En el marketing de influencia, la tasa de engagement sigue siendo un KPI clave en 2025, especialmente en YouTube, donde el algoritmo prioriza la interacción para posicionar contenido, tanto en vídeos largos como en Shorts. Y una buena noticia, te explicamos cómo hacerlo, ahora mismo, en este artículo.
El éxito de los vídeos en las diferentes plataformas sociales demuestra la influencia que tiene este tipo de contenido en los internautas, además de ser un vector de engagement. Por eso no es de extrañar que YouTube sea el segundo motor de búsqueda del mundo y que la red sea un lugar privilegiado para los proyectos de marketing de influencia. En 2025, YouTube mantiene su posición como el segundo motor de búsqueda más usado del mundo, con más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales y miles de millones de horas de vídeo reproducidas cada mes. La red sigue siendo clave para el marketing de influencia y un canal esencial para marcas que buscan conectar con audiencias globales.
En abril de 2025, la tasa media de participación en YouTube es del 3.87%, según datos de Statista. Esta cifra ha ido en aumento desde el 1,7% de 2021, reflejando una mayor interacción en la plataforma.
Las tasas de engagement varían en función del tamaño del creador. Para que te hagas una idea, el engagement promedio en Youtube según la comunidad es:
Esto indica que, en general, los influencers con audiencias más pequeñas tienden a generar un vínculo más cercano y un mayor porcentaje de interacción con sus comunidades, por eso tienen unas altas tasas de engagement. Es algo que debes de revisar como marca de si te es conveniente un top influencer Youtube o un micro-influencer.
Sólo en Francia, nada menos que 46 millones de usuarios navegan por la plataforma social cada mes. No se puede pasar por alto el impacto de Youtube. La red social está disponible en 90 países y en 80 idiomas. Las posibilidades son inmensas para un creador de contenidos, pero también para las marcas. Por ese motivo es fundamental estar al día de las noticias porque el algoritmo Youtube cambia así como lo hacen también otras redes sociales.
En cuanto a las campañas de marketing de influencia, se puede evaluar el éxito potencial de un proyecto de influencia teniendo en cuenta la tasa de engagement. Este último corresponde a las acciones de una audiencia en una página de YouTube o en un vídeo. Es uno de los indicadores clave de rendimiento (KPI) del marketing de influencia y permite evaluar la notoriedad y el engagement de una comunidad hacia un contenido de vídeo y, por tanto, hacia un influencer. Son parte sin lugar a dudas del éxito de las estrategias en los últimos años.
En 2020, los franceses de entre 25 y 50 años pasaron una media de 30 minutos al día viendo contenidos en YouTube. Cuando se implementa una campaña de marketing de influencia en la plataforma, la tasa de engagement de los potenciales influencers es uno de los principales elementos que se comprueban. El público no sólo mira para aprender y entretenerse, sino también para decidir si compra o no un producto. La posibilidad de engagement es alta, de ahí el interés de las marcas por los canales de YouTube. Hay que tener en cuenta que la tasa media de engagement en YouTube en julio de 2021 fue del 1,7% según la herramienta de análisis Social Status, frente al 0,75% de 2020. Así que esta es una cifra a tener en cuenta para ver cómo en los períodos de tiempo venideros ha ido en aumento.
Se considera que un usuario que comenta o incluso comparte un contenido de vídeo da una fuerte señal de satisfacción con el contenido que acaba de ver. Los «me gusta» tienen menos impacto en la plataforma que los comentarios, ya que requieren menos engagement por parte del usuario. Aunque el cálculo de la tasa de engagement es distinto con cada red social, en YouTube se determina según la fórmula :
Tasa de participación (%) = ((Me gusta + Comentarios + Compartidos) / Visualizaciones) × 100
Por ejemplo, si un vídeo tiene 1.000 visualizaciones, 50 me gusta, 10 comentarios y 5 compartidos:
((50 + 10 + 5) / 1.000) × 100 = 6.5%
Ten en cuenta que el calcular el engagement para Youtube Shorts es distintos que para el caso de los vídeos largos. Si te es complicado todo ello, hay calculadoras de engagement que te ayudan a descifrar los datos.
