Der Leitfaden zum Influencer Compliance Score von Kolsquare

So hilft Dir der Compliance Score beim Aufbau einer authentischen Influencer-Kampagne 

• Der Compliance Score bewertet die Beiträge von Content Creators, um festzustellen, ob sie die in Deutschland für Influencer:innen geltenden Werbegesetze beachten.
• Der Compliance Score stuft Influencer:innen nach der Gesetzeskonformität ihrer Veröffentlichungen in fünf Stufen ein. So können Unternehmen die am besten qualifizierten Influencer für eine verantwortungsvollere und transparentere Zusammenarbeit auswählen.
• Informiere Dich über alle Funktionen der Kolsquare-Plattform und entdecke bewährte Verfahren für die Entwicklung verantwortungsvoller Marketingkampagnen.

Was ist der Compliance Score von Kolsquare und wie funktioniert er?

Der Compliance Score ist eine Funktion von Kolsquare, die Posts und Reels von KOLs auf Instagram der letzten drei Monate auswertet, um festzustellen, ob sie gesetzeskonform sind. Ein eigens entwickelter Algorithmus analysiert Markenerwähnungen und den Text der Posts, um festzustellen, ob es sich um eine entgeltliche Zusammenarbeit handelt. Die Profile werden anhand der Einhaltung der Kennzeichnungsvorschriften auf einer fünfstufigen Skala von „Sehr gut“ bis „Sehr schlecht“ bewertet.

Profile, die Veröffentlichungen mit Begriffen, die den geltenden Vorschriften entsprechen, zusammen mit dem Unternehmensnamen klar kennzeichnen, werden hoch bewertet. Wer hingegen nicht genehmigte Kennzeichnungen verwendet oder seine Follower:innen nicht ausreichend über den kommerziellen Charakter der Veröffentlichung informiert, erhält eine niedrige Bewertung.

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Die Entwicklung und Einführung des Compliance Scores ist eine Reaktion auf die Einführung neuer Influencer-Gesetze in Frankreich. Marken und Kommunikationsfachleute haften nun für illegale Inhalte, die von Influencer:innen veröffentlicht werden und als Teil einer Zusammenarbeit entstanden sind.

Jetzt kommt dieses Instrument auch auf den deutschen Markt und passt sich den strengeren Vorschriften an, die auch in diesem Land gelten. Die neuen Vorschriften sollen sicherstellen, dass sowohl Marken als auch Influencer mit größerer Transparenz und Verantwortlichkeit arbeiten.  Ziel ist auch, dass Agenturen wie auch Kreative die Gesetze und Vorschriften besser kennen, um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen legal und ethisch einwandfrei sind.

Was müssen Marken über die Gesetze wissen, die für Influencer:innen in Deutschland gelten?

Obwohl es in Deutschland kein spezielles Gesetz für Influencer Marketing gibt, legen der Medienstaatsvertrag und das Telemediengesetz gewissen Regeln fest, die auch digitale Werbung und damit Influencer Marketing betreffen. 

Darüber hinaus haben verschiedene relevante Gerichtsurteile Regeln für die Werbetransparenz von gesponserten Influencer-Inhalten aufgestellt (z. B. das prominente Verfahren von Pamela Reif). Im Jahr 2022 wurde schließlich das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb geändert, um speziell den Gegenstand der Schleichwerbung in Influencer-Marketing-Inhalten zu regulieren.  

Akzeptierte Kennzeichnungen für Influencer-Werbeinhalte sind #werbung und #anzeige, die am Anfang eines Posts oder Videos und in der Beschreibung deutlich sichtbar erwähnt werden müssen.

Die deutsche Gesetzgebung geht nicht speziell auf die Frage ein, ob Influencer:innen für potenziell schädliche Produkte wie Schönheitschirurgie, Glücksspiel, Medizin- und Gesundheitsprodukte werben dürfen. Es gelten jedoch eine Reihe von Einzelgesetzen und Regelungen, die sich auf die Werbung in diesen Bereichen beziehen und damit auch Influencer Marketing betreffen. Die Werbung für Tabakprodukte im Rundfunk und Internet ist in der EU ist seit 2003 beispielsweise generell verboten.

