El algoritmo de Instagram en 2023: ¿cómo la plataforma clasifica los contenidos?

Puntos claves sobre cómo descifrar el algoritmo de Instagram

• En 2023, Instagram no utiliza un único algoritmo para definir el orden de importancia y aparición de las publicaciones en la plataforma. La red social utiliza tantos algoritmos como funciones tiene.
• Conoce cómo funciona el sistema de clasificación para el feed, las historias y reels de Instagram.
• Sigue nuestros 5 consejos para impulsar el alcance de tus campañas y conectar con un mayor número de seguidores que puedan convertirse en potenciales clientes de tu marca.

¿Cómo ha cambiado el algoritmo de Instagram a lo largo de los años?

A lo largo de los años, el algoritmo de Instagram ha experimentado diversos cambios y actualizaciones para responder a las demandas de las audiencias. En los primeros años, el algoritmo de Instagram mostraba las publicaciones de los usuarios en orden cronológico inverso. Sin embargo, en 2016, Instagram cambió su algoritmo para mostrar publicaciones en orden de relevancia, lo que significa que se mostraban primero las publicaciones que el algoritmo consideraba que probablemente le interesarían más al usuario. Desde entonces, el algoritmo ha sufrido varias actualizaciones para mejorar la experiencia del usuario y equilibrar el contenido. Ejemplo de ello es que, en 2022, Instagram empezó a darle más relevancia a la calidad de los contenidos y las interacciones que recibían en lugar de sólo centrarse en la frecuencia de las publicaciones.

¿Cuál es el nuevo algoritmo de Instagram en 2023?

Ahora en 2023, cuando Instagram ya ha alcanzado su fase de madurez y con el auge de plataformas como TikTok, el algoritmo de la red social es más exigente y funciona recopilando la información relacionada a la actividad de los usuarios. Con los datos obtenidos decide los contenidos más relevantes para cada usuario. Además, prioriza la diversidad de los formatos, es decir, que determinará el orden de importancia y mostrará más el contenido de aquellos perfiles que utilicen, por ejemplo, las Instagram Stories, o reels.

¿Cuál es la diferencia entre los algoritmos de Instagram y Facebook?

Aunque el algoritmo de IG y el algoritmo de Facebook han sido desarrollados por la misma empresa funcionan de manera distinta. La principal diferencia radica en los factores que consideran para mostrar el contenido en el feed habitual de los usuarios. En términos generales, el Facebook se centra en proporcionar a los usuarios contenido que es relevante para sus intereses y preferencias, mientras que el algoritmo de Instagram se enfoca en mostrar contenido de alta calidad y que genere interacciones significativas entre los usuarios.

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¿Cómo funciona el actual algoritmo de Instagram?

Al contrario de lo que podrías pensar, Instagram no utiliza un único algoritmo para decidir qué publicaciones presenta la plataforma. La red social utiliza tantos algoritmos como funciones tiene la aplicación. Por lo tanto, Instagram tiene un algoritmo diferente para determinar qué publicaciones verás en tu news feed y en tu pestaña de “Explorar», pero también en las secciones de reels, Instagram Stories y tienda.

Para entender mejor su funcionamiento, es necesario comprender el objetivo de Instagram: que el usuario pase el máximo de tiempo en la aplicación. Así, además de una interfaz específicamente diseñada para atraer al usuario, Instagram debe ofrecer a cada usuario el contenido que le interese y le haga querer ver más.

Para ello, el algoritmo clasificará el contenido teniendo en cuenta miles de factores. Almacenará información sobre la actividad del usuario para acertar con el contenido que le terminará ofreciendo en un orden determinado a la gente.

¿Cómo clasifica el algoritmo de Instagram los contenidos en 2023?

A finales del 2021 la plataforma había anunciado que los puntos claves para clasificar al contenido para las audiencias en Instagram eran los registros, comentarios, me gustas y vistas o reacciones. No obstante, desde sus últimas actualizaciones, en 2023, algunos de los principales factores de clasificación son:

• Contenido auténtico
• Dinamismo de los posts
• Cercanía con las audiencias
• Formato vertical

Adicionalmente, tal como lo mencionamos antes, no existe un algoritmo único que determine el orden de importancia de los contenidos, y por el contrario las diferentes secciones cuentan con sus algoritmos y procesos que determinan en cada caso el mejor contenido para cada usuario.

A propósito de contenidos, te recomendamos leer este artículo en el blog de marketing de influencers de Kolsquare: La guía completa para crear contenido de marca en Instagram.

¿Cómo clasifica el algoritmo de Instagram el feed?

