Publicado el
8/1/2024

Reels Instagram : 6 consejos para captar la atención

Desde el lanzamiento mundial de TikTok en 2018, la plataforma ha ido ganando enorme terreno especialmente entre los usuarios de la generación Z. Como respuesta a ello, Instagram lanzó Reels para intentar recuperar la audiencia que perdió frente a su adversario. Aunque la batalla Reels vs TikTok sigue siendo reñida, es importante que las compañías dominen el formato de Reels para seguir construyendo la presencia en línea de su marca. Desde Kolsquare te damos seis valiosos consejos profesionales sobre cómo usar los Reels y alcanzar con mayor éxito a tu audiencia objetiva en esta red social.

Dos personas que se toman una selfie en un teléfono

Puntos clave sobre los vídeos en formato reel de Instagram  

  • Los reels en la aplicación de Instagram son una función que permite a los usuarios crear y descubrir vídeos cortos y creativos de hasta 90 segundos.
  • Los reels están diseñados para ser vistos verticalmente, así que, deberás idealmente filmar tus vídeos con una relación de aspecto de 9:16 y con un tamaño de 1080 píxeles x 1920 píxeles

Adam Mosseri, jefe de Instagram, concluyó el año 2021 con el anuncio de centrarse aún más en los reels como áreas clave de crecimiento para maximizar el engagement. En un vídeo publicado en su canal afirmó: «Vamos a redoblar nuestro enfoque en el vídeo y consolidar todos nuestros formatos de vídeo en torno a reels«. Con el amplio cambio de los consumidores hacia el vídeo de formato corto, Instagram está luchando por mantener el ritmo de su competidor TikTok.

Desde entonces la plataforma ha estado convirtiendo automáticamente los vídeos más cortos en clips de reels para ampliar el alcance y la exposición. Según los rumores del sector, Instagram acabará abandonando el tradicional flujo de publicaciones fijas en el feed y abrirá un feed de reels/stories a pantalla completa. Por lo tanto, y sin más preámbulos, te presentamos seis consejos profesionales sobre cómo los profesionales del marketing y las marcas pueden aumentar su compromiso a través de los reels.

¿Qué significa un reel en Instagram y por qué integrarlos a tu estrategia de marketing?

Los reels en la aplicación de Instagram es una función que le permite a los usuarios crear y descubrir vídeos cortos y creativos. Estos vídeos pueden durar hasta 90 segundos y incluir elementos como música, efectos especiales, texto y otras herramientas de edición para hacerlos más atractivos y dinámicos. Los reels se han convertido en una forma popular de compartir contenido entretenido y llamativo en la plataforma.

Integrar Reels en tu estrategia de marketing puede ser beneficioso de varias formas:

  1. Atraer de audiencia joven: el formato de reels es especialmente atractivos entre la audiencia más joven, por lo que, si tu mercado objetivo incluye a jóvenes y adolescentes, utilizar reels puede ayudarte a llegar a ellos de manera efectiva.
  2. Promoción creativa de tus productos o servicios: al crear reels llamativos para las personas en Instagram, tienes mayores posibilidades de que tu mensaje llegue de forma más eficaz, ya que, al ganar su atención, podrás exponer con mayor éxito los beneficios de los productos de tu marca. Para ello, puedes crear tutoriales, demostraciones visuales o contenido humorístico, que expliquen cómo funcionan tus servicios. Una forma de potenciar el alcance de estos reels, es colaborando con creadores de contenido en Instagram, que tengan una amplia base de usuarios comprometidos. De esta forma, el influencer, creará un reel con los servicios de tu empresa, que conviertan a sus seguidores en potenciales clientes de tu marca.
  3. Aumentar la interacción con tu audiencia objetiva: los reels en la aplicación de Instagram son una excelente manera de incentivar la participación con tu audiencia. La mejor forma de lograrlo es pidiéndoles a los seguidores, por ejemplo, que responsan a preguntan, que partición en desafíos o que compartan tus reels en sus historias. Todas estas acciones aumentarán la visibilidad, engagement y te darán mayor alcance a tus contenidos.
  4. Aprovechar las tendencias o desafíos del momento: los reels te permiten crear publicaciones que van de la mano de las tendencias, aumentando la posibilidad de que tu contenido se vuelva viral, de ser así, tu contenido podría llegar a nuevas personas/clientes en Instagram.
  5. Incrementar la visibilidad: los reels en la aplicación de Instagram tienen la posibilidad de aparecer en páginas específicas como la sección de Explorar, lo que significa que tu contenido tiene la oportunidad de ser visto por usuarios que no te siguen, aumentando así la visibilidad de tu marca.

