Micro Influencer in Deutschland finden, Kontakt aufnehmen und erfolgreich kooperieren – So funktioniert der Micro Influencer Trend!

Partner:innen gesucht: So findest Du Micro-Influencer:innen auf TikTok, Instagram, YouTube und Co. in Deiner Nische

Die schnellste und effizienteste Methode, um Micro-Influencer:innen zu finden, sind spezielle Influencer-Plattformen. Diese bieten umfangreiche Suchfunktionen, mit denen Agenturen und Marken gezielt nach passenden Kooperationspartner:innen suchen können. Mit den Kriterien kannst Du Deine Suche auf Influencer-Plattformen wie Kolsquare präzisieren und Micro-Influencer:innen finden, die optimal zu Deiner Marke und Deinen Marketingzielen passen:

• Followerzahl (z.B. 10.000 bis 35.000)
• Social-Media-Plattform (z.B. Instagram, TikTok, YouTube)
• Geografische Daten (Land, Stadt)
• Demografische Daten (Geschlecht, Sprache)
• Engagement Rate
• Community Credibility
• Follower-Wachstumsrate
• Kontotyp (Persönlich, Business)
• Interessen und Themenbereiche
• Verfügbarkeit einer E-Mail-Adresse
• Keywords (z.B. Worte in der Bio oder verwendete Hashtags)
• Zertifizierungen (z.B. DDMA oder DW)

Beispiel-Zahlen von Micro-Influencer:innen

Für die deutsche Interior-Influencerin Anna aka @home.of.h haben wir innerhalb von Sekunden die Zahlen herausgefunden und können sagen: Marken, die mit ihr kollaborieren, können mit positiven Metriken rechnen. Das erkennen wir vor allem an der Engagement Rate, dem Credibility Score und an den vergangenen Marken-Kooperationen, die wir durch die Influencer-Plattform Kolsquare herausgefunden haben. Dieser KOL eignet sich super für Beauty-, Lifestyle- und Interior-Kooperationen. Der Account hat über 70K Follower:innen und spricht mit 86,9 % am meisten weibliches Publikum an.

Name: @home.of.h

Follower:innen-Zahl: 74,4K

Plattform: Instagram

Engagement Rate: 5,07 %

Community Credibility: 88,6 %

Follower-Wachstumsrate: +123 %

Geschlecht des Publikums: 86,9 % weiblich

Kooperationen basierend auf Markenerwähnungen der letzten 3 Monate:
@elegancehairofficial, @kaptenandson.de, @portofino_ceramica, @yfood_de

Vier Micro-Influencer-Metriken, auf die Du besonders achten solltest

Bei der Planung Deiner Influencer-Strategie solltest Du vor allem folgende Metriken in Auge haben:

1. Followers

Die Anzahl der Follower:innen ist ein grundlegender Indikator für die Reichweite eines oder einer Micro-Influencer:in. Typischerweise haben Micro-Influencer:innen zwischen 10.000 und 100.000 Follower:innen. Wichtig ist jedoch, nicht nur auf die reine Anzahl zu schauen, sondern auch auf die Qualität und die Relevanz der Follower:innen für Deine Zielgruppe:

2. Engagement Rate

Besonders wichtig bei kleinen Influencer:innen ist eine aktive und enge Beziehung zu ihrer Community. Die Engagement Rate gibt Aufschluss darüber, wie aktiv und interaktiv die Follower:innen mit den Inhalten des KOLs umgehen. Eine hohe Engagement Rate (Likes, Kommentare, Shares) deutet auf eine engagierte Community hin und verspricht eine bessere Wirkung der Marketing-Botschaften.

3. Community Credibility

Der Kolsquare Credibility Score gibt Aufschluss darüber, wie glaubwürdig und „echt" Influencer:innen wirklich sind. Ein sehr schlechter Credibility Score kann darauf hindeuten, dass der oder die Creator:in sich Fake Followers gekauft hat. Bei einem Credibility Score von 70 % oder mehr kannst Du davon ausgehen, dass dieser KOL Premium-Follower:innen hat, die sich echt und authentisch mit den Inhalten auseinandersetzen.

4. Aktuelle Werbepartner

Ob Dein auserwählter KOL für Werbekooperationen zur Verfügung steht und grundsätzlich an Kooperationen interessiert wäre, kannst Du daran erkennen, ob er oder sie bereits Markenkooperationen eingegangen ist. Das siehst Du über Influencer-Tools wie Kolsquare anhand der Markenerwähnungen der letzten Monate.

Micro-Influencer:innen anschreiben: Kontakt-Vorlage und Tipps

Verifizierten Marken-Account nutzen

Einen verifizierten Account zur Kontaktaufnahme zu nutzen, verleiht Deiner Anfrage Glaubwürdigkeit. Influencer:innen erkennen sofort, dass es sich um eine seriöse Anfrage handelt, was Deine Chancen auf eine positive Resonanz deutlich erhöht. Manche Influencer:innen nutzen sogar einen Nachrichtenfilter, der nur Nachrichten von bestimmten Accounts mit blauem Haken anzeigt.

