Publié le
28/2/2022

Quels sont les meilleurs outils pour trouver des influenceurs en 2022 ?

Aujourd’hui, de nombreux outils existent pour vous aider à mener à bien vos campagnes d’Influence Marketing. Identifier qui sont les influenceurs les plus pertinents pour votre marque peut s’avérer être une tâche très chronophage lorsque l’on décide de tout mener de front. Heureusement pour les professionnels, des outils et des solutions se sont développés au fil des années pour vous rendre la tâche plus ludique et surtout, pour vous faire gagner un temps précieux. Avec toutes ces plateformes existantes, il n’est pas toujours facile de s’y retrouver et de savoir laquelle conviendra (réellement) le mieux à vos attentes. C’est pourquoi, nous vous proposons un comparatif de 5 acteurs-clés du marché à travers cet article. C’est parti !

ordinateur, souris, cahier sur une table

Kolsquare

1. Identifier les influenceurs

Il est possible que vous vous soyez déjà sentis perdus face au grand nombre d’influenceurs présents sur les différents réseaux sociaux. Kolsquare vous permet d’identifier les KOLs (Key Opinion Leaders) les plus pertinents pour votre marque notamment grâce à son outil de recherche par mots clés (mais pas que et nous le verrons un peu plus bas). L’objectif ? Vous permettre d’être certains de sélectionner LE ou les profils les plus en lien avec votre enseigne, votre industrie et vos objectifs stratégiques.

Kolsquare vous permet d’accéder à l’ensemble de son catalogue de créateurs de contenus internationaux qui recense près de 2 millions de profils. Chacun de ces influenceurs possèdent des communautés de +5K d’abonnés et plus et sont répartis dans 180 pays différents. Dans la solution technologique Kolsquare, vous pouvez retrouver de nombreuses informations sur les KOLs notamment en ce qui concerne les spécificités de leurs audiences : qui sont leurs abonnés ? D’où viennent-ils ? Quel âge ont-ils en moyenne ? Quels sont leurs centres d’intérêts ? Autant de précieuses informations qui vous seront très utiles pour cibler des profils dont les communautés d’abonnés correspondent réellement aux attentes de vos clients-cibles.

Un score de crédibilité est également accordé aux différents influenceurs. Ce dernier a pour vocation de donner un score sur 100 à chaque profil qui évalue la qualité de son audience et de ses engagements. Autrement dit, ce “score” est le pourcentage de followers correspondants à de “vraies personnes” (i.e. pas des robots ou des fake followers). Pour établir le score de crédibilité, Kolsquare prend en compte plusieurs facteurs : les photos de profil, les descriptions des bios, le nombre de publications, ainsi que le ratio followers/following.

Kolsquare dispose également d’une extension Chrome gratuite, grâce à laquelle vous pouvez retrouver en temps réel les statistiques du profil de KOL que vous consultez (le tout, directement depuis votre navigation sur le réseau social concerné). L’extension est aujourd’hui disponible pour tous les comptes Instagram et TikTok.

2. Gestion des campagnes

Vous pouvez également créer des campagnes et regrouper les KOLs activés afin de comparer en un coup d’œil leurs performances. Grâce à son outil de messagerie intégré à la plateforme, vous avez également la possibilité d’envoyer à vos différents profils activés des e-mails groupés, ce qui peut s’avérer très pratique pour partager les briefings des campagnes par exemple.

Kolsquare offre également la possibilité de partager la gestion des campagnes entre vos différents collaborateurs. Une option idéale si plusieurs personnes sont amenées à piloter une même campagne d’Influence Marketing dans vos équipes.

3. Mesurer les performances

Directement depuis votre interface vous pouvez suivre, en temps réel, le reporting de toutes vos actions via l’ensemble des KPIs-clés d’Influence Marketing (EMV, ROI,…). Kolsquare offre une vue d’ensemble sur les contenus réalisés (posts, stories, vidéos,…) et vous donne également des informations sur la cible potentielle touchée grâce à votre campagne.

Vous pouvez exporter les différents dashboards créés et même y ajouter automatiquement le logo de votre entreprise afin de présenter les résultats à vos collaborateurs.

