Tout ce que vous devez savoir sur le contenu vidéo de format court

Points essentiels à retenir

• Les gens préfèrent le contenu vidéo au contenu écrit ;
• Les plateformes de vidéos de format court Instagram Reels et YouTube Shorts devraient se développer, prenant (une partie de) la part de marché de TikTok ;
• Les avantages du contenu vidéo court sont l’engagement élevé, le contenu mémorable, le sens de la communauté, la viralité, le ROI élevé ;
• Les UCG, les publicités d’influenceurs, les teasers de produits, les coulisses et les vidéos de FAQ sont des tendances à surveiller en 2023.

Qu'est-ce que le contenu vidéo de format court ?

Les vidéos de format court varient entre 15 secondes et 3 minutes, selon la plateforme sur laquelle elles sont hébergées. Cependant, généralement, une vidéo de format court dure moins de 60 secondes. Contrairement aux vidéos longues qui durent généralement environ 10 minutes, les vidéos courtes présentent un contenu interactif, amusant et, surtout, facile à digérer.

En raison de leur nature courte, le contenu de ces vidéos engage les spectateurs, sans perdre leur attention. Cela en fait un excellent outil pour la publicité, le marketing et pour faire en sorte que les consommateurs s’engagent avec votre marque. Parfait dans un monde où les gens sont toujours en mouvement, et où les durées d’attention sont de plus en plus courtes.

Quelles sont les principales plateformes de vidéo de format court ?

Si vous cherchez à promouvoir votre marque par le biais de la vidéo de format court, il existe 3 plateformes principales à utiliser : TikTok, les Reels d’Instagram et Youtube Shorts.

Lancé en 2016, TikTok a été l’un des pionniers à fournir une plateforme exclusivement destinée au contenu de forme courte. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels en 2022, TikTok détient actuellement le titre de plus grande plateforme de vidéos courtes. TikTok vous permet de télécharger des vidéos d’une durée maximale de trois minutes. Sur l’application, les utilisateurs peuvent basculer entre « Pour vous », qui montre des vidéos basées sur un algorithme, et « Suivre », où ils peuvent voir les vidéos des personnes qu’ils suivent.

Après le succès de TikTok, Meta a décidé de lancer sa propre plateforme de vidéos courtes les Reels en 2020, disponible pour tous les utilisateurs de Facebook et Instagram. Bien qu’elle ait connu des débuts quelque peu difficiles, Reels compte aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Instagram Reels prend en charge les vidéos de 15 à 30 secondes, le son compris. L’algorithme des Reels recherche des vidéos que vous êtes censé aimer, en partie déterminées par votre comportement de visionnage précédent.

En réaction à TikTok et Instagram Reels, et pour jouer sur l’engouement pour les vidéos de format court, Google a lancé l’outil YouTube Shorts en septembre 2020. Bien que Shorts ait été la dernière des trois plateformes à rejoindre l’arène, elle reçoit actuellement 30 milliards de vues par jour et compte 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels. Les vidéos sur YouTube Shorts ont une durée maximale de 60 secondes. Les utilisateurs se voient suggérer des vidéos en fonction de leur historique de visionnage et de leur engagement avec les comptes précédents.

Bien que TikTok soit actuellement la principale plateforme pour les vidéos de courte durée, les concurrents et rivaux Meta et Google rattrapent rapidement leur retard. On prévoit qu’en 2023, les Reels d’Instagram et les YouTube Shorts gagneront en popularité et prendront une partie, voire la totalité, des parts de marché de TikTok.  

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

Au cours des deux dernières années, le marketing par le biais de vidéos de courte durée est devenu de plus en plus populaire. Selon cette étude, 86 % des entreprises ont utilisé la vidéo comme outil de marketing en 2022. En 2023, ce chiffre passera à 91 %. Alors quels sont les secrets du succès de ces types de vidéos ?

Un engagement élevé

De nos jours, le texte écrit doit faire place à la vidéo. Une étude montre que 80 % des personnes préfèrent les vidéos aux textes écrits. Une autre étude montre que 91 % des personnes interrogées ont indiqué qu’elles souhaitaient voir davantage de vidéos de marques en ligne en 2023. Le contenu vidéo de format court peut cibler ces publics spécifiques, créant ainsi un engagement plus élevé. En outre, les algorithmes qui sous-tendent les outils de vidéo de courte durée veillent à ce que leurs publics voient des vidéos auxquelles ils peuvent s’identifier.

