Alles, was Sie über kurze Videoinhalte wissen müssen

Das Wichtigste in Kürze

• Menschen bevorzugen Videoinhalte gegenüber schriftlichen Inhalten
• Instagram Reels und YouTube Shorts werden voraussichtlich wachsen und TikTok (einen Teil) des Marktanteils abnehmen
• Die Vorteile von kurzen Videoinhalten sind ein hohes Engagement, einprägsame Inhalte, ein Gefühl der Gemeinschaft, Viralität und ein hoher ROI
• UCG, Influencer Ads, Produkt-Teaser, Hinter-den-Kulissen-Videos und FAQ-Videos sind Trends, die Sie 2023 im Auge behalten sollten

Was sind Videoinhalte in Kurzform?

Kurzform-Videos dauern zwischen 15 Sekunden und 3 Minuten, je nach Plattform, auf der sie veröffentlicht werden. In der Regel dauert ein Kurzform-Video jedoch weniger als 60 Sekunden. Im Gegensatz zu langen Videos, die in der Regel etwa 10 Minuten lang sind, präsentieren Kurzform-Videos Inhalte, die interaktiv, unterhaltsam und vor allem leicht zu verdauen sind.

Aufgrund ihrer Kürze fesselt der Inhalt dieser Videos den Betrachter, ohne seine Aufmerksamkeit zu verlieren. Das macht sie zu einem großartigen Instrument für Werbung und Marketing und sorgt dafür, dass sich die Verbraucher mit Ihrer Marke auseinandersetzen. Perfekt in einer Welt, in der die Menschen ständig in Bewegung sind und die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird.

Welche sind die wichtigsten Plattformen für Kurzform-Videos?

Wenn Sie Ihre Marke durch Kurzform-Videos bekannt machen möchten, gibt es 3 wichtige Plattformen, die Sie nutzen können: TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts.

TikTok wurde 2016 ins Leben gerufen und war einer der Pioniere bei der Bereitstellung einer Plattform ausschließlich für kurze Inhalte. Mit über 1 Milliarde monatlichen Nutzern im Jahr 2022 hält TikTok derzeit den Titel der größten Plattform für Kurzform-Videos. Auf TikTok können Sie Videos hochladen, die bis zu drei Minuten lang sind. In der App können die Nutzer zwischen „Für Sie“, wo Videos auf der Grundlage eines Algorithmus angezeigt werden, und „Folgen“, wo sie die Videos von Personen sehen können, denen sie folgen.

Nach dem Erfolg von TikTok beschloss Meta, im Jahr 2020 seine eigene Kurzvideo-Plattform Instagram Reels zu starten, die allen Facebook- und Instagram-Nutzern zur Verfügung steht. Obwohl der Start etwas holprig war, hat Reels inzwischen über 1 Milliarde aktive Nutzer pro Monat. Instagram Reels unterstützt Videos zwischen 15-30 Sekunden. Der Reels-Algorithmus sucht nach Videos, die Ihnen voraussichtlich gefallen werden, was teilweise durch Ihr bisheriges Sehverhalten bestimmt wird.

Als Reaktion auf TikTok und Instagram Reels und um dem Trend zu kurzen Videos gerecht zu werden, veröffentlichte Google im September 2020 das Tool YouTube Shorts. Obwohl Shorts die letzte der drei Plattformen war, die in die Arena eintrat, verzeichnet sie derzeit 30 Milliarden Aufrufe pro Tag und hat 1,5 Milliarden monatliche Nutzer. Die Videos auf YouTube Shorts haben eine maximale Länge von 60 Sekunden. Den Nutzern werden Videos vorgeschlagen, die auf ihrem Sehverhalten und ihrem Engagement bei früheren Konten basieren.

Obwohl TikTok derzeit die führende Plattform für Kurzform-Videos ist, holen seine Konkurrenten Meta und Google schnell auf. Es wird prognostiziert, dass Instagram Reels und YouTube Shorts im Jahr 2023 an Popularität gewinnen und TikTok einen Teil oder vielleicht sogar den gesamten Marktanteil abnehmen werden.  

Warum funktioniert es?

In den letzten Jahren ist das Marketing für Kurzform-Videos immer beliebter geworden. Laut dieser Studie haben 86 % der Unternehmen im Jahr 2022 Videos als Marketing-Instrument eingesetzt. Im Jahr 2023 wird diese Zahl auf 91 % ansteigen. Was sind also die Geheimnisse hinter dem Erfolg dieser Art von Videos?

Hohes Engagement

Heutzutage muss der geschriebene Text dem Video Platz machen. Untersuchungen zeigen, dass 80 % der Menschen Videos dem geschriebenen Text vorziehen. In einer anderen Umfrage gaben 91 % der Befragten an, dass sie im Jahr 2023 mehr Online-Markenvideos sehen wollen. Kurze Videoinhalte können diese speziellen Zielgruppen ansprechen und ein höheres Engagement erzeugen. Außerdem sorgen die Algorithmen, die hinter den Tools für Kurzform-Videos stehen, dafür, dass das Publikum Videos zu sehen bekommt, mit denen es sich identifizieren kann.