¿Cuál es la diferencia entre crear un post en el feed, una historia y un reel?

Antes de pasar a la parte más estratégica en la creación de reels de Instagram atractivos, repasaremos algunos conceptos claves como los posts en el feed, las historias y los reels con sus respectivas diferencias.

  • Post en el feed: un post en el feed es una publicación permanente que se muestra en el perfil del usuario y en el feed de sus seguidores. Puede contener fotos, vídeos, texto y hashtags. Los posts en el feed son ideales para las marcas que quieran compartir contenido más elaborado y duradero que conecte a largo plazo con las personas en Instagram.
  • Historia: las historias de Instagram, por su parte, son publicaciones efímeras que desaparecen después de 24 horas. Las historias se muestran en la parte superior de la pantalla de inicio de Instagram y se pueden ver presionando en la foto de perfil del usuario. Este formato suele ser implementado con frecuencia por las marcas que quieren ofrecer promociones por tiempo limitado, aprovechando la función que tienen habilitadas las historias de compartir enlaces. Estos enlaces, suelen redirigir de forma directa a los clientes a los productos/ servicios que se están promocionando. Te recomendamos leer: Cómo medir los resultados en Instagram Stories
  • Reel: los reels son una nueva forma implementada por Instagram para la creación de contenido original en formato de vídeos. A diferencia de las historias, los reels son contenido permanente y se pueden encontrar en la pestaña de Reels y en el explorador interno de la plataforma. Los reels son herramientas ideales para compartir contenido entretenido, coreografías, tutoriales rápidos y momentos destacados. Puedes grabar y editar los reels directamente en la aplicación o subir vídeos desde la galería de tu dispositivo. También se pueden agregar efectos, música y texto.

Características de los Reels en 2023: medidas, tamaño, duración, música

En 2023, las características de los reels en Instagram son las siguientes:

  • Medidas: los reels de Instagram están diseñados para ser vistos a pantalla completa, en vertical y en dispositivos móviles. La mejor manera de asegurarte de que tus reels tienen el tamaño correcto es grabarlos y editarlos directamente en tu teléfono. El tamaño ideal de los reel es de 1080 píxeles por 1920 píxeles.
  • Duración: los reels de Instagram pueden tener una duración de hasta 90 segundos cada uno. Los usuarios y creadores de contenido pueden grabar y editar vídeos en segmentos más cortos y luego unirlos para crear un vídeo completo. Recuerda que también dispones de plantillas que te permiten optimizar el tiempo de edición, y obtener inspiraciones para tus contenidos.
  • Música: el editor de Reels de Instagram cuenta con herramientas creativas integradas como una amplia biblioteca de música que permiten agregar sonidos o canciones de tendencias a los vídeos. También es posible grabar una voz en off para acompañar la publicación.

¿Cuál es la diferencia entre los Instagram Reels y los Reels de Facebook?

Los Instagram Reels y los Reels de Facebook son esencialmente lo mismo en términos de formato y funcionalidad. Sin embargo, aunque ambos son vídeo cortos que les permiten a los usuarios crear y compartir contenido creativo y altamente visual, operan en dos plataformas con sus propias particularidades haciendo que hayan pequeñas diferencias.

