Tendencias de los reels de Instagram en 2023

Puntos clave

• Los reels son vídeos de 90 segundos o menos, lo que los convierte en un formato en Instagram para grabar, editar y compartir contenido original y práctico.
• Los beneficios de los reels incluyen aumentar el conocimiento y la reputación de la marca, cultivar una comunidad leal y llegar a nuevas audiencias.
• Las tendencias de los reels de Instagram en 2023 incluyen la responsabilidad social y la conciencia medioambiental, la integración de medios mixtos y los vídeos de baile.

Desde su lanzamiento en 2010, la app de imágenes cuadradas ha ido evolucionando. Hoy en día, los usuarios comparten todo tipo de contenidos visuales, incluyendo fotos y vídeos.

Instagram es la cuarta red social más utilizada del mundo y la segunda más empleada por los profesionales del marketing para lanzar estrategias B2C y B2B. Es por ello que la plataforma trabaja para mejorar la experiencia del usuario introduciendo nuevas funciones y mejorando las ya existentes.

¿Qué son los reels de Instagram y cómo se utilizan?

Diez años después, en agosto de 2020, la plataforma, que ahora forma parte de Meta, lanzó la herramienta denominada Instagram Reels, que revolucionó el consumo de contenidos en la red social. Como decíamos un poco antes, los reels son vídeos de 90 segundos que permiten a los usuarios grabar y/o editar vídeos, añadir audio, pies de foto, stickers o canciones, utilizar efectos de realidad aumentada u otros filtros y ajustar la orientación y la velocidad. Las personas pueden compartir estos vídeos directamente en la plataforma con sus amigos u otros instagramers.

Instagram introdujo reels para ofrecer a los usuarios una nueva y emocionante forma de expresarse, descubrir nuevos contenidos de manera más rápida y sencilla y, lo que es más importante, ser más creativos ellos mismos. Instagram también añadió los reels para hacerle frente al crecimiento de la popular aplicación china de vídeos cortos TikTok.

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Ventajas de los reels de Instagram para el marketing de influencers

Dado que Instagram sigue impulsando los reels desde su lanzamiento, es lógico que las marcas utilicen este formato en su estrategia de marketing con influencers. Desde agosto de 2022, cualquier contenido de vídeo que permanezca por debajo de los 15 minutos se publica como reel, lo que hace que los reels sean esenciales si quieres aprovechar las nuevas audiencias.

Una gran ventaja de los reels de Instagram en comparación con las historias es, por supuesto, la longevidad del contenido. En lugar de que el material elaborado desaparezca después de 24 horas, los reels son «inmortales». Adicionalmente ayudan a las marcas a:

• Mejorar el conocimiento de la marca
• Llegar a nuevos clientes de forma simpática y creativa
• Crear una comunidad fiel a través de comentarios y retos
• Comunicar los valores y la imagen de la marca.

Los reels permiten a las marcas mostrar su lado más creativo y auténtico. Las empresas pueden utilizar el formato de vídeo corto para contar historias, presentar productos de manera visualmente atractiva, mostrar el proceso detrás de escena o compartir consejos y tutoriales. Esto ayuda a humanizar la marca y a conectarse de manera más profunda con la audiencia.

En ese mismo sentido, en Instagram los reels tienen un alto potencial de volverse virales. Si un reel de marca es creativo, interesante o relevante, es más probable que sea compartido por los usuarios y pueda alcanzar una amplia audiencia de forma orgánica. Esto puede generar un mayor reconocimiento de la marca, aumentar el número de seguidores y atraer nuevos clientes potenciales.

Estadísticas sobre los reels en Instagram y ventajas frente a TikTok

¿Qué pueden hacer los reels de Instagram que no puedan hacer los vídeos de TikTok? Según un análisis de Influencer Marketing Factory, los vídeos de formato corto tienen, por supuesto, ventajas y desventajas tanto en Instagram como en TikTok. Sin embargo, el número medio de visualizaciones de vídeos en ambas plataformas no es significativamente diferente, según Statista. De los 60 perfiles estudiados, los reels de Instagram solo tuvieron de media unas 11.000 visualizaciones más que los de TikTok.

