Juil 2022 / Blog / Réseaux sociaux

YouTube Shorts : Qui va gagner la course aux vidéos courtes ?

Les vidéos courtes et verticales prennent d'assaut le monde des médias sociaux et les géants technologiques Meta, TikTok et YouTube se disputent les créateurs et les utilisateurs avec leurs formats respectifs. Depuis son lancement mondial en juillet 2021, YouTube Shorts est disponible dans 100 pays du monde entier et enregistre plus de 6,5 milliards de vues quotidiennes.

Dans une mise à jour adressée aux créateurs de vidéos en janvier de cette année, Susan Wojcicki, PDG de YouTube, a déclaré qu’un total de cinq mille milliards de courtes vidéos avaient été consultées. YouTube Shorts a initialement été lancé en Inde en septembre 2020 en réponse à l’interdiction de TikTok par le gouvernement indien. La fonctionnalité est disponible aux États-Unis depuis mars 2021 et juste globalement depuis juillet 2021. Ce format de vidéos courtes était la réponse de YouTube à la popularité croissante de l’application chinoise TikTok. En outre, le PDG a annoncé que YouTube étudiait de nouvelles fonctionnalités de monétisation pour le créateur de contenu de YouTube et qu’il les testerait bientôt. 

Le nouveau directeur des opérations et des partenariats pour Shorts depuis mai 2022, Kevin Ferguson, qui était auparavant responsable chez TikTok, a déclaré au Hollywood Reporter : « Pour le YouTube traditionnel, notre objectif a toujours été de soutenir les créateurs et de leur permettre de se soutenir eux-mêmes en tant qu’entreprise, et cela reste certainement vrai pour Shorts. » À cet égard, il a déclaré que le YouTube Short Fund, que YouTube a créé en 2021 et qui valait plus de 100 millions de dollars, n’est qu’un palliatif jusqu’à ce que la plateforme vidéo développe des programmes de monétisation de contenu à long terme. « C’est encore le début, et nous pensons qu’il y a une énorme opportunité de vraiment voir comment cet écosystème continue de se développer au fil du temps« , a poursuivi Ferguson. 

Graphique: Metigy

Selon Google, YouTube Shorts a atteint 30 milliards de vues par jour en avril 2022, comme le rapporte The Verge. La plateforme vidéo elle-même indique dans un communiqué de presse : « Cette expansion a suscité une nouvelle tendance sur la plateforme : la montée en puissance des créateurs multi-formats. »

YouTube Shorts en quelques mots

Tout comme sur TikTok ou Instagram Reels, il n’y a pas de limite au contenu des YouTube Shorts. Mais alors que les vidéos longues « ordinaires » se sont extrêmement professionnalisées, les YouTube Shorts offrent aux créateurs, inexpérimentés ou non, la possibilité d’expérimenter des idées, des thèmes et des styles. Les vidéos verticales, qui peuvent être visionnées sur mobile et sur ordinateur, durent entre 15 et 60 secondes au maximum.

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La création d’une courte vidéo sur YouTube est très facile et ne nécessite que quelques étapes simples : La condition de base est, bien sûr, d’avoir un profil sur la plateforme vidéo. Donc, si vous ou votre marque n’avez pas encore de compte, commencez par en créer un. 

Ensuite, vous procédez comme si vous mettiez en ligne une vidéo normale. Mais au lieu de publier une vidéo déjà produite comme d’habitude, sélectionnez « Créer une vidéo courte ». Pensez à vous abonner au Shorts Report pour rester au courant des dernières mises à jour. 

Chaque vidéo peut être accompagnée d’une musique sous licence (notamment de labels comme Sony, Universal et Warner) ou de clips audio issus de la propre bibliothèque musicale de YouTube. Les créateurs peuvent également insérer du texte (animé) à volonté et contrôler manuellement la vitesse des clips. Les utilisateurs sont libres de partager, commenter, aimer ou s’abonner aux courts métrages. Contrairement à Snapchat et aux Stories, les vidéos restent exactement les mêmes que sur TikTok et Meta

Quand les courts-métrages YouTube sont-ils intéressants pour les spécialistes du marketing ?

