Cómo las marcas pueden activar el marketing deportivo con influencers en el Maratón de Madrid 2026

¿Qué hace diferente este tipo de evento?

A diferencia de lo que sucede con otro tipo de eventos, una maratón supone para los influencers comenzar a crear contenido unas semanas antes en su preparación. Ya en las horas previas y durante el evento, la cantidad de contenido aumenta considerablemente y después, hay una continuidad en donde se muestran los resultados, la recuperación y se hace un storytelling de lo vivido.

Por lo tanto, se trata de un ciclo completo, no de algo puntual. Eso hace que la marca pueda estar presente en todas las fases o aparecer en alguna en concreto.

El papel del influencer marketing en eventos deportivos

El éxito del marketing deportivo con influencers no está en la visibilidad, sino en la credibilidad. En eventos como el Maratón de Madrid, los creadores tienen un altavoz que permite amplificar el mensaje que tienen la marca, pero haciéndolo de una forma muy natural al integrarlo en su vida real. Eso cambia completamente cómo se percibe el mensaje.

Los creadores documentan el proceso, no solo el evento

Si lo comparamos con la gestión de campañas de influencers puntuales, en estos casos se genera contenido en varias fases. Generalmente se empieza semanas antes con el entrenamiento, se muestran los cambios de alimentación, la rutina de descanso, cómo le va afectando la parte mental y por supuesto, toda la experiencia que se tiene el día de la carrera.

Esto crea una narrativa continua que las marcas no pueden replicar por sí solas.

Un ejemplo de esto es el youtuber y streamer TheGreftg cuando realizó su primera media maratón el año y documentó el proceso de su cambio físico junto con todo lo que vivió ese día.

Contenido más cercano y creíble

El contenido que crean los creadores de contenido durante esa época funciona mucho mejor que el contenido que puede hacer la marca. Y es por una razón muy sencilla: porque es contenido real, con una experiencia detrás, por lo que permite que la audiencia se sienta identificada.

Al compartir por ejemplo qué desayuna, o cómo hace para recuperarse en los entrenamientos, ya no es un contenido de estilo anuncio, sino que es una recomendación con pruebas y experiencia.

Integración natural del producto

Como indicábamos, en este tipo de campañas, el producto no es el protagonista en sí mismo, sino que se debe integrar en la rutina del influencer.

Por ejemplo:

• Si es un suplemento: mostrar que va dentro del desayuno pre-entreno.
• Si es una bebida: cómo se consume durante la tirada larga.
• Si es una app: cómo ayuda en el seguimiento del rendimiento.

Cuanto más orgánica es la integración, mayor es el impacto.

Cómo activar una campaña alrededor del maratón

Un error muy común en lo que es el marketing deportivo con influencers es tratar la inclusión del producto como algo puntual. La realidad siempre demuestra que el impacto comienza semanas antes y continúa un tiempo después. Por ello, las marcas que tienen mejores resultados son las que diseñan la campaña en tres fases.

Antes del maratón (6–10 semanas): construir contexto

En esta primera fase es donde se da mayor valor al contenido, al volverse mucho más útil y darlo a conocer, en muchos casos por primera vez, a la audiencia. El tipo de contenido que mejor funciona es:

• Series de entrenamiento.
• “Qué como en un día” enfocado a running.
• Rutinas de fuerza y prevención de lesiones.
• Hábitos de descanso y recuperación.

Al integrarlo en esta fase, ya no parece publicidad sino algo que el creador hace habitualmente.

Por ejemplo, una marca de nutrición puede colaborar con perfiles como:

• Isabel del Barrio (@onmytrainingshoes, 124K, Instagram)
• Sergio Peinado (@sergiopeinadotrainer, +1M, Instagram)

Se podría integrar el producto en el desayuno, pre-entreno o post de alguno de sus clientes que estén realizando un cambio físico o que ellos mismos consuman.

Durante el evento: visibilidad en tiempo real

Aquí es donde se da visibilidad en tiempo real y se tiene un gran pico de atención. Pero también hay que destacar que es un momento de contenido saturado ya que son muchos los creadores que estarán haciendo contenido al mismo tiempo. El objetivo aquí es hacer contenido rápido y natural, por lo que deja de ser tan educativo como en la fase anterior.

