YouTube es una de las redes sociales más grandes e importantes del mundo debido al gran potencial que ofrece el marketing de vídeos. Sin embargo, como empresa privada, YouTube persigue naturalmente sus propios intereses y no releva a profundidad los detalles de su algoritmo. No obstante, en el blog de marketing de Influencers de Kolsquare, te compartimos las últimas novedades y tendencias para descifrar el algoritmo de YouTube en 2023, que te permitan aprender a cómo comercializar mejor tu contenido y así aumentar tu alcance en YouTube.
El algoritmo de YouTube es una fórmula compleja que utiliza una variedad de señales para la clasificación del contenido en la página de inicio de los usuarios. Este sistema de selección considera elementos como el historial de visualización del usuario, el recuento de vistas, la interacción del usuario con los vídeos, la calidad, temas, relevancia del contenido, los metadatos y la popularidad del vídeo.
Y aunque no se conoce públicamente de forma exacta cómo opera el sistema para clasificar, ya que los algoritmos de YouTube son propiedad exclusiva de Google, se sabe que intervienen diversos factores para determinar qué vídeos se recomiendan a los usuarios en sus listas de reproducción. Estos elementos incluyen el tiempo que se pasa en un vídeo, diferentes métricas de participación como «me gusta», «comentarios» y «compartir», la relevancia del vídeo (incluidos el título, la descripción, las etiquetas y las consultas de búsqueda), la calidad del vídeo (la resolución y el valor de producción), y las métricas de comportamiento del usuario, entre ellos, la tasa de clics y la duración de la sesión.
A continuación te ofrecemos un resumen detallado de los principales parámetros que tiene en cuenta el algoritmo de YouTube para ofrecer las recomendaciones a los usuarios:
El algoritmo de YouTube tiene en cuenta el tiempo combinado que los usuarios pasan en y con un vídeo para evaluar la relevancia de ese contenido para los demás. YouTube considera el tiempo de reproducción y duración promedio de visualizaciones como dos de los factores más importantes de su algoritmo. Como resultado, los vídeos con una mayor retención, tienen más probabilidades de ser recomendados a los espectadores en su página de inicio y durante la navegación, ya que esto indica que el contenido es atractivo y, en general, bien recibido. Los creadores pueden mejorar el tiempo creando vídeos atractivos y más largos que capten la atención de los espectadores, aporten valor y cumplan las expectativas establecidas por el título y la miniatura. Para fomentar la visualización de vídeos de un minuto de duración, es importante conocer las preferencias de los espectadores y crear contenidos que se ajusten a sus intereses.
Las métricas de participación, como los me gusta, los comentarios, las comparticiones y las suscripciones, también son factores importantes que influyen en el algoritmo de YouTube. Estas métricas indican la satisfacción y el interés de los espectadores por un vídeo. Los vídeos con mayores índices de participación tienen más probabilidades de ser recomendados a los usuarios. Los influencers deben fomentar la participación de la audiencia pidiendo «me gusta», comentando, compartiendo y respondiendo a los comentarios de sus vídeos para fomentar el sentido de comunidad. Animar a los espectadores a suscribirse a tu canal también puede ayudarte a crear una audiencia fiel y mejorar las métricas de participación.
YouTube evalúa la relevancia de los vídeos basándose en factores como el título, la descripción, la miniatura, las etiquetas, los temas y las consultas de búsqueda de los usuarios. Los creadores deben optimizar los metadatos de sus vídeos utilizando palabras claves relevantes en sus títulos, descripciones y etiquetas para aumentar sus posibilidades de ser descubiertos o incluso de aparecer en los primeros puestos de los resultados de las consultas de búsqueda, las recomendaciones y otros motores de búsqueda. Comprender el comportamiento de búsqueda de la audiencia y crear contenidos que coincidan con los temas o consultas más populares, puede mejorar la relevancia de los vídeos y aumentar su visibilidad en YouTube. Sin embargo, es importante evitar el clickbait o los títulos y descripciones engañosas, ya que pueden tener un impacto negativo en la satisfacción y el compromiso de los espectadores. Al mismo tiempo, el algoritmo de YouTube penaliza los títulos engañosos, ya que la inteligencia artificial clasifica los vídeos en posiciones más bajas en las búsquedas.
La calidad del vídeo es otro factor importante para el algoritmo de YouTube. Los vídeos de mayor calidad en términos de resolución, valor de producción y participación de los usuarios tienen más probabilidades de ser recomendados a los usuarios. Los influencers deben centrarse en crear vídeos visualmente atractivos y bien producidos que aporten valor a los espectadores. Invertir en un buen equipo, optimizar la resolución del vídeo y mejorar el valor de producción puede mejorar la calidad del vídeo y aumentar las posibilidades de recomendación. Asegurarse de que los vídeos se cargan rápidamente, tienen buen sonido y son visualmente atractivos puede tener un impacto positivo en la satisfacción y el compromiso de los espectadores. Nota: aunque el algoritmo de YouTube valora positivamente una frecuencia de subida regular, la calidad debe primar sobre la cantidad.
