Mar 2022 / Blog / Réseaux sociaux / Stratégie d'Influence

Influence Marketing: Les stratégies à connaître pour amplifier la visibilité de votre marque

L’influence Marketing est devenue l'une des stratégies les plus en vogue auprès des marques et des spécialistes du marketing. Les avantages de coopérer avec des influenceurs sont diverses : les collaborations peuvent susciter de l'engagement et du trafic sur vos sites Web, créer un marketing de contenu authentique et toucher des publics plus jeunes qui détestent les publicités traditionnelles. En bref, l’Influence marketing est un moyen prometteur d'atteindre et de s’impliquer auprès des communautés en ligne. Comme pour toute campagne, la qualité et l'authenticité restent des éléments clés. En outre, il s'agit d'un outil très efficace pour augmenter le ROI. Chez Kolsquare, nous vous proposons de nombreux tips et stratégies de marketing pour amplifier la visibilité de votre marque.

Le mot-clé d’une stratégie marketing à long terme est l’image de marque. L’Influence marketing offre des occasions parfaites pour créer un engagement durable avec le public cible, car les influenceurs ont déjà leur public spécifique de niche qui les apprécie et leur fait confiance. Les collaborations avec les créatifs adéquats garantissent à votre marque de nombreux followers qui correspondent au profil de votre client idéal.

Plus votre public cible est habitué à votre marque et mieux il s’en rappelle lorsqu’il y est sollicité, plus la notoriété de votre marque est élevée. En outre, l’image de marque vous aide à atteindre efficacement vos objectifs de marketing de performance. La notoriété engendre la familiarité, qui engendre la confiance. À long terme, c’est ce qui augmente les chances de votre marque de générer des prospects et des conversions.

Sélectionnez des KOLs (Key Opinion Leaders) qui aiment votre marque

Non seulement par souci d’authenticité, il est judicieux de choisir des influenceurs qui aiment déjà votre marque. Il est clair qu’ils sont attachés aux valeurs de la marque, s’ils en parlent sans aucun partenariat. En prime, leur public est intéressé de la même manière et donc peut-être plus disposé à recevoir le message et à acheter votre produit.

Solliciter des influenceurs qui aiment votre marque, vous assure une meilleure chance de générer un ROI plus élevé. Au mieux, vous gardez un œil sur ceux qui taguent ou mentionnent votre marque dans leurs posts, stories et Reels Instagram. Consultez le guide complet de l’Influence Marketing de Kolsquare pour trouver le match parfait pour votre marque. 

L’image de marque étant une stratégie à long terme, votre collaboration avec les influenceurs doit l’être aussi. Elle est efficace et vous permet d’obtenir de meilleurs résultats. En conséquence, trouver des influenceurs-ambassadeurs pour votre marque est une tactique d’Influence Marketing réussie pour amplifier la visibilité de votre marque.

Impliquez les influenceurs dans le lancement de votre produit

La collaboration avec des KOLs pour lancer et positionner un nouveau produit ne date pas d’hier et a toujours fait partie de la stratégie marketing classique. Aujourd’hui cependant, choisir de travailler avec des influenceurs peut vous donner de meilleurs résultats, car ils ont construit une communauté et sont perçus comme des experts dans leurs domaines. En revanche, les partenariats avec des célébrités sont moins crédibles.

Travailler avec des KOLs est l’une des meilleures stratégies pour inciter les consommateurs à faire confiance à votre produit. En effet, 30 % des gens achètent plus facilement un produit dont la promotion a été faite par une personne lambda plutôt que par une célébrité, et même 70 % des millénials choisissent des influenceurs avec peu de followers pour leur validation. De nombreuses marques ont déjà eu recours à cette stratégie. Par exemple, Chloé ou Chanel ont invité des influenceurs pour le lancement de leurs parfumsPour la promotion du parfum Chanel No. 5 L’Eau, Chanel a organisé un séminaire pour présenter ses usines de production en France et montrer comment de vraies fleurs sont utilisées pour fabriquer leur parfum.

Cette stratégie marketing a été un énorme succès pour Chanel, puisque des influenceurs mode comme Juliane Diesner (@styleshiver) ont posté sur leur  expérience. De plus, Chanel a créé des hashtags spécifiques pour la campagne (#chanelgrasse et #newchanel5) qui ont accumulé plus de 900K likes sur les plateformes de médias sociaux.

Encourager la créativité des influenceurs

L’essence même de l’Influence Marketing est sa singularité en termes de voix, de style et d’audience. Par conséquent, les influenceurs créent un contenu unique, même s’il est sponsorisé. Les avantages indéniables à mettre en avant la créativité des KOLs sont qu’ils permettent à votre équipe d’économiser en temps et en efforts. Selon une étude de crowdtap, 77 % des influenceurs préfèrent une certaine liberté de création.

Cependant, pour la bonne réussite de votre campagne en collaboration avec les influenceurs, établir un objectif commun est crucial. Cela permettra de définir le type de contenu que vous attendez, tout en assurant une meilleure coordination entre les différentes équipes. Les listes suivantes proposent des objectifs de visibilité de marque parmi lesquels vous pouvez opter :

  • Développer une affinité (à long terme) avec la marque
  • Augmenter le trafic vers le canal que vous avez choisi (par exemple, votre site web).
  • Obtenez des backlinks vers votre site web
  • Augmenter le ROI de votre entreprise
  • Augmenter les followers sur vos propres médias sociaux

Chaque objectif nécessite des détails spécifiques et un suivi tout au long de la campagne. Par conséquent, vous devez définir un ensemble d’indicateurs clés de performance (KPIs) pertinents. Une fois vos attentes définies, vous pouvez budgétiser en conséquence.

Créez de la valeur pour votre influenceur

Selon une enquête de Mediakix, l’argent n’est manifestement pas la seule caractéristique que les influenceurs recherchent dans le cadre d’un partenariat avec une marque. Plus de 50 influenceurs sondés affirment que les créateurs accordent une grande valeur, entre autres, à la pertinence et à l’authenticité. La co-création avec les influenceurs ne se limite donc manifestement pas à profiter de leur audience.

Image via mediakix

Très souvent, l’accent est mis uniquement sur le résultat de la campagne ou sur ce que les marques retirent du partenariat. Pour être attrayant pour les influenceurs, vous devez bien sûr tenir compte de la valeur qu’ils retirent de leur collaboration.

Utilisez des micro-influenceurs

Le mot « influenceur » est désormais associé à des grands noms comme Chiara Ferragni ou les Kardashian. Cependant, il ne faut pas négliger les créateurs dont les adeptes se connectent avec eux au jour le jour : les gourmets locaux, les amateurs ou les fashionistas.

Selon les conclusions d’Experticity, 82 % des personnes sont plus susceptibles de suivre les recommandations d’un micro-influenceur, car celui-ci est capable de créer des liens plus forts avec son public du fait qu’il soit moins nombreux sur les médias sociaux. Travailler avec des micro-influenceurs présente donc six avantages pour votre marque : Un niveau de confiance plus élevé, une audience élargie, la notoriété de la marque, un meilleur référencement dans les moteurs de recherche, un engagement et un trafic authentiques, ainsi que la fidélité et la rétention des clients.

La solution technologique complète de Kolsquare pour votre prochaine campagne d’Influence Marketing vous permet de sélectionner différents profils et de les intégrer directement dans vos projets. Demandez une démo dès maintenant.