La région DACH, qui comprend l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse, soit une population totale de plus de 100 millions de personnes partageant non seulement une langue commune, mais aussi un pouvoir d'achat considérable, est un marché au potentiel considérable. Il est donc important pour les marques d'identifier les acteurs clés sur les réseaux sociaux, c'est pourquoi nous présentons aujourd'hui dix influenceuses du marché DACH et les avantages de la base de données d'influenceurs de Kolsquare.
Avant de commencer le classement des influenceuses, nous aimerions encore esquisser les particularités de la région DACH. Comme le dit le fondateur, investisseur et conseiller Vidar Andersen au blog Scaleway : « Parmi les fondateurs, la région DACH est souvent associée à des caractéristiques négatives : une forte résistance au changement, la barrière de la langue et moins de possibilités d’investissement que dans des hubs comme Paris ou Londres ». Mais en même temps, celui qui a été désigné par le Handelsblatt comme précurseur 2022 souligne aussi le potentiel de la région. Lisez donc aussi : Top 10 des influenceurs allemands
La région DACH, composée de l’Allemagne (D), de l’Autriche (A) et de la Suisse (CH), revêt une grande importance pour les marques qui souhaitent développer leur stratégie d’exportation et leurs efforts de marketing international ou consolider leur position sur le marché. L’Allemagne, en particulier, sert de pierre angulaire à de nombreuses stratégies d’expansion mondiale en raison de son volume d’échanges, de son nombre de consommateurs et de sa situation centrale au sein de l’Union européenne. C’est un marché attractif pour les petites et moyennes entreprises (PME), qu’elles se concentrent sur les ventes B2C ou B2B. La région DACH dans son ensemble bénéficie d’une infrastructure bien développée, d’une main-d’œuvre bien formée et d’une infrastructure numérique solide qui facilite la connectivité des consommateurs.
L’urbanisation est une tendance prédominante dans la région DACH, avec un pourcentage important de la population vivant dans des zones urbaines. En Allemagne, 77% de la population vit dans des régions urbaines, contre 74% en Suisse et 59% en Autriche. Cette concentration urbaine offre des opportunités uniques aux entreprises qui ciblent les consommateurs urbains avec leurs produits et services. Parallèlement, les marques doivent garder à l’esprit qu’il en résulte également un fossé considérable entre la ville et la campagne.
Selon l’agence de marketing numérique « German Content », l’une des caractéristiques du marché DACH est l’attitude de mix-shopping des consommateurs. Bien qu’ils apprécient les produits innovants et la qualité, le prix reste un facteur important. Les consommateurs de ces pays ont tendance à trouver un équilibre en achetant certains articles à des prix plus élevés, tout en optant pour des alternatives moins chères pour la majorité de leurs achats. Cependant, dans les groupes d’âge plus jeunes, on observe une tendance croissante à préférer les produits de plus grande valeur dans différentes catégories telles que les biens de consommation courante (FMCG), la mode, l’électronique, les voyages et les loisirs.
Pour conquérir le marché du e-commerce en Allemagne, il est essentiel d’instaurer la confiance, car les consommateurs germanophones attachent une grande importance à la sécurité et à la qualité (mot-clé : RGPD). Pour attirer les clients, il est possible d’intégrer des témoignages et des certificats ou de collaborer avec des influenceurs.
En outre, il y a encore de la place dans la région DACH pour de nouveaux acteurs du secteur du e-commerce. Malgré la présence de boutiques en ligne à fort chiffre d’affaires, les consommateurs germanophones font souvent leurs achats dans des magasins étrangers. Cela offre aux détaillants internationaux la possibilité d’établir une forte présence sur le marché. Outre les certificats connus tels que Google Trusted Store et PayPal, les labels de qualité populaires de la région sont Trusted Shops, EHI Siegel et eKomi.
