United Kingdom
Deutschland
España
USA
Retour 
Statistiques sur les influenceurs sur YouTube en 2022
Points principaux à retenir
- L’intérêt personnel est la raison la plus courante pour laquelle les utilisateurs regardent une vidéo. L’interaction crée alors souvent un lien avec les créateurs respectifs, ce qui a un effet positif sur le marketing d’influence. 70 % des spécialistes du marketing ont confirmé que YouTube est important pour leur stratégie de marketing d’influence.
- La plupart des utilisateurs de YouTube ont entre 25 et 34 ans, 53,9 % de la base d’utilisateurs totale est masculine.
- 70% des personnes ont acheté un produit après l’avoir vu dans une publicité YouTube.
Alors que 2,6 milliards de personnes se connectent à la plateforme vidéo chaque mois, oui, ce chiffre ne tient même pas compte de ceux qui utilisent YouTube même sans compte. En fait, il n’y a qu’un seul site qui a actuellement une base d’utilisateurs plus élevée : Google.
Par rapport aux 73 % d’adultes américains qui utilisent régulièrement YouTube, seuls 69 % sont connectés à Facebook et 37 % sont connectés à Instagram.
En fait, comme le rapporte le Pew Research Center, 51 % de tous les utilisateurs de YouTube cliquent quotidiennement sur une grande variété de vidéos. En outre, plus de 5 milliards de vidéos sont regardées sur YouTube chaque jour, selon Cloudincome.
Pour en savoir plus sur les statistiques générales de YouTube, les statistiques démographiques de YouTube, les statistiques sur les utilisateurs et l’utilisation de YouTube, et les statistiques sur les revenus de YouTube à partir de 2022, consultez le blog de Kolsquare.
Marketing d'influence sur YouTube : voici les statistiques que vous devez connaître
Les utilisateurs de YouTube apprécient le contenu de haute qualité, qu’ils sont 1,6 fois plus susceptibles de regarder plus souvent. L’intérêt personnel joue également un rôle important dans la sélection de la liste de visionnage. Il est trois fois plus important pour les utilisateurs que les vidéos montrent leurs passions. Cela rend le marketing d’influence sur YouTube d’autant plus important.
Image par Google
L’intérêt personnel et les valeurs fortes sont également extrêmement importants pour la GenZ. Apprenez tout sur les stratégies de marketing d’influence pour la génération Z sur le blog de Kolsquare.
Outre l’intérêt personnel qui devrait déjà convaincre les marques de travailler avec des influenceurs, il existe un autre argument : les consommateurs sont informés et réfléchissent soigneusement à un achat. Grâce aux tutoriels et aux critiques, YouTube est une plateforme populaire pour rechercher les avantages et les inconvénients d’un produit.
Les influenceurs et les utilisateurs de YouTubes entretiennent donc des liens étroits. Ils échangent souvent des commentaires ou interagissent les uns avec les autres par le biais de shoutouts, par exemple. Cette relation mutuelle crée de la confiance et de la fidélité, sur lesquelles les marques peuvent s’appuyer.
La catégorie des jeux est particulièrement populaire. 66 % des joueuses regardent des vidéos de jeux pour interagir avec la communauté des joueurs, et près de la moitié des joueurs de YouTube passent plus de temps à regarder des vidéos de jeux qu’à jouer eux-mêmes. Là encore, cela crée souvent un lien fort entre les créateurs et les spectateurs, ce qui est très bon pour le marketing d’influence.
Globalement, YouTube est la deuxième plateforme la plus populaire pour le marketing d’influence, selon Statista.
- Les publicités pré-roll, comme celles qui peuvent être sautées, sont jugées les plus efficaces par 29 % des experts.
- Avec un nombre de followers compris entre 500 et 5 000, les influenceurs peuvent facturer environ 315 dollars par vidéo.
- À partir de 500 000 followers, le prix d’une vidéo passe à une moyenne de 3 875 dollars.
