Au premier semestre 2026, Instagram reste une plateforme clé pour les marques de mode en France, où Gymshark s'empare de la première place avec 42,4 M€ d'EMV, générés par 786 KOLs et près de 4 932 contenus, pour un taux d'engagement de 8,7 %. Zara suit avec 28,1 M€ et APM Monaco complète le podium avec 22,4 M€ et un taux d'engagement de 13,6 %. Par segment, Zara domine le Prêt-à-porter, Chanel le Luxe (16,8 M€), Spartoo les Chaussures, sacs & accessoires (14,5 M€), Etam la Lingerie (4,8 M€) et APM Monaco les Bijoux & montres. Les marques françaises, menées par APM Monaco, Sima Couture Paris et Chanel, pèsent environ 17 % de l'EMV mode en France. À l'échelle européenne, le podium est occupé par Zara (258,3 M€), SHEIN (163,2 M€) et H&M (140,7 M€).
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