Instagram Reels es una función de la plataforma Instagram, una red social centrada en contenido visual. Estos reels están diseñados específicamente para la audiencia de Instagram, que busca experiencias visuales atractivas y creativas. Tanto los creadores de contenido como los usuarios pueden crear vídeos cortos de hasta 90 segundos utilizando música de fondo, efectos especiales, plantillas y otras herramientas de edición, lo que permite la creación de contenido interactivo y entretenido. Los Reels de Instagram son descubiertos en gran medida, a través del feed de inicio de los usuarios, la sección Explorar de Instagram y en los perfiles de los usuarios que crean estos vídeos.

Te recomendamos leer: ¿Qué contenidos funcionan mejor en Facebook?

Por otro lado, los Reels de Facebook están integrados dentro de la plataforma de Facebook, que es una red social más amplia que incluye una variedad de tipos de contenido, desde texto hasta imágenes y vídeos. Estos reels están dirigidos a la audiencia diversa de Facebook, que incluye individuos, empresas y organizaciones. Estos vídeos se pueden descubrir en el feed de noticias de los usuarios y también pueden aparecer en las páginas de Facebook, grupos y eventos, lo que ofrece una mayor visibilidad para ciertos tipos de contenido.

¿Cómo hacer Reels atractivos en Instagram?

La creación de reels en Instagram demanda una estrategia meticulosa que implica un conocimiento detallado de los intereses de tu audiencia objetiva. Es crucial proporcionar contenido de alto valor que genere un impacto con ellos. Con este principio en mente, nos gustaría ofrecerte algunas pautas fundamentales para cautivar a los usuarios de Instagram con reels genuinamente atractivos.

Lee también: Instagram Reels o TikTok: ¿qué es mejor para tu marca?

1. Piensa en la narración creativa de tus vídeos

Esto suena más que obvio, pero las marcas y los influencers deben esforzarse en crear sus reels. Aunque los vídeos suelen durar unos 15 segundos, su producción requiere una planificación adecuada. Empieza por crear un concepto de storyboard, ya que, como se suele decir, no planificar es planificar el fracaso. Naturalmente, hay que plantearse las siguientes preguntas:

  • ¿Qué tema tiene más sentido para tu negocio o marca (moda, estilismo, comida, bienestar)?
  • ¿Cómo pueden tus reels ser coherentes con tus publicaciones e historias anteriores?
  • ¿A qué público quieres dirigirte y qué tipo de contenido se dirige a tu audiencia?

Como sabemos, los reels están diseñados para ser vistos verticalmente y en modo de pantalla completa. Así que, esto es solo un pequeño recordatorio, para filmar tus vídeos con una relación de aspecto de 9:16, y con un tamaño de 1080 píxeles x 1920 píxeles.

2. Utiliza textos y subtítulos en pantalla

Si nos fijamos en el algoritmo de los reels de Instagram, lo mejor es crear contenido original para garantizar una mejor experiencia al usuario. En efecto, Instagram le quita prioridad a los contenidos de vídeo de baja calidad o visiblemente reciclados de otras apps (como TikTok). Por lo tanto, asegúrate de eliminar la marca de agua de TikTok si reutilizas el contenido.

No obstante, eso no significa que tengas que grabar y editar todo dentro de la aplicación. Puedes utilizar una aplicación de terceros. Las más adecuadas para los principiantes son: Splice, InShot, Videoleap, Beatleap. Para que el algoritmo categorice con precisión tu contenido, añade texto en pantalla, subtítulos, voz en off y audio en Instagram después de haber subido tu edición. No solo porque el contenido de tu marca podría ser visto con el sonido apagado, sino también para incluir a las personas con problemas de audición o que no pueden escuchar realmente lo que estás diciendo. Instagram incluso te permite añadir la pegatina de subtítulos a tus Stories y a tus Reels.

No olvides que se puede acceder a los reels y verlos desde la vista in-feed, así como desde la pestaña «reels». Por lo tanto, es crucial que coloques tu texto en el centro de tu vídeo, para que de cualquier manera no se corte.