Mais pourquoi les courts-métrages YouTube sont-ils intéressants pour votre marque et comment pouvez-vous en tirer profit ? 

Tout d’abord, les Shorts YouTube peuvent donner un coup de fouet à la chaîne régulière, car l’algorithme donne la priorité à un engagement élevé, entre autres choses. En outre, le champ des abonnés est placé de manière très visible, ce qui peut attirer l’attention et, par conséquent, attirer des adeptes. En outre, les courts métrages YouTube vous donnent l’occasion d’être présent en ligne avec un contenu moins soigné, comme nous l’avons déjà mentionné. Vous pouvez publier des courts-métrages YouTube sur les événements de l’entreprise, les lancements de produits, les mises à jour de produits ou les produits bientôt disponibles, ou même donner aux utilisateurs un aperçu des coulisses de la rénovation d’un lieu de travail, par exemple.

Monétisation sur YouTube : voici ce que l'application promet

Dans le secteur, la plateforme appartenant à Google, a la réputation de payer ses créateurs comme l’un des meilleurs. Variety rapporte que les créateurs les plus performants sont payés jusqu’à 10 000 dollars par vidéo courte et par mois. 

Le fonds YouTube Shorts mentionné précédemment contient un total de 100 millions de dollars américains, dont chaque créateur peut bénéficier et ainsi gagner de l’argent avec son contenu. YouTube annonce lui-même qu’il contactera chaque mois des milliers de créateurs dont le contenu a attiré l’attention au cours du mois précédent. Les mesures de performance comprennent les vues des courts métrages sur la chaîne et les lieux d’audience.

Pour les vidéos plus longues, la monétisation du contenu semble plus facile, car les publicités sont simplement diffusées avant ou pendant la vidéo et les profils sont payés en conséquence. Mais mettre des publicités avant chaque court-métrage n’est intéressant pour aucune plateforme, car cela ne ferait que faire fuir les utilisateurs. 

Comme le rapporte Variety, 40 % des créateurs qui ont reçu des subventions du YouTube Shorts Fund en 2021 ne faisaient pas partie auparavant du YouTube Partner Program (YPP). Ce programme garantit aux créateurs qualifiés une partie des revenus publicitaires depuis de nombreuses années. Wojcicki a annoncé que YouTube testerait BrandConnect en 2022 pour mettre en relation les créateurs et les marques. En outre, la plateforme est « dans les premières étapes de test de la façon dont les achats peuvent être intégrés dans les courts métrages », a déclaré Wojcicki.

Les créateurs doivent également répondre à certains critères pour pouvoir bénéficier des primes mensuelles de Shorts. Ils doivent être âgés d’au moins 13 ans, se trouver dans un pays participant et adhérer aux directives communautaires et aux politiques de monétisation de YouTube.

YouTube Shorts vs. Reels vs. TikTok

Meta offre aux créateurs ayant un engagement élevé sur Reels environ un milliard de dollars par le biais d’un vaste programme de bonus. L’objectif principal de ce programme est d’augmenter l’activité des utilisateurs. En effet, comme l’a montré eMarketer dans un rapport récent, les impressions publicitaires sur Reels restent faibles alors que le taux d’engagement des utilisateurs augmente. Ce paradoxe pourrait être l’une des principales raisons de la baisse des revenus. 

Ainsi, alors que Meta se bat pour mettre en place des publicités sur Reels, TikTok se bat également pour trouver des moyens de monétisation. Bien que TikTok ait dépassé toutes les autres plateformes en termes de téléchargements d’applications l’année dernière, les données d’Insider Intelligence montrent que YouTube est la plateforme la plus populaire pour les vidéos courtes parmi les utilisateurs américains. 

Graphique: Insider Intelligence

TikTok est, avec 53,9%, derrière Facebook avec 60,8%. YouTube est lancé au moins une fois par 225,8 millions de consommateurs, tandis que les revenus publicitaires nets de la plateforme s’élèvent à 6,82 milliards de dollars.

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