Puntos clave
- Anteriormente, el algoritmo de Facebook se centraba en el exceso de contenido compartido, en la falta de espacio en el feed y en la credibilidad del contenido.
- El algoritmo tiene tres niveles de clasificación principales: creadores de publicaciones, tipo de contenido e interacciones con la publicación.
- Los grupos de Facebook podrían ser el futuro del marketing de influencia en la plataforma.
¿Qué es el algoritmo en redes sociales?
El algoritmo en redes sociales se refiere al proceso automatizado utilizado por las plataformas para determinar qué contenido se muestra a los usuarios en su feed de noticias, en su timeline o en su sección de descubrimiento. En esencia, el algoritmo es un conjunto de reglas y operaciones matemáticas que procesan una gran cantidad de datos, como las interacciones de los usuarios, el tipo de contenido publicado, la popularidad y muchos otros factores para determinar qué contenido se muestra a cada persona en particular.
Cada plataforma de redes sociales tiene su propio algoritmo que utiliza para mostrar contenido a sus usuarios. Los algoritmos son diseñados para maximizar la experiencia, mostrando contenido que sea relevante e interesante para cada perfil, con la esperanza de que el usuario se involucre más con la plataforma y la use con más frecuencia.
El algoritmo de Facebook, por ejemplo, decide qué contenido mostrar a los usuarios basándose en una variedad de factores, como la relación entre usuarios, los intereses, el tipo de contenido y la cantidad de interacciones de los usuarios.
Breve historia del algoritmo de Facebook
La red social para amigos de la universidad, que ha marcado un hito en la historia, fue al principio una forma revolucionaria en la que las empresas se presentaban e informaban directamente a un nuevo grupo objetivo sobre sus productos y servicios. A medida que aumentaba la competencia por las visitas y los clics, disminuía el alcance orgánico, es decir, el número de personas a las que se les podía llegar en Facebook de forma gratuita.
Para dar solución a dicha problemática Facebook desarrolló un algoritmo que ha ido evolucionando a lo largo de los años desde el lanzamiento de la plataforma en 2004. Inicialmente, el feed de noticias se basaba en el orden cronológico de las publicaciones, pero en 2009 se introdujo un algoritmo que ordenaba las publicaciones por relevancia.
En 2011, Facebook implementó un nuevo algoritmo llamado «EdgeRank», que utilizaba una serie de factores para determinar qué publicaciones se mostrarían en el feed de noticias de un usuario, incluyendo la afinidad del usuario con el creador de contenido y la relevancia del mismo.
Posteriormente, en 2013, EdgeRank fue reemplazado por un algoritmo más complejo llamado «News Feed Ranking Algorithm», que utiliza más de 100.000 factores para determinar qué publicaciones se muestran a los usuarios en su feed de noticias.
Un año más tarde, en 2014, la empresa abordó el problema de la «sobrecarga de contenido y la falta de espacio en el feed de Facebook», tratando de filtrar las publicaciones y anuncios relevantes mediante nuevos filtros. Pero según TechCrunch, Facebook ha hecho hasta la fecha un «pésimo trabajo comunicando cómo y por qué filtra el News Feed.»
En 2018, Facebook anunció que cambiaría su algoritmo para priorizar el contenido de amigos y familiares sobre el contenido de marcas y empresas. La empresa anunció que el centro estaría en las «interacciones significativas» de las personas y optimizar el tiempo de los usuarios en la plataforma. Un año después, Mark Zuckerberg anunció que construiría una red social «centrada en la privacidad». Esto es lo que el inventor y CEO de Facebook tenía que decir al respecto:
Finalmente en 2023, vuelve a haber cambios en el algoritmo, después de que en los últimos meses se centrara en la valoración y la credibilidad de los artículos de noticias.
Lee también cómo aumentar las tasas de participación en Facebook en el blog de marketing de influencia de Kolsquare.
¿Qué es Edgerank y por qué es tan importante?
Edgerank es una versión del algoritmo de Facebook que se utiliza para determinar qué publicaciones se mostrarán en el feed de noticias de un usuario y en qué orden. Fue desarrollado por Facebook para optimizar la experiencia mejorando el compromiso y la interacción entre los usuarios y el contenido.
El Edgerank tenía en cuenta tres factores principales:
- Afinidad: la relación que un usuario tiene con la página que publica el contenido.
- Peso: la importancia que Facebook asigna a diferentes tipos de contenido, como videos, imágenes, enlaces, etc.
- Tiempo: la frescura de la publicación y cuánto tiempo ha pasado desde que se publicó.
¿Qué hace que el algoritmo de Facebook sea único?