Lorsque les marques pénètrent sur le marché DACH, le développement efficace de la marque devient une tâche marketing importante. Les influenceuses permettent plus que jamais aux marques d’avoir un succès à long terme dans la région. Bien entendu, il reste important de choisir les partenaires de coopération et les créateurs de contenu qui conviennent. D’où le classement des dix meilleures influenceuses (en fonction de la portée de leur compte Instagram) qui saisissent le mieux les dernières tendances et peuvent donc offrir un espace publicitaire convoité sur le réseau.
Veuillez noter que nous avons établi la liste de dix à un et que nous vous offrons en même temps un aperçu de notre logiciel. Avec la solution complète Kolsquare, vous pouvez non seulement mesurer le succès de la campagne, mais aussi chercher et trouver les influenceuses adéquates. En outre, le score de crédibilité Kolsquare indique la fiabilité des influenceurs respectifs.
Caro Daur est une influenceuse de mode allemande, une entrepreneuse et une personnalité des médias sociaux. Elle est née le 12 août 1995 à Hambourg, en Allemagne, et s’est d’abord fait connaître grâce à son propre blog. Caro Daur a commencé sa carrière en tant que mannequin, mais s’est ensuite tournée vers le numérique et a utilisé le pouvoir des médias sociaux pour démontrer son sens unique du style et sa marque personnelle. Son compte Instagram met en valeur son look à la mode et son goût impeccable ont attiré de nombreux fans sur des plateformes comme Instagram et YouTube.
Le sens de la mode de Leonie Hane se caractérise par un mélange de pièces de créateurs de qualité et de mode abordable, et montre sa capacité à créer des looks uniques et avant-gardistes. L’influenceuse de mode et entrepreneuse est née le 31 juillet 1988 en Allemagne et s’est fait connaître grâce à son blog de mode très populaire « Ohh Couture » et à son compte Instagram. Ce qui est remarquable, c’est que la majorité de son groupe cible réside aux États-Unis, ce qui lui a permis de réussir là où beaucoup échouent.
Stefanie Giesinger est un mannequin allemand, une influenceuse de médias sociaux et une personnalité de la télévision. Elle a acquis une grande reconnaissance et est devenue célèbre en 2014 en tant que gagnante de la neuvième saison de la populaire émission de téléréalité allemande « Germany’s Next Topmodel ». Née le 27 août 1996 à Kaiserslautern, en Allemagne, Giesinger a commencé sa carrière de mannequin dès son plus jeune âge et a participé à plusieurs concours de mannequins avant de percer dans l’émission de télévision. Après sa victoire dans « Germany’s Next Topmodel », Stefanie Giesinger a signé avec différentes agences de mannequins et travaille encore aujourd’hui avec de nombreuses marques de l’industrie de la beauté et de la mode.
Née le 11 avril 1995, cette Hambourgeoise est aujourd’hui rappeuse et chanteuse. Elle s’est fait connaître grâce à sa chaîne YouTube, sur laquelle elle a d’abord publié des tutoriels de maquillage. Alors que sa communauté de fans en ligne grandissait, Shirin David a élargi sa marque et s’est lancée dans diverses activités créatives. En 2015, elle a sorti son premier single « Orbit », qui a été suivi par d’autres sorties musicales à succès. Grâce à son style unique et à sa présence captivante, David s’est constitué une importante communauté de fans dans l’industrie musicale et a obtenu des succès dans les charts en Allemagne.
Dagi Bee, alias Dagmar Kazakov, a commencé à publier ses premières vidéos YouTube sur sa propre chaîne en 2012. Deux ans plus tard, elle a fait une apparition dans l’émission « TV total » de Stefan Raab, ce qui lui a valu plus d’un million de fans et de followers* sur Youtube. En 2015 et 2016, elle a même reçu des distinctions comme le « Nickelodeon Kids’ Choice Award » dans la catégorie « Vidéoblogueurs préférés : Allemagne, Autriche et Suisse ». Née le 21 septembre 1994, la jeune femme originaire de Düsseldorf est aujourd’hui la fondatrice de la marque de cosmétiques « Dabcosmetics ».