Instagram asume que los usuarios quieren ver las publicaciones de los familiares o amigos más cercanos por encima de todo. Por lo tanto, los primeros posts que se mostrarán a una persona serán siempre los de las cuentas que sigue. Para clasificarlos, el algoritmo de Instagram se basará en cientos de datos, llamados «señales» como por ejemplo qué seguiste y a quién, qué te gustó o con quién interactuaste recientemente. También toma en cuenta otros factores como el formato de preferencia. Otras de las señales más importantes que forman parte importante del sistema de clasificación de la aplicación son:

1. La actividad del usuario: el algoritmo revisa todas las publicaciones con las que interactuamos, es decir, las temáticas de la cuenta que te gustaron, las publicaciones que compartiste, guardaste o en las que comentaste.
2. Información sobre la publicación: estas señales se basan en métricas relacionadas con la publicación (número de “me gusta”, comentarios, guardados, tasa de visualización media, tasa de compromiso…) pero también en otras estadísticas relacionadas con el entorno de la publicación (fecha y hora de la publicación, duración del vídeo, ubicaciones…).
3. Información sobre el autor de la publicación: estas señales están directamente vinculadas a la relación que el usuario tiene con la cuenta que publicó el contenido (frecuencia y número de interacciones, historial de mensajes, etc.)
4. Historial de interacción del usuario con el autor de la publicación: estas señales permiten al algoritmo comprender mejor el interés del usuario por el contenido publicado por una cuenta específica (historial de comentarios, interacciones de las últimas semanas, me gusta, check-in).

A partir de estas señales, el algoritmo para feed tratará de adivinar qué publicaciones tienen más probabilidades de provocar la interacción de los usuarios. Prioriza la probabilidad de que el usuario realice una de las siguientes cinco interacciones:

• Observar la publicación durante varios segundos
• Guardar la publicación en sus favoritos
• Comentario sobre la publicación
• Darle a «me gusta»
• Hacer clic en el perfil

Y tal como lo explica Instagram, en muchas ocasiones la plataforma intenta evitar mostrar demasiadas publicaciones de la misma persona o demasiadas publicaciones sugeridas seguidas.

¿Cómo clasifica el algoritmo de Instagram las historias?

Las historias y los anuncios que ven las personas en sus perfiles de Instagram corresponden a las personas que han elegido seguir. Para organizar las historias de Instagram, la plataforma toma en cuenta los siguientes elementos:

• Historial de visualizaciones: Instagram revisa qué tan frecuentemente el usuario ve las historias de una cuenta en particular.
  
• Historial de interacciones: considera la frecuencia con las audiencias de Instagram interactúan con las historias de una cuenta, como, por ejemplo, si dan un «Me gusta» o envían un mensaje directo.
  
• Vínculo: para ello revisa la relación con el autor de la historia, incluyendo la posibilidad de que sean amigos o familiares.
  

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¿Cómo clasifica el algoritmo de Instagram las publicaciones en la pestaña de “Explorar”?

La pestaña de “Explorar” está pensada para introducir al usuario en nuevos contenidos y marcas. En esta página, Instagram recopila las fotos y los vídeos que deberían gustar a una persona en función de su comportamiento anterior en la aplicación (visualizaciones, me gusta, comentarios, check-ins). Una vez que la aplicación ha encontrado un número de fotos para sugerir al usuario, las clasifica principalmente según cuatro tipos de señales:

1. Información sobre la publicación: estas señales se basan en la frecuencia y rapidez con que los usuarios dan a «me gusta», comentan, guardan y comparten la publicación.
2. La actividad en la sección «Explorar»: si en la navegación el usuario interactúa con un tipo específico de publicación, Instagram tratará de mostrarte más contenido similar a ese post.
3. El historial de interacciones del usuario con el autor de la publicación: de nuevo, es muy probable que el usuario nunca haya interactuado con el autor. Si este es el caso, la publicación se destacará aún más.
4. Información sobre el autor del contenido: estos datos se basan en la frecuencia con la que otros usuarios con intereses similares han interactuado con el autor de la publicación en semanas anteriores.

¿Cómo clasifica el algoritmo de Instagram los Reels?

A diferencia de las historias y el feed, los reels están ahí para entretener al usuario. La mayoría de los contenidos que se ofrecen no proceden de cuentas que el usuario siga. Para clasificarlos, el algoritmo se centra específicamente en las señales relacionadas con la apreciación del vídeo por parte del individuo. Las principales señales utilizadas por el algoritmo reels son:

1. Actividad del usuario: estas señales analizan el comportamiento del usuario hacia los reels que le han gustado, comentado o guardado recientemente.
2. El historial de interacción del usuario con el autor del reel: aunque la mayoría de los contenidos ofrecidos no provienen de cuentas que el usuario sigue, si ha interactuado con esa cuenta en el pasado, el reel aparecerá especialmente destacado.
3. Información sobre el reel: estos datos proceden estrictamente del propio reel (música o pistas de audio elegidas, tipo de contenido, tiempo de visualización, compromiso medio, popularidad…)
4. Información sobre el autor del reel: estas señales se utilizarán para destacar a un creador que produzca contenidos que sean del agrado de su audiencia, juzgando la popularidad y el compromiso general que logre.