Statistiques YouTube pour les spectateurs en 2022
Il est également important pour les spécialistes du marketing de comprendre comment les gens utilisent YouTube. Quels appareils les gens utilisent-ils pour accéder à YouTube ? La majorité (63 %) utilise YouTube via des applications mobiles.
Combien de vidéos sont téléchargées chaque jour ? Chaque minute, il y a 500 heures supplémentaires de nouvelles vidéos sur YouTube, selon Statista.
Dans quel but les gens utilisent-ils YouTube ? Comme mentionné précédemment, de nombreux utilisateurs considèrent YouTube comme une source d’informations et un outil d’apprentissage en ligne. Même 78 % des baby-boomers le confirment, en citant YouTube comme leur plateforme préférée.
90 % des Millennials utilisent YouTube pour regarder des vidéos de sport. Dans l’ensemble, 74 % des personnes intéressées par le sport visitent YouTube plusieurs fois par semaine, tandis que 79 % pensent que YouTube offre un contenu sportif qui n’est disponible nulle part ailleurs.
Statistiques des recherches sur YouTube en 2022
Les tendances font des vagues sur tous les réseaux sociaux, et ce n’est pas parce qu’une de ces tendances démarre sur, disons, TikTok, pensez à la chanson d’Olivia Rodrigo qui est d’abord devenue virale sur TikTok, qu’elle ne s’étend pas aux autres plateformes. En conséquence, la chanson de Rodrigo a également été la chanson la plus recherchée sur YouTube en 2021.
Le top 10 des recherches les plus populaires sur YouTube dans le monde est en grande partie lié à la musique et aux films, les recherches « dessin animé » et « bébé » ayant été ajoutées à la liste en 2022. Avec plus de 16 millions de visites mensuelles, « BTS » est actuellement la requête de recherche la plus populaire sur YouTube dans le monde.
Graphique par Uscreen
Statistiques de la publicité sur YouTube en 2022
Le marketing de contenu fonctionne bien sur YouTube. Après tout, l’entreprise appartenant à Google dispose d’un modèle de paiement fonctionnel pour les créateurs et d’un fonds pour les créateurs équitable et étendu. Cliquez ici pour consulter les statistiques de revenus de YouTube cette année.
De nombreuses marques comptent sur la publicité payante sur YouTube en plus du marketing d’influence, Apple et Disney étant les principaux annonceurs sur YouTube en 2021. Selon l’âge moyen général sur YouTube, l’audience publicitaire est également âgée de 24 à 24 ans. Si vous faites de la publicité sur YouTube, vous disposez du potentiel de 51,8 % de tous les utilisateurs d’Internet* dans le monde, selon le rapport Digital 2022 : Global Overview Report.
Les faits suivants sont également intéressants :
- 2,56 milliards de personnes que vous pouvez potentiellement atteindre avec de la publicité sur YouTube.
- Les hommes constituent la plus grande audience publicitaire de YouTube, et ils ont également entre 25 et 34 ans.
- La plupart des utilisateurs de YouTube viennent d’Inde, qui est également la plus grande audience publicitaire, suivie par les États-Unis.
- En 2021, les recettes publicitaires mondiales de YouTube s’élevaient à 28 milliards de dollars.
Vous êtes intéressé par d’autres chiffres ? Sur le blog Kolsquare, nous proposons des statistiques sur tous les réseaux sociaux, comme Instagram, TikTok ou Facebook. Vous pouvez également télécharger gratuitement nos propres études originales autour du marketing d’influence, il suffit de cliquer sur le lien.
Kolsquare, plateforme data-driven d’Influence Marketing, aide les marques à optimiser chaque étape de leur campagne d’Influence Marketing grâce à la data et au Machine Learning. Une solution qui permet d’identifier les profils adaptés à une campagne dans un catalogue de plus de 3 millions de KOLs, Key Opinion Leaders, mais aussi de mesurer et analyser les performances de chaque campagne.
Kolsquare, c’est une trentaine d’experts qui vous accompagnent tout au long de l’année dans la mise en place de vos stratégies d’influence pour construire des campagnes performantes et accroître votre connaissance du secteur de l’Influence grâce à des études, des baromètres et des insights enrichissants.