Mar 2022 / Blog / Réseaux sociaux

6 conseils pour susciter l’engagement avec les Reels

Depuis le lancement mondial de TikTok en 2018, la plateforme a étendu son groupe d'utilisateurs de la génération Z à une variété de groupes d'âge. En conséquence, Instagram a lancé Reels pour tenter de reconquérir l'audience qu'il a perdue au profit de son adversaire. Bien que la bataille Reels vs TikTok soit assez récente, il est important pour les marketeurs et les marques de maîtriser le format afin de développer davantage la présence en ligne de leur marque. Chez Kolsquare, nous vous donnons 6 conseils pour susciter l'engagement avec les Reels.

Adam Mosseri, CEO d’Instagram, conclut l’année 2021 en annonçant qu’il se concentrera encore plus sur les Reels en tant que facteurs clés de croissance afin de maximiser l’engagement. Dans un post vidéo sur sa chaîne, il déclare : « Nous allons redoubler d’efforts pour nous concentrer sur la vidéo et consolider tous nos formats vidéo autour des Reels. » Avec une tendance plus importante des consommateurs à privilégier les vidéos de format court, Instagram a du mal à suivre son concurrent TikTok.

 

 

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Nous avons déjà observé la convergence des formats vidéo d’Instagram en octobre 2021, et depuis lors, la plateforme a automatiquement transféré par défaut les vidéos plus courtes dans des clips Reels pour étendre la portée et l’exposition. Selon les rumeurs du secteur, Instagram finira par s’éloigner du flux traditionnel de posts fixes sur le fil d’actualité et ouvrira un flux Reels/Stories en plein écran. Par conséquent et sans plus tarder, nous vous présentons 6 conseils sur la façon dont les spécialistes du marketing et les marques peuvent augmenter leur engagement grâce aux Reels.

Pensez à un storytelling créatif

Cela semble plus qu’évident, mais les marques et les influenceurs doivent faire des efforts pour créer leurs Reels. Bien que les vidéos durent normalement environ 15 secondes, leur production nécessite une planification judicieuse. Commencez par créer un concept de storyboard, comme on dit, ne pas planifier, c’est prévoir d’échouer. Naturellement, vous devez vous poser les questions suivantes :

  • Quel sujet a le plus de sens pour votre entreprise ou votre marque (mode, stylisme, alimentation, bien-être) ?
  • Comment vos Reels peuvent-ils être cohérents avec vos posts et vos histoires précédentes ?
  • Quel public voulez-vous cibler et quel type de contenu parle à votre public ?

Comme nous le savons, les Reels sont conçus pour être regardés verticalement. Il s’agit donc d’un petit rappel : filmez vos vidéos avec un ratio de 9:16 et une taille de 1080 pixels x 1920 pixels.

https://www.instagram.com/reel/Ca-He2lF66x/

Utilisez des textes et des légendes sur l'écran

En regardant l’algorithme d’Instagram Reels, il est préférable de créer du contenu original. Instagram dépriorise en effet les contenus vidéo de faible qualité ou visiblement récupérés sur d’autres applis (comme TikTok). Veillez donc à supprimer le filigrane de TikTok, si vous réutilisez le contenu.

Toutefois, cela ne signifie pas que vous devez tout filmer et monter dans l’application. Vous pouvez utiliser une application tierce. Les applications particulièrement adaptées aux débutants sont : Splice, InShot, Videoleap, Beatleap. Pour que l’algorithme catégorise précisément votre contenu, ajoutez du texte à l’écran, des légendes, des voix off et du son sur Instagram après avoir téléchargé votre montage. Non seulement parce que le contenu de votre marque pourrait être visionné avec le son coupé, mais aussi pour inclure les personnes malentendantes ou qui ne peuvent pas réellement écouter ce que vous dites. Instagram vous permet même d’ajouter l’autocollant des légendes à vos stories et à vos Reels.

