En Q4, TikTok s’affirme comme un canal clé pour la mode en France, où la performance repose de plus en plus sur la capacité des marques à activer les bons KOLs avec des formats alignés sur les usages de la plateforme, plutôt que sur la seule notoriété. Le prêt-à-porter reste un pilier de visibilité, avec Zara en tête du classement à 5,7 M€ d’EMV grâce à une stratégie à grande échelle et une forte mobilisation de créateurs. Le luxe confirme également son potentiel sur TikTok lorsque les codes sont maîtrisés, Rabanne s’imposant comme la maison la plus performante du trimestre avec plus de 5,2 M€ d’EMV, portée par une identité créative forte et immédiatement identifiable. D’autres segments gagnent en poids, notamment la lingerie et le swimwear, avec des marques comme Tezenis, ainsi que le bijou, où APM Monaco se distingue par des activations ciblées et cohérentes. Ce rapport propose une lecture segmentée des performances sur TikTok France au Q4, afin d’identifier les leviers d’engagement les plus efficaces et d’accompagner marques et agences dans l’optimisation de leurs stratégies d’influence en 2026.
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