Wie DACH-Brands in der Marathon-Saison Influencer:innen aktivieren

Wien: Community-Spirit, Premium-Fokus & Historie

Der Vienna City Marathon ist Österreichs größte Laufveranstaltung und eine absolute Institution, wenn es ums Storytelling mitten in Europa geht. Mehr als 40.000 Läufer:innen nehmen teil, unterstützt von 250.000 begeisterten Zuschauer:innen entlang der Strecke. Neben Marathon, Halbmarathon und Kinderläufen gibt es hier zahlreiche Side-Events, von Musik bis zur Kaiserschmarrnparty. Das Besondere am VCM sind aber auch die gelebte Community und der olympische Gedanke – alle Generationen sind willkommen, und die Atmosphäre ist integrativ und international geprägt. Eine gute Marathon-Zeit ist eine riesige Motivation – für viele in Wien aber nicht das einzige Ziel.

Für Dein Storytelling heißt das: Zeig die Freude an Bewegung und die Balance zwischen Training und Genuss. Wenn Du Influencer:innen einbindest, die Laufgruppen organisieren, Traditionen vermitteln oder den gesundheitlichen Aspekt betonen, bist Du mitten im Herzen der Wiener Lauf-Community.

Zürich: Outdoor und holistische Gesundheit

In Zürich spürst Du die perfekte Mischung aus Stadt und unmittelbarer Nähe zur Natur. Der Zürich Marathon lockt eine Zielgruppe an, die Wert auf einen ganzheitlich gesunden Lebensstil, Nachhaltigkeit und Outdoor-Erlebnisse legt. Hier ist Deine Community besonders qualitätsbewusst und zahlungskräftig unterwegs.

Für Dich als Brand heißt das: Setze den Fokus auf nachhaltige Materialien, holistische Gesundheitskonzepte und Premium-Produkte. Wenn Du Influencer:innen wählst, die Laufen als Teil eines umfassenden Well-Being-Lifestyles inszenieren – vielleicht sogar mit Elementen wie Trailrunning oder Yoga –, triffst Du bei der Zürcher Lauf-Community genau ins Schwarze. Zeig, wie Deine Brand nicht nur für Höchstleistungen, sondern vor allem für Balance, Outdoor-Spaß und Lebensfreude steht.

Wie DACH-Marken Influencer:innen während der Marathon-Saison einbinden können

Eine erfolgreiche Kampagne rund um einen Marathon ist kein Sprint, sondern ebenfalls ein strategischer Langstreckenlauf. Du brauchst dafür eine punktgenaue Planung entlang von drei klaren Phasen.

Vor dem Event: Die Vorbereitungsphase

Das ist die wichtigste Phase für Deine Marke. In dieser Zeit bauen Creator:innen Routinen auf – und ihre Community fiebert live mit. Binde Influencer:innen so ein, dass sie Deine Produkte als festen Teil ihres Trainingsalltags nutzen und zeigen. Wöchentliche Vlog-Updates, „What I eat in a day“-Reels oder tiefe Einblicke in die Regenerationsroutine: All das macht Dein Produkt erlebbar, wenn die Muskeln brennen und die Motivation mal nachlässt. Organisiere gemeinsam mit Deinen Creator:innen einen Kick-off oder statte sie frühzeitig mit allem aus, was sie für ihre Vorbereitung brauchen. So zeigst Du: Du bist nah dran, gibst Mehrwert und bist Teil des authentischen Marathon-Gefühls.

Während des Events: Die Aktivierungsphase

Am Marathon-Wochenende erreicht Deine Kampagne ihren Höhepunkt. Jetzt bist Du gefragt, Echtzeit-Content und emotionale Momente bestmöglich zu nutzen. Lass Creator:innen für Dich Live-Takeovers auf Deinen Markenkanälen machen. Richte Cheer-Zones entlang der Strecke ein, wo Influencer:innen ihre Communities offline treffen können. Zeige die Nervosität vor dem Start und die pure Erleichterung im Zielbereich. Und verankere Deine Marke genau im emotionalsten Moment des Rennens. Achte darauf, dass Deine Produkte bei der unmittelbaren Versorgung nach dem Lauf oder beim Styling vor dem Rennen sichtbar in Szene gesetzt sind. Zeige eventuell Präsenz mit einem Stand im Zielbereich.

Nach dem Event: Die Regenerationsphase

Viele Marken machen den Fehler, die Kampagne direkt nach dem Zieleinlauf zu beenden. Aber für Dich und Deine Community ist die Erholungsphase mindestens genauso spannend wie der eigentliche Wettkampf. Jetzt ist Deine Community hungrig auf Insights: Wie geht es den Creator:innen nach dem Rennen? Welche Herausforderungen gab es bei der Erholung? Live-Updates, ehrliche Rückblicke auf die eigene Performance und persönliche Learnings funktionieren jetzt hervorragend und bieten echten Mehrwert.

