Publicado el
25/8/2022

Cómo dominar el algoritmo de TikTok en 2023

Al igual que otras redes sociales, TikTok es muy hermético sobre los detalles de su algoritmo, ya que se trata de una tecnología que hace que la plataforma sea única. Sin embargo, hay algunos factores generales que pueden afectar al rendimiento de los contenidos de los usuarios y las campañas de las marcas. Por lo tanto, vamos a echar un vistazo juntos a lo que necesitas saber para entender mejor TikTok y hacer que el algoritmo trabaje para ti.

El misterioso algoritmo de TikTok

Puntos claves sobre el algoritmo de la aplicación china TikTok

  • El algoritmo de TikTok es un sistema de recomendaciones que personaliza los contenidos de la forma más optimizada posible para todos y cada uno de los usuarios.
  • En 2023, el algoritmo de TikTok favorece más que nunca el engagement y la viralidad. Haciendo uso de elementos como hashtags, sonidos y tendencias, las marcas pueden aumentar el alcance de sus contenidos.
  • Conoce las mejores horas a nivel general para postear los contenidos de tus campañas de influencer marketing en TikTok.

¿Qué es el algoritmo de TikTok?

El algoritmo de TikTok es un sistema de inteligencia artificial que utiliza el aprendizaje automático para personalizar y mejorar la experiencia de los usuarios en la plataforma. Su función primordial es determinar qué vídeos se muestran a cada usuario en la página  «Para ti», es decir en el feed, cuando abres la aplicación.

El algoritmo se basa en una serie de factores para hacer todo el proceso de clasificación, entre los más importantes se destacan:

  • Interacciones del usuario: el algoritmo toma en cuenta la forma en que cada usuario interactúa con la aplicación, los vídeos que le gustan, los contenidos creados o compartidos, los comentarios y búsquedas en general.
  • Información del vídeo: aquí toma en cuenta elementos como las descripciones, los hashtags utilizados, entre otros.
  • Información del dispositivo y la red: esto incluye la ubicación del usuario, el tipo de dispositivo en el que se conecta a TikTok, la configuración de la red, y otros detalles más técnicos.

¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok en 2023?

Tal como lo explica TikTok su algoritmo es: «Un flujo de vídeo adaptado a tus intereses, lo que facilita la búsqueda de contenidos y creadores que te gustan … Impulsado por un sistema de recomendación que ofrece contenido que probablemente le interese a cada usuario.»

En el caso de TikTok, su algoritmo es un sistema de recomendaciones que trata de personalizar los contenidos de la forma más optimizada posible para todos y cada uno de los usuarios. Por medio de la IA se configura la mejor página «Para ti» posible en función de tus intereses. Esto quiere decir que no existen dos feed iguales. Lo anterior, tiene muchas ventajas, por supuesto, pero al mismo tiempo crea una burbuja en las redes sociales que los usuarios pueden no notar. Para las marcas, esto significa que antes de iniciar cualquier campaña de marketing con influencers, es necesario conocer a su público objetivo, definirlo y caracterizarlo.

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En 2023, el algoritmo de TikTok favorece más que nunca el engagement y la viralidad. Tal como en el algoritmo de Instagram, cuantos más likes, comentarios, shares, visualizaciones tengas, más probabilidades tendrás de ser viral.

¿Cómo utilizar el algoritmo de TikTok para ti?

Kolsquare te muestra algunos consejos sobre cómo puedes utilizar el algoritmo de TikTok para ti y, en última instancia, sacar provecho de él. Aunque la popular red social ha aumentado la duración de los vídeos a un máximo de diez minutos, la tendencia sigue siendo la de vídeos más cortos. Dado que el sistema de recomendación del algoritmo también cuenta cuántos usuarios han visto tu vídeo hasta el final, es decir, la tasa de finalización del vídeo sigue siendo válido lo siguiente: lo corto es bueno y lo cualitativo es mejor.

Por supuesto, lo mejor es que consigas cautivar a los espectadores de principio a fin, aunque puedes ser un precursor y experimentar con vídeos largos. He aquí la razón por la que TikTok está recurriendo a los formatos de vídeo largos. Ten siempre presentes los valores y objetivos de tu marca: ¿Qué mensajes quieres comunicar? ¿Te preocupa el alcance o la participación?

También es importante la hora de publicación. Asegúrate de echar un vistazo a las propias herramientas de análisis de TikTok y cíñete a ellas. ¿Cuándo es más activa tu audiencia? A menudo, los primeros segundos son críticos para el rendimiento de un vídeo y para que se reproduzca en muchas páginas «para ti». Para ver las páginas de análisis, primero debes actualizar tu cuenta a una cuenta Pro, ya sea de creador o de empresa.