En consecuencia, los vídeos de Instagram tienen inicialmente más alcance, ya que el número de visualizaciones no depende tanto del número de seguidores de una cuenta. Las cifras de la investigación citada de Statista muestran que las visualizaciones de los reels son un 144% superiores al número de seguidores de la cuenta, mientras que TikTok solo tiene un aumento de alrededor del 25% en la misma métrica.

No obstante, es importante aclarar que, si tu estrategia de marca está enfocada hacia un público más joven, perteneciente a la generación Z, tus esfuerzos quizás deberían estar enfocados en la creación de contenido en TikTok. Lo anterior, se debe a que la mayoría de los usuarios presentes en Instagram se encuentran en el rango de edades entre 25 y 34 años, mientras que el 80 % de los usuarios de TikTok tienen entre 18 y 24 años.

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¿Cómo saber cuáles son las tendencias en reels de Instagram?

Una forma de conocer las tendencias para los reels de Instagram en 2023 es seguir las siguientes cuentas, que te actualizarán periódicamente con «Alertas de tendencias»:

• La cuenta oficial para creadores en el propia Instagram se llama @creators y presenta un resumen de tendencias cada semana.
• Un reel semanal sobre audios de moda lo publica @myanichol.
• Los tutoriales para los reels y los consejos sobre tendencias (también sobre audios de moda) corren a cargo de @karbrulhart.

Así mismo, para ponerte al día con las últimas tendencias en Instagram, puedes revisar los contenidos generados dentro de la misma plataforma. Fíjate en la sección de «Explorar» ya que encontrarás una variedad de contenido popular y tendencias actuales en reels. Desplázate por esta sección para descubrir qué tipo de vídeos están siendo populares y qué temas están generando interés.

Los hashtags son otra forma efectiva de descubrir contenido relacionado con temas puntuales. Encuentra hashtags relacionados empleado #reels, #reelschallenge o hashtags específicos de las tendencias que deseas seguir. Al hacer clic en estos hashtags, podrás ver los reels que otras personas están publicando con relación a esas novedad.

También puedes descubrir nuevas tendencias haciendo un seguimiento de la música o audios de los propios reels. Cuando estés viendo un reel, haz clic en el nombre del audio e Instagram te llevará a una pantalla con todos los contenidos que utilizan ese mismo audio, así como las visualizaciones que tienen todos ellos. Es otra excelente manera de detectar audios con muchos reels creados por los influencers y/u otras marcas.

Por último, mantente al tanto de las noticias de Instagram. A menudo esta red social realiza actualizaciones y anuncios relacionados con reels y otras características. Considera también que las tendencias en reels pueden cambiar rápidamente, por lo que es importante estar atento y adaptarse a los cambios. Además, no olvides agregar el propio toque creativo de tu marca y ser auténtico para destacar.

Tendencias de los reels: ¿Qué está de moda en Instagram en 2023?

Los argumentos anteriores han demostrado que los reels de Instagram pueden ser un canal eficaz para tu próxima campaña de marketing de influencers. Pero, ¿qué es tendencia en la plataforma?

Reels de DYI sobre moda y decoración

Debido a la creciente preocupación por el clima y el futuro del planeta, no es de extrañar que el DIY  esté conquistando el armario y, con él, los carretes de Instagram. Los influencers responden a la conciencia medioambiental de sus seguidores y dan consejos sobre cómo rediseñar o reutilizar ellos mismos la ropa. Su objetivo es crear un futuro más sostenible y reducir la moda rápida en general. Las marcas que quieran posicionarse claramente en el debate sobre el clima pueden pensar en lanzarse a la tendencia de la ropa DIY.

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Pero además, esta tendencia se extiende a contenidos relacionados con la decoración. Los vídeos en esta categoría ofrecen a los usuarios soluciones prácticas para diferentes problemas o ideas creativas para realizar proyectos. Pueden incluir tutoriales paso a paso, consejos y trucos o ideas de decoración. Por lo general, los DIY de decoración suelen ser visualmente atractivos ya que incluyen planos cercanos, tomas detalladas de los materiales y procesos, y efectos de transición llamativos. Esto no solo mantiene el interés de los espectadores, sino que también les permite captar rápidamente la información visual y comprender los pasos involucrados.

