YouTube compte désormais environ 2,6 milliards d'utilisateurs connectés mensuellement, et 73 % des adultes américains utilisent régulièrement YouTube. Ces chiffres montrent à quel point YouTube peut être une plateforme de marketing lucrative pour votre campagne de marketing d'influence. Mais quelles statistiques sur les influenceurs sur YouTube les spécialistes du marketing doivent-ils connaître en 2022 ? Lisez-les maintenant sur le blog de Kolsquare.
Alors que 2,6 milliards de personnes se connectent à la plateforme vidéo chaque mois, oui, ce chiffre ne tient même pas compte de ceux qui utilisent YouTube même sans compte. En fait, il n’y a qu’un seul site qui a actuellement une base d’utilisateurs plus élevée : Google.
Par rapport aux 73 % d’adultes américains qui utilisent régulièrement YouTube, seuls 69 % sont connectés à Facebook et 37 % sont connectés à Instagram.
En fait, comme le rapporte le Pew Research Center, 51 % de tous les utilisateurs de YouTube cliquent quotidiennement sur une grande variété de vidéos. En outre, plus de 5 milliards de vidéos sont regardées sur YouTube chaque jour, selon Cloudincome.
Pour en savoir plus sur les statistiques générales de YouTube, les statistiques démographiques de YouTube, les statistiques sur les utilisateurs et l’utilisation de YouTube, et les statistiques sur les revenus de YouTube à partir de 2022, consultez le blog de Kolsquare.
Les utilisateurs de YouTube apprécient le contenu de haute qualité, qu’ils sont 1,6 fois plus susceptibles de regarder plus souvent. L’intérêt personnel joue également un rôle important dans la sélection de la liste de visionnage. Il est trois fois plus important pour les utilisateurs que les vidéos montrent leurs passions. Cela rend le marketing d’influence sur YouTube d’autant plus important.
Image par Google
L’intérêt personnel et les valeurs fortes sont également extrêmement importants pour la GenZ. Apprenez tout sur les stratégies de marketing d’influence pour la génération Z sur le blog de Kolsquare.
Outre l’intérêt personnel qui devrait déjà convaincre les marques de travailler avec des influenceurs, il existe un autre argument : les consommateurs sont informés et réfléchissent soigneusement à un achat. Grâce aux tutoriels et aux critiques, YouTube est une plateforme populaire pour rechercher les avantages et les inconvénients d’un produit.
Les influenceurs et les utilisateurs de YouTubes entretiennent donc des liens étroits. Ils échangent souvent des commentaires ou interagissent les uns avec les autres par le biais de shoutouts, par exemple. Cette relation mutuelle crée de la confiance et de la fidélité, sur lesquelles les marques peuvent s’appuyer.
La catégorie des jeux est particulièrement populaire. 66 % des joueuses regardent des vidéos de jeux pour interagir avec la communauté des joueurs, et près de la moitié des joueurs de YouTube passent plus de temps à regarder des vidéos de jeux qu’à jouer eux-mêmes. Là encore, cela crée souvent un lien fort entre les créateurs et les spectateurs, ce qui est très bon pour le marketing d’influence.
Globalement, YouTube est la deuxième plateforme la plus populaire pour le marketing d’influence, selon Statista.
Il est également important pour les spécialistes du marketing de comprendre comment les gens utilisent YouTube. Quels appareils les gens utilisent-ils pour accéder à YouTube ? La majorité (63 %) utilise YouTube via des applications mobiles.
Combien de vidéos sont téléchargées chaque jour ? Chaque minute, il y a 500 heures supplémentaires de nouvelles vidéos sur YouTube, selon Statista.
Dans quel but les gens utilisent-ils YouTube ? Comme mentionné précédemment, de nombreux utilisateurs considèrent YouTube comme une source d’informations et un outil d’apprentissage en ligne. Même 78 % des baby-boomers le confirment, en citant YouTube comme leur plateforme préférée.
90 % des Millennials utilisent YouTube pour regarder des vidéos de sport. Dans l’ensemble, 74 % des personnes intéressées par le sport visitent YouTube plusieurs fois par semaine, tandis que 79 % pensent que YouTube offre un contenu sportif qui n’est disponible nulle part ailleurs.
Les tendances font des vagues sur tous les réseaux sociaux, et ce n’est pas parce qu’une de ces tendances démarre sur, disons, TikTok, pensez à la chanson d’Olivia Rodrigo qui est d’abord devenue virale sur TikTok, qu’elle ne s’étend pas aux autres plateformes. En conséquence, la chanson de Rodrigo a également été la chanson la plus recherchée sur YouTube en 2021.
Le top 10 des recherches les plus populaires sur YouTube dans le monde est en grande partie lié à la musique et aux films, les recherches « dessin animé » et « bébé » ayant été ajoutées à la liste en 2022. Avec plus de 16 millions de visites mensuelles, « BTS » est actuellement la requête de recherche la plus populaire sur YouTube dans le monde.
Graphique par Uscreen
Le marketing de contenu fonctionne bien sur YouTube. Après tout, l’entreprise appartenant à Google dispose d’un modèle de paiement fonctionnel pour les créateurs et d’un fonds pour les créateurs équitable et étendu. Cliquez ici pour consulter les statistiques de revenus de YouTube cette année.
De nombreuses marques comptent sur la publicité payante sur YouTube en plus du marketing d’influence, Apple et Disney étant les principaux annonceurs sur YouTube en 2021. Selon l’âge moyen général sur YouTube, l’audience publicitaire est également âgée de 24 à 24 ans. Si vous faites de la publicité sur YouTube, vous disposez du potentiel de 51,8 % de tous les utilisateurs d’Internet* dans le monde, selon le rapport Digital 2022 : Global Overview Report.
Les faits suivants sont également intéressants :
Vous êtes intéressé par d’autres chiffres ? Sur le blog Kolsquare, nous proposons des statistiques sur tous les réseaux sociaux, comme Instagram, TikTok ou Facebook. Vous pouvez également télécharger gratuitement nos propres études originales autour du marketing d’influence, il suffit de cliquer sur le lien.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.
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