Twitch es una plataforma importante que definitivamente debes considerar para tu campaña de marketing de influencia. Para ello, es extremadamente importante conocer las últimas estadísticas y los ejemplos de las mejores prácticas. En consecuencia, hemos resumido tanto las estadísticas como cinco ejemplos de éxito del marketing de influencia en Twitch, para ti en el blog de Kolsquare.
Las razones para invertir en marketing de influencia en Twitch son diversas. Las siguientes estadísticas muestran claramente lo lucrativa que puede ser la publicidad en la plataforma de streaming en directo. También debes tener en cuenta que a los usuarios les encanta el contenido en directo. Por ejemplo, el 80% de los usuarios prefieren las retransmisiones en directo a los contenidos tradicionales, como los artículos del blog. Twitch es también una gran manera de diversificar tu audiencia y expandirte a los mercados globales.
Todo el mundo conoce Facebook, YouTube, Twitter e Instagram, mientras que TikTok también es cada vez más popular. ¿Pero conoces Twitch? El sitio web, conocido como un servicio de transmisión en vivo, fue lanzado en 2007. En ese momento, la plataforma aún se llamaba «Justin.TV» y se lanzó inicialmente como un servicio de streaming sin un género específico. Al compartir contenidos en tiempo real, la plataforma crea una relación estrecha y una comunidad conectada entre los usuarios porque pueden participar realmente en la vida de los demás. Siete años después de su lanzamiento fue el punto de inflexión para Twitch: en 2014, Twitch comenzó a desarrollarse hasta convertirse en lo que es hoy gracias a una amplia inversión. Desde entonces, la red ha crecido un 23% al año. Esto ha hecho que Twitch sea la 26ª página web más popular en todo el mundo y la 13ª en Estados Unidos.
Los influencers son los usuarios de Twitch que tienen un gran número de seguidores y transmiten mucho contenido en directo, como en cualquier plataforma de redes sociales. Principalmente, se pueden encontrar temas de juegos y deportes electrónicos en directo, pero también contenido musical, y algunos vlogs del estilo «En la vida real» o «Un día en la vida» son populares en Twitch.
Las estadísticas son importantes para entender mejor cualquier plataforma, a sus usuarios y a sus creadores. Como marca, solo obtendrás beneficios de conocer los datos. Descubre más estadísticas importantes en el blog de Kolsquare:
Por ejemplo, mientras que en Pinterest predominan las mujeres, en Twitch el 65% de los usuarios son hombres. Mientras que el 71% del total de tres millones de usuarios activos son millennials, según MuchNeeded, el 41% tiene entre 16 y 24 años. En general, los perfiles estadounidenses constituyen el 22% del total de la audiencia de Twitch, siendo 350.000 los usuarios que más utilizan la función «Just Chatting», según Statista.
Gráfico de TechCrunch vía Peer to Peer Marketing
Las estadísticas de ingresos en Twitch también son prometedoras. Influencer Marketing Hub informa de que hay 7,5 millones de streamers en la plataforma, lo que significa que el número ha crecido en cuatro millones de streamers en solo doce meses. Impulsado por el crecimiento constante, no es de extrañar que Twitch también haya invertido un 68% más en programas de socios desde 2017. Solo el año pasado se registraron 45 millones de horas más de streaming y en el último trimestre de 2021, Twitch generó 75 millones de dólares en compras dentro de la aplicación.
Uno de los influencers de Twitch más conocidos es Shroud, el regidor de Counter Striker. Tiene diez millones de seguidores y también es uno de los principales influencers. El estadounidense, con tan solo 17 años de experiencia en la transmisión de juegos de Counter-Strike, se ha convertido en el líder del sector.
En la actualidad, el macro streamer Ninja convence a 17,4 millones de usuarios con sus vídeos en directo sobre Fortnite, League of Legends y Lost Ark. Sus fans le son fieles e incluso se unen bajo el nombre de «Ninja Team». El influencer, que también reside en Estados Unidos, solo ha necesitado un año para establecerse en la escena.
Además, LoserFruit tiene un total de 2,7 cuentas suscritas a sus streams sobre todo tipo de juegos. LoserFruit es australiana y lleva nueve años activa en la plataforma. Como ya hemos dicho, no tiene ninguna especialización, sino que juega a todo tipo de juegos, desde Wordle hasta Fortnite y Apex Legends.
Después de estos pesos pesados, sin embargo, hay por supuesto muchas otras cuentas que tienen éxito en Twitch. Entre los influencers de nivel medio en Twitch está Summit1g. Después de dos años, este estadounidense se ha establecido principalmente como jugador de juegos competitivos como Valorant y Max Payne. Summit1g, también estadounidense, tiene ahora también su propia línea de ropa, por ejemplo, y colaboraciones con marcas mundiales como GFeul.
Valkia tiene «solo» 288k seguidores por streams de la bestia Overwatch o Call of Duty. El influencer de Twitch del Reino Unido tiene décadas de experiencia en la industria del juego. Lleva seis años retransmitiendo en Twitch, pero se le considera un microinfluencer debido a su relativamente pequeña base de seguidores.
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