Al igual que otras redes sociales, TikTok es muy hermético sobre los detalles de su algoritmo, ya que se trata de una tecnología que hace que la plataforma sea única. Sin embargo, hay algunos factores generales que pueden afectar al rendimiento de los contenidos de los usuarios y las campañas de las marcas. Por lo tanto, vamos a echar un vistazo juntos a lo que necesitas saber para entender mejor TikTok y hacer que el algoritmo trabaje para ti.
El algoritmo de TikTok es un sistema de inteligencia artificial que utiliza el aprendizaje automático para personalizar y mejorar la experiencia de los usuarios en la plataforma. Su función primordial es determinar qué vídeos se muestran a cada usuario en la página «Para ti», es decir, en el feed, cuando abres la aplicación.
El algoritmo se basa en una serie de factores para hacer todo el proceso de clasificación, entre los más importantes se destacan:
Tal como lo explica TikTok su algoritmo es: «Un flujo de vídeo adaptado a tus intereses, lo que facilita la búsqueda de contenidos y creadores que te gustan.. Impulsado por un sistema de recomendación que ofrece contenido que probablemente le interese a cada usuario.»
En el caso de TikTok, su algoritmo es un sistema de recomendaciones que trata de personalizar los contenidos de la forma más optimizada posible para todos y cada uno de los usuarios. Por medio de la IA se configura la mejor página «Para ti» posible en función de tus intereses. Esto quiere decir que no existen dos feed iguales. Lo anterior tiene muchas ventajas, por supuesto, pero al mismo tiempo crea una burbuja en las redes sociales que los usuarios pueden no notar. Para las marcas, esto significa que antes de iniciar cualquier campaña de marketing con influencers, es necesario conocer a su público objetivo, definirlo y caracterizarlo.
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El algoritmo de TikTok favorece hoy más que nunca el engagement y la viralidad. Tal como en el algoritmo de Instagram, cuantos más likes, comentarios, shares y visualizaciones tengas, más probabilidades tendrás de ser viral.
Kolsquare te muestra algunos consejos sobre cómo puedes utilizar el algoritmo de TikTok para ti y, en última instancia, sacar provecho de él. Aunque la popular red social ha aumentado la duración de los vídeos a un máximo de diez minutos, la tendencia sigue siendo la de vídeos más cortos. Dado que el sistema de recomendación del algoritmo también cuenta cuántos usuarios han visto tu vídeo hasta el final, es decir, la tasa de finalización del vídeo sigue siendo válido lo siguiente: lo corto es bueno y lo cualitativo es mejor.
Por supuesto, lo mejor es que consigas cautivar a los espectadores de principio a fin, aunque puedes ser un precursor y experimentar con vídeos largos. He aquí la razón por la que TikTok está recurriendo a los formatos de vídeo largos. Ten siempre presentes los valores y objetivos de tu marca: ¿Qué mensajes quieres comunicar? ¿Te preocupa el alcance o la participación?
También es importante la hora de publicación. Asegúrate de echar un vistazo a las propias herramientas de análisis de TikTok y cíñete a ellas. ¿Cuándo es más activa tu audiencia? A menudo, los primeros segundos son críticos para el rendimiento de un vídeo y para que se reproduzca en muchas páginas «para ti». Para ver las páginas de análisis, primero debes actualizar tu cuenta a una cuenta Pro, ya sea de creador o de empresa.
Además de las herramientas de análisis para las cuentas Pro, TikTok también ofrece una página de resumen con las estadísticas generales de la plataforma para los usuarios y marcas. Diariamente, la aplicación ofrece datos sobre los hashtags que son tendencia, las canciones, los creadores y los vídeos de TikTok en su propio Centro Creativo. Trend Discovery está diseñada para inspirar, actualizar y maximizar el éxito en la plataforma.
El tema del vídeo es una de las claves más importantes para conseguir más visualizaciones y aumentar el número de seguidores. La información que comunica el vídeo juega un papel importante. Por lo tanto, las marcas y los creadores deben asegurarse de categorizar su contenido con claridad. En este escenario, los hashtags y palabras clave son elementos fundamentales para aumentar el alcance. Pero además de los hashtags en el pie de foto, también son importantes los audios, los efectos que elijas y también las transcripciones del vídeo.
El algoritmo de esta red social también tiene en cuenta la ubicación y las preferencias del idioma del dispositivo y, en consecuencia, decide para quién es relevante tu contenido. Así que, antes de empezar la campaña, comprueba la ubicación seleccionada por tu aplicación, el idioma y el tipo de dispositivo que utilizas para publicar tu contenido.
