La influencia de los creadores de contenido, da cada día un paso más adelante. Así, un concepto que nació en los Estados Unidos, pisa fuerte en España desde hace unos años. Nos referimos a las “casas de influencers” o también en muchos casos, conocidas como casas de streamers. Se tratan de espacios en donde conviven varios influencers que generan contenido y colaboran entre ellos. Durante el 2025, este fenómeno se sigue consolidando en el mercado español. En muchos casos, estas casas son impulsadas por agencias, marcas o plataformas que buscan así generar campañas de marketing con alto impacto.
Nos referimos a casas de influencers o de streamers como espacios en donde conviven creadores de TikTok, Instagram, Youtube o Twitch. Si bien cada uno hace su contenido de forma individual, también hay una sinergia entre ellos creando formatos en conjunto. Así, en esta estancia y espacio creativo, no sólo se refuerzan los lazos entre ellos sino también las narrativas que ayudan a conectar mucho más con la audiencia.
En España, este modelo de casa de influencers se está mezclando mucho con el de streamer house: casas en donde cada un tiene su set up para streamear, zona de gaming y espacios para hacer eventos específicos en directo. Todo ello, sin lugar a dudas, es una gran experiencia para las marcas y una oportunidad para impactar en el público.
En muchos casos, las casas son bautizadas con nombres especiales, que es cómo posteriormente el público las conoce.
Una casa de creadores de contenido ofrece una producción constante y natural de contenido en donde la marca está visible en todo momento. Por ejemplo, aparecerá en cada streaming, en historias de Instagram y en vídeos que esos influencers hagan en conjunto. De esa forma, se crea contenido auténtico, con una visibilidad cruzada que genera impacto en la comunidad al ver la fidelidad de la marca para con sus creadores favoritos.
Es por ese motivo que cada día son más las agencias y marcas que ven este potencial y lo integran en sus campañas con influencers. Ya sea como promociones puntuales o como un patrocinio a largo plazo completo aportando tecnología, mobiliario y mucho más. Todo eso es lo que permite que la casa sea parte de un storytelling y no solo una publicidad con influencers clásica sin más.
Aquellos influencers que participan en las casas de influencers, se les suele conocer como creadores de contenido colaborativos o residentes. Todo depende mucho del nombre del proyecto como tal y de cómo se haya bautizado a la casa de influencers o streamers.
Los siguientes son algunos de los ejemplos y casos de casas de influencers y streamers más famosos en España
Ubicada en Jávea, en Alicante, en el año 2020, un grupo de creadores de contenidos jóvenes, creó lo que se llamó como la The Jet House (@jethousetiktok). Esta casa estaba pensada principalmente para TikTokers. Se trataban de nueve residentes de habla inglesa que entre todos acumulaban más de 8 millones de seguidores y que al vivir juntos, producían vídeos en todo momento para publicación en Instagram y TikTok. Se trató de un experimento muy interesante en donde se pudo ver que el formato era escalable y funcional pues mezclaba la convivencia con la creación de contenidos espontáneos. Desde luego fue un atractivo tanto para las marcas como para los seguidores.
Tras un tiempo y el increíble éxito, se creó una agencia de publicidad para impulsar a influencers y marcas en este tipo de ecosistema.
David “TheGrefg” Cánovas, uno de los influencers y streamers con gran personalidad, vive actualmente en una residencia en una increíble casa en Andorra con lo que se conoce como el “Escuadrón Salchichón”. Si bien hace un par de meses anunciaron que dejarán de vivir juntos y se independizarán, esta casa de streamers ha sido un claro ejemplo de convivencia y de funcionalidad. Cada uno de ellos cuenta con un espacio propio con su setup para streamear y además, tienen zonas específicas en donde conviven dedicadas para grabaciones audiovisuales. Fueron de los pioneros en hacer este formato en el año 2018 y desde entonces, han pasado varias marcas por sus espacios y dormitorios de streamers como Leche Asturiana, Red Bull, entre otros.
Cuando le ofrecieron a Ibai Llanos convertirse en streamers y dejar atrás su labor como cáster o comentarista de videojuegos, nació lo que se conoció como la Mansión G2. Allí, Ibai, junto a Ander, BarbeQ y Revenxz convivieron durante dos años. También se sumó a la convivencia en las espaldas, la productora Carmen “Justeffe”. Desde este espacio se crearon algunos de los momentos más míticos de la carrera del streamers, pasando por entrevistas, contenido de gaming, lifstyle y mucho más.
Ya en el añ 2021, Ibai inicia lo que se conocería como Ibai Land, otra mansión situada en Barcelona que compartiría con Werlyb, Jesteffe, Reven y Ander. Durante esos meses fue allí en donde apareció la idea del formato de “La Velada del Año”.
En todo momento, tanto en G2 como en Ibai Land, las marcas eran una parte imprescindible en toda la estructura ya que gracias a ellas se podía pagar esa casa. Algunos de los patrocinadores del momento y que aún siguen colaborando con Ibai son: Domino’s Pizza, Grefusa y Cola-Cao.
Otra de las primeras iniciativas públicas fue la Rolling House en donde convivían creadores de contenido como Mery Caldas, Rubencio Humor, Flex y Alex.
Estuvieron un tiempo viviendo juntos y generando contenido de todo tipo. Un buen experimento permitió que cada uno de ellos creciera por su cuenta y atraiga la atención de las marcas y de su audiencia.
Si bien son familia, es interesante ver la convivencia de quienes se hacen llamar Team Ken, unos hermanos catalanes también conocidos como Gemelos Martínez (@martineztwins). En su chalet en Granollers crean todo tipo de vídeos en sus publicaciones en Instagram y TikTok. Si bien es una casa familiar, han sabido explotar el espacio para hacer vídeos de rutinas, retos, sesiones fotográficas, entre otros. Todo ello hace que se vea como una casa colaborativa, y si bien, es un ejemplo más urbano, sí que demuestra cómo el concepto de “coliving” puede ser funcional y dar buenos resultados en el marketing.