Lo que suele funcionar en esta fase son:

• Historias en tiempo real.
• Momentos clave (salida, km 21, llegada)
• Contenido emocional (nervios, esfuerzo, logro)

Aquí ya no se trata de controlar tanto el mensaje de la marca, sino dejar que el creador cuente todo de forma natural. Quizás es simplemente una imagen en donde se lo ve haciendo uso del producto. Eso ya indica que lo tiene integrado.

Después del maratón: prolongar el impacto

Uno de los grandes errores que se comete en esto es que muchas marcas desaparecen después del evento. La fase posterior es donde aparece el contenido más emocional.

Aquí se suelen ver:

• Resultados personales (“he terminado”)
• Aprendizajes del proceso.
• Recuperación física.
• Vuelta a la rutina.

Clave estratégica: pensar en el recorrido completo

Viendo todas estas fases, la clave está no centrarse en el evento en sí, sino en cómo ayudar al consumidor, en este caso a un runner que además es influencer. Si la marca solo aparece durante el evento, se ha perdido una fase muy importante que es todo lo previo, en donde hay mucho más espacio para explicar y educar sobre tu servicio o producto. 

¿Qué tipo de creadores activar?

No todos los influencers funcionan igual en un evento de estas características en la Maratón de Madrid. Por ello la clave real está en el contexto. Aquellas marcas que obtienen mejores resultados son las que hacen colaboraciones con influencers que ya forman parte del running, fitness o que ya han tenido algún tipo de relación con la marca.

Runners y perfiles endurance

Son perfiles que, naturalmente por lo que hacen, encajan muy bien en estas campañas. Como ya están en proceso constante de transformación física, ya sea ellos mismos o sus clientes, el contenido es completamente orgánico. Esto hace que se aporte credibilidad deportiva, un storytelling real y contenido constante con progresiones y entrenamientos.

Un ejemplo es Chema Martínez (@chemitamartinez, 206K, Instagram)

Es un perfil que realiza todo tipo de maratón y retos de running, por lo que conecta tanto con los amateurs con los más avanzados.

Fitness influencers

Si bien estos perfiles no todos corren maratones, trabajan distintos aspectos que son claves en el proceso como lo es la fuerza o la movilidad. También en muchos casos, acompañan procesos de otras personas. Lo que suelen aportar más que nada es un contenido educativo, en donde hay espacio para explicar mejor cada caso, rutinas que se aplican al running y una alta tasa de engagement.

Un ejemplo aquí es Sergio Peinado (@sergiopeinadotrainer, 1.6M, Instagram) que es además el entrenador de The Grefg y lo ha acompañado en su proceso para diversas maratones, su cambio físico y ahora para su segundo combate en “La velada del año VI”.

Creadores de bienestar y nutrición

El maratón no solo se trata de correr. Incluye también otros elementos como lo es la alimentación, el descanso y la propia recuperación. Al aplicar hábitos saludables e integrar de forma natural la marca, hay además una demostración de lo que ese producto puede aportar y significar para el día a día de la persona.

Un ejemplo de este perfil es Blanca García-Orea (@blancanutri, 1.7M, Instagram) que realiza contenido práctico y aplicable, por lo que puede ser muy relevante para ayudar a un runners.

Lifestyle con enfoque deporte

Si bien no son deportistas profesionales, ayudan a amplificar el mensaje ya que aportan alcance, storytelling y visibilidad. Aquí hay varios ejemplos, bien pueden ser influencers de lifestyle generales que se estén cuidando como puede ser Tamara Gorro (@tamara_gorro, 2M, Instagram) o en su defecto Verdeliss (@verdeliss, 1.6M, Instagram), una de las grandes influencers familiares que en los últimos tiempos se volcó al mundo del running, teniendo un record mundial.

Micro vs macro influencers: qué elegir

Aquí aparece una de las primeras decisiones con respecto a la estrategia de marketing de influencers. Lo que hay que tener en claro, es que muchas veces no se necesita solo perfiles con muchos seguidores. Hoy en día, funciona muy bien el concepto de marketing mix en el que se mezcla tanto a macroinfluencers con microinfluencers. Cada uno de ellos aporta algo diferente.

El macroinfluencers te dará más alcance, visibilidad y son muy buenos para awareness, mientras que el microinfluencer te brinda más engagement, credibilidad y una mejor integración del producto.

