Dans un univers médiatique en constante évolution, les marques de beauté ont excellé dans le marketing d'influence. Elles naviguent entre posts sponsorisés et contenu viral avec créativité et authenticité. Cette étude dévoile les stratégies des marques de beauté les plus influentes en France et à travers l'Europe
Au premier semestre 2026, L'Oréal Paris conserve la première place du classement Instagram Beauté avec 51 M€ d'EMV, en hausse de 43 % sur un an, porté par 3 366 KOLs et 12 560 publications pour un taux d'engagement de 8,6 %. Sephora consolide la deuxième place avec 28,8 M€ d'EMV (5,9 % ER), tandis que Dior Beauty grimpe de 4 places pour compléter le podium avec 24,2 M€ d'EMV et le meilleur taux d'engagement du top 3 (10,6 %). Par segment, L'Oréal Paris domine le Maquillage, Garnier s'impose à la fois sur le Soin et les Cheveux avec 14,5 M€ d'EMV, et Dior Beauty prend la tête du Parfum. Ce rapport détaille les performances de chaque segment sur Instagram et les stratégies gagnantes des marques Beauté les plus influentes.
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