La plataforma de Influencer Marketing para aumentar tu impacto

Atrás quedaron los días en los que el marketing de influencers se percibía como una actividad secundaria de los becarios de Community Manager y no se tomaba en serio. Con más de 4.500 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, el marketing de creadores e influencers se ha convertido en una parte fundamental en la estrategia integral de una marca contemporánea y de su estrategia de ventas, e incluso los más escépticos reconocen su eficacia para impulsar la conciencia de marca de una manera auténtica y escalable.

Desde las marcas más pequeñas y los proyectos de base hasta los actores globales, hay muchas razones por las que el marketing de influencers basado en datos es una herramienta increíblemente poderosa para hacer crecer negocios de éxito.

He aquí 5 beneficios probados del marketing de influencers:

1. Te ayuda a llegar a tu público objetivo exacto
2. Se establecen relaciones más duraderas en el tiempo entre los usuarios y las marcas
3. Ayuda a personalizar las empresas
4. Los usuarios confían más en las marcas
5. El ROI que se obtiene es sólido exponencial

¿Qué marcas trabajan con influencers? Es la estrategia para todo y para todos.

Seamos realistas: a nadie le gustan las campañas de ventas y marketing insistentes. Con el aumento de la conectividad y la digitalización, los consumidores pueden sentirse fácilmente abrumados con la información y tienden a sentirse frustrados por el contenido que no es relevante ni útil para ellos.

Para los profesionales del marketing, esta «fatiga publicitaria» puede ser todo un reto, sobre todo si uno cree de verdad en el propósito y el significado del mensaje de su marca o producto.

La clave para destacar de forma positiva es orientar con precisión las campañas y dirigirse únicamente a las personas que están deseando saber de ti.

Imagina que organizas un retiro de yoga al aire libre para madres jóvenes: ¿a quién invitarías? ¿A una aficionada a los videojuegos de 14 años, a un ratón de biblioteca de 60 que adora quedarse en casa el fin de semana o quizá a una profesional de 30 que empezó a leer mucho sobre ejercicios posparto y a la que, en general, le gusta mantenerse activa? Pues ya lo tienes.

Al colaborar con las personas influyentes adecuadas, obtienes acceso instantáneo a tu público objetivo exacto con una precisión milimétrica. A través de sus comunidades ya existentes, ahorrarás un tiempo valioso en crear la tuya propia y podrás relacionarte con personas a las que realmente les interesa tu producto, por muy especializado que sea.

Abre oportunidades ilimitadas para el contenido creativo, auténtico y personalizado.

Crear contenido atractivo es el principal objetivo y ambición de un influencer, y son increíblemente buenos en ello. Desde imágenes impactantes, manifiestos inspiradores, memes divertidos, hasta prácticos tutoriales en vídeo, los influencers han encontrado muchas formas de contar historias y proporcionar un valor real a sus audiencias: el marketing de contenido.

Los contenidos generados por usuarios y creadores abren todo un nuevo mundo de posibilidades para dar vida a tu propia estrategia de contenidos y redes sociales, aportando un soplo de aire fresco a las publicaciones de marca y las historias promocionales.

Al añadir tu toque personal y contar historias a través de una lente individual, los influencers son más cercanos que las marcas, por lo que su contenido se percibe a menudo como más auténtico y exclusivo. El 37% de los consumidores confía más en los influencers de las redes sociales que en las marcas, según un estudio de Oracle realizado entre 2.000 adultos en Estados Unidos. Los consumidores de la Generación Z y los Millennials tienen el doble de probabilidades que los Boomers de confiar en los influencers, mientras que el 28% de los consumidores descubren nuevas marcas y productos a través de influencers.

El Marketing de Influencers ayuda a generar confianza.

Las decisiones de compra están fuertemente influenciadas por la percepción de confianza y reputación de una marca. De hecho, el 90% de los consumidores son más propensos a recurrir a una marca recomendada, incluso si la recomendación proviene de un desconocido. No es de extrañar que los sitios web de opiniones estén en auge y sean imprescindibles tanto para los fabricantes de productos como para los proveedores de servicios.

Los influencers van un paso más allá y se han convertido en un verdadero catalizador a la hora de generar confianza entre los usuarios. En algunos casos, los clientes confían más en los expertos que eligen que en sus amigos y familiares.

Colaborar con creadores digitales y personas influyentes puede ser una forma eficaz de mostrar la legitimidad y la intención genuina de tu empresa; sólo tienes que asegurarte de comprobar cuidadosamente el origen de tu audiencia y sus datos de participación antes de establecer una colaboración.

La Credibility Score o puntuación de credibilidad de Kolsquare te permite filtrar perfiles con un alto número de seguidores falsos a primera vista, lo que te permite colaborar con creadores que son realmente legítimos e igualmente dignos de confianza.

El marketing de influencers aumenta las conversiones y las ventas de forma fiable

El marketing de influencers no sólo ayuda a mejorar la reputación y notoriedad de tu marca. También es una poderosa herramienta para impulsar las ventas y para la colocación de productos y servicios adicionales de forma fiable y medible.