Bianca Classen, plus connue sous le nom de « BibisBeautyPalace », publie elle aussi des vidéos de style de vie et de beauté sur sa chaîne YouTube depuis fin 2012 et est aujourd’hui l’une des YouTubeurs, influenceuses de médias sociaux et entrepreneuses allemandes les plus connues. Elle est née le 6 février 1993 à Cologne. Grâce à sa créativité et à la diversité de son contenu, BibisBeautyPalace s’est étendue au-delà de la beauté et a commencé à intégrer des vidéos sur le style de vie, des défis, des vlogs et des collaborations avec d’autres YouTubeurs. Son contenu reflète ses expériences personnelles, sa vie quotidienne et ses divers intérêts, permettant à ses spectateurs de se connecter à elle à un niveau plus profond.
Début 2021, la fabricant de compléments alimentaires bio « Garden of Life » a établi une liste des influenceuses de fitness les plus performantes. L’analyse a révélé que l’influenceuse allemande Pamela Reif était la personne la plus performante parmi les 130 personnes les plus rémunératrices du secteur, sur la base du nombre de vidéos vues, du nombre élevé d’abonnés et des revenus totaux. Elle fait également partie des cinq meilleures influenceuses du secteur alimentaire. Pamela Reif est une influenceuse allemande renommée dans le domaine du fitness, mannequin et auteur du livre « Strong and Beautiful », qui réunit son savoir-faire en matière de fitness, des recettes saines et des conseils motivants. Ce livre sert de guide complet aux personnes qui souhaitent améliorer leur bien-être physique et mental. Elle est née le 9 juillet 1996 à Karlsruhe.
Heidi Klum est un top model, une présentatrice de télévision et une entrepreneuse née en Allemagne (le 1er juin 1973 à Bergisch Gladbach). Klum a acquis une reconnaissance internationale à la fin des années 1990 et au début des années 2000 en tant que l’un des meilleurs top-modèles du monde. La carrière de mannequin de Klum a pris son envol lorsqu’elle a fait la couverture de l’édition maillots de bain du magazine Sports Illustrated en 1998. Elle a ensuite acquis une grande notoriété en travaillant comme « Victoria’s Secret Angel », en apparaissant lors de leurs défilés de mode annuels et dans leur catalogue emblématique. En tant que présentatrice, elle a posé pour l’émission de téléréalité « Project Runway », « America’s Got Talent » ou, chaque année, pour « Germany’s Next Topmodel ».
Pia Wurtzbach, de son nom complet Pia Alonzo Wurtzbach, est née le 24 septembre 1989 à Stuttgart, mais elle parle à peine l’allemand, car elle a quitté le pays à l’âge de cinq ans pour s’installer aux Philippines, le pays d’origine de sa mère. Couronnée Miss Univers en 2015, elle est un mannequin et une influenceuse à succès qui utilise sa plateforme pour sensibiliser à la prévention et à l’éducation sur le VIH/sida et attirer l’attention sur la lutte mondiale contre la maladie.
Les sœurs jumelles et influenceuses à succès Lisa et Lena Mantler sont devenues des stars des médias sociaux en 2015, à l’âge de 13 ans. Elles sont nées le 7 juin 2002 à Stuttgart. Tout a commencé avec leurs vidéos de danse sur TikTok, leur charisme et leur style unique ont rapidement attiré un grand nombre de fans, en particulier parmi le jeune public. Avec leur succès sur Musical.ly, Lisa et Lena sont passées à d’autres plateformes de médias sociaux, dont Instagram et YouTube, où elles ont continué à entrer en contact avec leurs followers* et à présenter leurs talents. Elles ont ajouté à leur contenu des vlogs, des vidéos de mode, des défis et des collaborations avec d’autres influenceurs.
Influence Responsable
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.
