Ranking de influencers: todas las categorías y los pros y contras que debes conocer

Conocer las categorías de influencers y entender sus pros y contras es una tarea clave para cualquier profesional del influencer marketing. Saber qué tipo de creador se adapta mejor a tu estrategia y presupuesto, y seleccionar los perfiles con precisión, marca la diferencia entre una campaña fallida y una exitosa.

Vamos a profundizar en la clasificación de influencers de Instagram, detallando las ventajas y desventajas de colaborar con ellos.

Cómo clasificar a los influencers

Sabemos que la figura del influencer aún suscita cierta polémica entre el público. Aunque hoy en día esta profesión está extendida y consolidada, la opinión pública sigue abordándola con cierto escepticismo, especialmente tras escándalos mediáticos.

Dado que se trata de una figura que convierte su personalidad en una marca, es evidente que está más expuesta a juicios subjetivos. Por eso, es esencial contar con una clasificación objetiva, basada en dos criterios principales:

• Categorías cualitativas: según las temáticas que tratan
• Categorías cuantitativas: según su número de seguidores

Clasificación de influencers en categorías cualitativas

Las categorías cualitativas son el criterio menos “matemático” para organizar el ranking de influencers. Se basan principalmente en dos aspectos:

• Los temas tratados por el Content Creator
• El público objetivo al que se dirige el influencer

Los influencers pueden dividirse según los temas que abordan, en macro categorías como Fashion & Beauty, Food & Beverage o Travel & Lifestyle, y también en subcategorías más verticales que llamamos “Microcategorías”.

Un ejemplo es Gabriel Guevara (@gabrieloxguevaraa), creador de contenido que habla de moda (macro categoría), pero centrado especialmente en el streetwear (microcategoría).

Otra forma de clasificación está relacionada con el target: algunos influencers se dirigen a segmentos demográficos (niños, mujeres jóvenes, hombres adultos), mientras que otros se enfocan en intereses o aficiones específicas sin importar edad o género (como ecología, vegetarianismo o veganismo).

Dos ejemplos son Esther Martínez (@estoreta), cuyo público está representado por madres jóvenes y Gloria Carrión (@lagloriavegana), que aborda la cocina vegana.

Ambas clasificaciones cualitativas son esenciales al buscar creadores alineados con el producto o servicio que se quiere promocionar. Herramientas como la Búsqueda Avanzada por Audiencia de Kolsquare, que permite aplicar múltiples filtros, facilitan esta tarea y mejoran los resultados.

Clasificación cuantitativa de influencers

Otra forma de clasificar a los influencers es a través del número de seguidores, un criterio más directo y ampliamente usado en el ranking de influencers. No por ser simple deja de ser relevante: la dimensión de los creadores elegidos influye directamente en el éxito de la campaña.

Las categorías son las siguientes:

• Nano Influencers: entre 1.000 y 10.000 seguidores
• Micro Influencers: entre 10.000 y 100.000 seguidores
• Macro Influencers: entre 100.000 y 1 millón de seguidores
• Country Influencers: entre 1 millón y 5 millones de seguidores
• Global Influencers: más de 5 millones de seguidores

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Nano Influencers

Emergen como una de las categorías de influencers más auténticas y efectivas. Con una comunidad de entre 1.000 y 10.000 seguidores, construyen vínculos sólidos con su audiencia. Sus principales ventajas:

• Alto índice de engagement: a menudo superior al de los influencers con más seguidores.
• Relación directa y auténtica con la comunidad: utilizan un lenguaje personal, genuino y espontáneo.
• Fuerte credibilidad: son percibidos como personas comunes, cercanas a las necesidades e intereses del público.
• Especialización en nichos específicos: perfectos para campañas verticales y altamente segmentadas.
• Costes reducidos: ideales para marcas con presupuestos limitados o para probar nuevos productos y mercados.
• Flexibilidad creativa: colaboran de forma sencilla y personalizada, adaptándose fácilmente a las necesidades de la marca.