El algoritmo de Facebook se refiere a un conjunto de directrices que determinan cómo se clasifica el contenido en la plataforma. Decide el orden en que el contenido aparece en el feed y qué contenido se muestra a cada usuario individual. Esto se denomina «clasificación personalizada» porque el algoritmo evalúa y clasifica cada publicación, anuncio, historia y carrete que se mostrará en orden descendente y no cronológico en función del interés de cada usuario.
El algoritmo de Facebook determina la relevancia basándose en tres niveles de clasificación principales. Estos son el creador de la publicación, el tipo de contenido y las interacciones con la publicación. Facebook elimina los contenidos que infringen sus normas comunitarias y también intenta evitar la difusión de contenidos ofensivos como la desinformación, las afirmaciones sensacionalistas sobre la salud o el clickbaiting. Por supuesto, debes evitar el lenguaje amenazador o violento, el lenguaje de acoso, los estereotipos nocivos y los insultos.
¿Cómo funciona el nuevo algoritmo de Facebook 2023?
El algoritmo está diseñado para mostrar contenido relevante de personas, marcas y grupos con los que los usuarios ya están conectados. En cuanto al algoritmo de vídeo de Facebook en 2023, el contenido de alta calidad es clave para que la herramienta clasifique mejor tus vídeos. Las mejores prácticas para las imágenes en movimiento incluyen ser entretenidas y atractivas, utilizar herramientas integradas, ceñirse a una orientación vertical y añadir música, además de evitar los vídeos borrosos o de baja resolución, los vídeos con marcas de agua de otras aplicaciones, los vídeos con un marco alrededor y los vídeos horizontales.
Como se ha mencionado, Edgerank ha cambiado varias veces los últimos años a medida que la herramienta ha crecido y las preferencias de los usuarios en el mundo han ido cambiado. En 2023, el nuevo algoritmo se basa en la inteligencia artificial y está diseñado para sacar el máximo partido a la plataforma, ofreciendo a la gente contenidos personalizados con los que tengan más probabilidades de interactuar y que consideren valiosos.
En este proceso, uno de los principales objetivos del algoritmo es dar prioridad a los contenidos que son importantes para cada persona. Esto significa que Facebook está constantemente ajustando y actualizando el algoritmo para asegurarse de que la gente aumente el tiempo invertido y consuman el contenido que les resulta más relevante.
Facebook también ofrece a los usuarios la oportunidad de entrenar el algoritmo y personalizar su feed de noticias. Esta es también la última actualización de «Mis favoritos» del algoritmo de Facebook, que da a los usuarios más control, incluyendo la adición de hasta 30 personas y páginas a favoritos, usuarios snoozing, ocultar mensajes y dar retroalimentación sobre los anuncios.
¿Qué diferencias hay entre el algoritmo de Facebook e Instagram?
En términos generales, el algoritmo de Facebook se centra en proporcionar a los usuarios contenido relevante y atractivo en su feed de noticias, basándose en su comportamiento en la plataforma y en la popularidad general del contenido. El objetivo principal del algoritmo es mantener a los usuarios conectados y navegando más tiempo en la plataforma.
Por su parte, el algoritmo de Instagram se enfoca en mostrar contenido en el feed de cada usuario que cree que es más relevante e interesante para ellos, pero también tiene un fuerte enfoque en la estética visual. El algoritmo de Instagram se basa en señales como la calidad de las imágenes, la popularidad de los hashtags utilizados y la frecuencia de interacción del usuario con determinados tipos de contenido.
¿Cómo funciona el algoritmo de Facebook para sugerir amigos?
El algoritmo de Facebook para sugerir amigos se basa en varias señales, que incluyen la información de perfil, las conexiones existentes de un usuario y su actividad en la plataforma. A continuación, te describimos con más detalle el proceso:
- Conexiones existentes: el algoritmo de Facebook analiza las conexiones de un usuario existente, incluyendo sus amigos, familiares, colegas, y otros conocidos en la plataforma. Si hay varias personas que ya son amigos de alguien en común, Facebook puede sugerirte un usuario para agregar como amigo.
- Actividad reciente: Facebook también puede sugerir amigos basándose en la actividad reciente del usuario. Por ejemplo, si un usuario ha interactuado recientemente con el perfil de otra persona, como comentando o compartiendo una publicación, la plataforma puede sugerir a alguien de ese círculo como nuevo amigo.
- Información de perfil: el algoritmo también considera la información de los perfiles , como la ciudad, la escuela, la universidad, el lugar de trabajo, los intereses y otros detalles. Si hay otros usuarios con información de perfil similar, probablemente aparezca como sugerencia de amistad.
