Para el lanzamiento de su nuevo sérum TIME-FILLER INTENSIVE 5XP, FILORGA apostó por una campaña de influencia con mucho impacto, combinando ciencia, contenido educativo y un storytelling auténtico. Kolsquare fue clave en toda la operación: desde el match con los KOLs (mitad expertos en skincare, mitad lifestyle) hasta el análisis en tiempo real de los resultados.
FILORGA nació en 1978 de la mano del Dr. Michel Tordjman, un apasionado de la biología celular. Fue el primer laboratorio francés inspirado en la medicina estética, y desde entonces ha sido pionero en ciencia regenerativa. Su misión: acercar la experiencia médica al día a día a través de tratamientos cosméticos potentes y accesibles.
Actualmente, FILORGA está presente en más de 60 países y quiere romper con los complejos en torno al envejecimiento, combinando ciencia, tecnología y accesibilidad.
En un mercado de skincare súper competitivo, FILORGA tenía varios retos por delante:
“En un mercado tan saturado, no basta con llamar la atención. Lo importante es educar. Queríamos que se entendiera bien la ciencia detrás del sérum y la fuerza de nuestra experiencia en medicina estética”, explican desde FILORGA.
“Gracias a una estrategia de influencia con creadores especializados en cuidado de la piel, logramos traducir conceptos complejos –como los activos inspirados en la toxina botulínica– en beneficios claros para el día a día.”
Para dar vida a la gama TIME-FILLER, FILORGA apostó por perfiles con influencia en belleza y salud, capaces de explicar temas como el envejecimiento cutáneo o el botox, e integrar los productos de forma natural en sus rutinas.
Antes de empezar, cada KOL participó en una sesión de formación sobre la gama y, en concreto, el sérum, para entender bien cómo funcionan los activos y poder transmitir los beneficios reales del producto.
Kolsquare ayudó a construir una campaña totalmente a medida.
Con la plataforma, el equipo de FILORGA identificó a 9 KOLs (una mezcla entre expertos en skincare y lifestyle) que encajaban a la perfección con los valores de la marca: imagen, credibilidad, tono y comunidad.
“Con Kolsquare pudimos encontrar rápido a los perfiles ideales, perfectamente alineados con el universo de FILORGA. La selección fue eficaz, coherente y súper bien ajustada a nuestra estrategia,” cuenta una portavoz de la marca.
¿El contenido que más conectó? El que mezclaba lifestyle con conocimiento y un toque de humor. Por ejemplo, un reels de @sabrinacsari (615K seguidores en Instagram) superó los 2,24M de visualizaciones.
Todo un ejemplo de cómo el buen storytelling, una estética cuidada y un formato educativo pueden generar un engagement brutal.
“Este tipo de resultados demuestran que sí se puede generar engagement con temas técnicos. El éxito del reels de @sabrinacsari prueba que el mensaje llega cuando se transmite con autenticidad y creatividad,” dicen desde FILORGA.
Con 35 contenidos en total (stories, reels, rutinas, demos, sorteos…), Kolsquare fue clave para coordinar una campaña de esta escala.
“Kolsquare nos lo puso fácil: encontramos los perfiles adecuados, tuvimos todo el contenido centralizado y los reportes automáticos nos ahorraron muchísimo tiempo,” comenta el equipo de FILORGA. “El seguimiento en tiempo real nos permitió ajustar la estrategia sobre la marcha y optimizar el ROI.”
Lo que marcó la diferencia fue el enfoque data-driven.
Gracias a Kolsquare, el equipo de FILORGA pudo:
“Con Kolsquare pudimos gestionar todo con rigor y fluidez. Nos ayudó a demostrar el valor real de los KOLs en una estrategia de marca donde la imagen y la experiencia lo son todo,” concluyen desde FILORGA.
FILORGA convirtió una campaña de producto en una palanca de imagen potente, apostando por el poder de los KOLs y el expertise de Kolsquare. Una estrategia de influencia bien dirigida, medible y con contenido inspirador que reafirma a la marca como referente del skincare científico.
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