A través de enlaces rastreables (tracking links) y códigos de promoción, puedes establecer un vínculo directo entre el contenido de los influencers y tu negocio de comercio electrónico. Desde el porcentaje de clics hasta información detallada sobre la participación y las conversiones, la medición meticulosa de las campañas aporta información cuantificable y sienta las bases para tomar decisiones estratégicas con conocimiento de causa.

Gracias a la integración de potentes herramientas como Google Analytics y la información sobre redes sociales, puedes dejar de hacer conjeturas y centrarte en las campañas y colaboraciones que producen el mayor impacto.

Kolsquare ofrece un nivel detallado de gestión de campañas e informes, incluido un cálculo preciso del ROI, que garantiza la satisfacción de los clientes. Nuestra integración con Shopify te permite además conectar directamente tu tienda Shopify mediante la creación de una aplicación personalizada que proporciona acceso limitado a los datos relativos a los pedidos realizados. Más información aquí.

Plataforma internacional de marketing influencers: te ayudan a llegar a nuevos públicos y a expandir tu negocio.

Abrir nuevos mercados y expandir tu a nivel internacional es el santo grial para muchos profesionales del marketing, pero no es tarea fácil.

Al colaborar con personas influyentes de renombre en tus mercados objetivo, te aseguras hablar literalmente el idioma correcto cuando te acerques a clientes potenciales locales. El contenido mal localizado es uno de los principales escollos de la expansión internacional, que puedes evitar sin problemas formando equipo con hablantes nativos influyentes que conozcan bien las tendencias actuales y los códigos de comunicación imperantes en sus comunidades.

La mejor plataforma de influencer marketing.

La Plataforma de Marketing de Influencers de Kolsquare soporta la búsqueda semántica en múltiples idiomas y cuenta con una amplia base de datos de todos los creadores de contenidos internacionales en 180 países, lo que te permite crear campañas de éxito en nuevos mercados y grupos objetivo.

El marketing de influencers te permite entender a tus clientes y conectar con ellos

La empatía con el usuario es la base para crear experiencias de cliente, servicios y productos excelentes. Los influencers digitales están muy involucrados con las comunidades e intercambian con ellas de forma diaria e interactiva.

Al colaborar con los influencers, podrás recopilar información única y en tiempo real sobre la forma en que se percibe tu marca. No sólo obtendrás opiniones imparciales de tu público objetivo, sino también pistas valiosas sobre cómo mejorar el contenido y centrarte más en el usuario.

Te ayuda a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y a atraer tráfico a tu sitio web.

Participar en el marketing de influencers no es sólo ampliar tus horizontes digitales; es un movimiento estratégico que puede tener un impacto significativo en tu presencia global en Internet. De hecho, tiene el potencial de elevar el posicionamiento SEO de su sitio web y ampliar aún más su alcance.

¿Cómo mejora el marketing de influencers el posicionamiento SEO de una marca?

La mecánica está clara: el marketing de influencers aumenta de forma efectiva la notoriedad de la marca, lo que a su vez genera un aumento del tráfico orgánico a su sitio web. Lo que es aún más valioso es el efecto dominó que se produce cuando las personas influyentes comparten su contenido. Este intercambio dinámico fomenta la acumulación de vínculos de retroceso auténticos y de alta calidad, un potente factor en los algoritmos de los motores de búsqueda que favorecen a las fuentes autorizadas y reputadas.
En el panorama en constante evolución del marketing digital, la colaboración con personas influyentes surge no sólo como un catalizador para el crecimiento de la marca, sino también como un medio para fortalecer su ecosistema en línea. Al forjar alianzas con personas influyentes, estás alimentando una estrategia que no sólo amplifica tu alcance, sino que también refuerza los cimientos de tu presencia digital.

En pocas palabras, una plataforma de marketing de influencers debería hacerte la vida más fácil.

El marketing de influencers en las redes sociales se basa en datos. Muchos datos. Con la disponibilidad de diferentes métricas de datos a punto de expandirse en línea con los avances tecnológicos, ser capaz de seleccionar los datos más relevantes y analizarlos de acuerdo a tus necesidades y objetivos es la clave del éxito.

En Kolsquare hemos diseñado la plataforma más intuitiva y fácil de usar del mercado. Nuestra sencilla UX/UI tiene un diseño atractivo que inyecta una saludable dosis de diversión y facilidad a lo que de otro modo serían tareas bastante mundanas.

Kolsquare no sólo agrega los últimos contenidos y datos de KOL y campañas en tiempo real, sino que ofrece informes automatizados, descargables y personalizados que seguro impresionarán al jefe.

Kolsquare también ofrece integración con varios CRM y con la plataforma de comercio electrónico Shopify -incluida la generación de enlaces de seguimiento de códigos promocionales- para capturar múltiples fuentes de datos de marketing y proporcionar los informes más precisos del mercado.

Por último, para las marcas que están trabajando con éxito con una agencia para el marketing de influencers, invertir en Kolsquare ofrece la flexibilidad de una estrategia doble que podría ver las campañas en curso ejecutadas internamente, mientras que deja las grandes campañas puntuales que combinan elementos de marketing tradicional a la agencia.