Influencers en España a activar durante el Maratón de Madrid

Con el fin de maximizar el impacto en una campaña en el Maratón de Madrid, como decíamos, no basta solo con buscar con perfil con muchos seguidores. Lo mejor es combinar crediblidad en el deporte, engagement y que haya afinidad con el público objetivo.

Los siguientes son algunos de los perfiles de influencers España que encajan muy bien con estas actividades:

Runners y perfiles deportivos

Estos perfiles aportan la mayor credibilidad dentro del contexto del maratón:

• Chema Martínez (@chemitamartinez, 206K, Instagram): referente del running en España.
• Javier Gómez Noya (@jgomeznoya, 278K, Instagram): es un perfil algo más premium por su nivel, por lo que es muy bueno para campañas de posicionamiento.
• Verdeliss (@verdeliss, 1.6M, Instagram): si bien es conocida por otro tipo de contenido, en los últimos años al volcarse al running es un ejemplo para muchas mujeres.

Fitness & wellness

En estos casos resultan la clave los influencers fitness para trabajar lo que es el entrenamiento, recuperación y la preparación ya que realizan un contenido mucho más educativo.

• Patry Jordán (@patryjordan, 1.3M, Instagram): es sin duda la referente del contenido educativo principalmente para las mujeres con su gimnasio virtual. Es muy buena para awareness y formación.
  
• Sergio Peinado (@sergiopeinadotrainer, 1.6M, Instagram): tiene un alto engagement y contenido práctica y aplicable para el día a día.
  

Lifestyle con enfoque deporte

Estos son perfiles más masivos, que no se especializan en el deporte como tal, sino que son influencers de lifestyle, y en muchos casos, mega influencers. Soy muy funcionales para amplificar el alcance.

• María Pombo (@mariapombo, 3.4M, Instagram): comparte contenido de lifestyle y es conocida tanto en redes como en los medios.
• Dulceida (@dulceida, 3.4M, Instagram): considerada la primera influencer de España. Tiene una excelente conexión emocional con su audiencia.

Recomendación estratégica

Para una campaña efectiva en el Maratón de Madrid te recomendamos:

• Combina perfiles aspiracionales y cercanos.
• Prioriza creadores que ya estén entrenando.
• Buscar coherencia antes que volumen.

Ideas de campañas para marcas

Una estrategia que se considera un éxito en el marketing deportivo con influencers no es aquella que enseña el producto, es la que sabe integrarlo en la experiencia real del creador de contenidos. Por ello, las campañas efectivas en eventos como el Maratón de Madrid serán aquellas que hablen del proceso y que enseñen la experiencia que se vive al utilizarlo en su día a día.

Las siguientes son algunas ideas que podrías aplicar y adaptar para tu marca:

Retos con creadores (#RetoMaratónMadrid)

Los retos siempre funcionan muy bien en contexto de este estilo en donde uno tiene que superar sus miedos y límites.

Para ello se podría crear una estrategia de la siguiente forma:

• Seleccionar varios creadores en distintas fases (principiantes, intermedios, avanzados).
• Documentar su evolución durante semanas.
• Crear un hashtag común (#RetoMaratónMadrid)
• Integrar el producto o servicio dentro del reto.

Por ejemplo, si eres una marca de alimentación, podrías lanzar un reto de preparación de 8 semanas para que los creadores compartan sus entrenamientos, hábitos de nutrición y la evolución física. Eso ayudará también a que se empiece a generar contenido UGC y que se sumen con el hashtag.

Programas de embajadores

En lugar de realizar una colaboración puntual para este evento deportivo, algo que funciona cada vez mejor es trabajar con creadores de contenido a medio plazo y convertirlos en Brand ambassador.

Para ello, habrá que elegir perfiles que estén alineados con la marca y establecer una colaboración continua, en donde se incluya por supuesto todo el proceso de la maratón.

Cuando hay continuidad se genera más credibilidad.

Contenido educativo (nutrición y rendimiento)

El contenido educativo funciona muy bien en este tipo de campañas. Se pueden tocar temas como por ejemplo:

• “Qué comer antes de correr un maratón”
• “Errores comunes en la preparación”
• “Cómo recuperarse después de una carrera larga”

Para ello, lo mejor es contar con un creador de contenidos que sepa sobre el tema, con el fin de que pueda explicar bien todos los detalles. Cuando se educa a la audiencia se genera mucha más confianza que si se vende directamente.