Las métricas de comportamiento del usuario, como el porcentaje de clics (CTR), también son factores importantes en el algoritmo de YouTube. Un CTR más alto indica que los espectadores encuentran atractivos el título y la miniatura del vídeo y es probable que pasen más tiempo en tu canal y en YouTube en general después de ver un vídeo. Los influencers pueden optimizar sus vídeos para obtener mejores índices de participación de los usuarios creando títulos y miniaturas atractivos que reflejen fielmente el contenido del vídeo. Asegurarse de que el vídeo aporta valor y mantiene el interés de los espectadores durante toda su duración, también puede mejorar el tiempo de sesión y aumentar la probabilidad de que se recomiende a otras personas.
Como lo hemos abordado durante el texto, YouTube es una popular plataforma de intercambio de vídeos que utiliza un complejo algoritmo para determinar qué vídeos se recomiendan a los usuarios y cuáles se pierden en la inmensidad de la red. El algoritmo de YouTube en 2023 está diseñado para ofrecer a los espectadores recomendaciones de vídeos personalizadas basadas en sus intereses, comportamiento de navegación y patrones de interacción. Es importante que los creadores entiendan cómo funciona el algoritmo para optimizar sus vídeos y conseguir la máxima visibilidad y alcance en la aplicación de YouTube.
Tras haber resumido las principales métricas de rendimiento que toma en cuenta el algoritmo de YouTube, ahora hablaremos sobre los factores externos e internos que permiten aumentar el alcance haciendo que tus vídeos sean más recomendados en este motor de búsqueda, el más utilizado del mundo después de Google.
Diariamente, las personas en todo el mundo consumen miles de millones de horas de vídeos. Por ello, el tiempo de visualización total o retención de la audiencia es un factor crucial para el algoritmo de YouTube. El tiempo de visualización se refiere a la duración total que los espectadores pasan viendo un vídeo en su sitio web o app. YouTube también utiliza el tiempo para determinar el valor y la relevancia de un vídeo para los espectadores. Los vídeos con un tiempo de retención más largo indican que el vídeo es atractivo, informativo y relevante para los usuarios. Cuanto mayor sea el tiempo de retención, mayor será la probabilidad de que el vídeo se recomiende en la página de inicio de muchas personas en la plataforma.
Los influencers deben centrarse en crear vídeos con dos objetivos en mente: desarrollar contenido que mantenga la atención de los usuarios y aportar valor durante toda la duración del material. Atraer a la audiencia al principio del vídeo (a menudo los primeros segundos determinan si la gente verá el contenido más tiempo), cumplir las expectativas establecidas por el título y la miniatura, incluir llamados a la acción, como las tarjetas en las pantallas finales y hacer que el vídeo sea relevante para el público objetivo, puede contribuir a una mayor permanencia.
También es importante tener en cuenta que el tiempo de visualización total no sólo depende de la duración del vídeo, sino también de la calidad del contenido. Los creadores deben evitar crear vídeos largos que sean irrelevantes o de baja calidad, ya que esto puede tener un impacto negativo en la satisfacción y el compromiso del espectador. Por el contrario, con el auge de los vídeos cortos como en TikTok o con los reels de Instagram, los influencers y las marcas pueden recurrir a los vídeos cortos de YouTube.
Las métricas de participación, como los me gusta, los comentarios, el número de veces compartidos y las suscripciones, son factores claves para el algoritmo de YouTube. Los vídeos con mayores índices de participación tienen más probabilidades de ser recomendados a los usuarios e incluso aparecer en la pestaña de tendencias, ya que indican que el vídeo resuena entre la audiencia y aporta valor.
Los influencers pueden fomentar la participación pidiendo a los suscriptores que compartan su vídeo, motivándolos a dejar un «me gusta» o simplemente respondiendo a los comentarios para crear un sentimiento de comunidad. Pedir a los espectadores que se suscriban al canal también puede ayudar a crear una audiencia fiel y mejorar las métricas de participación.
En adición, es importante crear contenidos que coincidan con los intereses y preferencias de la audiencia para maximizar las métricas de participación. Si bien es cierto, que en ocasiones lograrlo puede ser un reto debido a los constantes cambios de comportamiento en los hábitos de consumo de las audiencias, los influencers deben escuchar los comentarios de su público y crear contenidos que coincidan con sus expectativas e intereses.
Los metadatos de vídeo, como títulos, descripciones y etiquetas, desempeñan un papel crucial en el reconocimiento y descubrimiento de vídeos en YouTube. Los influencers deben optimizar y lograr la personalización de los metadatos de sus vídeos utilizando palabras clave relevantes en sus títulos, descripciones y etiquetas para aumentar sus posibilidades de ser descubiertos en las búsquedas y recomendaciones. Recuerda que la primera oración de la descripción es la que aparecerá primero en las búsquedas de los usuarios, así que esta debe ser lo suficientemente interesante que los motive a reproducir todo tu vídeo.