4. Les plateformes incluses

Que vous recherchiez des TikTokeurs, des Youtubeurs ou des Instagrammeurs, vous pourrez trouver votre bonheur dans le large panel proposé.  

Kolsquare propose, en effet, des profils de KOLs (Key Opinion Leaders) présents sur les principaux réseaux sociaux à savoir : Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et Youtube.

5. Les tarifs

Côté tarifs, Kolsquare vous propose deux formules :

  • 9 000 € HT par an pour 1 utilisateur : pour une extension Chrome, la recherche avancée illimitée, l’ajout de KOLs illimité, un accès aux contenus illimité et un CRM intégré.
  • 18 000 € HT par an pour 1 utilisateur : pour les modules de création et gestion de campagne, le module de conversation, la sélection et suivi de KOLs illimité, l’export multi-formats des données, les tableaux de bords ou encore un outil de veille.

Kolsquare propose également des tarifs réduits pour les start-ups (jusqu’à 50% de remise) ainsi que pour les associations.

Comme vous avez pu le constater, il existe de nombreux acteurs sur le marché pouvant vous aider à mener à bien vos campagnes d’Influence Marketing pour atteindre vos objectifs et obtenir un fort retour sur investissement. Chacune d’entre elles proposent différents outils et fonctionnalités selon vos besoins.

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Upfluence

Tout comme ses concurrents, Upfluence propose différentes options permettant la mise en relation avec les influenceurs, la gestion de campagne et l’analyse du ROI des projets de marketing d’influence. La plateforme offre également la possibilité d’activer des influenceurs via l’affiliation.

1. Identifier les influenceurs

Upfluence dispose d’une base de données de plus de 4 millions d’influenceurs sur les différents réseaux confondus (à retrouver un peu plus bas dans cet article). Vous pouvez ensuite affiner votre recherche en appliquant différents filtres : mots-clés, réseau social, taille de la communauté, langue, pays,…

Upfluence vous donne également accès aux différentes performances des créateurs de contenus (taux d’engagement, nombre d’impression, taille de l’audience).

2. Gestion des campagnes

Upfluence vous permet de gérer des campagnes rémunérées et offre d’ailleurs un service de paiement et de gestion des transactions. Vous pouvez également y mener des campagnes non rémunérées ou d’échantillonnages et organiser des événements avec vos créateurs de contenus.

Upfluence offre également la possibilité d’envoyer des e-mails aux influenceurs directement depuis la plateforme. Des modèles d’e-mails pré-rédigés sont disponibles et l’envoi d’e-mails en différé grâce à l’outil de programmation est également possible.

Côté paiement, Upfluence internalise le processus et vous fournit des factures automatiquement générées dans 135 devises différentes en calculant directement les taxes selon les pays.

3. Mesurer les performances

La solution proposée par Upfluence vous permet d’obtenir les résultats de vos campagnes et le ROI directement grâce aux statistiques disponibles en temps réel. Vous pouvez également exporter les résultats sur un fichier Excel.

4. Les plateformes incluses

Upfluence est disponible pour les principaux réseaux sociaux, à savoir : YouTube, Instagram, TikTok, Twitch, Twitter et Pinterest.

5. Les tarifs

Côté tarifs, Upfluence propose quatre niveaux de service selon la taille de votre entreprise, avec un tarif mensuel (vendu sur une base annuelle) :

  • Startup : 1 compte utilisateur, 500 e-mails aux influenceurs, 1 flux d’écoute sociale, formation et assistance de base.
  • Petite entreprise : 1 compte, 750 e-mails aux influenceurs, 3 flux d’écoute sociale, données démographiques sur les influenceurs.
  • Professionnel : 2 comptes, 2 000 e-mails aux influenceurs, 10 flux d’écoute sociale, données démographiques sur les influenceurs et l’audience, API et exportations.
  • Entreprise :  5 comptes, 5 000 e-mails aux influenceurs, 25 flux d’écoute sociale, données démographiques sur les influenceurs et les publics, API et exportations, plateforme Publishr.

6. À qui s’adresse la plateforme ?

La solution s’adresse à la fois aux sites e-commerce, mais aussi aux marques B2C et B2B ainsi qu’aux agences.