Activaciones con comunidades deportivas

Además de los creadores de contenidos, eventos como el Maratón de Madrid cuenta con comunidades que son muy activas. Como marca, se podría colaborar con grupos de running, organizar entrenamientos grupales patrocinados y así generar contenido colectivo que podría utilizarse perfectamente como UGC.

Aquí la clave es pasar de tener una audiencia específica a crear una comunidad fiel.

¿Cómo medir el impacto de una campaña con influencers?

Lanzar una campaña de con influencers es solo el primer paso. Lo que realmente va a importar es medir el impacto generado.

En este contexto específico como lo es el Maratón de Madrid, hay que tener en cuenta que no todos los resultados son inmediatos ni comerciales. Por ello, es clave saber entender las métricas de visibilidad, con las de engagement y de conversión.

En campañas como el Maratón, esto puede ser incluso más importante que las ventas a corto plazo.

Para aprovechar aún más las métricas, es muy importante que antes de activar la campaña, se definan claramente cuáles son los KPIs.

Errores a evitar en campañas con influencers deportivos

Lamentablemente muchas campañas fallan por una mala elección y ejecución, o porque no se tenga el presupuesto adecuado. Los siguiente son algunos de los errores a evitar en este tipo de campañas:

Elegir influencers sin relación con el deporte

Si bien hemos hablado de un tipo de contenido de marketing mix en donde elegir influencers de lifestyle, si no tienen un tipo de vida saludable, se notará forzado. Por eso es mejor trabajar con perfiles que ya estén en ese contexto.

Centrarse solo en el alcance

Uno de los problemas es centrarse en generar mucho volumen de contenido, pero no medir el impacto real. O en su defecto, elegir mega influencers en vez de micro influencers. Lo mejor en todos los casos es tener un equilibrio entre ambos perfiles.

Contenido demasiado publicitario

Si se lanza un contenido demasiado publicitario, lo que sucede es que pierde credibilidad. Por lo que lo ideal siempre es integrar el contenido de forma natural, en la propia rutina del creador.

No aprovechar la fase previa y posterior

Este es uno de los mayores errores ya que el no utilizar las fases de entrenamiento lo que genera es perder casi el 80% del impacto real. Lo mejor es activar contenido antes, durante y después del evento.

No definir objetivos claros

Como en cualquier otra campaña, si no se definen los objetivos, entonces no funcionará. Antes de cualquier paso, hay que tener muy en claro los KPIs desde el inicio.

Conclusión

El Maratón de Madrid es una oportunidad única para las marcas que quiera conectar con audiencias de este sector con interés en la salud y el bienestar.

El éxito de estas campañas, no depende únicamente de estar presente en un evento, sino de saber cómo integrarlas adecuadamente.

El marketing deportivo de influencers permite justamente eso, integrar la marca en la rutina, para que queden demostrables los resultados y el esfuerzo. Así, las campañas con influencers más eficaces serán aquellas que se centren en acompañar al creador de contenidos y no en la venta directa.

Preguntas frecuentes sobre influencer marketing en eventos deportivos

¿Qué es el marketing deportivo con influencers?

El marketing deportivo con influencers es un tipo de estrategia que se utiliza para que las marcas colaboren con ciertos creadores de contenidos que están vinculados al deporte, fitness y al bienestar.

¿Qué tipo de influencers funcionan mejor en eventos deportivos?

Los perfiles que mejor funcionan son los que ya tienen algún tipo de relación con el deporte como runners, creadores fitness o quienes están en contacto con la nutrición. También los perfiles de lifestyle con los que haya una coherencia real con su contenido.

¿Es mejor trabajar con micro o macro influencers?

Todo dependerá del objetivo que se tenga. Los macro influencers aportan visibilidad mientrar que los micro influencers generan un mayor engagement.

¿Cuándo debería empezar una campaña para un maratón?

Lo ideal es comenzarla entre 6 a 10 semanas previas al evento, para que coincida con la preparación de los runners ya que es allí en donde aparece el contenido más educativo.

¿Pueden marcas no deportivas aprovechar este tipo de eventos?

Claro. Otros sectores que estén directamente relacionados como el de la alimentación, bienestar o lifestyle puede aprovechar claramente este evento e integrarse.