Panorama du marketing d'influence en Europe : secteur voyage

Un secteur prêt à changer d’échelle

Le secteur du voyage entre dans une nouvelle phase du marketing d’influence.

Les niveaux d’investissement restent en retrait par rapport aux secteurs les plus matures, mais la dynamique est bien là. Les marques développent leurs écosystèmes de créateurs, affinent leur ciblage et commencent à structurer leurs approches au-delà des campagnes ponctuelles.

• Plus de 75 % des marques prévoient d’augmenter leurs budgets
• Les écosystèmes de créateurs se développent plus vite que dans les autres secteurs
• Les stratégies deviennent de plus en plus centrées sur l’audience

La trajectoire est claire : passer de l’expérimentation à une croissance structurée.

« Les audiences deviennent plus exigeantes… créer du contenu et des partenariats authentiques n’a jamais été aussi essentiel. »
Partnerships Marketing Manager, UK

Ce que vous allez apprendre

Obtenez une vision claire de la maturité du secteur du voyage et de ses prochaines évolutions :

• Comment le secteur se positionne face aux autres industries en Europe
• Pourquoi les stratégies créateurs s’accélèrent
• Les critères qui influencent réellement la sélection des créateurs
• Où les marques prévoient d’investir en 2026
• Comment le secteur évolue vers des stratégies plus durables

Quelques insights clés

Une croissance qui s’accélère

Le secteur du voyage fait partie des plus dynamiques, avec une forte progression du nombre de créateurs activés et des budgets.

L’audience avant la portée

Les marques privilégient la qualité et la pertinence de l’audience, bien avant la taille des communautés.

Des investissements en mutation

Les budgets restent mesurés, mais les ambitions sont fortes, avec un focus sur des formats scalables comme l’UGC et le paid boosting.

👉 Le rapport complet décrypte les leviers derrière cette transformation et comment en tirer parti.

Ce que les marques du secteur du voyage doivent faire ensuite

Transformer la croissance en performance

Aujourd’hui, l’enjeu n’est plus d’investir davantage, mais d’investir mieux.

Les marques les plus avancées :

• Structurent leur écosystème de créateurs
• Exploitent la donnée audience comme levier stratégique
• Équilibrent activations court terme et vision long terme
• Pilotent leurs investissements avec des objectifs de performance clairs

👉 Accédez à la checklist complète et aux benchmarks détaillés dans le rapport.