Einprägsame Inhalte

Der Inhalt von Kurzform-Videos ist mundgerecht und leicht zu merken. Da die Videos nur eine kurze Zeitspanne haben, ist kein Platz für zusätzliche oder unnötige Informationen. Obwohl die Nutzer dazu neigen, von einem Video zum nächsten zu wechseln, können Sie mit einem guten Aufhänger beginnen und kurze, einprägsame Inhalte erstellen, die den Betrachter sofort in ihren Bann ziehen.  

Gefühl der Gemeinschaft

Für Menschen ist es wichtig, ein Gefühl der Zugehörigkeit zu haben und Teil einer Gruppe zu sein. Kurze Videoinhalte können auf verschiedenen Social Media-Plattformen geteilt werden und erreichen so ein breites Publikum. Die Inhalte müssen keine Worte oder Töne enthalten, wodurch Sprachbarrieren abgebaut werden. So können Menschen überall auf der Welt in Kontakt treten, interagieren und ihre Leidenschaften mit anderen teilen.

Viralität

Das Format der Kurzform-Videos ist der perfekte Weg, um an Trends teilzuhaben und Inhalte viral gehen zu lassen. Kurzform-Videos sind relativ einfach zu produzieren und hochzuladen, und ihre Inhalte können schnell erstellt werden. Dies ermöglicht es Kreativen und Marken, mit verschiedenen Ideen zu experimentieren, aktuelle Trends aufzugreifen und auf die kulturellen und sozialen Bedürfnisse ihres Publikums einzugehen.

Ein Beispiel für ein erfolgreiches Kurzform-Video ist dieses TikTok-Video von Connor Chant, das für Taco Bell wirbt.

Hoher ROI

Von allen Strategien für soziale Medien haben Kurzform-Videos den höchsten ROI. Der Google-Algorithmus berücksichtigt u.a. die Zeit, die Nutzer auf Websites verbringen. Da Kurzform-Videos so konzipiert sind, dass sie die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen und ihn auf der Website scrollen lassen, können sie Ihrer Suchmaschinenoptimierung (SEO) zugutekommen.

Zu beachtende Trends im Jahr 2023

Der Trend der Kurzform-Videos wird sich 2023 sicher fortsetzen. Möchten Sie erfolgreiche Videoinhalte in Kurzform erstellen? Dies sind die Trends, die Sie 2023 im Auge behalten sollten:

Benutzergenerierte Inhalte

Bei nutzergenerierten Inhalten handelt es sich um Inhalte, die nicht von Marken, sondern von den Nutzern des Produkts oder der Dienstleistung erstellt werden. Da die Inhalte von Nutzern erstellt werden, vermittelt User-generated Content (UGC) ein Gefühl von Authentizität und Vertrauenswürdigkeit. Er ermöglicht es den Menschen, Teil der Marke zu sein, und ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum einzubinden. Ein Trend, der sich im Jahr 2023 sicher fortsetzen wird.

Influencer-Werbung

Neben UGC ist Influencer-Marketing eine großartige Möglichkeit, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben und ein größeres Publikum zu erreichen. Influencer schaffen eine Bindung zu ihren Followern. Wenn sie ihre Stories  teilen und online für eine Marke werben, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass ihre Follower die Produkte kaufen. Influencer-Anzeigen haben sich als sehr effektiv erwiesen und sind definitiv ein Trend, auf den Sie 2023 setzen sollten.

Produktdemonstrationen oder Teaser

Produkt-Teaser sind eine gute Möglichkeit, Begeisterung für Ihr Produkt zu entwickeln und zu verbreiten. Kunden können Ihnen Feedback zu Ihren Produkten geben und so die Interaktion und das Engagement Ihrer Kunden fördern. Aufgrund ihrer wachsenden Beliebtheit sind Kurzvideo-Plattformen der richtige Ort, um Ihre Produkt-Demos oder -Teaser zu veröffentlichen.

Hinter den Kulissen

Videos, die hinter die Kulissen blicken, geben Ihren Kunden einen kleinen Einblick in Ihr Unternehmen. Diese Videos können genutzt werden, um die – oft lustige – menschliche Seite des Geschäftsbetriebs zu zeigen. Sie zeigen das Engagement und die Leidenschaft der Personen, die die Produkte herstellen. Das vermittelt eine gewisse Authentizität und lässt Ihre Marke echter erscheinen.

FAQs

Die Anzahl der Produkte und Dienstleistungen, aus denen Menschen heutzutage wählen können, kann sehr überwältigend sein. Die Erstellung eines Videos mit häufig gestellten Fragen macht es dem Publikum leichter, sich über das Produkt zu informieren. Diese Videos fassen die wichtigsten Informationen über ein Produkt zusammen und stellen sie übersichtlich dar. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, eine aufwendige Google-Suche durchzuführen.

Kurz gesagt, Videos in Kurzform sind für Unternehmen in der heutigen Gesellschaft unverzichtbar. Sie sprechen ein breites Publikum an und machen Ihre Marke sympathisch und einprägsam. Und nicht zuletzt schaffen sie einen hohen ROI. Wenn Sie also noch keine Kurzfrom-Videos machen, ist 2023 definitiv das Jahr, in dem Sie damit anfangen sollten.