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Cómo dominar el algoritmo de TikTok en 2022
Como cualquier algoritmo, el de TikTok es un sistema que trata de personalizar los contenidos de la forma más optimizada posible para todos y cada uno de los usuarios. En el caso de la aplicación china, significa que la IA configura la mejor página «Para ti» posible en función de tus intereses. Como resultado, cada página «Para ti» muestra un enfoque diferente. Esto tiene muchas ventajas, por supuesto, pero al mismo tiempo crea una burbuja en las redes sociales que los usuarios pueden no notar. Para las marcas, esto significa que antes de iniciar cualquier campaña de marketing de influencia, es necesario conocer a su público objetivo y definirlo y caracterizarlo en consecuencia.
Como es lógico, TikTok es muy hermético sobre los detalles de su algoritmo, ya que el algoritmo es la tecnología que hace que cada plataforma sea única. Pero hay algunos factores generales que pueden afectar a su rendimiento en la plataforma. Por lo tanto, vamos a echar un vistazo juntos a lo que usted necesita saber para entender mejor TikTok y hacer que el algoritmo de trabajo para usted.
La propia TikTok dice de su algoritmo: «Un flujo de vídeo adaptado a tus intereses, lo que facilita la búsqueda de contenidos y creadores que te gustan … Impulsado por un sistema de recomendación que ofrece contenido que probablemente le interese a cada usuario.»
En Kolsquare acabamos de hablar del impacto de los cambios de algoritmo de Instagram y de la actual protesta «Make Instagram Instagram Again».
Esto es lo que favorece el algoritmo de TikTok
Por supuesto, la actividad de los usuarios es particularmente crucial para el algoritmo en TikTok. Esto significa que el engagement de un vídeo de TikTok se comporta de forma exponencial. Cuantos más likes, comentarios, shares, compleciones y re-watches tenga, más probabilidades tendrá.
Además, el tema, es decir, la información que comunica el vídeo, juega un papel importante. Por lo tanto, las marcas y los creadores deben asegurarse de categorizar su contenido con claridad. Los hashtags, que pueden aumentar el alcance, son especialmente útiles. Puedes encontrar una guía para el uso correcto y específico de los hashtags en TikTok en el blog de Kolsquare. Pero además de los hashtags en el pie de foto, también son importantes el audio, los efectos que elijas y, por ejemplo, las transcripciones del vídeo.
El algoritmo también tiene en cuenta la ubicación y la configuración del idioma del dispositivo y, en consecuencia, decide para quién es relevante tu contenido. Así que, antes de empezar la campaña, comprueba la ubicación seleccionada por tu aplicación, el idioma y el tipo de dispositivo móvil que utilizas para publicar tu contenido.
TikTok también es conocido por sus tendencias virales. Para los profesionales del marketing, esto significa que los audios o retos de moda son una forma de llegar a nuevos grupos objetivo. La dificultad es que estas tendencias son muy efímeras y hay que reaccionar rápidamente para no perder el impulso. El 88% de los usuarios considera que el sonido es extremadamente esencial en la plataforma, y los temas que tienen 120 o más pulsaciones por minuto son los que tienen un mayor índice de visualización.
Con el lanzamiento de SoundOn en mayo de 2022, TikTok no hace más que desafiar a la conocida plataforma musical Spotify, poniendo de manifiesto la importancia de la música en la aplicación china.
Y no dejes de aprovechar las funciones integradas en TikTok, como los efectos y la edición de texto. Según la app, «[e]stas características nativas ayudan a que tu contenido se sienta nativo en la plataforma, lo que también puede ayudar a que aparezca en más páginas de For You».
Las opiniones de los usuarios son importantes para TikTok, por lo que los vídeos marcados como «no me interesa» lo pasarán mal si esto ha sucedido con más frecuencia y especialmente dentro de su público objetivo. Pero un «no me interesa» no es un gran problema, ya que el algoritmo cura cada página «Para ti» individualmente.
¿Lo bueno de TikTok? A diferencia de otras redes sociales, al algoritmo de TikTok no le importa realmente cuántos seguidores tiene tu cuenta o cómo han funcionado otros vídeos en la plataforma. ¡Todo el mundo tiene la oportunidad de hacerse viral en TikTok!
¿Cómo utilizar el algoritmo de TikTok para ti?
Kolsquare te muestra algunos consejos sobre cómo puedes utilizar el algoritmo de TikTok para ti y, en última instancia, sacar provecho de él. Aunque la popular aplicación ha aumentado la duración de los vídeos a un máximo de diez minutos, la tendencia sigue siendo la de vídeos más cortos. Dado que el algoritmo de TikTok también cuenta cuántos usuarios han visto tu vídeo hasta el final, es decir, la tasa de finalización del vídeo, sigue siendo válido lo siguiente: lo corto es bueno y lo cualitativo es mejor.
Por supuesto, lo mejor es que consigas cautivar a los espectadores de principio a fin, aunque puedes ser un precursor y experimentar con vídeos largos. He aquí por qué TikTok está recurriendo a los formatos de vídeo largos. Ten siempre presentes los valores y objetivos de tu marca: ¿Qué mensajes quieres comunicar? ¿Te preocupa el alcance o la participación?
También es importante la hora de publicación. Asegúrate de echar un vistazo a las propias herramientas de análisis de TikTok y cíñete a ellas. ¿Cuándo es más activa tu audiencia? A menudo, los primeros minutos son críticos para el rendimiento de un vídeo y para que se reproduzca en muchas páginas «para ti». Por lo general, las mañanas de martes a jueves, de 9 a 10 de la mañana, son un buen momento para publicar nuevos contenidos. Para ver las páginas de análisis, primero debes actualizar tu cuenta a una cuenta Pro, ya sea de Creador o de Empresa.
Además de las herramientas de análisis para cada cuenta Pro, TikTok también ofrece una página de resumen para las estadísticas generales de la plataforma. Diariamente, la aplicación ofrece datos sobre los hashtags que son tendencia, las canciones, los creadores y los vídeos de TikTok en su propio Centro Creativo. Trend Discovery está diseñada para inspirar, actualizar y maximizar el éxito en la plataforma.