Además de las herramientas de análisis para las cuentas Pro, TikTok también ofrece una página de resumen con las estadísticas generales de la plataforma para los usuarios y marcas. Diariamente, la aplicación ofrece datos sobre los hashtags que son tendencia, las canciones, los creadores y los vídeos de TikTok en su propio Centro Creativo. Trend Discovery está diseñada para inspirar, actualizar y maximizar el éxito en la plataforma.

¿Cómo tener más visualizaciones en TikTok?

El tema del vídeo es una de las claves más importantes para conseguir más visualizaciones y aumentar el número de seguidores. La información que comunica el vídeo juega un papel importante. Por lo tanto, las marcas y los creadores deben asegurarse de categorizar su contenido con claridad. En este escenario los hashtags, y palabras clave son elementos fundamentales para aumentar el alcance. Puedes encontrar una guía para el uso correcto y específico de los hashtags en TikTok en el blog de Kolsquare. Pero además de los hashtags en el pie de foto, también son importantes los audios, los efectos que elijas y también las transcripciones del vídeo.

El algoritmo de esta red social también tiene en cuenta la ubicación y las preferencias del idioma del dispositivo y, en consecuencia, decide para quién es relevante tu contenido. Así que, antes de empezar la campaña, comprueba la ubicación seleccionada por tu aplicación, el idioma y el tipo de dispositivo que utilizas para publicar tu contenido.

Y no dejes de aprovechar las funciones integradas en TikTok, como los sonidos, efectos y la edición de texto. Según la app, «estas características nativas ayudan a que tu contenido se sienta nativo en la plataforma, lo que también puede ayudar a que aparezca en más páginas de For You». Por ejemplo, en el caso de los sonidos, el 88% de los usuarios considera que el sonido es extremadamente esencial en los primeros segundos dentro de la plataforma, y los temas que tienen 120 o más pulsaciones por minuto son los que logran un mayor índice de visualización.

De igual forma, las opiniones de los usuarios son importantes para TikTok, por lo que los vídeos marcados como «no me interesa» lo pasarán mal si esto ha sucedido con frecuencia, especialmente dentro del público objetivo. Sin embargo, un «no me interesa» no es del todo un gran problema, ya que el algoritmo cura cada página «Para ti» individualmente.

¿Por qué algunos vídeos de TikTok tienen pocas vistas?

Antes de abordar las posibles causas de las pocas vistas en los contenidos de TikTok, debes saber que en la aplicación existen indicadores fuertes e indicadores débiles, que permiten clasificar un vídeo como relevante o no para la gente. Un indicador fuerte es, por ejemplo, la calidad del contenido, mientras que un indicador débil puede ser que los usuarios vean un vídeo de principio a fin o vivan todos en un mismo país. En consecuencia, los indicadores fuertes son los que mayor peso tienen en el proceso.

Partiendo de lo anterior, la calidad del contenido es uno de los factores con mayor importancia dentro de la plataforma. Cuando las marcas o personas producen vídeos con poca iluminación, sonidos deficientes o sencillamente poco interesantes, hacen que los usuarios cambien rápidamente y continúen su navegación indicando al algoritmo que no es un contenido de valor.

Otra razón de lograr pocas visualizaciones puede estar asociada a que no se emplearon los hashtags, palabras claves relevantes o descripciones adecuadas. Por otro lado, la hora de publicación también es otro factor que puede jugar o no a tu favor. Publicar un vídeo cuando la mayoría de tus seguidores no están activos puede limitar su alcance.

Finalmente, violar las normas de la comunidad de TikTok pueden penalizar tu contenido haciendo que sea menos visible o incluso que termine siendo eliminado de la red social.

Lee también: ¿Cómo mejorar tu tasa de participación en TikTok?

¿Es posible conseguir nuevos seguidores con el algoritmo de TikTok?

Sí, en efecto es posible conseguir nuevos seguidores con el algoritmo de TikTok. Aunque ciertamente las cuentas con más seguidores suelen tener más visualizaciones debido a que las personas buscan activamente ese contenido, hay perfiles de usuarios más pequeños que al generar un contenido atractivo, la plataforma los impulsa y aumenta así, su base de seguidores. Y tal como lo mencionamos antes, utilizando elementos como hashtags, sonidos populares y mantener una frecuencia de publicación, es posible maximizar la exposición para ganar más seguidores.

¿Se puede cambiar el algoritmo de TikTok?

