Dans un monde où l'image est cruciale, Instagram est le terrain de bataille des marques pour capter l'attention des consommateurs. Kolsquare, leader européen du marketing d'influence, dévoile son étude sur les 100 marques de mode dominantes sur Instagram en France. Basé sur l'Earned Media Value (EMV) et les mentions d'influenceurs ayant plus de 5 000 abonnés, ce classement révèle les marques qui maîtrisent l'innovation et se démarquent sur le réseau social.
En 2025, Instagram demeure une plateforme clé pour les marques de mode, où stratégies d’influence sophistiquées, contenus massifs et communautés mobilisées se combinent pour créer un paysage social extrêmement concurrentiel. En France, Sézane conserve sa première place avec 48,4 M€ d’EMV, près de 18 600 contenus et plus de 2 100 KOLs, s’affirmant comme la référence du marché domestique tout en atteignant la 4ᵉ position européenne avec 80 M€. Derrière elle, Zara reste solide en 2ᵉ position française avec 22,5 M€, tandis que Gymshark grimpe au 3ᵉ rang avec 22,2 M€, illustrant la capacité des acteurs étrangers à s’ancrer dans l’écosystème français grâce à un engagement fort (6,4 %). À l’échelle européenne, le podium est dominé par Zara (171,7 M€), Shein (115,5 M€) et H&M (114,7 M€), confirmant le leadership des géants mondiaux tout en laissant une place notable aux marques locales comme Sézane. Entre l’ascension des challengers internationaux et la confirmation des acteurs locaux, ce rapport Kolsquare offre une vue d’ensemble complète des performances Instagram en France et en Europe, constituant une ressource stratégique pour anticiper les tendances et ajuster les campagnes de mode en ligne.
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