E-Mail als Alternative

Eine E-Mail-Anfrage bietet Dir die Möglichkeit, ausführlicher zu kommunizieren. Du kannst alle wichtigen Details übermitteln, und der oder die Influencer:in hat Zeit, Dein Angebot in Ruhe zu überdenken. Mit Influencer-Tools wie Kolsquare kannst Du gezielt nach Influencer:innen mit hinterlegter E-Mail-Adresse suchen und diese direkt einsehen.

1. Stell Dich vor

Beginne mit einer kurzen, aber aussagekräftigen Vorstellung Deines Unternehmens oder Deiner Marke. Erkläre, wer Du bist, wofür Dein Unternehmen steht und was es verkauft. So schaffst Du von Anfang an Vertrauen und Kontext.

2. Persönlich und individuell schreiben

Zeige dem oder der Influencer:in, dass Du seine oder ihre Arbeit kennst und schätzt. Erwähne spezifische Inhalte oder Projekte, die Dich beeindruckt haben. Diese persönliche Note erhöht die Chancen auf eine positive Antwort erheblich. Es sollte nicht der Eindruck entstehen, dass Du eine Massenmail verschickst.

3. Frist zur Rückmeldung setzen

Gib einen klaren, aber realistischen Zeitrahmen für die Rückmeldung vor. Dies hilft bei der Planung Deiner Influencer-Kampagne, ohne unnötigen Druck auszuüben.

4. Keine langen Briefings senden

Verzichte darauf, klare Vorgaben zu machen oder seitenweise Briefings zu schicken. Der oder Die Influencer:in hat sich seine oder ihre Community mit der eigenen Kreativität mühevoll aufgebaut und weiß am besten, was gut bei der Community ankommt. Zusätzlich ist es sehr aufwendig für den KOL, schon zu Beginn seitenlange Briefings zu lesen, nur um die Vorstellungen der Marke zu verstehen. Detaillierte Fragen zur Influencer-Kampagne besprichst Du besser, wenn der Kontakt einmal zustande gekommen ist.

Vorlage/Beispiel-Text, um Micro-Influencer:innen anzuschreiben

Hey [Name des Influencers],

ich bin [Dein Name] von [Unternehmen/Marke]. Wir sind begeistert von Deinem kreativen Content, besonders Dein kürzlicher Beitrag über [spezifisches Thema] hat uns super gefallen.

Wir glauben, dass unser Produkt [Produktname] hervorragend zu Deinem Stil und Deiner Zielgruppe passt und würden gerne eine gemeinsame Kooperation vorschlagen. Könntest Du uns bis [Datum] wissen lassen, ob Du Interesse an einer Zusammenarbeit hast?

Falls ja, könnten wir gerne alles Weitere in einem Call besprechen. Wir freuen uns darauf, von Dir zu hören!

Beste Grüße, [Name]

Was kosten Kooperationen? Mit diesen Beträgen musst Du rechnen

Du kennst die Vorteile, die wichtigsten Metriken und weißt, wie man Kontakt aufnimmt. Doch wie viel Budget sollte eingeplant werden? Die Kosten für Influencer:innen variieren stark je nach Nische, Reichweite und Format. Laut dem Kolsquare Budget Report verdienen Micro-KOLs in Deutschland für verschiedene Inhalte wie folgt:

• Instagram-Post: 400 € – 560 €
• Instagram-Reel: 600 € – 800 €
• Instagram-Story: 200 € – 290 €
• TikTok-Video: 360 € – 570 €
• YouTube-Video: 360 € – 560 €

Zum Vergleich: Bei Makro-Influencer:innen ab 100.000 Follower:innen beginnt ein Video schon bei 1.000 €. Kleine Marken können also ohne Probleme kostengünstig mit Micro-Influencer:innen zusammenarbeiten und sie mithilfe des richtigen Tools innerhalb von Minuten finden.

Bis wann gilt man als Micro-Influencer:in?

Accounts mit bis zu 100.000 Follower:innen zählen in der Regel zu Micro-Influencer:innen.

Was ist ein Nano-Influencer? Und was ein Macro-Influencer?

Stellt man sich die Influencer-Szene als Pyramide vor, dann sind Nano-Influencer:innen ganz unten an der Basis. Sie haben weniger als 10.000 Follower:innen, also eine kleine Followerschaft. Andererseits erzielen gerade die Nano-Influencer:innen oft auch ein besonders hohes Engagement!

Von Macro-Influencer:innen spricht man in einem Bereich zwischen 100.000 und einer Million Followers. Ganz oben in der Pyramide findet man die Mega-Influencer:innen: Ihre Community liegt jenseits der Millionengrenze.