El algoritmo no puede ser modificado por los usuarios, pero hay algunos trucos que permiten “reiniciar” tu perfil basado en tus interacciones anteriores, en caso de que ciertos contenidos ya no sean de tu interés. Aquí te presentamos algunas opciones:

  1. Elimina el historial de comentarios y vídeos vistos: para ello deberás dirigirte a tu aplicación de TikTok y hacer clic en el botón “Perfil”; luego presionar “Ajustes y privacidad” donde buscarás la sección “historial de comentarios y vídeos vistos”. Finalmente tendrás que seleccionar el contenido que ya no te interesa y hacer clic en el botón borrar. De esta manera el algoritmo entenderá que esas ya son categorías de contenido de tu interés.
  2. Sigue nuevas cuentas: otra forma que funciona bien la mayor parte del tiempo es comenzar a seguir cuentas de usuarios que publican contenidos diferentes al que sueles consumir.
  3. Usa la opción «No me interesa»: si ves contenido que no te gusta o que no ya no es de tu interés, puedes mantener presionado el video y seleccionar «No me interesa». Esto informará al algoritmo que no deseas ver ese tipo de contenido.
  4. Cambiar tu ubicación: TikTok muestra contenido de las marcas y de la gente en general, basado en la ubicación, así que cambiar la localización podría influir en los contenidos que te aparecerán en tu feed.

¿Cómo gustarle al algoritmo de TikTok?

Gustarle al algoritmo de TikTok implica que tu contenido tenga más alcance y comience a ser visto por más personas. Aunque no existe una estrategia única para conectar con la gente que navega en la plataforma, hay algunos puntos básicos que puedes aplicar:

  • Crear contenido atractivo: el paso más crucial para ganar visibilidad en TikTok es crear contenido atractivo. Los vídeos no solo deben ser visualmente atractivos, sino también interesantes, entretenidos, o informativos. Trata de entender a tu audiencia y crear contenido que pueda mantener su interés.
  • Utilizar títulos de vídeos atractivos: el título de tu vídeo es la primera interacción en los primeros segundos con los espectadores. Deben ser interesantes y darles a los espectadores una idea de lo que trata tu contenido, incentivándolos a hacer clic y verlo. Intenta incluir palabras claves y específicas para llegar a las audiencias correctas.
  • Realizar vídeos cortos y entretenidos:  aunque TikTok permite vídeos de hasta 10 minutos, los vídeos más cortos suelen tener un rendimiento mejor en la plataforma. Intenta mantener tus vídeos breves, directos y llenos de entretenimiento para aumentar las probabilidades de que lleguen hasta el final.
  • Emplear música popular: utilizar música o sonidos populares puede aumentar la visibilidad de tus vídeos. Los sonidos en TikTok son una herramienta de descubrimiento, y los usuarios a menudo, buscan contenidos basados en un sonido tendencia.
  • Seguir las tendencias actuales y utilizar efectos populares: a pesar de que las tendencias cambian con rapidez, mantenerse al día con lo último te permitirá subirte a esos contenidos que tienen mayor potencial de viralidad. Las marcas que se suman a los desafíos del momento logran llegar a nuevos usuarios más fácilmente.
  • Utilizar hashtags relevantes y populares: los hashtags son una herramienta importante en TikTok que ayuda al algoritmo a clasificar y promover contenido. Utiliza hashtags que sean relevantes para tu vídeo y que también sean populares o estén de moda.
  • Publicar regularmente y a las horas adecuadas: mantener una frecuencia de publicación regular puede aumentar tu visibilidad en TikTok. El algoritmo de TikTok favorece a las cuentas que publican con regularidad. Además, publicar en los momentos en que tu audiencia está más activa en la plataforma puede aumentar tus vistas e interacciones.

¿Cuál es el mejor horario para publicar en TikTok para que un vídeo se vuelva viral?

A diferencia de otras redes sociales, al algoritmo de TikTok no le importa realmente cuántos seguidores tiene tu cuenta o cómo han funcionado otros vídeos en la plataforma. ¡Todo el mundo tiene la oportunidad de hacerse viral en TikTok!

Esta es una gran noticia para los usuarios, pero, aun así, muchos se preguntan si existe un horario ideal para publicar y volverse viral. La respuesta a ello es que no existen horas únicas, ya que varía en función de factores como la ubicación y el público objetivo, pero según un estudio hecho por el Influencer Marketing Hub las mejores franjas horarias y días de forma generalizada son:

  • Lunes: 6 AM, 10 AM, 10 PM
  • Martes: 2 AM, 4 AM, 9 AM
  • Miércoles: 7 AM, 8 AM, 11 PM
  • Jueves: 9 AM, 12 AM, 19PM
  • Viernes: 5 AM, 1 PM, 3 PM
  • Sábado: 11 AM, 19 PM, 20 PM
  • Domingo: 7 AM, 8 AM, 4 PM

Si deseas profundizar sobre los mejores horarios de publicación, te recomendamos leer en el blog de Kolsquare nuestro artículo dedicado: ¿Cuál es la mejor hora del día para publicar en TikTok?.

Sobre Kolsquare

‍Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).

La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.

Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.

Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.

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