En el año 2023, el equipo de gaming Koi, liderador por Ibai y Gerard Piqué, lanzaron el proyecto de la Koi Streamer House. Allí, se albergaba a creadores de contenidos como Skain, Shiro, Maylén y Pau Senpai.
El espacio se creó para ser un centro de producción audiovisual con distintas habitaciones de streaming y también para que sea el lugar de trabajo y entrenamiento de los jugadores de eSports.
Existen otras casas en donde conviven varios creadores de contenido, pero no se les ha dado un nombre como tal a la misma. Es el caso por ejemplo del tiktoker Adri Contreras que vive con otros influencers en una mansión de última tendencia, pero que no se hace publicidad en sí mismo del espacio de coliving como sí en los casos mencionados anteriormente.
Estas casas compartidas ofrecen varias ventajas tanto para las marcas como para los propios influencers:
Desde el punto de vista de los propios creadores, hay una motivación concreta al mudarse a una casa de influencers. La convivencia hace que en muchos casos se profesionalicen sus contenidos. A medida que van creciendo, requieren de ciertos elementos técnicos y estéticos, que por sí solos quizás no podrían costear. Al estar en un entorno colaborativo, comparten equipamiento, ideas y estructura de trabajo con otros.
Eso hace también que en muchos casos se ayude con las rutinas de alimentación, entrenamiento y trabajo. Es normal que al estar en un lugar creativo, en donde todo el tiempo se están generando ideas y vídeos, el influencer se termine contagiando de eso.
Hay que destacar aquí que existe una diferencia importante entre lo que es una casa promovida o financiada por una marca o varias y otra autogestionada por los creadores de contenidos o agencias de influencers que hacen de intermediarias.
En el primer caso, son las marcas las que financian la casa o la decoran según el objetivo. Bien puede tratarse de una casa temporal en donde se invita a un grupo de influencers a vivir allí para crear contenido puntual. O por el contrario, una casa a largo plazo en donde los patrocinadores estarán presentes en distintos tipos de vídeos y formatos que se generen dentro de la casa. Un ejemplo de acciones puntuales es la de Ikea que ha trabajado con microinfluencers creando sus sets en sitios vivos aunque no sea un espacio permanente.
En el segundo modelo, que es realmente el más utilizado en España, son proyectos que se hacen a largo plazo. Aquí el alquiler puede ir a cargo de los creadores de contenidos o que sean las marcas los que lo paguen, pero ellos tienen autonomía y son los que gestionan todo. Aunque la gran mayoría de veces lo que sucede, es que se crea la casa y posteriormente van apareciendo las marcas para ser parte de ellos en campañas puntuales o a largo plazo si quieren llegar a más público
Siguiendo con ciertos factores que explican el por qué del éxito de las casas de creadores de contenidos, es la fidelización de las audiencias. Ese contenido que se genera en la casa es un relato coral. Podrías incluso decir que es como un reality show en muchos casos en donde los seguidores van viendo cómo evolucionan las relaciones, trabajos y los retos a los que se enfrentan.
Todo ello tiene un efecto de “enganche” en la audiencia mucho más efectivo que una campaña puntual o tradicional. Los seguidores no sólo van a consumir el contenido, sino que también se sienten parte del espacio, reconocen rincones de la casa, etc.
Más allá del propio producto placement que se pueda crear en una publicación en Instagram, el estar presentes de forma constante en una casa de influencers o streamers hace que los seguidores vean a la marca con otros ojos debido a la fidelidad y el apoyo a su creador favorito.
En un futuro inmediato, todo parece indicar que estas casas seguirán creciendo y que podrían llegar a derivar en formatos híbridos. Un escenario posible es que se transformen en residencias creativas temporales en donde varios influencers España conviven unos días o semanas para crear contenido en torno a un evento o tema en particular. Lo mismo con los brand ambassador que cada día son más habituales para las marcas.
Este tipo de experiencias, si bien en otros sectores, ya está funcionando, como por ejemplo con los influencers de viaje que van a ciertos sitios a hacer turismo rural o similar.
También es probable, como ya sucede en algunas plataformas OTT, que haya experiencias que se conviertan en realities o docuseries. Si bien por ejemplo Telecinco tiene en su plataforma un formato de estas características, puede que veamos algo similar pero emitido en Youtube o Twitch.
Para gestionar todas las campañas de influencers en espacios colaborativos y en este tipo de ecosistemas, se requieren ciertas herramientas específicas. Ahí es donde Kolsquare, la plataforma de influencers que se posiciona como un excelente aliado estratégico en donde poder segmentar audiencias, medir el ROI, coordinar acciones multicanal y hasta pagar a los influencers.
Gracias a su tecnología de análisis de datos, Kolsquare permite buscar influencers ideales para formar parte de una casa de creadores de contenidos, evaluar su compatibilidad, engagement, autenticidad y alineación con los valores de marca.
Con la consolidación de las casas de creadores en España, el papel de plataformas como Kolsquare se vuelve cada vez más relevante, al facilitar el puente entre creatividad, estrategia y tecnología.
Con todo lo anterior queda claro que las casas de influencers y streamers en España ya no son algo nuevo. Son una evolución clara de todos los formatos en redes sociales y sistemas colaborativos que estamos viviendo. Para las marcas representa realmente una gran oportunidad de integrarse en historias y espacios reales, y así generar contenido orgánico, escalable y multicanal.
Y para los influencers, un refugio creativo en donde impulsar su talento, evitar el aislamiento y profesionalizar cada vez más sus contenidos digitales.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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