Tras un paréntesis de tres años debido a la pandemia, la feria alemana de marketing digital Dmexco acogió a unos 40.000 visitantes de 91 países en su evento de dos días celebrado en Colonia los días 20 y 21 de septiembre.
Con el patrocinio de la Asociación Alemana para la Economía Digital, los asistentes y los ponentes de la conferencia y las clases magistrales debatieron sobre el crecimiento previsto de la publicidad en vídeo y los medios de comunicación minoristas, el papel cada vez más importante de la tecnología y los datos, y la necesidad urgente de inyectar responsabilidad medioambiental y sostenibilidad en todos los aspectos del marketing digital.
Señalando que se espera que el volumen de ventas de publicidad de imágenes en movimiento supere los 2.000 millones de euros en Alemania por primera vez este año, el director general de Ad Alliance y codirector general de RTL Deutschland, Mattias Dang, dijo a los asistentes: «El vídeo siempre ha sido el medio más fuerte. Para nosotros, como emisoras, la transformación digital no significa simplemente emitir una señal digital. Para nosotros, significa convertirnos en una empresa de tecnología y datos».
La relevancia de estos comentarios no pasará desapercibida para la comunidad del marketing de influencia, ya que los contenidos de vídeo cortos en TikTok, Instagram y YouTube siguen acaparando una mayor cuota de contenido en las redes sociales.
Julien Schaff, director de nuevos negocios de Kolsquare, en su presentación en una clase magistral de DMEXCO a la que asistieron unas 200 personas, hizo hincapié en la creciente importancia de utilizar los datos para desarrollar, supervisar y evaluar las campañas de los influencers en un ecosistema que está madurando rápidamente.
En una presentación titulada «Cómo escalar con éxito el marketing de influencia«, Schaff señaló que las marcas que implementan con éxito las campañas de marketing de influencia están dedicando una cantidad significativa de personal directivo y recursos al medio, y utilizando una variedad de indicadores clave de rendimiento para identificar a los influencers y las audiencias que mejor se adaptan a sus objetivos de marca.
«Es importante llevar a cabo una investigación exhaustiva y utilizar los datos de forma sistemática para analizar las tasas de participación, la calidad y los datos demográficos de la audiencia, el contenido y la evolución de las cuentas de los KOL en todas las plataformas», explicó Schaff a los oyentes.
«Combinado con un enfoque individual para la construcción de relaciones, centrarse en la calidad de los KOL para trabajar conducirá a un mayor compromiso, EMV y ROI, y a oportunidades para convertir a los KOL en embajadores de marca impactantes».
Mientras tanto, en un evento privado celebrado en Colonia en vísperas de DMEXCO, Kolsquare se asoció con la plataforma de creación de contenidos Takle para revelar los resultados de un experimento que puso a prueba cómo reaccionan las diferentes plataformas (YouTube Shorts, Instagram y TikTok) a los contenidos de vídeo publicados de forma constante y poco original.
El experimento consistió en crear un influencer y comprar seguidores en Instagram y TikTok para ver hasta qué punto alcanzar una masa crítica de seguidores permite que una cuenta crezca orgánicamente.
«Este experimento revela las principales diferencias entre los canales», comenta Philipp Greulich, director general de Kolsquare en DACH. «TikTok es para el entretenimiento, el contenido impulsa el compromiso, impulsa el crecimiento orgánico. E Instagram es una red social. Es para la comunicación, la inspiración, para hablar con los amigos y la familia. Como no hicimos eso -solo creamos contenido- no ganó tracción en absoluto».
Si estás interesado en saber más sobre este innovador experimento, permanece atento a nuestro próximo seminario web, o ponte en contacto con nosotros en contact@kolsquare.com para obtener más información.
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
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