Als Marke solltest Du genau jetzt präsent sein: zum Beispiel mit Recovery-Produkten wie Supplements, Massagerollern oder entspannten Loungewear-Teilen. Zeig, wie Deine Produkte helfen, den Körper in der Post-Marathon-Zeit wieder fit zu machen und den „Marathon-Blues“ zu überwinden. Unterstütze Deine Creator:innen dabei, ihre Community auf dem Weg zurück in den Alltag zu begleiten. Das schafft Nähe und zeigt: Du bist nicht nur für den großen Moment, sondern auch danach da.

Mit welchen Creators sollten Marken kooperieren? Müssen es bekannte Lauf-Influencer:innen sein?

Vielleicht hast Du im ersten Impuls gedacht, es käme bei der Influencer-Wahl auf die größten Namen oder die schnellsten Profi-Athlet:innen an. Aber für wirklich tiefgreifendes Storytelling und hohe Interaktionen zählt vor allem eines: Authentizität. Es sind die nahbaren Stimmen, die wirklichen Mehrwert bieten. Deine größte Stärke im Influencer Marketing findest Du bei Creator:innen, die ihre Community ehrlich mit auf die Reise nehmen, statt nur Trophäen in die Kamera zu halten. Die Influencer:innen können dabei recht unterschiedliche Schwerpunkte haben: Reine Lauf-Influencer:innen eignen sich ebenso wie solche, die allgemeine Fitness, Wellness und Ernährung im Fokus haben. Aber auch Lifestyle-Influencer:innen mit lokaler Relevanz und starker Bindung zum Standort könnten spannend für Deine Kampagne sein.

Mikro- und Mid-Tier-Creator:innen im Fokus

Setze auf Mikro- und Mid-Tier-Influencer:innen. Diese Creator:innen bringen Dir eine extrem loyale, hoch engagierte Community, die ehrlich auf Herausforderungen und Trainingsprobleme reagiert. Wenn Du ihre Posts verfolgst, siehst Du direkt, wie hunderte Follower:innen ihre eigenen Erfahrungen teilen. Genau dadurch wirken die Empfehlungen wie echte Tipps von guten Freund:innen: authentisch, nachvollziehbar und nah dran am Alltag. Diese Creator:innen stehen für Glaubwürdigkeit, weil sie dieselben Hürden meistern wie Deine Zielgruppe auch. So wird Deine Marke nicht als Hochglanzwerbung, sondern als echter Begleiter auf der Laufreise wahrgenommen.

Lauf-, Fitness- und Lifestyle-Nischen

Klar, reine Lauf-Blogger:innen sind für Deine Kampagne fantastisch geeignet. Aber beschränke Dich nicht darauf! Fitness-Creator:innen, die sich zum ersten Mal dem Abenteuer Marathon stellen, bringen eine komplett neue Dynamik und erreichen damit eine breitere Zielgruppe, in der Du Dich sicher wiederfindest. Noch spannender wird’s, wenn Du Lifestyle- oder Mental-Health-Influencer:innen einsetzt, die den Marathon als Mittel für mentale Stärke oder persönliche Entwicklung nutzen. Sie zeigen, dass ein solcher Lauf viel mehr ist als sportliches Schwitzen, und sie machen das Thema auch für Menschen greifbar, die sich generell für Persönlichkeitsentwicklung interessieren. Über diesen Umweg wächst Deine Brand plötzlich in neue Zielgruppen und bleibt im Gespräch – genau das, was Du im Community-basierten Influencer Marketing willst!

Wie erfolgreiche Marathon-Creator-Kampagnen tatsächlich aussehen

Die Zeiten, in denen Influencer:innen einfach ein Produkt in die Kamera halten und lächeln, sind vorbei. Erfolgreiche Aktivierungen setzen auf echte Interaktion, spürbaren Mehrwert und den gezielten Aufbau von Gemeinschaften. Hier haben wir ein drei für Dich gesammelt:

Lokale Laufclubs und Community-Runs

Einer der stärksten Hebel ist die Gründung oder Unterstützung von lokalen Laufclubs. Du kannst Creator:innen ausstatten und sie als Captains wöchentliche Community-Runs in Berlin, Wien oder Zürich leiten lassen. Dabei probiert Deine Community direkt vor Ort zum Beispiel das neue Isogetränk oder den neuesten Laufschuh aus. So schaffst Du wertvolle Offline-Touchpoints und generierst ganz automatisch organischen UGC von den Teilnehmer:innen.