Las interacciones que se tienen en cuenta en YouTube pueden desglosarse en tres tipologías distintas:
Cuanto más sume un vídeo estos tres elementos, más posibilidades tendrá de aparecer en la plataforma y de llegar a un público más amplio. La tasa de engagement es un indicador de la relevancia y el éxito de un contenido. Tras el análisis, resulta más accesible orientar mejor las expectativas de un público y posicionarse eficazmente frente a la competencia. Con lo cual, hay que aplicar alguna estrategia de engagement para conseguir el objetivo final.
Según el análisis de Kolsquare, los KOL (Key Opinion Leaders) se dividen generalmente en cinco categorías según el tamaño de sus respectivas comunidades:
Los Mega influencers, más allá de los tres millones de seguidores, los influencers son considerados verdaderas celebridades, son muy activos y seguidos en sus redes sociales.
Índices de engagement por tipo de influencers y por red social en mayo de 2020. Kolsquare
Para alcanzar los objetivos de notoriedad o visibilidad, las marcas recurrirán naturalmente a los macro influencers. Aunque la inversión financiera es importante, el tamaño de la comunidad de estos creadores de contenidos permite a las marcas llegar a una gran audiencia y aumentar su visibilidad.
Según un estudio realizado por Kolsquare en 2020, la tasa media de engagement de un macro influencer en YouTube es del 1,99% frente al 2,8-5,22% de los micro y nano influencers. Esto se debe a que los macro influencers suelen estar menos cerca de sus comunidades.
Por el contrario, los nano y micro influencers tienen comunidades mucho más pequeñas, pero mucho más activas. Tienen una fuerte conexión con su público. Se les identifica como «expertos» en el sector en el que pertenecen en YouTube. La audiencia confía en el criterio del creador de contenidos, al que considera auténtico. Cabe destacar que para una estrategia eficaz de marketing de influencers, el uso combinado de macro, micro y nano influencers puede tener sentido para lograr varios objetivos estratégicos. Los macro influencers aportan notoriedad, mientras que los nano y micro influencers aportan credibilidad y mayor engagement.
Mejorar el engagement requiere un análisis profundo del canal de YouTube. Cuál es la audiencia a la que se llega, cuál es la calidad de los contenidos ofrecidos, cuáles son las técnicas efectivas implementadas por los competidores, cuál es la linealidad en los contenidos, cuál es el universo característico del canal, etc. Estas son las diferentes preguntas que hay que tener en cuenta en el análisis global de un canal de YouTube.
Para mejorar el engagement en YouTube, primero debes entender a tu audiencia. YouTube ha puesto a disposición de los creadores de contenidos una herramienta que les permite hacer un balance sobre su audiencia analizando los indicadores más relevantes: Analítica de YouTube.
Una vez recogidos estos datos, es importante sacar conclusiones para adaptar el contenido al público objetivo.
Cuando se hace el análisis de la audiencia, es importante comprobar lo que se está haciendo en los canales del mismo nicho. Hay que identificar a los competidores y luego identificar las buenas prácticas: qué vídeos son los más vistos, cuál es su formato principal, a quién se dirigen, qué duración tienen, etc. Pero cuidado, el objetivo aquí no es copiar el contenido de otro canal, sobre todo porque la audiencia de un creador de contenidos consume sus vídeos principalmente por su identidad y su universo único.
La indexación efectiva de un canal en YouTube aumenta su visibilidad para los usuarios en los motores de búsqueda. Por lo tanto, es necesario optimizarlo utilizando hashtags en el título y la descripción del vídeo. Permiten que los vídeos sean accesibles para un público que pregunta por un tema concreto. Añadir hashtags a la descripción de un vídeo le da más visibilidad. Aunque no son el criterio principal para un buen SEO, son sin embargo un factor determinante en el posicionamiento de un vídeo en los resultados de búsqueda. Utilizando, por ejemplo, hashtags amplios, las posibilidades de captar un nuevo público son mayores, lo que aumenta su tasa de participación.
Como se ha mencionado anteriormente, las interacciones contribuyen a la tasa de engagement. Tomar el tiempo de interactuar con el público en los comentarios ayuda a establecer vínculos. El influencer parece más cercano a su comunidad. Incluir una "llamada a la acción", por ejemplo al principio de los vídeos, como: suscribirse, dar like o comentar, anima a la audiencia a reaccionar ante el contenido. Esto sugiere, en gran parte, a YouTube que el vídeo es lo suficientemente relevante e interesante como para captar suscriptores, promoviendo el canal. Puedes revisar las estadísticas Youtube para tener una mejor idea sobre qué le gusta a tu público y obtener información valiosa de allí.