Defender causas sociales en Instagram

Mientras que los temas de estilo de vida siguen impregnando los feeds, la generación más joven en particular se está volviendo más crítica socialmente. Los creadores de la generación Z están utilizando los reels de Instagram para hacer frente a las injusticias, defender a las personas con discapacidad y, en general, apoyar los temas que les preocupan en 2023. Las empresas pueden lanzar auténticos programas de RSC y apoyar causas que provoquen un cambio social.

La realidad es que esta generación desea generar un impacto en la humanidad; en efecto, un 76% de ellos comparte esta preocupación. Por lo tanto, las marcas que deseen tener éxito ante esta audiencia deberán centrarse auténticamente no solo en el comercio, sino también en hacer una diferencia positiva en el mundo.

Medios mixtos: podcast en Instagram

La tendencia de los medios mixtos también se ha extendido a los reels de Instagram, donde los usuarios disfrutan viendo a sus influencers favoritos participando en nuevos formatos. Por ejemplo, muchos influencers han ampliado su presencia en los podcasts, lo que les brinda la oportunidad de compartir contenido más largo y conversacional con su audiencia. Los reels pueden ser una excelente manera de promocionar estos podcasts, ya sea compartiendo fragmentos destacados, adelantos o simplemente hablando sobre los temas que se abordan en ellos.

Además, los reels también han sido utilizados por influencers y creadores de contenido para documentar sus encuentros en persona en convenciones, conferencias u otros eventos offline. Estos encuentros permiten a los seguidores conectarse con sus influencers de una manera más personal y cercana.

Música, bailes y retos en Instagram

Entre todas las nuevas tendencias de redes sociales, hay una que se mantiene: los vídeos de baile y los retos, que seguirán siendo populares en 2023.

Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida por Nadia Vilaplana (@nadia.vilaplana)

Los bailes son una forma divertida y enérgica de expresión que invita a los usuarios a participar activamente. Este tipo de vídeos también tienen alto potencial de volverse virales. Cuando un reel de baile es creativo, pegadizo o desafiante, es más probable que sea compartido por los usuarios con sus seguidores y se vuelva popular en poco tiempo. La viralidad de los bailes en los reels puede ayudar a aumentar el alcance de un vídeo y atraer a nuevos clientes.

También las marcas pueden aprovechar la popularidad de los desafíos en los reels y crear su propio desafío temático relacionado con su marca o producto. Puedes diseñar un baile único, un gesto o una actividad que los usuarios puedan replicar y compartir en sus propias redes. Esto no solo genera participación de la audiencia, sino que también promueve el reconocimiento de la marca a medida que los usuarios etiquetan y mencionan tu producto/servicio en sus publicaciones.

Colabora con micro y nanoinfluencers

En lugar de trabajar con los grandes nombres, que solo algunas marcas pueden permitirse debido a los precios determinados y por lo general muy elevados, cada vez más empresas buscan trabajar con micro y nanoinfluencers, ya que proporcionan contenido auténtico en el que los consumidores pueden confiar, identificarse y comprometerse. Esta es una de las mayores tendencias que puede ayudar a las empresas a reducir los costes asociados al marketing de influencers y obtener beneficios a largo plazo. Lee aún más sobre el auge de los nanoinfluencers en el blog de marketing de influencers de Kolsquare.

En España, por ejemplo, existe una amplia oferta de micro y nanoinfluencers en redes sociales generando todo tipo de contenidos. Alessa Ching, es una joven modelo y nano influencers con más de 5.000 seguidores en Instagram, un engagement promedio en sus post de 5,57% y una credibilidad de la audiencia de 72 puntos, según los datos obtenidos de la plataforma de influencers de Kolsquares.

En la categoría de alimentos, tenemos un ejemplo de microinfluencer con Maribel y su cuenta en Instagram Picoteandoideas Blog, en las que día a día comparte recetas dulces, saladas y más. Actualmente tiene más de 6.200 seguidores y un engagement promedio en post de 5,51% y en reels de 4,88%. La credibilidad de su audiencia es de 85 puntos.

A propósito de la industria de comida, te dejamos este artículo  con nuestro Top 10 de influencers de comida en TikTok España 2023.

¿Cómo identificar las canciones y audios populares para los reels de Instagram?

