"Twitter Killer" es el titular del diario británico The Guardian y la agencia de noticias Reuters informa sobre el rápido aumento del número de usuarios de la app lanzada recientemente por Meta. Y no es para menos: el concepto de la aplicación Threads, desarrollada por el equipo de Instagram, recuerda mucho a la plataforma de microblogging comprada por Elon Musk. En nuestra comparativa de Threads y Twitter, explicamos la idiosincrasia de Threads y examinamos si realmente le tiemblan las rodillas a Musk.
El 6 de julio de 2023, Adam Mosseri publicó un vídeo anunciando el lanzamiento de Threads. Desarrollada por el equipo de Instagram, la aplicación para actualizaciones de texto permite a la gente participar en conversaciones públicas. También estaría «muy centrada en las comunidades creativas [que] ya usan Instagram». Desde ese día, Threads está disponible en iOS y Android en más de 100 países y, según informa la agencia Reuters, ha superado la barrera de los 100 millones de usuarios en un tiempo récord.
Debido a sus impresionantes cifras y a su enfoque en el texto, la aplicación se considera la mayor amenaza para Twitter, ya que el servicio de mensajes cortos lleva algún tiempo luchando contra un descenso en el número de usuarios. Aunque ha habido intentos anteriores de desafiar a Twitter -más adelante hablaremos de ello-, ninguno ha celebrado todavía el éxito a corto plazo de Threads.
La aplicación Threads es una plataforma de microblogging que permite a los usuarios compartir breves actualizaciones de texto en forma de «hilos». Básicamente, la nueva app de Meta funciona igual que la plataforma conocida por el pajarito azul. Además de texto, los usuarios también pueden compartir noticias, fotos, enlaces y vídeos con Threads.
¿Ya te has descargado la aplicación? Como hemos dicho, está disponible para iOS y Android en la App Store y Google Play Store. Registrarse es fácil a través de tu cuenta de Instagram, algo obvio ya que Threads fue desarrollada por el equipo de Instagram. Antes de llegar al feed de Threads, puedes añadir una biografía, una foto de perfil y un enlace a tu perfil de Instagram o simplemente dejar que Instagram se encargue de toda la información.
En los ajustes de privacidad, puedes elegir si tu cuenta es privada o pública -esto es independiente de los ajustes de privacidad de la cuenta de Instagram. Por defecto, la aplicación te sugiere algunas cuentas a seguir basándose en tu lista de seguidores de Instagram, mientras que el feed se llena inicialmente con contenido aleatorio generado por los usuarios. Otra ventaja: los hilos se pueden compartir directamente en las historias de IG, por lo que obtendrás una buena tracción de aplicación a aplicación.
El consejo de Kolsquare: tienes que saber antes de descargar, pero sobre todo antes de inscribirte, que Threads actualmente solo te permite eliminar una cuenta si también eliminas tu cuenta de Instagram existente. Así que una vez que te unes a Threads, es todo o nada.
En lugar de lanzar una red que tiene que empezar desde cero, como BeReal, Threads está aprovechando la base de usuarios existente de Instagram. Aunque es evidente que muchos sentían curiosidad por la aplicación, el propósito de Threads no está del todo claro para los usuarios por el momento. Los tres grupos dominantes en la plataforma son los usuarios de Instagram que han conseguido inesperadamente una gran audiencia en una aplicación orientada al texto, los gestores de redes sociales y los profesionales del marketing que buscan relevancia, y las personas que huyen del ambiente tóxico de Twitter.
El jefe de Meta, Mark Zuckerberg, dijo que esperaba que Threads superara los 250 millones de usuarios mensuales de Twitter. «Llevará algún tiempo, pero creo que debería existir una aplicación de debate público con más de mil millones de usuarios*», según cita The Guardian a Zuckerberg. «Twitter tuvo la oportunidad de hacerlo, pero no lo consiguió. Con suerte, nosotros lo haremos». Las acciones de Meta cerraron con una subida del 1,2% el lunes 11 de julio de 2023 y han subido significativamente este año, más de un 140%.
The Guardian dice que Threads sería como «Twitter con menos asperezas, más brillo corporativo y suficiente potencial para succionar la vida restante -y los ingresos por publicidad- de la red en apuros de Musk». Entonces, ¿sería Threads el asesino de Twitter?