Ofrecer contenido en torno a un tema de interés para la audiencia es esencial para impulsar el engagement. Además, otros factores determinantes son: el sonido, la calidad de las imágenes y el montaje. El nivel de competencia es cada vez más alto con lo que la media de comparación también sube. El público tiene mucho contenido del qué elegir, con lo cual se hace imprescindible destacar de alguna manera.
Cuando una marca pone en marcha una campaña de influencia en YouTube, utilizar creadores de contenido relevantes para sus valores y compromisos es un verdadero elemento diferenciador. La marca podrá llegar a una gran audiencia y dirigirse a un nuevo público, especialmente con los macro influencers. Por el contrario, un micro influencer tiene una audiencia más reducida, pero muy activa y atenta a las propuestas que puede hacer y a las marcas que (re)presenta. Son comunidades que convierten más fácilmente.
Si la marca elige, por ejemplo, a influencers con comunidades muy específicas como la LGBT, cumple con las expectativas de inclusión, y puede esperar llegar a otro tipo de público. Al mostrar su compromiso con luchas sociales como el medio ambiente, capta la atención de las generaciones más jóvenes, etc. Esta lógica se aplica a todos los temas en los que una marca desea posicionarse. Debe ser atento a la hora de identificar a los influencers para integrarlos en su campaña de influencia. El posicionamiento debe tener sentido y corresponder a los valores y compromisos profundos de la marca, de lo contrario alejará al público objetivo.
Estos son algunos ejemplos de campañas recientes de influencers en YouTube:
El 9 de abril de 2025, Xiaomi se convierte en socio tecnológico oficial del evento Red Bull Ibiza Royale, el recorrido de obstáculos hacia el Castillo de Ibiza. Con la participación de 22 creadores de contenido e incluyendo clave líderes de opinión de fitness, danza y estilo de vida, el equipo olímpico español de breakdance. Los influencers documentan la experiencia y comparten al instante a través de nueva generación dispositivo Redmi Note 14 Series. La nueva tonalidad “Sand Gold” conecta con la energía de la isla. Este tipo de eventos masivos de alto rendimiento son perfectos para Xiaomi que combina la innovación tecnológica con el trabajo de la ingeniería deportiva.
Bankinter lanzó en 2024 la campaña "Medidas concretas para vidas concretas", que logró 6,7 millones de visualizaciones en dos meses. La campaña destacó por simplificar temas económicos complejos, convirtiéndolos en mensajes cercanos y accesibles para el público. La narrativa emocional y el lenguaje claro permitieron que la audiencia se sintiera comprendida y representada, fortaleciendo la conexión con la marca.
En este 2025, un buen engagement dependerá mucho del tamaño del canal, pero en general se relaciona con un 2,5% a un 6%. En los nano y microinfluencers, este suele superar el 5% porque tienen una comunidad mucho más comprometida. No así los macro y los mega influencers en donde las tasas suelen ser más bajas.
Si quieres hacer una campaña completa con otras redes sociales que abarque más allá de Youtube, en Kolsquare tenemos unas herramientas específicas que te pueden ayudar con ello. La primera es la calculadora TikTok para que estimes el precio de cuál sería el EMV de un top influencer TikTok en términos generales.
La segunda es la que llamamos Kolsculator que te permitirá ver el EMV en Instagram de los influencer con los que quieras colaborar y tener como punto de referencia.
Gracias a su solución tecnológica, Kolsquare te permite conocer los índices de engagement en Youtube (y todos los KPIs clave del Marketing de Influencia en Instagram, TikTok, Facebook y Twitter también) de los perfiles que quieras activar. Nuestra plataforma te ayuda al mismo tiempo a identificar a los creadores de contenido más relevantes para tu marca, a gestionar tus campañas de la A a la Z y a medir el rendimiento y los resultados de tus proyectos de influencia. ¿Quieres saber más sobre nuestras características? Nuestros expertos estarán encantados de contestar a tus preguntas.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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