Traackr

Traackr est un autre outil d’Influence Marketing qui permet aux entreprises de se mettre en relation avec les influenceurs. Traackr offre également la possibilité de gérer des campagnes, d’optimiser son budget, mais aussi d’effectuer une analyse comparative du marché.

1. Identifier les influenceurs

Traackr vous permet d’identifier des influenceurs parmi un large panel de 6 millions de profils, sur 13 plateformes différentes. 50 pays sont actuellement disponibles ainsi que 19 langues.

2. Gestion des campagnes

Grâce à ses outils de workflow, Traackr vous permet de gérer vos campagnes directement sur sa plateforme. Une option vous permet également de tracker vos dépenses pour optimiser votre budget. Grâce à cet outil, vous pouvez contrôler ce que vous dépensez et avoir une vision précise des performances de vos campagnes selon vos différents investissements.

Vous pouvez également négocier les tarifs des influenceurs directement sur la plateforme en vous basant sur les informations fournies par Traackr avec notamment des prix recommandés, mais aussi une visibilité sur les performances d’anciens posts sponsorisés publiés par les influenceurs que vous aurez choisi d’analyser.

Traackr propose également un autre outil vous permettant d’obtenir une vision d’ensemble des performances du marché. Grâce à cet outil, vous pouvez facilement savoir où vous vous situer mais également où se situent vos concurrents selon le contenu des influenceurs.

3. Mesurer les campagnes

Comme son nom l’indique, Traackr vous permet de tracker les performances de vos campagnes d’Influence Marketing. Vous pouvez, en effet, obtenir un rapport complet et interactif des statistiques de vos opérations. Ce qui vous permet de voir, en un coup d’œil, quelles ont été les activations les plus efficaces. Une option vous permet également de partager ces mesures à vos équipes concernées.

4. Les plateformes incluses

Traackr offre la possibilité de mener des actions d’Influence Marketing sur 13 plateformes différentes.

5. Les tarifs

L’accès à la plateforme est accordé par le biais d’abonnements annuels ou pluriannuels. Pour connaître les tarifs spécifiques, vous devrez vous adresser directement à Traackr.

6. À qui s’adresse cette plateforme ?

Traackr s’adresse à toutes les marques et agences et couvre un large panel de campagnes d’Influence Marketing : de l’advocacy organique, à l’envoi de produits gratuits en passant par les campagnes rémunérées. Tous les types de campagnes peuvent être mises en place via la plateforme.

Traackr permet donc de mener aussi bien des campagnes organiques que des campagnes rémunérées en engageant tous les types d’influenceurs.

Grin

Grin offre la possibilité aux marques de gérer des campagnes de marketing d’influence à grande échelle sur 3 réseaux sociaux. À savoir, Instagram, YouTube et TikTok.

1. Identifier les influenceurs

Il y a environ 100 millions de profils d’influenceurs présents sur Instagram, YouTube et TikTok que vous pouvez rechercher sur Grin. De plus, grâce à la fonction de recherche similaire, vous pouvez facilement identifier des profils ressemblant à ceux que vous avez déjà sélectionné pour vos campagnes.

Par ailleurs, Grin rassemble tous les utilisateurs enregistrés sur votre site e-commerce puis recueille leurs informations sur les réseaux sociaux pour générer une liste d’influenceurs potentiels pour votre marque. Grâce à son écoute sociale, vous pouvez également surveiller les mentions de votre marque pour vous aider à identifier d’éventuels créateurs de contenus avec lesquels vous pourriez collaborer.

2. Gestion des campagnes

Côté gestion des campagnes, Grin intègre des outils pour vous aider à gérer vos différents projets d’Influence  :

  • E-commerce : des outils phares d’e-commerce comme Shopify, WooCommerce et Magento sont directement intégrés à Grin. Vous pouvez donc gérer et envoyer des produits à vos influenceurs, créer des liens de suivi des ventes pour verser des commissions via de l’affiliation ou encore créer des codes de réduction exclusifs.
  • Messagerie : Les systèmes de messagerie électronique comme Gmail et Outlook s’intègrent directement au système de messagerie de Grin, de sorte que chaque message que vous envoyez depuis Grin provient de votre domaine de messagerie.

