Jan 2022 / Blog / Leistung und Tracking

Alles, was Sie über die Engagement-Rate im Jahr 2022 wissen müssen

Die Engagement-Rate ist nach wie vor eine der wichtigsten Kennzahlen, die Sie beherrschen und in Ihrer Influencer-Marketing-Strategie berücksichtigen müssen. Bei der Fülle an Daten, die heute zur Verfügung stehen, ist es jedoch nicht immer einfach, sich zurechtzufinden, und manchmal fühlt man sich zwischen all diesen Zahlen ein wenig verloren. Falls Sie sich jemals gefragt haben: Was ist eine gute Engagement-Rate? Wie wird sie berechnet? Welche Unterschiede gibt es von einem sozialen Netzwerk zum anderen? Dann ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie! Wir haben die wichtigsten Zahlen zur Engagement-Rate pro sozialem Netzwerk zusammengestellt, die Sie im Jahr 2022 kennen sollten. Los geht's!

Engagementquote: Definition und Schlüssel zum Verständnis

Zunächst einmal: Was ist die Engagement-Rate? So seltsam es klingen mag, es gibt immer noch keine einheitliche Formel für die Berechnung der Engagement-Rate. Es herrscht jedoch Einigkeit darüber, dass die Engagement-Rate die Summe der Interaktionen misst, die ein Social-Media-Inhalt im Verhältnis zur Reichweite oder anderen Publikumszahlen (z. B. Gesamtzahl der Abonnenten) erzielt. Bei den Interaktionen, die in die Berechnung einfließen, kann es sich je nach sozialem Netzwerk um Reaktionen, Likes, Kommentare, Shares, Speichern, Direktnachrichten, Erwähnungen, Klicks und mehr handeln.

Insgesamt ist die Engagement-Rate ein Maß zur Bestimmung des Prozentsatzes der Personen, die mit Inhalten in sozialen Netzwerken interagieren. Sie ist ein Schlüsselwert für das Verständnis der Leistung eines Kontos. Natürlich ist die Anzahl der Follower, Likes oder Kommentare relevant, aber die Berechnung der Engagement-Rate ermöglicht es uns, die Attraktivität eines Kontos besser zu verstehen. Sie ermöglicht es uns auch zu überprüfen, ob die Beziehung zu den Followern stark und gesund ist, denn wenn sie bereit sind, sich die Zeit zu nehmen, einen Inhalt zu kommentieren, bedeutet dies, dass sie ihn aufmerksam verfolgen und daher wahrscheinlich bereit sind, sich eines Tages in potenzielle Kunden zu verwandeln.

Aus diesem Grund findet sich die Engagement-Rate häufig in den Medienpaketen, die von KOLs vor einer Zusammenarbeit verteilt werden, oder um den ROI einer Influencer-Marketing-Kampagne zu berechnen.

Doch wie hoch ist die durchschnittliche Engagement-Rate im Jahr 2022? Woher wissen Sie, ob Ihre Engagement-Rate gut ist oder ob Sie Ihre Social-Media-Strategie aktualisieren müssen, um sie zu verbessern? Wir sagen Ihnen alles!

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Erhebliche Unterschiede von einem sozialen Netzwerk zum anderen

Bei den durchschnittlichen Engagement-Raten gibt es von einem sozialen Netzwerk zum anderen erhebliche Unterschiede, so dass es nicht immer leicht zu verstehen ist. Wir haben für Sie die wichtigsten Kennzahlen für die wichtigsten sozialen Netzwerke zusammengefasst.

Facebook

Im 3. Quartal 2021 verzeichnete Facebook rund 1,93 Milliarden täglich aktive Nutzer. Damit ist es auch in diesem Jahr das meistgenutzte soziale Netzwerk weltweit. Allein in Frankreich gibt es 40 Millionen monatlich aktive Nutzer. Bei so vielen aktiven Nutzern ist es schwer, Schritt zu halten. Aus diesem Grund ist die durchschnittliche Engagement-Rate von Facebook relativ niedrig. Im Jahr 2021 lag die durchschnittliche Engagement-Rate einer öffentlichen Facebook-Seite bei 0,26 %.