Y no dejes de aprovechar las funciones integradas en TikTok, como los sonidos, efectos y la edición de texto. Según la app, «estas características nativas ayudan a que tu contenido se sienta nativo en la plataforma, lo que también puede ayudar a que aparezca en más páginas de For You». Por ejemplo, en el caso de los sonidos, el 88% de los usuarios considera que el sonido es extremadamente esencial en los primeros segundos dentro de la plataforma, y los temas que tienen 120 o más pulsaciones por minuto son los que logran un mayor índice de visualización.
De igual forma, las opiniones de los usuarios son importantes para TikTok, por lo que los vídeos marcados como «no me interesa» lo pasarán mal si esto ha sucedido con frecuencia, especialmente dentro del público objetivo. Sin embargo, un «no me interesa» no es del todo un gran problema, ya que el algoritmo cura cada página «Para ti» individualmente.
Antes de abordar las posibles causas de las pocas vistas en los contenidos de TikTok, debes saber que en la aplicación existen indicadores fuertes e indicadores débiles, que permiten clasificar un vídeo como relevante o no para la gente. Un indicador fuerte es, por ejemplo, la calidad del contenido, mientras que un indicador débil puede ser que los usuarios vean un vídeo de principio a fin o vivan todos en un mismo país. En consecuencia, los indicadores fuertes son los que mayor peso tienen en el proceso.
Partiendo de lo anterior, la calidad del contenido es uno de los factores con mayor importancia dentro de la plataforma. Cuando las marcas o personas producen vídeos con poca iluminación, sonidos deficientes o sencillamente poco interesantes, hacen que los usuarios cambien rápidamente y continúen su navegación indicando al algoritmo que no es un contenido de valor.
Otra razón de lograr pocas visualizaciones puede estar asociada a que no se emplearon los hashtags, palabras claves relevantes o descripciones adecuadas. Por otro lado, la hora de publicación también es otro factor que puede jugar o no a tu favor. Publicar un vídeo cuando la mayoría de tus seguidores no están activos puede limitar su alcance.
Finalmente, violar las normas de la comunidad de TikTok puede penalizar tu contenido haciendo que sea menos visible o incluso que termine siendo eliminado de la red social.
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Sí, en efecto, es posible conseguir nuevos seguidores con el algoritmo de TikTok. Aunque ciertamente las cuentas con más seguidores suelen tener más visualizaciones debido a que las personas buscan activamente ese contenido, hay perfiles de usuarios más pequeños que al generar un contenido atractivo, la plataforma los impulsa y aumenta, así, su base de seguidores. Y tal como lo mencionamos antes, utilizando elementos como hashtags, sonidos populares y mantener una frecuencia de publicación, es posible maximizar la exposición para ganar más seguidores.
El algoritmo no puede ser modificado por los usuarios, pero hay algunos trucos que permiten “reiniciar” tu perfil basado en tus interacciones anteriores, en caso de que ciertos contenidos ya no sean de tu interés. Aquí te presentamos algunas opciones:
Gustarle al algoritmo de TikTok implica que tu contenido tenga más alcance y comience a ser visto por más personas. Aunque no existe una estrategia única para conectar con la gente que navega en la plataforma, hay algunos puntos básicos que puedes aplicar:
A diferencia de otras redes sociales, al algoritmo de TikTok no le importa realmente cuántos seguidores tiene tu cuenta o cómo han funcionado otros vídeos en la plataforma. ¡Todo el mundo tiene la oportunidad de hacerse viral en TikTok!
Esta es una gran noticia para los usuarios, pero, aun así, muchos se preguntan si existe un horario ideal para publicar y volverse viral. La respuesta a ello es que no existen horas únicas, ya que varían en función de factores como la ubicación y el público objetivo, pero de forma generalizada, las mejores franjas horarias y días son:
Si deseas profundizar sobre los mejores horarios de publicación, te recomendamos leer en el blog de Kolsquare nuestro artículo dedicado: ¿Cuál es la mejor hora del día para publicar en TikTok?.
Una estrategia efectiva es incluir hashtags relacionados con el contenido específico de tu vídeo. Esto garantiza que tu publicación sea descubierta por usuarios interesados en ese tema en particular. Igualmente, utilizar hashtags populares que estén siendo ampliamente utilizados en TikTok aumentará la visibilidad de tu vídeo y te permitirá llegar a una audiencia más amplia.
En el blog de Kolsquare hemos preparado una guía para el uso correcto y específico de los hashtags en TikTok. Otro consejo es aprovechar las tendencias actuales en TikTok. Mantente al tanto de los hashtags de tendencia y úsalos en tus vídeos para capitalizar el impulso generado por estas tendencias. Además, participar en desafíos populares de TikTok y utilizar los hashtags correspondientes puede ayudarte a conectar con la comunidad y aumentar la visibilidad de tus vídeos.
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