Lanzar una campaña de marketing de influencia en TikTok basada en una categoría específica puede ser una forma eficaz de aumentar la visibilidad y el alcance de una marca mediante la identificación de la categoría adecuada, la investigación de hashtags populares, la colaboración con los influencers adecuados, la creación de un reto o tendencia y el uso de hashtags de marca. Por eso presentamos en Tiktok más ideas sobre las categorías de contenidos.
Los vídeos, que tienen una duración característica de 15 segundos en TikTok, pueden tener una gran variedad de temas como motivo, incluyendo sincronización labial, sketches cómicos, rutinas de baile y mucho más. Para ayudar a los usuarios a encontrar el contenido que les interesa, TikTok ha creado un conjunto de categorías de contenido, que son esencialmente grupos de vídeos que comparten un tema o asunto común.
Para las marcas, las categorías de contenidos pueden facilitar a los usuarios la búsqueda o el descubrimiento de contenidos y le permiten dirigirse directamente a audiencias específicas en función de sus intereses. El principio es sencillo: buscas a personas influyentes que encajen en el nicho de tu producto. Al mismo tiempo, las categorías de contenido en TikTok son un poco más complejas que solo moda, deportes o entretenimiento, y es importante saber qué comunidades más pequeñas existen en TikTok y a quién puedes dirigirte con ellas.
AdviceTok tiene una comunidad altamente segmentada y comprometida que promociona marcas y sus productos, que a su vez ayudan a resolver problemas en la vida de las personas. Al trabajar con KOL que dan consejos sobre un tema específico, las marcas pueden alcanzar y mostrar eficazmente a su público objetivo, sobre todo porque los usuarios confían en las personas influyentes y en su experiencia.
Por ejemplo, una marca de productos para el cuidado de la piel con acné podría colaborar con personas influyentes que hayan hablado abiertamente en Internet sobre sus problemas y experiencias con la piel. Esto es especialmente interesante, ya que cada vez más usuarios utilizan TikTok en lugar de Google para encontrar respuestas a preguntas comunes.
Arte y Cultura es un lugar de encuentro para artistas visuales y otros profesionales creativos que utilizan TikTok para mostrar su trabajo, demostrar técnicas, dar consejos, informar a sus seguidores o simplemente compartir vídeos sobre su proceso creativo. ArtTok da la bienvenida a artistas de todos los medios, incluyendo pintura, arte digital y escultura.
De este ejemplo surge otra categoría: la belleza. Esta, por supuesto, es para los apasionados del cuidado de la piel, los cosméticos, el cuidado del cabello y las manicuras/pedicuras. En consecuencia, las subcategorías incluyen SkincareTok, NailTok, HairTok y MakeupTok, entre otras. En BeautyTok encontrarás tutoriales, pruebas de productos y divertidos contenidos del tipo «Prepárate conmigo», que son maravillosos para la colocación indirecta de productos. Lee el informe del sector de Kolsquare sobre las marcas de belleza y el marketing de influencia.
Entretenimiento: esta categoría trata de hacer reír y divertir a la gente, algo característico de TikTok. Los vídeos de esta categoría suelen incluir sketches cómicos, vídeos paródicos y comentarios cómicos sobre acontecimientos actuales o la cultura pop. Los usuarios pueden esperar una amplia variedad de contenidos, incluyendo sincronización de labios, memes y otros tipos de expresión cómica.
Los hashtags más populares en esta categoría incluyen #comedy, #funny y #parody. Los usuarios suelen utilizar estos hashtags para descubrir y participar en retos cómicos, como los desafíos «Intenta no reírte» o parodias de canciones o películas populares.
Baile: esta es la categoría a través de la cual Tiktok ha ganado una popularidad tan enorme. Por supuesto, se trata de movimiento y música. Los vídeos de esta categoría suelen incluir rutinas de baile coreografiadas al ritmo de música popular. Estos vídeos pueden abarcar desde actuaciones en solitario hasta rutinas en grupo y suelen clasificarse con los hashtags #dance, #choreography y #dancer.
La categoría de contenidos de Fitness y deportes trata sobre cómo mantenerse activo y sano y, en consecuencia, presenta rutinas de ejercicios, entrenamiento deportivo y otros contenidos relacionados con el fitness. Aquí es donde la categoría se solapa con las siguientes, ya que una alimentación sana y un estilo de vida atlético suelen ir de la mano. Los hashtags más populares de esta categoría incluyen #fitness, #workout y #sporttraining. Estos hashtags se utilizan a menudo para descubrir y participar en retos de fitness, como el «Reto de las 100 repeticiones» o el «Reto de fitness de 30 días».
TikTok también ofrece mucho contenido relacionado con la comida y la cocina, como demostraciones de recetas, reseñas de alimentos y concursos de cocina. Estos vídeos pueden ir desde recetas sencillas para principiantes hasta tutoriales de cocina avanzados y se etiquetan con #cooking, #food y #recipe.
Bricolaje: las bromas fomentan la creatividad y la fabricación de cosas, lo que no es sorprendente dado el principal público objetivo de TikTok, la generación Z, y su orientación hacia la sostenibilidad y la conciencia medioambiental. A menudo, los vídeos de esta categoría muestran instrucciones paso a paso sobre cómo hacer o renovar algo, como proyectos de bricolaje, bromas y life hacks. Los hashtags más comunes son #DIY, #howto y #prank.
Como ya se ha dicho, estas categorías no son mutuamente excluyentes y un vídeo puede pertenecer a más de una. Además, la popularidad de los hashtags puede cambiar en función de las tendencias y los retos actuales, por lo que es importante estar atento a las tendencias y ajustar tus estrategias en consecuencia.
Lanzar una campaña de marketing de influencia en TikTok basada en una categoría específica puede ser una gran manera de aumentar la visibilidad y el alcance de tu marca. He aquí algunos consejos específicos para empezar:
1. Identifica la categoría adecuada: el primer paso es identificar la categoría que mejor se adapte a tu marca y a tu público objetivo. Este paso es lógico, ya que normalmente seguirás un proceso similar cuando busques a los influencers adecuados*.
2. Investiga los hashtags populares: cuando hayas determinado la categoría, investiga los hashtags populares dentro de esa categoría. Esto te dará una idea de qué tipo de contenido está resonando bien entre los usuarios y qué retos o tendencias son populares actualmente.
3. Trabaja con las personas influyentes adecuadas: identifica a las personas influyentes de la categoría elegida que tengan un gran número de seguidores comprometidos. Asegúrate de que su contenido se alinea con tu marca y de que su audiencia encaja bien con tu público objetivo.
4. Utiliza los hashtags adecuados: crea hashtags de marca que coincidan con tu reto o tendencia y anima a los influencers y a los usuarios a utilizarlos cuando compartan sus contenidos. Esto facilita que los usuarios encuentren el reto y participen en él, y también aumenta la visibilidad de tu marca.
Es importante recordar que lograr el éxito viral en TikTok no es fácil, y requiere mucha planificación y creatividad. Pero si sigues estos pasos y te centras en una categoría específica, podrás aumentar tus posibilidades de éxito y llegar a tu público objetivo.
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