Comprender el comportamiento de búsqueda de la audiencia y crear contenidos que coincidan con las consultas de búsqueda más populares puede mejorar la relevancia del vídeo y aumentar la visibilidad en YouTube. Sin embargo, como ya lo mencionamos es importante evitar el clickbait o los títulos y descripciones engañosos, ya que pueden afectar negativamente a la satisfacción y el compromiso de los espectadores.
La calidad de los vídeos en términos de resolución, valor de producción y participación de los usuarios es otro factor crucial para el algoritmo de YouTube. Los vídeos de alta calidad tienen más probabilidades de ser recomendados a los usuarios, ya que demuestran que los creadores han invertido tiempo y esfuerzo en crear contenidos valiosos.
Los influencers deben centrarse en crear vídeos visualmente atractivos y bien producidos que aporten valor a los espectadores. Invertir en un buen equipo, optimizar la resolución del vídeo y mejorar el valor de la producción puede mejorar la calidad del vídeo y aumentar las posibilidades de recomendación.
También es importante asegurarse de que el vídeo está optimizado para diferentes dispositivos y plataformas, incluidos los dispositivos móviles, ya que la mayoría de los espectadores de YouTube acceden a la plataforma a través de dispositivos móviles.
Aunque no existe una fórmula mágica que garantice el éxito en YouTube, los creadores que se centran en crear contenido de calidad, interactuar con su público, mantener una frecuencia de publicación de vídeos y optimizarlos, pueden aumentar sus posibilidades de llegar a un público más amplio y hacer crecer su canal.
En última instancia, la clave del éxito en YouTube es crear contenidos que atraigan al público, aporten valor y fomenten el sentimiento de comunidad. Siguiendo las mejores prácticas y consejos descritas en esta guía y perfeccionando continuamente tu estrategia de contenidos, es posible mejorar tus posibilidades de éxito en YouTube.
Es importante saber que el algoritmo de YouTube evoluciona constantemente y que lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. Los influencers y las marcas deben estar al día de los cambios del algoritmo y adaptar su estrategia de contenidos en consecuencia. Para ello, lee regularmente el blog de marketing de influencia de Kolsquare, donde siempre te informaremos de las últimas actualizaciones del sector.
YouTube pone a disposición de los creadores una potente herramienta de análisis que puede ayudar a comprender a las audiencias, realizar un seguimiento del rendimiento de los vídeos e identificar áreas de mejora. Los influencers deben utilizar YouTube Analytics para obtener información sobre el rendimiento de su canal y tomar decisiones basadas en datos para optimizar su contenido.
Con las YouTube Analytics, las cuentas empresariales en esta red social pueden realizar un seguimiento de métricas como la duración de las visualizaciones, las métricas de participación, las fuentes de tráfico y la información demográfica, entre otras. Al comprender los comportamientos y preferencias de tu audiencia, pueden crear contenidos de mayor personalización e interés para ella y mejorar tus posibilidades de éxito en YouTube.
Adicionalmente, esta herramienta de YouTube Analytics te proporciona información sobre las palabras clave y las fuentes de tráfico que están llevando a los usuarios a descubrir y ver tus vídeos. Puedes utilizar estos datos para optimizar el SEO de tus vídeos y mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda de YouTube.
Colaborar con otros creadores también puede ser una gran forma de aumentar la visibilidad y alcance en YouTube, ya que una asociación puede ayudar a incrementar la audiencia de forma natural y añadir nuevos espectadores al canal.
Los influencers pueden colaborar de diferentes maneras, como creando vídeos conjuntos o presentando a otros creadores en sus vídeos. Colaborar con creadores del mismo nicho o con una audiencia similar puede ayudar a promocionar los canales de los demás y aumentar el engagement.
Lee también: ¿Cómo mejorar tu tasa de participación en YouTube?
Promocionar vídeos en otras plataformas también puede ser una forma eficaz de aumentar la visibilidad y el alcance de tu canal de YouTube. La promoción cruzada de vídeos en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram, suelen generar tráfico en la mayoría de los casos al presentar el canal a nuevos espectadores y hacer crecer la audiencia. Lee también en el blog de Kolsquare:
Los KOL y las marcas también pueden promocionar sus vídeos a través de boletines de correo electrónico, publicaciones en blogs y otros canales de marketing para aumentar la visibilidad y el alcance en YouTube.
YouTube Shorts es una función introducida por YouTube en respuesta a la creciente popularidad de los contenidos de vídeos cortos en plataformas como TikTok. Los Shorts son vídeos verticales de hasta 60 segundos de duración diseñados para ser consumidos de forma rápida y sencilla.
El algoritmo para los vídeos cortos de YouTube es similar al de los vídeos largos, pero repasemos los factores que influyen en el algoritmo para los shorts de YouTube:
Por supuesto, la optimización en YouTube es crucial para conseguir que tu contenido sea visto por un público más amplio. Aquí te compartimos algunas estrategias para optimizar tu contenido para el algoritmo de YouTube en 2023:
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