La mejor manera para identificar estas tendencias, es que al momento de crear un reel en Instagram, accedas a la biblioteca de música y sonidos populares directamente desde la interfaz de edición. Desplázate por las opciones de audio sugeridas, como «Populares«, «Tendencias» o «Para bailar», para encontrar canciones y audios que sean populares en ese momento.

Por otro lado, como decíamos antes, puedes explorar los reels creados por otros usuarios y presta atención a las canciones y audios que utilizan en sus videos. Si escuchas una canción o un audio en particular que se repite en varios reels, es probable que sea popular y esté generando tendencia.

Otra opción es escuchar listas de reproducción populares en plataformas de música en streaming como Spotify o Apple Music. Estas listas de reproducción suelen incluir canciones que están en tendencia y se utilizan frecuentemente en los reels de Instagram. También puedes consultar los rankings musicales para ver qué canciones son las más sonadas en el momento.

6 estrategias de marketing efectivas para utilizar en tus próximos reels

1. Definición de los objetivos de marketing y cómo los reels pueden ayudar a alcanzarlos: antes de comenzar a utilizar los reels en tu estrategia de marketing, es importante establecer claramente los objetivos que deseas alcanzar. ¿Quieres aumentar el reconocimiento de la marca, generar más engagement con la audiencia o impulsar las conversiones? Una vez que hayas definido tus objetivos, podrás adaptar tus estrategias de contenido en los reels para lograr esos resultados específicos.
2. Investigación y comprensión de la audiencia objetiva para crear contenido relevante: para que tus reels sean efectivos, es esencial conocer bien a tu audiencia objetiva. Realiza una investigación previa sobre los intereses, preferencias y comportamientos de la gente en línea. Utiliza esta información para crear contenido relevante y atractivo que resuene con tu audiencia. Puedes incorporar elementos que sean populares entre tu audiencia o abordar temas que sean de valor para ellos.
3. Creación de contenido creativo y atractivo: los reels al ser vídeos cortos y rápidos, requieren un nivel de ingenio para captar la atención de la audiencia en los primeros segundos. Crea contenido creativo y atractivo que se destaque en el feed de Instagram y que refleje la identidad de tu marca. Utiliza técnicas de edición, efectos visuales y música para hacer que tus reels sean visualmente atractivos y entretenidos. Experimenta con diferentes estilos de contenido, como tutoriales, historias detrás de escena, retos o mini-documentales, para mantener la variedad y el interés de tu audiencia. Ten en mente que estos contenidos siempre serán recibidos de manera más orgánica por el público si lo haces  a través de influencers quienes tienen años de experiencia contando historias a través de las pantallas.
4. Uso de tendencias y desafíos para aumentar la visibilidad y el alcance: como lo expresamos con anterioridad, una de las mayores tendencias para lograr el éxito en los reels de Instagram es adoptar los desafíos y contenidos más virales. Participa en desafíos populares o crea tus propios desafíos para involucrar a tu audiencia y aumentar la visibilidad de tu contenido. El uso de hashtags relevantes y populares también puede ayudar a que tus reels sean descubiertos por una audiencia más amplia.
5. Colaboraciones con influencers y creadores de contenido relevantes: las colaboraciones con influencers y creadores de contenido relevantes pueden ser una forma poderosa de ampliar el alcance de tus reels y llegar a nuevas audiencias. Identifica a los influencers cuyo contenido y valores se alinean con los de tu marca y propón colaboraciones para crear reels conjuntos o menciones en sus reels. Esto no solo te ayudará a alcanzar a su audiencia, sino que también te brindará una mayor credibilidad y autenticidad. Si aún tienes dudas sobre cómo desarrollar colaboraciones con influencers aquí te compartimos una guía con los pasos fundamentales.
   
6. Promoción y distribución inteligente de los reels en otras plataformas y canales de marketing: no te limites a compartir tus reels solo en Instagram. Aprovecha otras plataformas y canales de marketing para promocionar y distribuir tus reels. Comparte tus Reels en otras redes sociales, en tu sitio web y en tus boletines informativos. También puedes utilizar herramientas de marketing por correo electrónico para enviar tus reels a tus suscriptores, así podrás generar mayores beneficios que el resto de tus competidores.