Las marcas utilizan el marketing de influencia principalmente en Instagram, TikTok y YouTube, pero para sectores como el de la mejora de la vivienda, el hogar y la decoración, el arte o los viajes, Pinterest se presta a todo. Entonces, ¿cómo pueden las marcas y las empresas trabajar con influencers en Pinterest? ¿Y quiénes son los influencers con más éxito en Pinterest en 2022?
El enorme éxito de Pinterest se debe en parte a que la plataforma no se basa únicamente en contenidos originales. En vez de eso, los usuarios comparten enlaces e imágenes de todo Internet, que pueden organizar en tableros. Durante mucho tiempo, la red social fue etiquetada como la de los aficionados al bricolaje y los cocineros, pero en los últimos años, también se pueden encontrar otros grupos de interés en la plataforma.
En el siguiente resumen, encontrarás las estadísticas generales de Pinterest en 2022, las estadísticas sobre el marketing de influencia en Pinterest para 2022 y las razones para invertir en el marketing de influencia en Pinterest en 2022.
El marketing en Pinterest puede ser rentable, ya que el 73% de los pinners (usuarios en Pinterest que fijan ideas y publicaciones en sus propios tableros en su perfil) dicen que el contenido de marca aumenta la utilidad de Pinterest. La plataforma está aprovechando esto, ya que -como el resto de redes sociales- está trabajando en las funciones de visualización y compra en Pinterest.
No hace falta mucho para que una empresa o marca se ponga en marcha con el marketing de influencia en Pinterest. En primer lugar, hay que crear una cuenta empresarial en Pinterest, lo cual es fácil y gratuito. Además, ¿quizás planeas publicar anuncios en Pinterest? Si es así, asegúrate de conectar la dirección de correo electrónico de tu empresa a la cuenta de empresa.
Después, comprueba si el contenido que compartes está etiquetado con la identidad de tu marca y tiene un enlace a tu sitio web o a un perfil en otra plataforma. Conseguirás que los usuarios lleguen justo donde quieres con un solo clic. Incluso si no hacen clic en la publicación o en el enlace, verán el nombre de tu marca y podrán recordarla más adelante.
Pero además, también es posible vender productos directamente a través de Pinterest gracias a las nuevas funciones de compra. Para ello, debes verificar el sitio web de tu empresa, subir imágenes de los productos, describirlos adecuadamente y enlazarlos a la página del producto correspondiente. Los llamados Rich Pins te permiten incluso subir información actual sobre el producto y el inventario directamente a Pinterest. En última instancia, Pinterest proporciona datos de ventas y de participación de tus productos que puedes utilizar para medir el éxito de tu campaña de marketing de influencia en Pinterest.
Así que ahora, si también quieres publicar anuncios en Pinterest, tienes varias opciones. Puedes crear anuncios y pines que Pinterest muestra a los usuarios de la plataforma o puedes patrocinar pines originales desde tu perfil. Además, existen los llamados «Shoppable Pins«, que son similares a las funciones de compra dentro de la aplicación de Instagram. La función «Story Pins», que permite a los usuarios crear «elaborados story boards con hasta 20 páginas de vídeos, imágenes y texto», está en fase beta.
Por supuesto, también puedes colaborar con conocidos influencers de Pinterest para promocionar tu marca en la plataforma. Por ello, a continuación te mostramos el ranking de influencers en Pinterest en 2022 y, por tanto, cinco pinners de éxito.
Para cada uno de los siguientes cinco influencers que se encuentran entre los más importantes e influyentes en Pinterest en 2022, analizamos el número de seguidores en la plataforma, el tipo de contenido y pines, su audiencia y el número de pines.
Joy Cho es una diseñadora, bloguera y desarrolladora de productos y también es profesora desde hace tres años. Joy Cho también es más que eso, ya que su sitio web Oh Joy! se ha convertido en una exitosa marca creativa. Su enfoque se centra en «el diseño, la moda, la comida y los momentos cotidianos alegres». El periódico en línea «The Everymom» incluso la llama la «reina de las colaboraciones» como una «empresaria de lo más divertida».
En Pinterest, 12,5 millones de personas la siguen, mientras que 3,6 millones ven su perfil en Pinterest mensualmente. En mayo de 2022, por ejemplo, la marca de joyería Jared The Galleria Of Jewelry pagó por una colaboración pagada con Joy. Los pines, etiquetados como «Anuncio», no solo enlazaban con la marca sino que incluso mostraban el producto que Joy recomendaba en el pin de vídeo.
Oh Joy! en Pinterest
También está Kath Younger, que tiene 23.000 seguidores y 4,7 millones de visitas mensuales en Pinterest. Esta estadounidense no solo es madre de dos hijos, sino también nutricionista titulada. También pone orden en el caos digital de sus seguidores con su taller «Organiza tu desorden digital». Por lo tanto, su público es mayoritariamente mujeres de su misma edad interesadas en la alimentación sana, la nutrición en general y la vida familiar.
Kath Younger en Pinterest
El estudio creativo canadiense Poppytalk, fundado en 2005 y aún dirigido por Jan Halvarson, es ahora un blog de estilo de vida y diseño con un enfoque temático en bricolaje, decoración, artesanía, nutrición y bienestar. 10,4 millones de personas siguen a la canadiense y 2,2 millones de personas acceden a su perfil mensualmente. El estudio acoge cualquier solicitud de colaboración en materia de diseño de productos y ofrece publicaciones patrocinadas, reseñas «y mucho más», incluso en Facebook, Twitter e Instagram.
Poppytalk en Pinterest
Denise renunció a su trabajo corporativo para «literalmente» ver el mundo. Esto fue posible gracias a su blog «Wander Her Way«, que ofrece consejos a las mujeres que quieren viajar por el mundo como ella. Organiza su contenido en un total de 85 tableros y 6.600 seguidores la siguen en sus viajes, tiene 1,7 millones de visitas mensuales.
Wander Her Way en Pinterest
Krist Pérez, natural de Florida, es una bloguera de estilo de vida en Pinterest. A través de su marca «Sugar Love Chic«, se centra en productos de belleza, recetas de cocina, inspiración para el hogar y moda informal. Además de la suya, ahora también comparte contenidos sobre mascotas, ya que es una ávida propietaria de perros. En su biografía, se dirige a la «chica común» mientras 35.600 usuarios la siguen. Sin embargo, Pérez tiene más de 8,1 millones de visitas al mes.
Sugar Love Chic en Instagram
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