- Búsqueda de personas: finalmente Facebook también puede sugerirte amigos basándose en tu actividad de búsqueda. Si has buscado a alguien específico en la plataforma, Facebook puede sugerir que el usuario agregue a esa persona como amigo.
Estos factores hacen parte del actual proceso, sin embargo, el algoritmo puede cambiar con el tiempo, ya que Facebook continuamente realiza actualizaciones para mejorar la experiencia del usuario y la relevancia de sus sugerencias de amistad.
¿Cómo ganarle al algoritmo de Facebook?
Optimizar tu contenido en Facebook puede mejorar significativamente la relación, participación y alcance con tu audiencia en esta red social.
Por lo tanto, aquí tienes algunas estrategias que te permitirán optimizar tu uso del algoritmo de Facebook en 2023:
Utiliza diversos formatos como vídeos e imágenes
No es ninguna novedad que los medios visuales como las imágenes y los vídeos en Facebook suelen generar más participación que las publicaciones de solo texto. Utiliza elementos visuales de alta calidad que sean relevantes para tu público y que también te representen en términos de identidad de marca.
Emplea funciones interactivas para el público
Facebook ofrece a las páginas una serie de funciones interactivas, como encuestas, cuestionarios y vídeos en directo, que pueden aumentar tu popularidad ante la audiencia. Utiliza estas funciones para fomentar la participación y aumentar tu alcance, pero evita el clickbaiting puro y duro, ya que al algoritmo de Facebook no le gusta nada.
Publica regularmente y a horas optimizadas
Las publicaciones regulares son importantes para mantener el interés de tu público objetivo en tu marca y por supuesto incrementar tus números. Sin embargo, asegúrate de no publicar con demasiada frecuencia, ya que esto puede reducir la participación. Publicar en los momentos en los que tu público es más activo en Facebook puede ayudar a aumentar la participación. Con Facebook Insights, puedes determinar cuándo es más activa tu audiencia y programar las publicaciones de tu página.
Analiza los datos y relevancia de tus publicaciones
Utiliza Facebook Insights para realizar un seguimiento del rendimiento de tu contenido y determinar qué tipos de posts tienen más resonancia entre tu audiencia. Utiliza estos datos para optimizar tu estrategia de contenidos e integrar temas específicos a lo largo del tiempo. Cómo medir el rendimiento de tu marketing de influencia con Kolsquare.
Prueba y experimenta para aumentar la visibilidad de tu página
No le tengas miedo de probar cosas nuevas y experimentar con diferentes tipos de contenido y estrategias de publicación. Observa los números y determina qué funciona y qué no y ajusta tu estrategia en consecuencia. Consejo de Kolsquare: por supuesto, cada red funciona según su propia lógica, así que deberías probar tus estrategias en función de la plataforma.
Ten en cuenta que en proceso para aumentar el posicionamiento de un perfil de Facebook la clave siempre estará en el contenido, por ello, te recomendamos leer en nuestro blog el artículo: ¿Qué contenidos funcionan mejor en Facebook?
El futuro del algoritmo de Facebook
No se sabe exactamente qué planes tiene Facebook para el algoritmo en el futuro. Al igual que cualquier otra plataforma, la compañía propiedad de Meta guarda silencio sobre los detalles específicos de sus algoritmos; después de todo, las IA están en el corazón de las redes que se supone deben retener a los usuarios. Sin embargo, hay un consejo más de Kolsquare, además de las estrategias generalmente esbozadas para el algoritmo en 2023.
En lugar de convertirse en una publicación entre muchas en la inmensidad del feed de noticias, es una buena idea crear comunidades de nicho, también conocidas como grupos de Facebook, junto con personas influyentes. En estos grupos exclusivos, pueden suscitar debates significativos, fomentar el uso consciente de la plataforma y fidelizar a los usuarios. Mientras que los 2890 millones de usuarios activos mensuales se desplazan menos por el newsfeed, interactúan más en los grupos de Facebook. También da a los consumidores potenciales la sensación de formar parte de algo exclusivo, de pertenecer a un grupo privilegiado, lo que por supuesto es cierto. Esta tendencia también se refleja en otra evolución: el marketing de influencia en servicios de mensajería como Facebook Messenger o WhatsApp. La gente prefiere hablar personalmente con sus ídolos y marcas favoritas sobre un tema central. Al mismo tiempo, los grupos reducen las noticias falsas y los comentarios de odio, ya que la privacidad hace que los usuarios se sientan más seguros, por un lado, y más fáciles de identificar, por otro.
Muchas empresas aún se resisten a crear una comunidad de este tipo, ya que hay que mantenerla (a veces con grandes gastos). En consecuencia, un grupo de Facebook como estrategia de marketing de influencia no es una tarea fácil ni rápida, pero sin duda puede merecer la pena.
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