Influencer Marketing Gesetze in Deutschland: Der komplette Leitfaden

Die Influencer Marketing Landschaft ist komplex geworden: Deutschlands Werbegesetze sind sowohl für Marketer:innen als auch für Influencer:innen eine Quelle der Verwirrung. Strikte Kontrollen und sich laufend ändernde Vorschriften fordern Marken und KOLs (Key Opinion Leader) gleichermaßen heraus.  

Dieser rund 30-seitige Leitfaden umfasst eine eingehende Analyse der spezifischen rechtlichen Anforderungen für Influencer Marketing in Deutschland sowie einen umfassenden Vergleich mit den wichtigsten europäischen Märkten – darunter Frankreich, Spanien, Großbritannien und Italien.

Im Rahmen der Veröffentlichung des Leitfadens stellt Kolsquare auch die neu entwickelte und bisher einzigartige Compliance-Score Funktion vor, mit der Marken und Agenturen auf einen Blick beurteilen können, ob ein KOL die Kennzeichnungspflicht einhält. 

Dank dieser technischen Lösung konnten die Studienautor:innen eine Analyse von 1,2 Mio. Instagram-Posts und -Reels in Deutschland sowie 1,9 Mio. Instagram-Posts und -Reels in Frankreich durchgeführt werden.

Nun stellt sich die große Frage - welches Land liegt vorne in der Kennzeichnung von gesponsorten Posts? Gibt es Unterschiede, wo große KOLs und Micro-Influencer die Kennzeichnungsvorschriften einhalten? Und wie stehen Marken, Werbemacher:innen und natürlich Content Creator:innen zu dem ganzen?

In unserem Leitfaden findet ihr es heraus!