Aunque no son aptos para campañas de gran escala, bien utilizados pueden generar excelentes resultados en términos de confianza, interacción y conversión.

Ejemplos: Miriam Jiménez (@miriamjmnzz), que comparte en Instagram sus viajes y Néstor Albiach (@nestor92albiach), jugador de fútbol.

Micro Influencers

Los micro influencers son todos los creadores de contenido con una base de seguidores que va de los 10.000 a los 100.000 usuarios. Veamos sus características:

• Tamaño reducido del público: tener una audiencia relativamente limitada, pero generalmente más comprometida y fiel, permite a los creadores ser especialmente influyentes dentro de sus nichos de referencia. Los seguidores tienden a identificarse más con ellos y a considerar sus contenidos como más auténticos.
• Segmentos de público específicos: a menudo los micro influencers se dirigen a segmentos de audiencia bien definidos, abordando los temas de forma vertical y posicionándose ante sus seguidores como verdaderos expertos en determinados temas.
• Autenticidad y fiabilidad: el público tiende a percibir a estos creadores como más auténticos, ya que suelen establecer diálogos y conexiones personales con sus seguidores, rompiendo la barrera de “celebridad” que muchas veces rodea a los influencers con cifras más elevadas.
• Costes reducidos: evidentemente, colaborar con un micro influencer resulta mucho más económico que hacerlo con un influencer de seguimiento exponencialmente mayor.
• Eficacia de las campañas: a pesar de los costes reducidos para las marcas y del público relativamente limitado, los factores de autenticidad y la relación casi personal con los seguidores hacen que las campañas de este tipo de influencers sean muy efectivas en términos de ROI (retorno de la inversión).

Ejemplos: Á lvaro De Arce (@dearcee_), su perfil está lleno de videos cortos que tratan temas futbolísticos, y Moises Vega (@moivegaa_), que comparte videos relacionados con TikTok.

Macro Influencers

En esta categoría se incluyen los creadores de contenido que tienen entre 100.000 y un millón de seguidores. Sus características son:

• Público amplio: en comparación con los micro influencers, esta categoría tiene un alcance significativamente mayor, especialmente cuando se trata de creadores que superan los 500.000 seguidores. Por ello, logran tener un impacto considerable en las tendencias y comportamientos del mercado.
• Variedad de contenidos: al tener que entretener a una audiencia muy amplia, la mayoría no se limita a tratar temas de forma vertical, sino que diversifican los contenidos que ofrecen.
• Colaboraciones frecuentes con marcas: a menudo, estos influencers son contratados por diversas empresas y marcas para promocionar productos y servicios. Sin duda, se trata de una estrategia eficaz para dar a conocer una marca de forma rápida e inmediata.
• Credibilidad y confianza: los macro influencers pueden mantener un alto nivel de credibilidad con sus seguidores si logran equilibrar su comunicación entre contenidos de valor en su área de especialización y contenidos patrocinados. En este aspecto, se refleja la capacidad de relación y la personalidad del creador de contenido.
• Costes de colaboración más elevados: evidentemente, a medida que el número de seguidores se acerca al millón, el coste de colaborar con estos creadores tiende a aumentar.

Ejemplos destacados son dos chicas españolas muy seguidas: Elena Gortari (@elenagortarii) y Fabiana Sevillano (@fabiana.sevillano).

