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Mais au fait, c’est quoi TikTok ?
Après Vine, Snapchat ou encore YouTube c’est au tour de TikTok de proposer une plateforme sociale basée sur la vidéo. Comment les marques peuvent-elles profiter de l’audience de TikTok ? Quels sont les influenceurs stars de ce réseau social à connaître ?
Qu’est ce que TikTok ?
Le groupe chinois ByteDance a racheté l’application Musical.ly, qui permet de créer des vidéos courtes, dans le but de l’intégrer au réseau social TikTok.
Ce dernier est apparu auprès des mobinautes français en août 2018 et fait désormais partie des applications les plus téléchargées.
Sa cible est surtout jeune, âgée en moyenne de 13 à 25 ans. En France, TikTok compte près de 4 millions d’utilisateurs actifs et 10 millions de contenus créatifs partagés.
TikTok permet de créer et de poster gratuitement des vidéos courtes, d’une durée de 15 à 60 secondes, avec l’ajout de filtres, de stickers et d’extraits musicaux.
Concrètement les adolescents chantent en playback, dansent sur des morceaux de musique ou relèvent des défis. Des challenges sont proposés aux utilisateurs via la création et la publication d’un hashtag. Ensuite, libre à chacun de relever le défi en partageant une vidéo liée au hashtag.
Comme tous les autres réseaux sociaux, TikTok propose aussi de simplement interagir avec les utilisateurs via l’ajout de likes ou de commentaires.
Pourquoi les marques doivent-elles s’intéresser à TikTok ?
TikTok est de fait le réseau social idéal pour les marques dont la cible est jeune, de moins de 25 ans. Et nous le savons, les adolescents sont les premiers utilisateurs des réseaux sociaux.
TikTok permet aussi aux marques de toucher une communauté d’utilisateurs engagée. Les fonctionnalités offertes par TikTok sont génératrices d’engagement et offrent une opportunité de taille pour les marques.
Même si le playback reste la vitrine de TikTok, les défis et autres challenges proposés sur la plateforme impliquent l’utilisateur et l’incitent à créer du contenu.
C’est ainsi que de nombreux challenges sont sponsorisés par des marques. L’utilisateur est rapidement capté par la marque et met de suite un pied dans l’univers de cette dernière.
Enfin, la plateforme sociale offre la possibilité de rajeunir son image de marque en proposant du contenu d’un nouveau genre et de plus en plus créatif.
Les influenceurs à suivre de près sur TikTok
Léa Elui Ginet, aussi très présente sur YouTube et Instagram, compte près de 10 millions d’abonnés sur TikTok. L’adolescente a débuté sa carrière d’influenceuse sur Musical.y et fait désormais partie des K.O.L (Key Opinion Leaders) les plus suivis.
Son crédo ? Les chorégraphies et les danses du ventre ; même si désormais Léa propose aussi des tutos maquillage et coiffure en vidéo.
Sundy Jules (2 millions d’abonnés sur TikTok) poste des vidéos sur son quotidien en abordant de nombreux sujets : sorties cinéma, shopping mode, maquillage d’Halloween, anecdotes d’enfance, etc. Il collabore très régulièrement avec des marques en relevant leurs défis sur TikTok.
Mademoiselle Gloria est une Youtubeuse lifestyle qui a très vite été séduite par la plateforme TikTok sur laquelle elle compte 1,9 millions abonnés. Elle est connue pour sa bonne humeur, ses messages positifs et ses playbacks toujours très réussis.
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