So meistern Sie den TikTok Algorithmus in 2023

Der TikTok Algorithmus wird verwendet, um die Inhalte, die auf dem Netzwerk angezeigt werden, zu bestimmen. Der Algorithmus analysiert verschiedene Faktoren wie den Ort, an dem Sie sich befinden, Ihr Interesse an bestimmten Themen, Ihre Verbindungen zu anderen Benutzer*innen, Videoinformationen und vieles mehr.

drei Leute halten ihre Telefone mit dem #tiktok darauf hoch

Key-Takeaways

Der Algorithmus berücksichtigt verschiedene Faktoren, darunter die Interaktion der Zuschauer:innen bei TikTok-Videos, die Anzahl der Likes und Kommentare, die Anzahl der Aufrufe und das Verhältnis von Videoaufrufen zu Follower*innen.
Da TikTok aus Videos besteht verwendet der TikTok Algorithmus vor allem auch Videoinformationen wie Länge, Ton, und Inhalt, um zu bestimmen, welche Videos angezeigt werden sollen.
Die Account-Einstellungen spielen eine wichtige Rolle bei der Funktionsweise des TikTok Algorithmus, da sie bestimmen, welche Inhalte angezeigt werden.

Algorithmen sind die großen Mythen, denen Marken und Creator:innen gut und gerne mal die Schuld an schlecht funktionierendem Content geben. Dabei ist Erfolg in den sozialen Netzwerken natürlich von der Performance der Inhalte abhängig, weshalb ein gutes Verständnis des Algorithmus jeder Plattform unabdingbar ist. Alles, was du über den TikTok-Algorithmus im Jahre 2023 wissen musst, liest du auf dem Kolsquare Blog.

Der TikTok Algorithmus erklärt

Wie jeder Algorithmus ist auch der von TikTok ein System, das versucht, Inhalte so optimiert wie möglich für jeden und jede Nutzer:in zu personalisieren, um allgemein die Interaktionen zu erhöhen. Für die chinesische App bedeutet es, die KI konfiguriert je nach Interesse die bestmögliche “For You”-Page. Folglich zeigt jede “For You”-Page unterschiedliche Schwerpunkte. Das hat viele Vorteile, doch gleichzeitig wird regelrecht eine Social Media Bubble kreiert, die User:innen vielleicht erst gar nicht auffällt. Für Marken heißt das, bevor du eine Influencer-Marketing Kampagne startest, musst du deine Zielgruppe genauestens kennen.

Im Großen und Ganzen hält sich TikTok sehr bedeckt, was die Spezifitäten des Algorithmus betrifft. Logisch, denn der Algorithmus ist die Technologie, die jede Plattform so einzigartig macht. Doch allgemein gibt es einige Faktoren, die deine Performance auf der Plattform beeinflussen können. Werfen wir also jetzt gemeinsam einen Blick auf das, was du wissen musst, um TikTok besser zu verstehen, deine Aktionen zu planen und den Algorithmus für sich zu nutzen.

TikTok sagt selbst über den Algorithmus: „Ein auf deine Interessen zugeschnittener Videostream, der es dir leicht macht, Inhalte und Schöpfer zu finden, die du liebst … angetrieben von einem Empfehlungssystem, das jedem Nutzer Inhalte liefert, die für ihn wahrscheinlich von Interesse sind.“

Auf dem Kolsquare diskutierten wir erst die Auswirkungen der Änderungen des Instagrams-Algorithmus und die aktuelle Protestaktion “Make Instagram Instagram Again”.

Wie funktioniert der neue TikTok-Algorithmus?

Es gibt einige Faktoren, an die sich Marken, Creator:innen und User:innen halten können, um den TikTok Algorithmus positiv zu beeinflussen und so eine größere Reichweite auf Social Media zu erhalten. Besonders entscheidend für den Algorithmus auf TikTok ist natürlich die Nutzeraktivität. Das heißt, dass sich das Engagement eines TikTok Videos exponentiell verhält. Je mehr Aktionen und Interaktionen, kurzum Likes, Kommentare, Shares, Completions und Re-watches es hat, desto mehr wird es wohl auch in Zukunft bekommen.

Auch den Standort sowie die Spracheinstellung eines Geräts berücksichtigt der Algorithmus und entscheidet so, für wen dein Content relevant ist. Checke also vor dem Start der Kampagne den Ort der Veröffentlichung, die Sprache und den Typ des mobilen Geräts, mit dem du den Content postest.

Was wirkt sich positiv auf den Algorithmus von TikTok aus?