Country Influencers

Estos influencers españoles o nacionales cuentan con entre 1 y 5 millones de seguidores. Características:

• Influencia a gran escala: no solo dentro de sus nichos de interés, sino también a un nivel más amplio. Se trata de personalidades que ya no se dirigen a segmentos específicos de público, sino que comunican de manera más horizontal al conjunto de la opinión pública.
• Representación de una identidad cultural o geográfica: con la que a menudo se les asocia. Pueden convertirse en verdaderos embajadores de la cultura de su país o región, promoviendo eventos, actividades o productos vinculados a estas entidades.
• Colaboraciones con marcas nacionales e internacionales: gracias a su enorme alcance, los country influencers son muy demandados para colaborar con marcas tanto nacionales como internacionales. Las empresas buscan aprovechar su popularidad e influencia para promocionar productos o servicios a gran escala.
• Rol de líderes de opinión: estos creadores de contenido pueden convertirse en verdaderos líderes de opinión dentro de sus comunidades, influyendo en tendencias y decisiones de compra de una audiencia muy amplia.
• Impacto cultural y social: dado su tamaño, los country influencers tienen un impacto significativo en la cultura y la sociedad. Pueden contribuir a la difusión de nuevas tendencias, ideas y valores, así como promover la concienciación sobre cuestiones sociales, ambientales o políticas.

Ejemplos: Clara Galle (@claaragalle) y Aitana Bonmatí Conca (@aitanabonmati).

Global Influencers

Superan los 5 millones de seguidores y representan lo más alto del ranking influencers españolas y globales.

Pero, ¿Cuáles son sus puntos clave y principales características?

• Influencia de alcance global: mucho más allá de las fronteras nacionales, involucrando a una audiencia de seguidores de todo el mundo.
• Representación de una imagen global: estos creadores de contenido suelen estar asociados a una imagen de notoriedad universal. Sus valores, estilos de vida e ideales tienen un eco internacional y pueden despertar interés a nivel global.
• Colaboraciones con marcas internacionales: gracias a su enorme alcance y visibilidad, los global influencers son altamente demandados por empresas de todo el mundo para patrocinios y colaboraciones con el fin de promocionar productos o servicios a escala global, alcanzando así a una audiencia muy diversa y multicultural.
• Liderazgo de pensamiento en temas globales: estos creadores tienen la capacidad de convertirse en líderes de opinión sobre cuestiones globales como la sostenibilidad ambiental, la igualdad de género o los derechos humanos. Pueden usar las redes sociales para concienciar al público sobre temas fundamentales y llegar a impulsar cambios a nivel mundial.
• Influencia cultural y social: los global influencers ejercen una influencia significativa sobre la cultura y la sociedad a nivel mundial. Pueden contribuir a la difusión de tendencias globales, valores compartidos y mensajes positivos que inspiran e influyen en millones de personas en todo el planeta.

Ejemplos: Cristiano Ronaldo (@cristiano, 628 millones de seguidores) y Chiara Ferragni (@chiaraferragni, más de 29 millones).

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¿Cómo encontrar al influencer ideal para tu campaña?

Una vez comprendidas las clasificaciones de influencers, tanto desde el punto de vista cuantitativo como cualitativo, ahora debemos entender cómo identificar al influencer más adecuado para nuestras campañas de influencer marketing, una cuestión clave para su éxito.

Cada marca, al definir su estrategia de comunicación con creadores de contenido, establece objetivos específicos y un público objetivo único. A partir de ahí, encontrar al influencer adecuado es lo que marca la diferencia para obtener resultados significativos.

Hacer todo este proceso de forma manual requiere mucho tiempo, importantes recursos y conlleva un margen de error a veces elevado. En cambio, utilizar herramientas diseñadas específicamente para esta tarea puede mejorar notablemente la estrategia de influencer marketing.

Kolsquare cuenta con una herramienta de Búsqueda Avanzada que permite, mediante más de 20 filtros, establecer criterios tanto cuantitativos como cualitativos, con el fin de obtener exclusivamente los perfiles más alineados con la estrategia de la marca.

Para que los profesionales del sector puedan probar esta tecnología de primera mano, en Kolsquare ofrecemos una prueba gratuita de 14 días, que incluye no solo la Búsqueda Avanzada, sino también todo el conjunto de herramientas para la comparación de creadores, previsión de rendimiento, creación y gestión de campañas, y generación de reportes.

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