TikTok es fundamental para captar la atención de un público joven. Las marcas de moda están adaptando sus estrategias para destacar. Kolsquare revela las 100 mejores marcas de moda de TikTok en Europa, que abarcan prêt-à-porter, alta costura, zapatos y lencería. Basado en el Earned Media Value (EMV), este ranking analiza las menciones de personas influyentes con más de 5000 suscriptores. Estas marcas integran eficazmente estas palancas y se convierten en referencias en TikTok.
En el primer semestre de 2026, el EMV de la moda en TikTok crece un 60 % en España frente al S1 2025. Shein mantiene el liderato con 16,0 M€ (1.019 KOLs, 7.556 contenidos, tasa de engagement del 2,3 %), por delante de Rabanne (12,9 M€, +7 puestos, engagement del 25,1 %) y Dolce&Gabbana (6,9 M€, +11 puestos). Los tres primeros suman 35,7 M€, el 27 % del Top 100. Por segmento, Rabanne lidera el Lujo, Adidas el Deporte y Outdoor (2,5 M€), Hawkers Calzado, bolsos y accesorios (1,6 M€) y Singularu Joyería y relojería (4,6 M€). Las marcas de origen español, encabezadas por Pull&Bear (6,7 M€), Bershka (6,5 M€) y Stradivarius (5,7 M€), concentran en torno al 37 % del EMV. En Europa, H&M, Shein y Adidas ocupan el podio.
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