N’oubliez pas que les Reels peuvent être consultés et regardés à partir de la vue In-Feed ainsi que de l’onglet « Reels ». Il est donc essentiel de placer votre texte au milieu de votre vidéo, afin qu’il ne soit pas coupé dans les deux cas.

https://www.instagram.com/reel/CDhQP-sjxYu/?utm_source=ig_embed

Inclure un CTA et du contenu "shoppable"

L’un des avantages des médias sociaux est qu’ils rassemblent les gens. Par conséquent, il ne faut pas négliger la possibilité d’engager une conversation et de s’engager avec vos followers. Certes, à mesure que votre présence sur Instagram se développe, vous n’aurez plus le temps de répondre à chaque commentaire. Cependant, essayez de parcourir les commentaires et les questions autant que possible.

Une bonne idée pour lancer une conversation est toujours d’utiliser un CTA, un appel à l’action. Posez des questions afin que vos followers se sentent obligés de répondre et de continuer à discuter avec vous et entre eux.

Une autre façon d’utiliser les Reels Instagram est de présenter vos produits, services ou spectacles, car les vidéos de courte durée offrent une excellente occasion pour susciter la curiosité de votre public.

Choisissez une vignette de Reels personnalisée et des éléments reconnaissables

La vignette du Reel est le plan fixe qui sera vu sur votre profil comme un aperçu de votre contenu vidéo. Lorsque vous créez un nouveau Reels Instagram, vous pouvez soit sélectionner une image personnalisée, soit choisir un cadre dans votre vidéo. Pour vous assurer que votre contenu se démarque, concevez un petit modèle qui correspond à l’identité de votre marque. De cette façon, vous créez un aspect cohésif et de marque pour votre profil.

N’oubliez pas que vos vignettes ne sont pas affichées dans le fil Explorer. Toutefois, l’effort en vaut la peine, car les personnes qui visitent votre profil peuvent trouver plus facilement les vidéos qui les intéressent et se faire immédiatement une idée de votre contenu.

Un excellent exemple de vignette Reels personnalisée avec des caractéristiques reconnaissables est celui de Mon (thesocialista_), qui propose également un cours sur Reels et le marketing vidéo. Elle utilise la même police et les mêmes couleurs pour se démarquer.

Publiez régulièrement du nouveau contenu

Ce conseil va presque sans dire, mais aussi important qu’il soit d’avoir une identité de marque cohérente, il est important de poster avec constance. Postez et postez souvent, soyez présent ! Cela devient encore plus urgent, car Instagram pousse encore plus loin la fonctionnalité comme expliqué précédemment.

Chez Kolsquare, nous avons d’excellentes idées pour votre prochain réel Instagram afin d’engager avec votre public : Les astuces, les tutoriels et autres contenus éducatifs sont un excellent moyen d’attirer l’attention de vos followers. Même si 15 secondes ne sont pas longues, l’art des Reels Instagram est d’exprimer quelque chose de façon brève et compréhensible. En outre, lancez un nouveau défi. Les défis TikTok étant l’un des aspects les plus engageants de la plateforme, il est évidemment logique de transformer ce succès en Instagram Reels afin de gagner en visibilité. De toute évidence, nous connaissons les avantages de faire équipe avec des influenceurs, donc cela s’applique également aux Reels Instagram.

Soyez à l'affût des tendances et mettez-les à votre service

En tant que spécialistes du marketing, nous devons tous suivre l’évolution rapide du monde des médias sociaux. Ce qui était viral hier peut être dépassé aujourd’hui. Ainsi, vous devez rester au courant des éléments qui sont actuellement à la mode, comme les chansons ou les défis. Vous devez garder un œil sur ce à quoi le public réagit en ce moment.

En clair, c’est votre public ou votre groupe cible que vous devez observer. L’utilisation des tendances n’a de sens que si elles correspondent à votre catégorie ou à votre thème. Il s’agit également de connaître l’heure de pointe de votre audience pour garantir un taux d’engagement plus élevé. 

Voici quelques tendances actuelles : « Summer on My Mind » est une musique de fond facile à utiliser pour les montages photo et vidéo, les retours en arrière, les recettes ou les mises en avant de produits qui vous donnent des vibrations estivales chill. Regardez la vidéo ci-dessous pour vous en faire une idée. En outre, « Hidden Talent » permet de montrer l’avant et l’après d’un montage photo, d’un projet artistique, d’une recette ou d’une rénovation. « Right Down The Line » pourrait être déclenché par Euphoria, mais cette piste de guitare décontractée est généralement utilisée pour accompagner un montage atmosphérique de clips vidéo en ce moment.