Con los costes en aumento y los servicios de los macro y grandes influencers monopolizados por las grandes marcas (si es que no están lanzando marcas propias), aprovechar un gran volumen de nano y micro-influencers es hoy la estrategia a seguir de las marcas digitales en todas partes.

Los nano y microinfluencers de buena calidad suelen tener tasas de participación saludables y una mayor fidelidad de sus comunidades. Se les considera más cercanos y auténticos que los perfiles más grandes, de los que el público es cada vez más escéptico y cuyo rendimiento es menos fiable que antes.

Aprovechar un alto volumen de micro influencers puede ayudar a las marcas a conseguir una mayor cuota de voz en comparación con sus competidores, en primera instancia.
Cuantos más influencers activen las marcas, más se hablará de la marca de forma orgánica. Más conversación equivale a más notoriedad entre otras personas influyentes que pueden dirigirse a la marca en busca de asociaciones mutuamente beneficiosas.

PERO cuantos más influencers se activen, más contenido se ofrecerá y más recursos se necesitarán para gestionarlos.

Si la idea de poner en marcha una estrategia de este tipo te parece intimidante y que requiere muchos recursos, con la ayuda de Koslquare no tiene por qué serlo.
La plataforma no sólo te ayuda a encontrar, analizar y contactar (en masa si es necesario) de forma rápida y sencilla con los influencers adecuados para tu marca, sino que recopila y coteja todos los datos y contenidos relevantes de los informes en un único lugar.

Gracias a esta herramienta, el marketing de influencers interno se convierte en una propuesta rentable. También ofrece a los equipos la oportunidad de cultivar relaciones personales con los KOL que beneficiarán a la marca a largo plazo.

4.760 millones de personas (el 60% de la población mundial) utilizan las redes sociales y pasan una media de 2,31 horas al día en ellas. Se trata de un público potencial enorme para los mensajes de tu marca y las campañas de influencers, y la clave del éxito es saber quién es ese público, dónde está y a qué tipo de mensajes está abierto.
Facebook es la red social más utilizada del mundo, con unos 3.000 millones de usuarios, pero ¿sabías que solo el 0,6% de sus usuarios son exclusivos de la plataforma? En Instagram, su compañera de Meta, esa cifra se reduce al 0,2%, mientras que en TikTok, de ByteDance, sólo el 0,1% de sus más de 1.000 millones de usuarios son exclusivos de la plataforma.

¿Qué significa esto para tus campañas con influencers? En pocas palabras, significa entender las especificidades de cada plataforma, por qué la gente las visita y qué ofrece cada una en términos de personalización del mensaje.

Con este fin, el catálogo de Kolsquare incluye a todos los influencers con más de 5.000 seguidores en Instagram, Facebook, YouTube, TikTok y X (antes Twitter), y ofrece datos exhaustivos sobre la audiencia de los influencers en cada una de las plataformas en las que tienen cuentas, incluidos los aumentos y descensos de seguidores, las tasas de participación y el contenido.

El acceso a estos datos y su análisis tienen un valor incalculable a la hora de negociar y co-crear planes de contenido con tus influencers, garantizando que cada pieza de contenido tenga el mensaje adecuado para el público objetivo al que se dirige.

Pero espera, ¡hay más! Kolsquare también ofrece ahora la posibilidad de analizar el solapamiento de la audiencia (Audience Overlap) entre un grupo de influencers en Instagram. Esta información puede ayudarte a la hora de decidir si priorizar o no el alcance sobre la frecuencia en la mensajería. Una mayor visibilidad sobre los datos demográficos y los intereses de la audiencia contribuye en gran medida a obtener mejores resultados y un mayor ROI de la campaña.

Puede que acabemos sonando como tu madre, pero si vas a hacer algo, hazlo bien, ¿no?
Cuando se trata de Marketing de Influencia, no hay medias tintas. (Esto significa que tienes que hacerlo todo: análisis de influencers y de la audiencia, envío de correos electrónicos y comunicación, briefing, regalo de productos, negociación de contratos, análisis e informes de campañas y conversiones, etc., y tienes que hacerlo bien.
Kolsquare es una completa herramienta de Gestión de Relaciones con Influencers (IRM) que te permite a ti y a tu equipo hacer exactamente eso, todo en un solo lugar.

Importa tu base de datos de influencers existente y utiliza la integración con Gmail y las funciones de libreta de direcciones de influencers totalmente equipadas, incluidas notas, favoritos, etc., para realizar un seguimiento de toda la información y las comunicaciones relacionadas con tus influencers de confianza.

Descarga al instante informes de campaña, personalizados con el logotipo de la empresa, para realizar impresionantes presentaciones a superiores, clientes y agencias.
Podríamos seguir, pero esperamos que a estas alturas ya hayas comprendido todos los beneficios que la plataforma de marketing de influencers basada en datos de Kolsquare puede aportar a tu negocio. Para ver cómo funciona la plataforma en la vida real, reserva hoy mismo una demostración con uno de nuestros expertos en influencers.