A partir de estas señales, el algoritmo de Instagram realizará predicciones con mayor frecuencia basadas en factores que miden la probabilidad de que el usuario realice una de las siguientes cuatro acciones:

1. El usuario ve el carrete en su totalidad
2. Al usuario le gusta el reel
3. Los comentarios de los usuarios sobre el reel
4. El usuario va a la página de la música utilizada

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¿Qué tipo de publicaciones tienen más alcance en Instagram en 2023?

En 2023, dos formatos son los protagonistas que permiten generar más interacciones en la plataforma: el contenido efímero y los reels. Las historias de Instagram y otros formatos de contenido efímero están tomando cada vez más fuerza, sin embargo, los reels se llevan el primer lugar. Se estima que los Instagram Reels tienen entre 2 y 12 veces más alcance que un post tradicional, por lo que pueden ser la mejor forma para conectar con un mayor número de nuevos seguidores.

Considera también que al incluir hashtags puedes aumentar el alcance de tus publicaciones. Para muchos expertos en marketing la selección de hashtags no es una tarea al azar, y el consejo, en la mayoría de los casos, es incluir hasta 15 hashtags de alta, media y baja frecuencia, hasta cuatro geoetiquetas y etiquetas personales, y hasta cuatro etiquetas virales.

Consejos y trucos para aprovechar el algoritmo de IG y aumentar el alcance de tus posts

Aplicando las recomendaciones que te compartimos a continuación podrás mejorar el engagement de tus publicaciones en Instagram, conectar con un mayor número de seguidores y aumentar el posicionamiento de tu marca en línea.

1. Publicar contenidos divertidos e interactivos

A la hora de crear contenidos, pon siempre al usuario en el centro de tu estrategia. Esto te garantizará publicaciones que correspondan a sus intereses y los inviten a interactuar. Lo ideal es que tus contenidos sean visualmente atractivos y provoquen una fuerte reacción en el usuario. Cuando alguien vea la publicación de tu marca, tiene que provocar una emoción (risa, tristeza, asombro…) o enseñarle algo útil que quiera guardar y compartir.

2. Utiliza el formato del momento en Instagram: Reels

Para animar a los usuarios a utilizar sus nuevas funciones, Instagram tiene la costumbre de impulsar las cuentas que las utilizan. Desde su introducción en 2020, son los reels los que tienen más fuerza en la aplicación. Así que nuestro consejo es que incluyas en tu estrategia los reels agregando los hashtags específicos de tu contenido. Es, con diferencia, el tipo de contenido que más alcance orgánico tiene ahora mismo en la plataforma.

3. Publica en el mejor momento para tu audiencia

Si publicas a horas en las que tus seguidores están en Instagram, tienes más posibilidades de que vean tu contenido en la parte superior de su news feed. Para sumar las probabilidades a tu favor, puedes utilizar herramientas como ContentCal, Loomly o Agorapulse para identificar los mejores días y horas para publicar en función de los hábitos de tus seguidores.

4. Promociona tus últimas publicaciones en historias

Para impulsar a las cuentas a utilizar la publicidad y evitar sobrecargar los feeds de noticias de los usuarios, el algoritmo de Instagram no ofrece tu contenido a todos tus seguidores. En general, una publicación solo se muestra a un máximo del 60% de los seguidores. Con algunas actualizaciones pasadas, ciertas cuentas vieron disminuir su alcance hasta el 10%. Para superar este tipo de problemas, es esencial informar a tus seguidores del lanzamiento de tu último vídeo o post promocionándolo como una historia.

5. Haz que tus seguidores interactúen con tu contenido

El algoritmo de Instagram evalúa la calidad de tus publicaciones a través de los comentarios de los usuarios sobre tu contenido. Así, cuantas más interacciones (compartir, guardar, comentarios, me gusta) tengas en tus publicaciones, más las promocionará Instagram para que otros usuarios las descubran. Para ello, es necesario crear contenidos que fomenten la interacción. En tus historias, utiliza las funciones de «encuesta» o «comentario» para generar interacción y hacerle saber al algoritmo que tu contenido es apreciado por tu audiencia. En tus publicaciones y reels, incluye preguntas en la descripción para conseguir más comentarios, así como llamados a la acción para que guarden tu publicación y le den a “me gusta».

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