Der Jugendschutz in der Werbung wird durch den Jugendmedienschutz-Staatsvertrag (JMStV) geregelt. Grundsätzlich darf Werbung Minderjährige nicht direkt zum Kauf von Produkten oder Dienstleistungen auffordern und damit ihre Unerfahrenheit ausnutzen. 

Wie hilft der Compliance Score bei der Einhaltung dieser Vorschriften?

Einer der wichtigsten Vorteile für Marken und Agenturen: User:innen, die den Compliance Score nutzen, können sofort erkennen, wenn Beiträge nicht ordnungsgemäß gekennzeichnet sind oder nicht genehmigte Begriffe verwenden. In der heutigen Zeit, in der die Vorschriften für Werbung in sozialen Medien immer strenger werden, ist diese Früherkennung von entscheidender Bedeutung. Indem sie eventuelle Verstöße schnell erkennen, haben Marken die Möglichkeit, Probleme zu korrigieren, bevor sie das Risiko eingehen, bestraft zu werden oder auch unternehmensinterne Compliance-Regeln zu brechen.. Ein solches proaktives Engagement für Regulierung und Transparenz hilft auch, den Ruf der Marke zu schützen.

Wie bereits erwähnt, stuft der Compliance Score Influencer:innen außerdem auf einer fünfstufigen Skala ein. Dieses Ranking ermöglicht es den Unternehmen, mit den am besten bewerteten Influencer:innen zusammenzuarbeiten und so eine verantwortungsvolle und transparente Zusammenarbeit zu fördern.

Dieses Bewertungssystem ist aber nicht nur für Marken von Vorteil, sondern auch für die Influencer:innen selbst. Diejenigen, die sich um die Einhaltung von Werbestandards bemühen und eine hohe Punktzahl im Compliance Score erreichen, können sich auf einem umkämpften Markt vom Mitbewerb abheben. Klar: Marken wollen zunehmend mit Influencer:innen zusammenarbeiten, die nicht bloß eine große Reichweite haben, sondern auch integer und verantwortungsvoll handeln. Daher kann ein hoher Compliance Score für Influencer:innen ein wichtiger Vorteil sein, der ihnen hilft, mehr Partnerschaften zu schließen und sich einen guten Ruf in der Branche zu erarbeiten.

Schließlich sendet die Implementierung der Compliance Score-Funktion auch eine klare Botschaft an die Verbraucher:innen über das Engagement der Marke für Transparenz und Verantwortlichkeit. In einer Welt, in der die Verbraucher:innen immer besser informiert sind und sich mehr Gedanken über ethische Aspekte in der Werbung machen, kann die Zusammenarbeit mit regelkonformen Influencer:innen die öffentliche Wahrnehmung der Marke verbessern. Besonders die Gen Z, eine der wichtigsten Alterskohorten im Influencer Marketing, legt Wert auf ethisch nachvollziehbare Werbung von Marken. Wie wichtig Influencer:innen für diese Generation sind, zeigt das Edelman Trust Barometer 2024: 32 Prozent der Generation Z (11 Prozentpunkte mehr als im November 2020) geben an, dass ein Influencer:innen im letzten Jahr etwas gesagt hat, das ihr Vertrauen in eine Marke gestärkt hat. Vertrauen in Influencer:innen stärkt, das zeigt diese Zahl, auch das Vertrauen in die Marke. Dementsprechend verantwortungsvoll müssen Marken bei der Auswahl von Influencer:innen agieren. . 

Identifizierung und Auswahl der besten Influencer-Profile

Die Auswahl der besten Influencer:innen für Deine Kampagnen kann schwierig sein - besonders wenn Du sicherstellen willst, dass die Zusammenarbeit gesetzeskonformund verantwortungsvoll ist.Genau da ist der Compliance Score Filter ein unschätzbares Werkzeug. Dieser Filter schließt automatisch Profile aus, die nicht den rechtlichen und regulatorischen Anforderungen entsprechen. Das vereinfacht den Auswahlprozess erheblich. Marken können sich darauf verlassen, dass Influencer:innen, die über diesen Filter ausgewählt werden, die erforderlichen Standards einhalten, wodurch ein Großteil der Unsicherheit und des Risikos, die mit der Zusammenarbeit verbunden sind, beseitigt wird.