Gepostet am

January 8, 2026

Entdecke die neue Sentiment-Analyse von Kolsquare: Verstehe, wie Deine Zielgruppe wirklich über Deine Influencer-Marketing-Kampagnen denkt

Verstehe die emotionale Wirkung Deiner Inhalte im Influencer Marketing in Echtzeit und triff fundierte Entscheidungen mit mehr Sicherheit.

INHALTSVERZEICHNIS

●

TOC item

●

TOC item

Kolsquare dashboard mockup showing influencer marketing analytics: audience sentiment score of 75/100 based on campaign comments, sentiment breakdown icons

Im Influencer Marketing sind Likes und Kommentare nur die Spitze des Eisbergs. Diese Kennzahlen lassen sich zwar leicht messen, spiegeln aber oft nicht die tatsächliche Wirkung einer Kampagne wider. In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld suchen Marketer nach tieferen Insights, um ihre Influencer-Marketing-Strategien gezielt zu steuern. Sie wollen wissen, wie Zielgruppen wirklich über eine Marke, ein Produkt, eine Kampagne oder einzelne Inhalte denken.
Genau hier setzt das neueste Feature von Kolsquare an: die Sentiment-Analyse.

Das Problem: Engagement-Metriken erklären keine Emotionen

Für viele Marketer ist es entscheidend, die emotionale Reaktion auf eine Influencer-Marketing-Kampagne zu verstehen. Liebt die Audience den Content? Ist sie neutral? Oder stößt er sogar auf Ablehnung?

Obwohl es auf Social Media unzählige Kommentare gibt, sind diese Insights oft in qualitativem Feedback verborgen. Eine manuelle Auswertung ist zeitaufwendig und subjektiv. Um den ROI von Influencer-Marketing-Kampagnen überzeugend nachzuweisen und konkrete Optimierungsschritte abzuleiten, musst Du über klassische Engagement-Metriken hinausgehen.

Bei Kolsquare haben wir gelernt: Kennzahlen wie Engagement-Volumen oder Engagement-Rate sind hilfreich, zeigen aber nicht das ganze Bild.

Mit der Sentiment-Analyse können Kommentare nun automatisch in positive, neutrale und negative Kategorien eingeordnet werden. So erkennst Du auf einen Blick, welchen emotionalen Ton Deine Influencer-Marketing-Inhalte bei der Audience auslösen.

Egal, ob Du einen einzelnen Post analysierst oder eine gesamte Influencer-Marketing-Kampagne überwachst – dieses Feature zeigt Dir, ob Dein Content wirklich resoniert oder ob Anpassungen notwendig sind.

Wir wissen, dass Marketer mehr brauchen als reine Zahlen. Sie wollen das „Warum“ hinter der Performance ihrer Influencer-Marketing-Maßnahmen verstehen. Mit einem tieferen Verständnis der Audience-Stimmung kannst Du schneller und selbstbewusster Entscheidungen treffen.

So funktioniert’s: Echtzeit-Insights mit Sentiment-Scoring

Unsere Sentiment-Analyse funktioniert nahtlos für Instagram Posts und Reels, YouTube und TikTok. So läuft der Prozess ab:

Scoring-System‍

Jeder Kommentar wird einer von drei Sentiment-Kategorien zugeordnet:

Negativ: 0–34
Neutral: 35–64
Positiv: 65–100

Analyse auf Kampagnenebene

Auf Kampagnenebene erhältst Du einen übergreifenden Sentiment-Score, der auf einem gewichteten Durchschnitt der einzelnen Influencer-Marketing-Inhalte basiert.

Klare, verständliche Daten

Wir analysieren Kommentare (ohne Antworten) und berechnen die Sentiment-Verteilung Deiner Influencer-Marketing-Inhalte in Prozent: positiv, neutral, negativ.

Erhält ein Post beispielsweise einen hohen Anteil negativer Kommentare, kannst Du mögliche Schwachstellen schnell identifizieren, Dein Messaging anpassen und gezielt mit Deiner Audience interagieren.

Was bedeutet das für Dich? Eine Sentiment-Analyse, die Deine Influencer-Marketing-Strategie stärkt

Mit der Sentiment-Analyse von Kolsquare kannst Du:

Reaktionen Deiner Audience verstehen

Erhalte ein klares Bild davon, wie Deine Zielgruppe auf Deine Influencer-Marketing-Inhalte reagiert, und stimme Deine Kommunikation besser auf ihre Erwartungen ab.

Kampagnen in Echtzeit optimieren

Triff schnellere, fundiertere Entscheidungen und optimiere Deine Influencer-Marketing-Kampagnen basierend auf dem erkannten Sentiment.

ROI steigern

Indem Du Sentiment-Daten mit Performance-Kennzahlen wie Earned Media Value (EMV) oder Share of Voice (SOV) verknüpfst, kannst Du die Ergebnisse Deiner Influencer-Marketing-Kampagnen präzise belegen – ideal für Reportings gegenüber Finance-Teams und Stakeholdern.

Wirkung klar belegen

Diese zusätzliche Insight-Ebene hilft Dir, besser zu zeigen, wie Influencer-Marketing Engagement, Markenbindung und Conversions unterstützt.

Daten aktualisieren

Aktualisiere die Sentiment-Analyse für einzelne Inhalte, damit neue Kommentare und verändertes Engagement während der Laufzeit Deiner Influencer-Marketing-Kampagnen berücksichtigt werden.

So startest Du mit der Sentiment-Analyse

Der Einstieg ist ganz einfach:

Kampagne starten

Ein Inhalt benötigt mindestens 20 Kommentare, um für die Sentiment-Analyse berücksichtigt zu werden.

Analyse auslösen

Du kannst die Sentiment-Analyse manuell direkt in Deinem Kolsquare-Dashboard starten.

Ergebnisse ansehen

Sobald die Analyse abgeschlossen ist, siehst Du die Sentiment-Scores pro Inhalt – unterteilt in positiv, neutral und negativ.

Insights nutzen

Nutze die Erkenntnisse, um Deine Influencer-Marketing-Strategie gezielt weiterzuentwickeln.

Was kommt als Nächstes? Updates und Weiterentwicklungen

Wir arbeiten kontinuierlich daran, die Sentiment-Analyse weiter zu verbessern. Darauf kannst Du Dich in naher Zukunft freuen:

Höhere Verarbeitungskapazität

Aktuell optimieren wir das System, um größere Influencer-Marketing-Kampagnen effizienter zu verarbeiten – insbesondere Kampagnen mit mehr als 500 Posts.

Bleib dran: Wir entwickeln die Sentiment-Analyse weiter, um Dir noch präzisere und besser umsetzbare Insights für Deine Influencer-Marketing-Kampagnen zu liefern.

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.

Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.

Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.