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El algoritmo de Instagram en 2022: ¿cómo la plataforma clasifica los contenidos?
¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2022?
Al contrario de lo que podrías pensar, Instagram no utiliza un único algoritmo para decidir qué publicaciones presenta la plataforma. La red social utiliza tantos algoritmos como funciones tiene la aplicación. Por lo tanto, Instagram tiene un algoritmo diferente para determinar qué publicaciones verás en tu news feed y en tu pestaña de “Descubrimiento”, pero también en las secciones de reels y tienda.
Para entender mejor su funcionamiento, es necesario comprender el objetivo de Instagram: que el usuario pase el máximo de tiempo en la aplicación. Así, además de una interfaz específicamente diseñada para atraer al usuario, Instagram debe ofrecer a cada usuario el contenido que le interese y le haga querer ver más.
Para ello, el algoritmo clasificará el contenido teniendo en cuenta miles de factores. Almacenará información sobre la actividad del usuario para acertar con el contenido que le atraerá ofreciéndo en un orden determinado.
¿Cómo clasificará el algoritmo de Instagram los contenidos en 2022?
En primer lugar, es necesario comprender que no todas las interacciones de los usuarios tienen el mismo impacto en una publicación. Como regla general, este es el orden de importancia de las interacciones para el algoritmo de Instagram:
- Registros
- Comentarios
- Me gusta
- Vistas/reacciones
Desde sus últimas actualizaciones, el algoritmo de Instagram tiende a enfatizar el contenido que genera muchos guardados.
Si lo piensas, tiene sentido: un usuario que guarda una publicación volverá a verla más tarde o se la enseñará a sus amigos. Por lo tanto, la plataforma considera que el contenido de la publicación tiene un alto valor añadido.
Sin embargo, Instagram no utiliza las mismas métricas para clasificar todas las publicaciones. El propio Adam Mosseri, responsable de Instagram, lo ha revelado en un artículo del blog de la plataforma.
¿Cómo clasifica el algoritmo de Instagram las historias y el news feed?
Instagram asume que los usuarios quieren ver las publicaciones e historias de las personas más cercanas a ellos por encima de todo. Por lo tanto, las primeras publicaciones e historias que se mostrarán a una persona serán siempre las de las cuentas que sigue. Para clasificarlos, el algoritmo de Instagram se basará en toneladas de datos, llamados «señales» por la plataforma. Hay miles de ellas, pero aquí están los cuatro tipos principales de señales que predominan, clasificados por orden de importancia:
- Información sobre la publicación: estas señales se basan en métricas relacionadas con la publicación (número de “me gusta”, comentarios, guardados, tasa de visualización media, tasa de compromiso…) pero también en otras estadísticas relacionadas con el entorno de la publicación (fecha y hora de la publicación, duración del vídeo, geolocalización…).
- Información sobre el autor de la publicación: estas señales están directamente vinculadas a la relación que el usuario tiene con la cuenta que publicó el contenido (frecuencia y número de interacciones, historial de mensajes, etc.).
- Actividad del usuario: estas señales ayudan a Instagram a determinar si al usuario le gustará o no un contenido en función de su historial de interacción con contenidos similares.
- Historial de interacción del usuario con el autor de la publicación: estas señales permiten al algoritmo comprender mejor el interés del usuario por el contenido publicado por una cuenta específica (historial de comentarios, me gusta, check-in).
A partir de estas señales, el algoritmo de Instagram para news feed e historias y tratará de adivinar qué publicaciones tienen más probabilidades de provocar la interacción de los usuarios. Prioriza la probabilidad de que el usuario realice una de las siguientes cinco interacciones:
- Observar la publicación durante varios segundos
- Guardar la publicación en sus favoritos
- Comentario sobre la publicación
- Darle a «me gusta»
- Hacer clic en el perfil
¿Cómo clasifica el algoritmo de Instagram los Reels?
A diferencia de las historias y el news feed, los reels están ahí para entretener al usuario. La mayoría de los contenidos que se ofrecen no proceden de cuentas que el usuario siga. Para clasificarlos, el algoritmo se centra específicamente en las señales relacionadas con la apreciación del vídeo por parte del individuo. Las principales señales utilizadas por el algoritmo reels son:
- Actividad del usuario: estas señales analizan el comportamiento del usuario hacia los reels que le han gustado, comentado o guardado recientemente.
- El historial de interacción del usuario con el autor del reel: aunque la mayoría de los contenidos ofrecidos no provienen de cuentas que el usuario sigue, si ha interactuado con esa cuenta en el pasado, el reel aparecerá especialmente destacado.
