Dans un univers médiatique en constante évolution, les marques de beauté ont excellé dans le marketing d'influence. Elles naviguent entre posts sponsorisés et contenu viral avec créativité et authenticité. Cette étude dévoile les stratégies des marques de beauté les plus influentes en France et à travers l'Europe
En 2026, alors que l’influence atteint un nouveau stade de maturité, le marché français de la beauté révèle sur Instagram des stratégies plus fines et plus exigeantes. La performance ne repose plus seulement sur la visibilité, mais sur la capacité à activer les bons créateurs, générer un engagement durable et transformer l’attention en valeur mesurable. Ce classement des marques beauté les plus performantes en France au Q4 2025, basé sur l’Earned Media Value (EMV) et comparé à 2024, s’appuie sur les données propriétaires de Kolsquare. Il met en lumière les marques en accélération, celles qui consolident leur position et les stratégies qui font réellement la différence. Entre volume massif et communautés plus restreintes mais très engagées, les modèles divergent. Un enjeu central demeure : quelles marques parviennent à rivaliser avec les géants historiques et à convertir visibilité et engagement en performance concrète ? Les réponses se trouvent dans le classement complet.
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