Il panorama dell’influencer marketing in Europa: Travel & Hospitality

Un settore pronto a scalare

Il settore dei viaggi sta entrando in una nuova fase dell’influencer marketing.

I livelli di investimento sono ancora inferiori rispetto ai settori più maturi, ma la crescita è evidente. I brand stanno ampliando i propri ecosistemi di creator, affinando il targeting e andando oltre le campagne occasionali.

• Oltre il 75% dei brand prevede di aumentare i budget
• Gli ecosistemi di creator crescono più velocemente rispetto ad altri settori
• Le strategie diventano sempre più orientate all’audience

La direzione è chiara: dall’esplorazione a una crescita strutturata.

“Le audience stanno diventando più esigenti… creare contenuti e collaborazioni autentiche sarà sempre più importante.”
Partnerships Marketing Manager, UK

Cosa scoprirai

Ottieni una visione chiara della maturità del settore viaggi e delle sue prossime evoluzioni:

• Come il settore si posiziona rispetto alle altre industrie in Europa
• Perché le strategie con i creator stanno accelerando
• Quali sono i criteri che guidano davvero la selezione dei creator
• Dove i brand stanno investendo nel 2026
• Come il settore si sta evolvendo verso strategie più continuative

Alcuni insight chiave

Una crescita in accelerazione

Il settore viaggi è tra i più dinamici nell’influencer marketing, con un aumento significativo sia dei creator coinvolti sia dei budget.

L’audience conta più della reach

I brand danno priorità alla qualità e alla pertinenza dell’audience, più che alla dimensione della fanbase.

Investimenti in evoluzione

I budget restano moderati, ma le ambizioni crescono, con un focus su formati scalabili come UGC e paid boosting.

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Cosa dovrebbero fare i brand adesso

Trasformare la crescita in performance

Oggi non si tratta più di investire di più, ma di investire meglio.

I brand più avanzati:

• strutturano ecosistemi di creator scalabili
• utilizzano i dati sull’audience come leva strategica
• bilanciano attivazioni a breve termine e strategie a lungo termine
• guidano gli investimenti con obiettivi di performance chiari

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