TikTok ist natürlich außerdem bekannt für seine viralen Trends. Für Marketer:innen heißt das, trendige Audios oder Challenges sind eine Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen. Schwierig ist nur, dass derartige Trends sehr kurzlebig sind und Sie schnell reagieren muss um das Momentum nicht zu verpassen. 88 % der Nutzer:innen finden, dass Ton auf der Plattform extrem essenziell ist, wobei Tracks mit 120 oder mehr Beats pro Minute die höchste View-Through-Rate haben.

Mit dem Launch von SoundOn fordert TikTok im Mai 2022 erst die bekannte Musikplattform Spotify heraus, was die Wichtigkeit von Musik auf der chinesischen App unterstreicht.

Und nutze unbedingt die in TikTok integrierten Funktionen wie Effekte und Textbearbeitung. TikTok meint: „Diese nativen Funktionen tragen dazu bei, dass sich Ihre Inhalte auf der Plattform nativ anfühlen, was auch dazu beitragen kann, dass sie auf mehr „For You“-Seiten erscheinen!“

User-Feedback: Wie du TikTok-Algorithmus richtig pushen kannst

Die User:innen-Meinung ist wichtig für TikTok, weshalb es Videos, die mit “nicht interessiert” markiert wurden, es schwer haben werden, sofern dies öfter und vor allem innerhalb deiner Zielgruppe passiert ist. Die gute Nachricht: Ein „nicht interessiert“ ist nicht weiter schlimm, da der Algorithmus jede “For You”-Page individuell kuratiert.

Das Gute an TikTok? Anders als andere soziale Netzwerke ist es dem TikTok-Algorithmus dabei relativ egal, wie viele Follower Ihr Account hat oder wie andere Video auf der Plattform performt haben. Jeder hat bei TikTok die Chance, viral zu gehen!

Die Funktionen richtig nutzen: Wie bekomme ich mehr Reichweite auf TikTok?

Kolsquare gibt dir einige Tipps, wie du den TikTok Algorithmus für dich nutzen und letztlich davon profitieren kannst. Auch wenn die beliebte App die Videolänge auf maximal zehn Minuten erhöht hat, liegt die Tendenz bei kürzeren Videos. Da für den TikTok-Algorithmus auch zählt, wie viel Nutzer:innen dein Video bis zum Schluss angeschaut haben, die Video Completion Rate also, gilt nach wie vor: kurz ist gut und spannend ist besser.

Am besten ist es natürlich, wenn du Zuschauer:innen von Anfang bis Ende fesseln kannst. Die gute Nachricht dabei: Das geht leicht mit kurzen Videos, doch du kannst selbstverständlich zu den Early Adoptern gehören und mit langen Videos experimentieren. Hier ist der Grund, warum TikTok sich langen Videoformaten zuwendet. Behalte dabei immer deine Markenwerte und -ziele im Hinterkopf: Welche Botschaften willst du kommunizieren? Geht es dir um Reichweite oder Engagement?

Auch die Zeit der Postings ist nicht unwichtig. Werfe demnach unbedingt einen Blick auf die TikTok eigenen Analytic-Tools und halte dich daran. Wann ist deine Zielgruppe am aktivsten? Oft sind die ersten Minuten entscheidend, wie gut ein Video abschneidet und ob es auf wie vielen “For You”-Pages es gespielt wird. Allgemein ist Dienstag bis Donnerstags morgens, von 9 bis 10 Uhr, eine gute Zeit, neuen Content zu veröffentlichen.

Um die Analyse-Pages einsehen zu können, musst du Konto zunächst auf einen Pro-Account, entweder Creator oder Business, umstellen.

TikTok bietet neben den Analyse-Tools für jeden Pro Account auch eine Überblicksseite für allgemeine Statistiken zur Plattform. Tagesaktuell liefert die App in ihrem eigenen Creative Center Daten zu den Trend-Hashtags, -Songs, -Creators und -TikTok Videos. Trend Discovery soll inspirieren, updaten und die Erfolge auf der Plattform maximieren.

Wie kann man TikTok viral gehen?

Nun kennst du die Faktoren, die auf TikTok bestimmen, welches Video auf der Plattform viral geht. Nun wollen wir einige Content-Ideen besprechen, die dir helfen, ansprechende Tiktok-Videos zu erstellen.

