Publié le
1/2/2023

Quelles sont les catégories de contenu TikTok pertinentes pour vos campagnes de marketing d'influence ?

Lancer une campagne de marketing d'influence sur TikTok basée sur une catégorie spécifique peut être un moyen efficace d'augmenter la visibilité et la portée d'une marque en identifiant la bonne catégorie, en recherchant les hashtags populaires, en collaborant avec les bons influenceurs, en créant un défi ou une tendance, et en utilisant des hashtags de marque. C'est pourquoi nous vous présentons plus d'informations sur les catégories de contenu sur Tiktok.

écran de téléphone montrant une vidéo tiktok

Principaux points à retenir

  • Les catégories de contenu sur TikTok fournissent une structure pour organiser et classer le contenu sur la plateforme et vont du divertissement et de la danse au fitness et au sport en passant par la cuisine, le bricolage et la peinture.
  • Les catégories de contenu sur TikTok sont entre autres AdviceTok, ArtTok, et BeautyTok.
  • Chaque catégorie possède ses propres hashtags et tendances populaires, ce qui permet d’atteindre plus facilement un public spécifique.

Les vidéos, qui ont la particularité de durer 15 secondes sur TikTok, peuvent avoir pour occasion une variété de sujets, y compris le lip-syncing, les sketches comiques, les routines de danse, et plus encore. Pour aider les utilisateurs à trouver le contenu qui les intéresse, TikTok a créé un ensemble de catégories de contenu, qui sont essentiellement des groupes de vidéos qui partagent un thème ou un sujet commun.

Pour les marques, les catégories de contenu peuvent faciliter la recherche ou la découverte de contenu par les utilisateurs et vous permettre de cibler directement des publics spécifiques en fonction de leurs intérêts. Le principe est simple: vous recherchez des influenceurs qui correspondent à la niche de votre produit. En même temps, les catégories de contenu sur TikTok sont un peu plus complexes que la mode, le sport ou le divertissement, et il est important de savoir quelles sont les petites communautés qui existent sur TikTok et qui vous pouvez cibler avec elles.

Voici les principales catégories de contenu sur TikTok et leurs définitions

AdviceTok possède une communauté très ciblée et engagée qui fait la promotion des marques et de leurs produits, lesquels contribuent à leur tour à résoudre des problèmes dans la vie des gens. En travaillant avec des KOL qui donnent des conseils sur un sujet spécifique, les marques peuvent atteindre et montrer efficacement leur public cible, d’autant plus que les utilisateurs font confiance aux influenceurs et à leur expertise.

Par exemple, une marque de soins de la peau contre l’acné pourrait collaborer avec des influenceurs qui ont parlé ouvertement de leurs problèmes et expériences avec leur peau en ligne. Ceci est particulièrement intéressant car de plus en plus d’utilisateurs utilisent TikTok au lieu de Google pour trouver des réponses à des questions courantes.

L’art et la culture est un lieu de rassemblement pour les artistes visuels et autres professionnels de la création qui utilisent TikTok pour présenter leur travail, démontrer des techniques, donner des conseils, informer leurs fans ou simplement partager des vidéos sur leur processus créatif. ArtTok accueille des artistes de tous les médiums, y compris la peinture, l’art numérique et la sculpture.

De cet exemple découle une autre catégorie : la beauté. Celle-ci, bien sûr, s’adresse à ceux qui sont passionnés par les soins de la peau, les cosmétiques, les soins capillaires et les manucures/pédicures. En conséquence, les sous-catégories comprennent SkincareTok, NailTok, HairTok, et MakeupTok, entre autres. Sur BeautyTok, vous trouverez des tutoriels, des tests de produits et du contenu amusant du type « préparez-vous avec moi », qui est merveilleux pour le placement indirect de produits. Lisez le rapport sectoriel de Kolsquare sur les marques de beauté et le marketing d’influence.

Divertissement: cette catégorie a pour but de faire rire et de s’amuser, ce qui est caractéristique de TikTok. Les vidéos de cette catégorie comprennent souvent des sketches comiques, des vidéos parodiques et des commentaires humoristiques sur l’actualité ou la culture pop. Les utilisateurs peuvent s’attendre à une grande variété de contenu, y compris du lip-syncing, des mèmes et d’autres types d’expression comique.