- Información sobre el reel: estos datos proceden estrictamente del propio reel (música elegida, tipo de contenido, tiempo de visualización, compromiso medio, popularidad…)
- Información sobre el autor del reel: estas señales se utilizarán para destacar a un creador que produzca contenidos que sean del agrado de su audiencia, juzgando la popularidad y el compromiso general que logre.
A partir de estas señales, el algoritmo de Instagram realizará predicciones basadas en factores que miden la probabilidad de que el usuario realice una de las siguientes cuatro acciones:
- El usuario ve el carrete en su totalidad
- Al usuario le gusta el reel
- Los comentarios de los usuarios sobre el reel
- El usuario va a la página de la música utilizada
¿Cómo clasifica el algoritmo de Instagram las publicaciones en la pestaña de “Descubrimiento”?
Al igual que en el caso de los carretes, la pestaña de “Descubrimiento” está pensada para introducir al usuario en nuevos contenidos. En esta página, Instagram recopila las fotos y los vídeos que deberían gustar a una persona en función de su comportamiento anterior en la aplicación (visualizaciones, me gusta, comentarios, check-ins). Una vez que la aplicación ha encontrado un número de fotos para sugerir al usuario, las clasifica principalmente según cuatro tipos de señales:
- Información sobre la publicación: estas señales se basan en la frecuencia y rapidez con que los usuarios dan a «me gusta», comentan, guardan y comparten la publicación.
- El historial de interacciones del usuario con el autor de la publicación: de nuevo, es muy probable que el usuario nunca haya interactuado con el autor. Si este es el caso, la publicación se destacará aún más.
- Actividad de los usuarios: estas señales utilizan métricas de la interacción de los usuarios con determinados tipos de contenido (me gusta, guardar, comentarios) y con la pestaña “Explorar” en general.
- Información sobre el autor del contenido: estos datos se basan en la frecuencia con la que otros usuarios con intereses similares han interactuado con el autor de la publicación en semanas anteriores.
Cómo aprovechar el algoritmo de Instagram en 2022?
1. Publicar contenidos divertidos e interactivos
A la hora de crear contenidos, pon siempre al usuario en el centro de tu estrategia para crear contenidos que se relacionen con ellos y les hagan interactuar. Lo ideal es que tus publicaciones sean visualmente agradables y provoquen una fuerte reacción en el usuario. Cuando alguien vea tu publicación, tiene que provocar una emoción fuerte (risa, tristeza, asombro…) o enseñarle algo útil que quiera guardar y compartir.
2. Utiliza el formato del momento en Instagram: Reels
Para animar a los usuarios a utilizar sus nuevas funciones, Instagram tiene la costumbre de impulsar las cuentas que las utilizan. Así, desde su introducción en 2020, son los reels los que hacen furor en la aplicación. Así que si tienes la costumbre de producir contenido de vídeo en Instagram, elige reels en lugar de vídeos tradicionales. Es, con diferencia, el tipo de contenido que más alcance orgánico tiene ahora mismo en la plataforma.
3. Publica en el mejor momento para tu audiencia
Si publicas a horas en las que tus seguidores están en Instagram, tienes más posibilidades de que vean tu contenido en la parte superior de su news feed. Para poner las probabilidades a tu favor, puedes utilizar herramientas como ContentCal, Loomly o Agorapulse para identificar los mejores días y horas para publicar en función de los hábitos de tus seguidores.
4. Promociona tus últimas publicaciones en historias
Para impulsar a las cuentas a utilizar la publicidad y evitar sobrecargar los feeds de noticias de los usuarios, el algoritmo de Instagram no ofrece tu contenido a todos tus seguidores. Por término medio, una publicación solo se muestra a un máximo del 60% de los seguidores. Con la reciente actualización de 2021, algunas cuentas han visto disminuir su alcance hasta el 10%. Para superar este problema, es esencial informar a tus seguidores del lanzamiento de tu último vídeo promocionándolo como una historia.
5. Haz que tus seguidores interactúen con tu contenido
El algoritmo de instagram evalúa la calidad de tus publicaciones a través de los comentarios de los usuarios sobre tu contenido. Así, cuantas más interacciones (compartir, guardar, comentarios, me gusta) tengas en tus publicaciones, más las promocionará Instagram para que otros usuarios las descubran. Para ello, es necesario crear contenidos que fomenten la interacción. En tus historias, utiliza las funciones de «encuesta» o «comentario» para generar interacción y hacer saber al algoritmo que tu contenido es apreciado por tu audiencia. En tus publicaciones y reels, incluye preguntas en la descripción para conseguir más comentarios, así como llamadas a la acción para que guarden tu publicación y le den a “me gusta».
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