TikTok-Videos gehen typischerweise dann viral, wenn sie innerhalb kurzer Zeit viel Aufmerksamkeit, Engagement und Shares erhalten. Zwar gibt es keinen bestimmten Schwellenwert dafür, was als viraler Inhalt gilt, es gibt jedoch bestimmte Faktoren, die zum viralen Potenzial eines Videos beitragen können:

Ein fesselndes Thema: Gemäß dem klassischen Nachrichtenwert, „what’s new“, geht es auch auf Social Media um Videos, die sich von der Masse abheben und etwas Neues, Interessantes oder Unterhaltsames bieten. Diese Art von Content hat eine höhere Chance, viral zu gehen. Unkonventionelle Ideen, kreatives Geschichtenerzählen oder unerwartete Wendungen können die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln und zum Teilen anregen.
Challenges oder Hashtags: Die Teilnahme an beliebten Challenges oder die Einbindung von Trend-Hashtags in Ihr Video kann dessen Sichtbarkeit erhöhen. Marken und Creators sollten folglich darauf achten, ihren Content eindeutig zu kategorisieren. Dabei helfen vor allem Hashtags, die die Reichweite potenzieren. Einen Leitfaden für die richtige und gezielte Verwendung von Hashtags auf TikTok findest du auf dem Kolsquare Blog. Doch neben den Hashtags in der Bildunterschrift sind auch das Audio, die gewählten Effekte und unter anderem die Videotranskripte von Bedeutung.
Emotionalität: Tiktok-Videos, die starke Emotionen wie Lachen, Überraschung, Ehrfurcht oder sogar Empathie hervorrufen, neigen dazu, bei den Zuschauer:innen Anklang zu finden, eher geteilt zu werden und damit ein größeres Publikum zu finden. Durch die Nutzung von Emotionen kannst du eine Verbindung zu deinem Publikum herstellen und es dazu ermutigen, das Video zu verbreiten.
Wiedererkennbare Bearbeitung und Visuals: TikTok bietet eine breite Palette an Bearbeitungswerkzeugen, Effekten und Filtern. Wenn du diese Funktionen nutzt, um optisch ansprechende und gut bearbeitete Videos zu erstellen, kannst du Aufmerksamkeit erregen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Inhalte viral gehen.
Partnerschaften mit Influencer:innen: Wenn ein:e Influencer:in oder eine bekannte Person dein Video teilt oder mit ihm interagiert, kann dies sein virales Potenzial erheblich steigern. Ihre große Fangemeinde und ihr Einfluss können deine Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich machen und die Chancen erhöhen, viral zu gehen.
Call to Action: Schließe deine Videos, sofern es passend ist, mit einem Call to Action ab. Frage deine Follower:innen, wie sie das Video fanden oder lade sie zu bestimmten Aktionen ein. Sorge dafür, dass auf diesem Wege die Interaktionen ansteigen. Denn Engagement spielt eine entscheidende Rolle bei der Bewertung deiner Videos durch den Algorithmus.

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Faktoren zwar die Wahrscheinlichkeit erhöhen können, dass ein Video viral geht, es jedoch keine garantierte Formel gibt. Die Viralität auf TikTok kann unvorhersehbar sein und hängt oft von einer Kombination aus Timing, Glück und Publikumsmeinung ab. Das macht TikTok gleichzeitig auch so einzigartig. Anders als bei anderen Plattformen können auch kleine Profile auf der App sozusagen „ohne Vorwarnung“ viral werden.

Zeiten, die den TikTok-Algorithmus beeinflussen und weitere Tipps, um den Algorithmus auf TikTok zu verstehen

Falls die Frage nach den richtigen Posting-Zeiten auf TikTok dich quält, dann lies gerne nochmals genauer auf dem Kolsquare Influencer-Marketing Blog, was die gute Zeit für den Algorithmus auf TikTok ist.

Allgemein gelten folgende Regeln. Der beste Zeitpunkt zum Posten auf TikTok kann je nach Zielgruppe und deren Verhaltensmuster variieren. Erwäge das Posten während der Hauptnutzungszeiten, wenn die Mehrheit der TikTok-Nutzer:innen aktiv ist und durch den Feed scrollt. Diese Stunden fallen normalerweise in den frühen Abend, etwa zwischen 18 und 22 Uhr, wenn die Leute (hauptsächlich GenZ) von der Schule oder der Arbeit zurückkommen und Freizeit haben, um in TikTok zu stöbern. Trotz der Hauptnutzungszeiten ist es von Vorteil, verschiedene Veröffentlichungszeiten zu testen, um zu sehen, wann deine spezifische Zielgruppe am aktivsten ist, denn die KI der App will Inhalte für Nutzer:innen personalisieren.