Instagram

Das zur Meta-Gruppe (ehemals Facebook) gehörende soziale Netzwerk hat in diesem Jahr weltweit die Marke von 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern überschritten, davon allein 21 Millionen in Frankreich. Bisher hatte Instagram im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken eine hohe durchschnittliche Engagement-Rate, aber in diesem Jahr, 2021, hat das soziale Netzwerk einen starken Rückgang erlebt. Heute liegt die durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram für ein öffentliches Konto bei 0,82 %. Je nach Art der veröffentlichten Inhalte gibt es Unterschiede: Die durchschnittliche Engagement-Rate liegt bei 0,83 % für Foto-Posts, 0,61 % für Video-Posts und 1,08 % für Karussells.

TikTok

Das chinesische soziale Netzwerk muss nicht vorgestellt werden und wird seinen Aufstieg im Jahr 2021 fortsetzen, mit mehr als einer Milliarde monatlich aktiver Nutzer weltweit, darunter 14,9 Millionen in Frankreich. Was die Engagement-Rate angeht, hat es das Zeug dazu, seine Konkurrenten erblassen zu lassen, denn 2021 wird diese bei 8,5 % liegen. Sie liegt damit deutlich über den Durchschnittswerten der älteren sozialen Netzwerke.

LinkedIn

Das berufliche Netzwerk mit über 774 Millionen Mitgliedern weltweit hat eine durchschnittliche Engagement-Rate von 2,61 % im Jahr 2021. Jeden Monat werden schätzungsweise 130.000 Beiträge in diesem sozialen Netzwerk erstellt und veröffentlicht. 

Pinterest

Pinterest hat im Laufe des Jahres 2021 ständig neue Funktionen entwickelt, darunter die Einführung von „Ideen-Pins“, die mehr Gewicht auf die Ersteller von Inhalten legen. Auf Pinterest stammen 40 % des gesamten Engagements aus verwandten Suchen. Eine weitere interessante Zahl ist, dass 91 % der Menschen sagen, Pinterest sei ein Ort der Positivität. In einer Zeit, in der auf die verheerenden Auswirkungen sozialer Netzwerke auf die psychische Gesundheit, insbesondere junger Menschen, hingewiesen wird, schlägt sich Pinterest gut.

Twitter

Im Jahr 2021 wird Twitter 187 Millionen tägliche Nutzer haben, davon 16,4 Millionen in Frankreich. Was die Engagement-Raten angeht, so ist die durchschnittliche Engagement-Rate des sozialen Netzwerks seit Anfang 2021 stark gesunken und beträgt nur noch 0,05 %.

YouTube

YouTube hat ein Gesamtpublikum von 2 Milliarden Nutzern pro Monat, darunter 46 Millionen monatlich aktive Nutzer allein in Frankreich. Im Gegensatz zu Twitter hat die durchschnittliche Engagement-Rate von YouTube in diesem Jahr nicht aufgehört zu wachsen. Im Jahr 2021 liegt die durchschnittliche Einschaltquote für ein gepostetes Video bei 1,7 %

Wie berechnet man die Engagement-Rate?

Wie bereits erwähnt, kann die Engagement-Rate auf unterschiedliche Weise berechnet werden, je nachdem, welche Arten von Interaktionen Sie überwachen möchten. Im Folgenden finden Sie eine Liste der Interaktionen, die bei der Berechnung der Engagement-Rate berücksichtigt werden können, und Achtung, es gibt viele von ihnen, aber sie sind alle gleichermaßen wichtig:

  • Reaktionen
  • Gefällt mir
  • Kommentare
  • Freigaben
  • Registrierungen
  • Direktnachrichten
  • Erwähnungen
  • Klicks auf die Links (Stories)
  • Klicks auf den Link in der Bio
  • Profilbesuche
  • Antworten
  • Retweets
  • Zitate aus Tweets
  • Ruft an
  • Texte
  • Antippen von Stickern (Geschichten)
  • Emails
  • Wegbeschreibung (nur Instagram)
  • Verwendung von markenbezogenen Hashtags

Die drei gebräuchlichsten Formeln zur Berechnung der Engagement-Rate

Engagement-Rate vs. Anzahl der Follower

Diese Formel ist die gängigste Methode zur Berechnung der Engagement-Rate für einen Inhalt. Sie misst das Engagement der Follower für einen Beitrag.