Les hashtags populaires dans cette catégorie incluent #comedy, #funny et #parody. Les utilisateurs utilisent souvent ces hashtags pour découvrir et participer à des défis comiques, tels que les défis « Essayez de ne pas rire » ou les parodies de chansons ou de films populaires.

La danse: c’est la catégorie grâce à laquelle Tiktok a acquis une si grande popularité. Bien sûr, il s’agit de mouvement et de musique. Les vidéos de cette catégorie présentent souvent des routines de danse chorégraphiées sur des musiques populaires. Ces vidéos peuvent aller de performances en solo à des routines de groupe et sont souvent classées par les hashtags #dance, #choreography et #dancer.

La catégorie de contenu Fitness et Sports a pour but de rester actif et en bonne santé et présente donc des routines d’entraînement, des formations sportives et d’autres contenus liés au fitness. C’est là que la catégorie se recoupe avec les suivantes, car une alimentation saine et un mode de vie sportif vont souvent de pair. Les hashtags populaires dans cette catégorie comprennent #fitness, #workout et #sporttraining. Ces hashtags sont souvent utilisés pour découvrir et participer à des défis de fitness, tels que le « 100 Rep Challenge » ou le « 30 Day Fitness Challenge ».

TikTok propose également beaucoup de contenu lié à la nourriture et à la cuisine, comme des démonstrations de recettes, des critiques alimentaires et des concours de cuisine. Ces vidéos peuvent aller de simples recettes pour débutants à des tutoriels de cuisine avancés et sont marquées #cooking, #food et #recipe.

Bricolage – Les farces stimulent la créativité et la fabrication de choses, ce qui n’est pas surprenant étant donné le principal public cible de TikTok, la génération Z, et son orientation vers la durabilité et la sensibilisation à l’environnement. Souvent, les vidéos de cette catégorie montrent des instructions étape par étape sur la façon de fabriquer ou de rénover quelque chose, comme des projets de bricolage, des farces et des life hacks. Les hashtags les plus courants sont #DIY, #howto et #prank.

Comme abordé précédemment, ces catégories ne s’excluent pas mutuellement et une vidéo appartient à plus d’une catégorie. De plus, la popularité des hashtags peut changer en fonction des tendances et des enjeux actuels, il est donc important de garder un œil sur les tendances et d’adapter vos stratégies en conséquence.

Comment lancer une campagne de marketing d'influence avec des catégories de contenu et devenir viral ?

Lancer une campagne de marketing d’influence sur TikTok basée sur une catégorie spécifique peut être un excellent moyen d’augmenter la visibilité et la portée de votre marque. Voici quelques conseils spécifiques pour commencer:

1. Identifiez la bonne catégorie : la première étape consiste à identifier la catégorie qui correspond le mieux à votre marque et à votre public cible. Cette étape est logique, car vous suivrez généralement un processus similaire lors de la recherche des bons influenceurs.

2. Recherchez les hashtags populaires : une fois que vous avez déterminé la catégorie, recherchez les hashtags populaires dans cette catégorie. Cela vous donnera une idée du type de contenu qui résonne bien auprès des utilisateurs et des défis ou tendances actuellement populaires.

3. Travaillez avec les bons influenceurs : identifiez les influenceurs de la catégorie que vous avez choisie qui ont un public important et engagé. Assurez-vous que leur contenu s’aligne sur votre marque et que leur public correspond bien à votre public cible.

4. Utilisez les bons hashtags : créez des hashtags de marque qui correspondent à votre défi ou à votre tendance et encouragez les influenceurs et les utilisateurs à les utiliser lorsqu’ils partagent leur contenu. Cela permet aux utilisateurs de trouver et de participer plus facilement au défi, et augmente également la visibilité de votre marque.

Il est important de se rappeler qu’il n’est pas facile d’obtenir un succès viral sur TikTok, et que cela demande beaucoup de planification et de créativité. Mais en suivant ces étapes et en vous concentrant sur une catégorie spécifique, vous pouvez augmenter vos chances de réussite et atteindre votre public cible.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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