Zudem solltest du die Zeitzonen Ihrer Zielgruppe berücksichtigen, wobei das natürlich nicht spezifisch für TikTok gilt. Wenn du ein globales Publikum erreichen möchtest, ist es wichtig, unterschiedliche Zeitzonen zu berücksichtigen und deine Beiträge entsprechend zu planen. Möglicherweise möchtest du deine Posts gestaffelt gestalten, um Nutzer:innen in verschiedenen Regionen zu erreichen.

Regelmäßiges Posten von Inhalten ist wichtig, um relevant zu bleiben und mit deinem Publikum in Kontakt zu treten. Strebe einen konsistenten Veröffentlichungsplan an, der für dich und dein Publikum funktioniert. Achte auf Videodetails wie Videolänge, Tonqualität, Untertitel und visuelle Attraktivität. Erstelle optisch ansprechende Videos, die im Feed bereits in den ersten Sekunden Aufmerksamkeit erregen und die Zuschauer dazu anregen, sie bis zum Ende anzusehen.

Durch die Zusammenarbeit mit relevanten Influencer:innen kannst du die Reichweite vergrößern und Ihre Inhalte deinen Follower:innen zugänglich machen. Durch solche Aktionen und Kooperationen kannst du neue Zielgruppen für dein Profil gewinnen und deine Chancen, viral zu gehen, erhöhen. Nutze auch die integrierten Funktionen von TikTok wie Effekte, Filter, Aufkleber und Textbearbeitung. Diese Funktionen können Inhalte optisch ansprechender machen und ihre Chancen erhöhen, auf der „Für Sie“-Seite zu erscheinen.

Bewerbe TikTok-Inhalte auf anderen Social-Media-Plattformen, um den Traffic zu steigern und das Engagement zu erhöhen. Teile Links zu deinem TikTok-Profil oder bette TikTok-Videos auf anderen Plattformen ein, um dein bestehendes Publikum dazu zu ermutigen, dir auf TikTok zu folgen.

Der TikTok-Algorithmus im Zeitstrahl: 2021 und 2022

Es ist wichtig zu beachten, dass sich der TikTok-Algorithmus ständig weiterentwickelt. In den letzten Jahren hat TikTok Anstrengungen unternommen, um die Transparenz zu verbessern und den Nutzer:innen mehr Informationen über die Funktionsweise des Algorithmus bereitzustellen. Sie haben Bildungsressourcen, Blogbeiträge und Videos veröffentlicht, um ihren Creator*innen das Verständnis der Faktoren zu erleichtern, die Empfehlungen der KI beeinflussen.

TikTok hat strengere Community-Richtlinien eingeführt, um ein sicheres und positives Umfeld auf der Plattform zu fördern. Dazu gehören Maßnahmen zur Bekämpfung von Fehlinformationen, Hassrede, Mobbing und anderen Formen schädlicher Inhalte. TikTok hat seine Inhaltskategorien erweitert, um einem breiteren Interessenspektrum gerecht zu werden. Dazu gehören Bereiche wie Kochen, Mode, Finanzen, Bildung und mehr. Der Algorithmus wurde angepasst, um diese neuen Inhaltskategorien zu integrieren und Nutzer:innen in deren Feed eine größere Vielfalt an Videos bereitzustellen.

Verbesserte Videoeffekte und Bearbeitungswerkzeuge: TikTok hat neue Videoeffekte und Bearbeitungswerkzeuge eingeführt, um die Kreativität und Videoqualität zu verbessern. Diese Funktionen haben das Potenzial, das Engagement und die Benutzerpräferenzen zu beeinflussen, die der Algorithmus bei der Empfehlung von Inhalten berücksichtigt.

TikTok hat seinen Schwerpunkt weiterhin auf trendige Inhalte und Herausforderungen gelegt. Kreativschaffende, die an diesen Trends teilnehmen oder Inhalte rund um diese Trends erstellen, haben eine höhere Chance, Sichtbarkeit und Engagement zu erlangen. TikTok hat weiterhin neue Trends und Herausforderungen eingeführt, um die Plattform dynamisch und ansprechend zu halten.

TikTok aktualisiert also, wie gesagt, regelmäßig seinen Algorithmus, um die Inhaltserkennung und das Ererlebnis zu verbessern. Diese Aktualisierungen umfassen häufig Verbesserungen an Faktoren wie Video-Abschlussrate, Wiedergabezeit, Benutzerpräferenzen und Interaktionsmustern. Die Einzelheiten dieser Algorithmusänderungen werden meist nicht öffentlich bekannt gegeben.

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können. Unsere Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool. Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.Kolsquare ist eine registrierte Benefit Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.