ER pro Beitrag = Gesamtinteraktionen auf einen Beitrag / Gesamtanzahl der Follower * 100

Um den Durchschnitt zu berechnen, addieren Sie einfach alle Interaktionsraten pro Beitrag und teilen sie durch die Gesamtzahl der analysierten Veröffentlichungen:

Durchschnittliche ER = Gesamte ER pro Beitrag / Gesamte Beiträge

Engagement-Rate vs. Reichweite

Eine weitere Möglichkeit, die Engagement-Rate zu berechnen, besteht darin, sie zur tatsächlichen Reichweite in Beziehung zu setzen. Wie wir gesehen haben, bedeutet die Gesamtzahl der Abonnenten nicht mehr, dass alle Abonnenten einer Person eine Veröffentlichung zu sehen bekommen haben. Die Engagement-Rate nach Reichweite (EER) ist daher zuverlässiger, da sie den Prozentsatz der Personen misst, die sich für eine Interaktion mit einem Inhalt entschieden haben, nachdem sie ihn gesehen haben.

Sie können die Engagement-Rate nach Reichweite für einen einzelnen Beitrag nach der folgenden Formel berechnen:

ERR = Engagement des gesamten Beitrags / Reichweite des Beitrags * 100

Sie können aber auch die durchschnittliche Engagement-Rate im Verhältnis zur Reichweite berechnen, indem Sie mehrere Beiträge analysieren. So erhalten Sie eine bessere Einschätzung der durchschnittlichen Engagement-Rate einer Person im Verhältnis zu ihrer tatsächlichen Reichweite. Dazu addieren Sie einfach alle ERRs der Beiträge, die Sie analysieren möchten, und teilen sie dann durch die Gesamtzahl der analysierten Beiträge.

Durchschnittliche ERR = Gesamte ERR / Insgesamt analysierte Beiträge

Die Engagement-Rate im Vergleich zu den Impressionen

Sie können die Engagement-Rate auch im Verhältnis zu den Impressionen berechnen. Wie wir bereits gesehen haben, misst die Reichweite die Anzahl der Personen, die einen Inhalt sehen, während die Impressionen zeigen, wie oft dieser Inhalt im Newsfeed der Internetnutzer erscheint. Die Berechnung ist daher ähnlich, man muss nur die Zahl der Reichweite durch die Zahl der Impressionen ersetzen, um die folgende Formel zu erhalten:

ER-Impressionen = Gesamtes Post-Engagement / Post-Impressionen * 100

Auf die gleiche Weise können Sie auch die durchschnittliche Engagement-Rate auf Basis der Impressionen mit dieser Formel berechnen:

Durchschnittliche ER-Impressionen = ER-Impressionen insgesamt / analysierte Beiträge insgesamt

Es gibt noch viele andere Formeln zur Berechnung der Engagement-Rate, z. B. die tägliche Engagement-Rate, die Engagement-Rate pro Video (z. B. auf YouTube oder TikTok). Sie können sich auch dafür entscheiden, einer bestimmten Art von Interaktion wie z. B. Kommentaren mehr Gewicht beizumessen und Ihre Engagement-Rate zu berechnen, indem Sie einer bestimmten Art von Interaktion mehr (oder weniger) Gewicht beimessen.

 

 

Es ist nicht immer einfach, sich zurechtzufinden oder die Zeit zu finden, all diese Berechnungen durchzuführen. Deshalb ermöglichen es Ihnen technologische Influence-Marketing-Lösungen von Kolsquare, die Engagement-Rate der KOLs (Key Opinion Leaders), denen Sie folgen und die Sie aktivieren, in Echtzeit zu ermitteln. So sparen Sie wertvolle Zeit bei der Identifizierung Ihrer Content-Ersteller oder bei der Berichterstattung über Ihre Influencer-Marketing-Kampagnen (ebenfalls auf der Kolsquare-Plattform verfügbar). Möchten Sie mehr erfahren? Nehmen Sie jetzt Kontakt mit unseren Experten auf!

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