Top-10 des marques de “prêt–à-porter” les plus mentionnées en Allemagne

En 2026, Instagram reste un levier majeur pour les marques de prêt-à-porter en Allemagne, avec un classement qui met en lumière la coexistence de champions locaux, de géants internationaux et de pure players européens. OACE conserve la tête du classement avec 9,2 M€ d’EMV, confirmant la solidité de son positionnement sportswear sur son marché domestique grâce à un équilibre efficace entre volume de contenus et réseau de créateurs activés. H&M suit avec 5,6 M€, s’appuyant sur une base très large d’influenceurs pour maintenir une visibilité constante, tandis que Shein se distingue par une double présence dans le top 5 via ses différents comptes, cumulant à eux deux plus de 9,5 M€ d’EMV et illustrant la force de frappe du fast fashion international en Allemagne. New Yorker s’impose comme un acteur local clé, devant Inditex et Zalando, qui incarnent respectivement la puissance des groupes multimarques et du e-commerce européen. Plus bas dans le classement, NA-KD et Oh April confirment l’attractivité de labels orientés digital et lifestyle, tandis que Sassy Classy ferme le top 10 avec un volume élevé de mentions, preuve qu’une stratégie très axée sur la répétition de contenus peut encore générer de la visibilité. Dans son ensemble, ce classement reflète un marché allemand structuré autour d’une forte diversité de modèles, où performance locale, puissance internationale et stratégies social-first cohabitent sur Instagram.