En general, Threads se describe como un cruce entre Twitter e Instagram, con un énfasis en el compromiso y una similitud con TikTok. Presenta mensajes divertidos en lugar de discusiones políticas serias y, por tanto, es menos polémico y agresivo. Los mensajes radicalizados y ofensivos que existen en Twitter no son tan visibles en Threads. Zuckerberg explicó que la amabilidad de la plataforma y el evitar estos temas es una característica de diseño y constituye una estrategia de diferenciación. Esto, a su vez, supone un reto para Twitter, ya que el servicio de mensajería rápida puede encontrarse con una mayor especificación de la base de usuarios debatiendo temas de guerra cultural.
La falta de inmediatez y de actualizaciones en tiempo real en los hilos limita su uso para noticias de última hora en comparación con Twitter. El feed de la aplicación Meta solo está comisariado por un algoritmo y, de forma similar a Instagram, solo muestra las publicaciones más recientes. Además, actualmente no hay función de búsqueda de texto en los hilos. Otras características pueden compararse directamente:
Pero volvamos al tema: aunque los dos términos «hilo» y «threads» están relacionados (y la nueva aplicación de Meta lleva ciertamente el nombre en referencia al significado original de la palabra), tienen significados y funciones diferentes en sus respectivos contextos. En Twitter, un «hilo» se refiere a una serie de tuits relacionados que forman un mensaje o debate más largo. Los tuits individuales se enlazan entre sí respondiendo al tuit anterior.
Las alternativas anteriores, como Mastodon, Bluesky, Truth Social y T2, son relativamente pequeñas en comparación con Threads. Mastodon tiene en total unos 7,7 millones de usuarios, de los cuales menos de 2 millones son activos. Bluesky, respaldada por el cofundador de Twitter Jack Dorsey, tiene 265.000 usuarios y una lista de espera de unos 2 millones más. Las plataformas políticamente conservadoras GETTR y Truth Social tienen unas cifras estimadas de 144.000 y 607.000 usuarios mensuales, respectivamente (datos de Reuters).
Mastodon es una plataforma de redes sociales descentralizada y sin ánimo de lucro que se presenta como una alternativa totalmente descentralizada a Twitter. La aplicación cuenta con una tecnología de código abierto que permite a los usuarios editar o instalar el software en sus propios servidores. Funciona a través de servidores llamados «instancias» que forman redes interconectadas, que a su vez se conocen como «Fediverse». Aunque Mastodon comparte algunas características con Twitter, sus servidores comunitarios se parecen más a Reddit, proporcionando una forma descentralizada de conectar con nuevas comunidades.
Originalmente diseñada como aplicación de mensajería instantánea para jugadores, Discord ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma polivalente para conectar con comunidades basadas en intereses compartidos. Con 140 millones de usuarios, Discord ofrece áreas públicas y privadas llamadas «servidores» donde la gente puede hablar de diversos temas. Aunque la estructura de Discord difiere de la de Twitter, ha experimentado un crecimiento considerable y sirve de alternativa para quienes buscan grupos de intereses especializados y un cambio respecto al feed de desplazamiento de Twitter. Pero también se debate si hay futuro para los influencers en Discord.
Post es una plataforma de intercambio de contenidos fácil de usar que se posiciona como alternativa para quienes buscan noticias. Con 950.000 usuarios, Post funciona de forma similar a Twitter, pero se centra en compartir y republicar contenidos, así como en buscar nuevos artículos de noticias. A diferencia de Twitter, el contenido de la aplicación lo proporcionan socios editores, y la aplicación tiene una función única de «micropago» que permite a los usuarios acceder a contenidos de múltiples fuentes.
Otra alternativa emergente a Twitter es Cohost, que ofrece una cronología, un enfoque consciente de la moderación de contenidos y un generoso nivel gratuito. Con 38.000 usuarios, Cohost ofrece una interfaz sencilla, sin anuncios, e incluye funciones como la integración de código CSS y publicaciones sin límite de caracteres. Aunque Cohost aún está en fase beta, la plataforma está ganando adeptos como alternativa a Twitter, sobre todo para quienes buscan un feed sencillo con actualizaciones ordenadas.
Bluesky, fundada por Jack Dorsey, ofrece la experiencia de usuario más parecida a Twitter entre las alternativas. Con 180.000 usuarios y una interfaz familiar, Bluesky es similar a Twitter en cuanto a publicaciones, feeds y botones de silencio. Sin embargo, se diferencia en que tiene una estructura descentralizada que permite a los usuarios formar sus propias comunidades. Bluesky también está aún en fase beta y tiene una considerable lista de espera de 1,9 millones de usuarios.
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