Un contenu mémorable

Le contenu des vidéos courtes est de longueur réduite et facile à retenir. Comme les vidéos sont limitées dans le temps, il n’y a pas de place pour les informations supplémentaires ou inutiles. Bien que les utilisateurs aient tendance à passer d’une vidéo à l’autre, le fait de commencer par une bonne accroche et de créer un contenu court et mémorable attire immédiatement les spectateurs.  

Sens de la communauté

Il est important pour les gens d’avoir un sentiment d’appartenance et de faire partie d’un groupe. Le contenu vidéo court peut être partagé sur diverses plateformes de médias sociaux, touchant ainsi un large public. Le contenu n’a pas besoin d’inclure des mots ou du son, réduisant ainsi toute barrière linguistique. Cela permet aux gens de se connecter, d’interagir et de partager leurs passions avec d’autres personnes dans le monde entier.

Viralité

Le format vidéo court est le moyen idéal de participer aux tendances et de rendre le contenu viral. Les vidéos de format court sont relativement faciles à produire et à télécharger, et leur contenu peut être créé rapidement. Cela permet aux créateurs et aux marques d’expérimenter différentes idées, d’adopter les tendances actuelles et de répondre aux besoins culturels et sociaux de leur public.

Un exemple de vidéo courte réussie est cette vidéo TikTok de Connor Chant, faisant la promotion de Taco Bell.

Un ROI élevé

De toutes les stratégies de médias sociaux, les vidéos de format court ont le retour sur investissement le plus élevé. L’algorithme de Google prend notamment en compte le temps que les utilisateurs passent sur les sites Web. Comme les vidéos de format court sont conçues pour retenir l’attention de leur spectateur, et le faire défiler sur le site Web, elles peuvent bénéficier à votre référencement.

Tendances à surveiller en 2023

L’essor des vidéos de format court va certainement se poursuivre en 2023. Vous souhaitez créer un contenu vidéo de forme courte réussi ? Voici les tendances à surveiller en 2023 :

Contenu généré par l'utilisateur (UGC)

Le contenu généré par les utilisateurs est un contenu qui n’est pas créé par les marques, mais par les utilisateurs du produit ou du service. Comme le contenu est créé par les utilisateurs, l’UGC crée un sentiment d’authenticité et de fiabilité. Il permet aux gens de faire partie de la marque et constitue un excellent moyen d’engager votre public. Une tendance qui va certainement se poursuivre en 2023.

Les publicités d'influenceurs

En plus de l’UGC, le marketing des influenceurs est un excellent moyen de promouvoir un produit ou un service et d’atteindre un plus grand public. Les influenceurs créent un lien avec leurs adeptes. Lorsqu’ils partagent leurs histoires et font la promotion d’une marque en ligne, leurs followers sont plus susceptibles d’acheter les produits. Les publicités d’influenceurs se sont avérées très efficaces, et sont définitivement une tendance à saisir en 2023.

Démos ou teasers de produits

Les teasers de produits sont un bon moyen de développer et de répandre l’enthousiasme pour votre produit. Les clients peuvent donner leur avis sur vos produits, ce qui crée une interaction et un engagement de la part des clients. En raison de leur popularité croissante, les plateformes de vidéos courtes sont l’endroit idéal pour publier vos démos ou vos teasers de produits.

Les coulisses

Les vidéos des coulisses donnent aux clients un aperçu de votre entreprise. Ces vidéos peuvent être utilisées pour montrer le côté humain, souvent drôle, de l’exploitation d’une entreprise. Elles démontrent le dévouement et la passion des personnes qui créent les produits. Cela transmet une certaine authenticité et fait paraître votre marque plus authentique. Une vidéo incontournable en 2023 !

FAQs

Le nombre de produits et de services parmi lesquels les gens peuvent choisir de nos jours peut être très écrasant. Créer une vidéo avec une foire aux questions permet au public de se renseigner plus facilement sur le produit. Ces vidéos résument les informations les plus importantes sur un produit et les présentent clairement. Cela évite de faire une recherche élaborée sur Google. Une vidéo idéale pour un monde où tout va très vite.

En résumé, les vidéos de format court sont essentielles aux entreprises dans la société actuelle.  Elles suscitent l’intérêt d’un large public et rendent votre marque attachante et mémorable. Enfin et surtout, elles créent un retour sur investissement élevé. Donc, si vous ne faites pas déjà des vidéos de format court, 2023 est définitivement l’année pour commencer à en créer.

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