3. Mesurer les campagnes

Grâce à Grin, vous pouvez analyser vos campagnes en suivant de nombreux KPIs comme les dépenses effectuées, le budget alloué, les revenus générés, les conversions acquises ou encore la valeur médiatique de vos campagnes. Du côté des influenceurs activés, Grin vous permet de suivre leurs performances grâce au taux d’engagement.

Grin offre également la possibilité de générer des rapports personnalisés sur les différentes données.

4. Les plateformes incluses

Grin est aujourd’hui disponible uniquement sur 3 réseaux sociaux : Instagram, YouTube et TikTok.

5. Les tarifs

La tarification de Grin est entièrement personnalisable. Avant de vous fournir un devis, la plateforme cherche à en savoir le plus possible sur votre entreprise pour vous proposer une solution adaptée.

6. À qui s’adresse cette plateforme ?

Grin s’adresse principalement aux marques de e-commerce qui gèrent des campagnes d’Influence Marketing à grande échelle ainsi qu’aux agences qui les représentent quel que soit leur secteur d’activité.

Reech

1. Identifier les influenceurs

Avec son service Reech Influence Cloud, la plateforme collecte et analyse la data de 8 millions d’influenceurs à travers le Monde.

Pour faciliter la sélection des influenceurs pertinents pour votre entreprise, la plateforme met à disposition différentes informations-clés telles que le taux d’engagement, la portée ou encore le taux de sponsorisation de chaque influenceur.

2. Gestion des campagnes

Reech s’adresse aux marques et agences de manière différente selon l’option d’abonnement choisi.

Avec Reech Agency, les marques et agences sont accompagnées de A à Z pour la mise en place et la gestion de leurs campagnes. De la même façon qu’une agence publicitaire classique, Reech prend entièrement en charge la campagne publicitaire après examen du brief fourni par la marque. Cette solution est particulièrement efficace pour les marques qui débutent dans l’Influence Marketing ou qui n’ont pas les ressources nécessaires pour y consacrer du temps en interne.

L’autre offre proposée avec Reech Influence Cloud propose un fonctionnement différent. Il s’agit d’une solution modulaire basée sur l’IA, l’analyse et l’utilisation des données pour optimiser ses campagnes de marketing d’influence. Cette solution s’adresse en priorité aux agences de communication et aux annonceurs désireux de suivre de près les fluctuations des performances grâce à une analyse poussée.

3. Mesurer les campagnes

Que vous choisissiez l’option Reech Agency ou Reech Influence Cloud, vous pouvez suivre les performances de votre campagne et mesurer les KPIs en temps réel directement depuis la plateforme.

Si vous optez pour l’option “Reech Agency”, l’agence s’occupe de tout le suivi et de la mesure de la performance des différentes actions réalisées.

4. Les plateformes incluses

Reech est disponible pour Youtube, Instagram, Snapchat, Twitter, ainsi que pour les blogs.

Reech permet également aux influenceurs de créer un profil directement sur la plateforme (100% gratuit pour eux) qui leur permet d’être mis en avant auprès des marques pouvant être intéressées par leur profil.

5. Les tarifs

Comme nous avons pu le voir, Reech propose deux services aux entreprises et agences :

  • Reech Influence Cloud : grâce à ce service vous pouvez identifier, qualifier, activer les influenceurs, élaborer les contrats, mesurer les performances de vos campagnes et réaliser votre veille sur les tendances de l’Influence.
  • Reech Agency : avec ce service, Reech offre aux entreprises et agences un accompagnement complet de A à Z dans leur stratégie d’Influence : définition de l’idée créative de la campagne, mesure des KPIs, identification des bons influenceurs, contractualisation et  suivi des campagnes.

Pour plus d’informations sur les tarifs en vigueur, vous pouvez faire une demande de devis directement via le site Internet.

6. À qui s’adresse cette plateforme ?

Avec ses deux solutions “Reech Influence Cloud“ et “Reech Agency”, la plateforme s’adresse à tout type de marques ou d’agences selon leur niveau de maturité en Influence Marketing. Qu’elles souhaitent mener des analyses poussées de leurs campagnes ou bien être accompagnées du début à la fin.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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