Kolsquare à DMEXCO 2022 : les data jouent un rôle de plus en plus important dans le succès du marketing numérique

Parrainé par l’Association allemande pour l’économie numérique, les thèmes clés abordés par les participants et les intervenants lors de la conférence et des sessions de masterclass comprenaient la croissance anticipée de la publicité vidéo et des médias de masse, le rôle toujours croissant de la technologie et des data, et le besoin urgent d’injecter la responsabilité environnementale et la durabilité dans tous les aspects du marketing numérique.

Soulignant que le volume des ventes de publicité sur support audiovisuel devrait dépasser les 2 milliards d’euros en Allemagne pour la première fois cette année, Mattias Dang, CEO d’Ad Alliance et Co-CEO de RTL Deutschland, a déclaré aux participants : « La vidéo a toujours été le média le plus fort. Pour nous, en tant que broadcasters, la mutation numérique ne signifie pas simplement émettre un signal numérique. Pour nous, cela signifie devenir une entreprise de technologie et de data ».

La pertinence de ces commentaires ne sera pas perdue pour la communauté du marketing d’influence, car le contenu vidéo court sur TikTok, Instagram et YouTube continue de se tailler une part plus importante du contenu sur les réseaux de médias sociaux.

Lors d’une présentation à une masterclass de DMEXCO à laquelle assistaient quelque 200 personnes, Julien Schaff, responsable New Business chez Kolsquare, a souligné l’importance croissante de l’utilisation des données pour le développement, le suivi et l’évaluation des campagnes d’influence au sein de l’écosystème en pleine maturation.

Dans une présentation intitulée « Comment réussir le marketing des KOL« , Schaff a noté que les marques qui réussissent à mettre en œuvre des campagnes de marketing des KOL consacrent un personnel senior et des ressources importantes à ce moyen, et utilisent une variété d’indicateurs de performance pour identifier les KOL et les publics les mieux adaptés aux objectifs de leur marque.

« Il est important de mener des recherches approfondies et d’utiliser systématiquement les données pour analyser les taux d’engagement, la qualité et la démographie de l’audience, le contenu et l’évolution des comptes KOL sur toutes les différentes plateformes », a déclaré Schaff aux auditeurs.

« Combiné à une approche individuelle de l’établissement de relations, le fait de se concentrer sur la qualité des KOL avec lesquels travailler conduira à une augmentation de l’engagement, de l’EMV et du ROI, ainsi qu’à des opportunités de transformer les KOL en ambassadeurs de marque percutants. »  

Expérimenter la création de contenu

Pendant ce temps, lors d’un événement privé organisé à Cologne à la veille de DMEXCO, Kolsquare a fait équipe avec la plateforme de création de contenu Takle pour révéler les résultats d’une expérience qui a testé comment différentes plateformes – YouTube Shorts, Instagram et TikTok – réagissent à un contenu vidéo non original posté de manière constante.

L’expérience consistait à créer un influenceur et à acheter des followers sur Instagram et TikTok pour voir dans quelle mesure l’atteinte d’une masse critique de followers permet à un compte de se développer organiquement.

« Cette expérience révèle les principales différences entre les canaux », commente Philipp Greulich, Country Manager DACH de Kolsquare. « TikTok est destiné au divertissement, le contenu suscite l’engagement, il favorise la croissance organique. Et Instagram est un média social. C’est pour la communication, l’inspiration, pour parler avec les amis et la famille. Parce que nous n’avons pas fait cela – nous avons juste créé du contenu – cela n’a pas du tout gagné en traction. »

Si vous souhaitez en savoir plus sur cette expérience innovante, restez à l’écoute de notre prochain webinaire, ou contactez-nous à l’adresse contact@kolsquare.com pour plus d’informations.