Au premier semestre 2026, TikTok confirme son poids dans la mode en France, où le Top 100 concentre 88 % des 315,4 M€ d'EMV. H&M prend la tête avec 12,4 M€, générés par 355 KOLs et 838 contenus (taux d'engagement de 15,2 %), talonné par Adidas à seulement 55 000 € d'écart et par l'espagnole Scuffers (12,3 M€, +44 places) : moins de 110 000 € séparent le trio. Par segment, Rabanne domine le Luxe (10,1 M€), Adidas le Sportswear & Outdoor, Coach les Chaussures, sacs & accessoires, Tezenis la Lingerie et APM Monaco les Bijoux & montres (10,8 M€). Les marques françaises, menées par APM Monaco, Rabanne et Sima Couture Paris, représentent environ 22 % de l'EMV mode sur TikTok en France. En Europe, H&M, SHEIN et Adidas occupent le podium.
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