App-Integration und Challenges

Verbinde Deine Social-Media-Aktivitäten mit Tracking-Apps wie Strava. Du kannst mit Creators zu Marken-Challenges aufrufen („Sammle 42 Kilometer im September!“). Wer das Ziel erreicht, dem winken Rabattcodes oder begehrte Marathon-Startplätze. Deine Influencer:innen begleiten die Challenge auf Instagram oder TikTok, pushen ihre Community und zeigen, wie sie selbst Kilometer sammeln. So verknüpfst Du Deine Marke direkt mit dem sportlichen Erfolg und den echten Herausforderungen Deiner Zielgruppe.

Dokumentarische Trainingsserien

Lass Deine Creator:innen ihre Vorbereitung als fortlaufende Mini-Serie auf YouTube oder in TikTok-Playlists produzieren. Von der Leistungsdiagnostik über den ersten 30-Kilometer-Lauf bis zur Tapering-Phase bist Du mittendrin. Deine Marke ist als Presenting-Partner oder fester Ausrüster in jeder Episode präsent. Dieses serielle Format baut Spannung auf und sorgt dafür, dass die Influencer:innen und ihre Zielgruppe über Monate hinweg immer wieder mit der Marke interagieren lönnen.

So misst Du den Erfolg

Damit Deine Kampagne wirklich funktioniert, musst Du sie konsequent auswerten. Reichweite allein bringt Dir nichts, wenn Du den Erfolg Deines Budgeteinsatzes transparent darstellen willst. Du solltest deshalb tiefer blicken und gezielt jene KPIs nutzen, mit denen Du den ROI Deiner Marathon-Aktivierung messbar machst.

Interaktionsrate und Community-Feedback

Die Interaktionsrate (Saves, Shares, Kommentare) ist der wichtigste Indikator dafür, wie sehr die Inhalte bei der Community wirklich ankommen. Achte besonders auf Saves bei informativen Posts (wie Ernährungsplänen) und auf Shares bei emotionalen Videos (zum Beispiel dem großen Zieleinlauf). Schau Dir die Kommentare ganz genau an: Spricht die Community über Dein Produkt, oder stellt sie Nachfragen zur Anwendung? Genau dieses Feedback ist für Dich pures Gold: nicht nur für die Weiterentwicklung Deiner Produkte, sondern auch für zukünftige Kampagnen.

Earned Media Value (EMV)

Der EMV hilft Dir dabei, den monetären Wert Deiner generierten Sichtbarkeit klar einzuordnen. Du siehst schwarz auf weiß, was die organische Reichweite und Interaktion gekostet hätten, hättest Du sie über klassische Paid Ads eingekauft. Gerade bei emotionalen Events wie Marathons, wo User Generated Content und virale Momente häufig entstehen, zeigt Dir der EMV sehr transparent, wie kosteneffizient Influencer Marketing sein kann.

Lokale Resonanz und Offline-Attribution

Wenn Du Community-Runs oder Pop-up-Stores veranstaltest, solltest Du die Brücke zwischen Online und Offline gezielt schlagen. Tracke, ob Event-spezifische Rabattcodes eingelöst werden, ob Gutscheine vor Ort tatsächlich genutzt werden oder wie viele Läufer:innen bei Deinen organisierten Runs am Start sind. Nutze gezieltes Geo-Targeting und überprüfe, wie sich Deine Markenbekanntheit und der Traffic aus Städten wie Berlin, Wien oder Zürich während der Kampagne entwickeln. So bekommst Du direktes Feedback, wo und wie Deine Aktivitäten wirklich ankommen, und Du kannst Deine Strategie für kommende Events noch besser ausrichten.

Mehr als singuläre Sportevents: Die langfristige Kraft von Trainings- und Erholungsroutinen

Die Marathon-Saison in der DACH-Region ist für Dich weit mehr als nur eine Abfolge von Laufevents. Es ist eine intensive Zeit, in der die Teilnehmer:innen die eigenen Gewohnheiten hinterfragen und neue Routinen etablieren: von der Ernährung über die passende Ausrüstung bis hin zum ganz persönlichen Ansatz für Regeneration.

Wenn Du diese Phase durch strategisches Influencer Marketing begleitest, sicherst Du Dir nicht nur kurzfristige Aufmerksamkeit. Du verankerst Deine Produkte tief in den neuen, gesunden Gewohnheiten der Zielgruppe. Mit authentischem Storytelling, individuellen und lokalen Herangehensweisen in Berlin, Wien und Zürich und der gezielten Einbindung von Mikro- und Mid-Tier-Creator:innen wandelst Du Dich vom bloßen Sponsor zum unverzichtbaren Begleiter.

Nutze die emotionale Kraft der Marathon-Saison, um kulturelle Relevanz für Deine Marke zu schaffen und eine loyale Community aufzubauen, die Dich auch lange nach der Erholungsphase weiterempfiehlt! Und denk daran: Die erfolgreichsten Kampagnen sind nicht die lautesten. Es sind diejenigen, die am relevantesten für das tatsächliche Trainings-, Lauf- und Erholungsverhalten des Publikums sind.