3. Incluye un CTA y contenido "shoppable"

Una de las ventajas de las redes sociales es que unen a la gente. Por lo tanto, no hay que descuidar la conversación y el compromiso con tus seguidores. Seguramente, a medida que tu presencia en Instagram crezca, responder a todos los comentarios disminuirá con el tiempo. Sin embargo, intenta pasar por los comentarios y las preguntas en la medida de lo posible.

Siempre es una buena idea iniciar una conversación con una CTA, una llamada a la acción. Una CTA es una instrucción directa que alienta a los espectadores a realizar una acción específica después de ver tu reel. Puede ser cualquier cosa, desde "Compra ahora" hasta "Desliza hacia arriba para más información" o "Visita nuestro sitio web". Una CTA clara y persuasiva puede guiar a los espectadores hacia el siguiente paso deseado, como hacer una compra, visitar tu sitio web, suscribirse a tu canal, etc.

Ahora bien, cuando hablamos de contenido "shoppable", nos referimos a que le permitas a los espectadores hacer compras directamente desde tus reels. Puedes etiquetar productos dentro del reel para que los usuarios puedan hacer clic en ellos y ser redirigidos a la página de compra. Esto es especialmente útil para marcas que desean mostrar sus productos de manera visual y atractiva. Para utilizar esta función, debes tener una cuenta de Instagram Business y estar ubicado en un país donde Instagram Shopping esté disponible.

4. Elige una miniatura de Reels personalizada y elementos reconocibles

Una miniatura de reels es la foto fija que se verá en tu perfil como una vista previa a tu contenido de vídeo. Cuando creas un nuevo carrete de Instagram, puedes seleccionar una imagen personalizada o elegir un fotograma de tu vídeo. Para asegurarte de que tu contenido destaque, diseña una pequeña plantilla que se ajuste a la identidad de tu marca. De este modo, crearás un aspecto cohesivo y de marca para tu perfil.

Ten en cuenta que tus miniaturas no se muestran en el feed de explorar. Sin embargo, vale la pena el esfuerzo, porque las personas que visitan tu perfil pueden encontrar los vídeos de interés más fácilmente y obtener inmediatamente una idea de tu contenido.

Para ver un gran ejemplo de una miniatura de reels personalizada con características reconocibles, echa un vistazo a Mon (thesocialista_), que también ofrece un curso de reels y marketing en vídeo. Ella utiliza el mismo tipo de letra y colores para destacar.

5. Pública nuevos contenidos de forma constante

Este consejo casi no hace falta decirlo, pero tan importante como tener una identidad de marca coherente es publicar con consistencia. Aparece a menudo, ¡déjate ver! Esto se vuelve aún más apremiante, ya que Instagram está impulsando aún más la función como se ha explicado anteriormente.

Además de la constancia, te animamos a iniciar nuevos desafíos en tus reels. Los desafíos, que han demostrado ser atractivos en plataformas como TikTok, son igualmente efectivos en Instagram y pueden brindarte una exposición significativa.

Nota: consulta de manera constante el blog de marketing de influencers de Kolsquare, ya tenemos grandes ideas para tus próximo reels de Instagram: consejos, tutoriales y otros contenidos educativos.

6. Estar al tanto de las tendencias y hacer que funcionen para ti

Como vendedores, todos tenemos que mantenernos al día con el rápido movimiento del mundo de las redes sociales. Lo que se hizo viral ayer, puede ser obsoleto hoy. Por lo tanto, hay que estar al tanto de los elementos que son tendencia actualmente, como las canciones o los retos. Tienes que estar atento a las reacciones del público en ese momento.

Evidentemente, debe ser tu público o grupo objetivo al que quieres observar. Utilizar las tendencias solo tiene sentido cuando se ajustan a tu categoría o tema. Esto también incluye conocer tu hora de máxima audiencia para garantizar un mayor índice de participación.

A propos de Kolsquare

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