Top-100 Modemarken, die auf TikTok erwähnt werden

Im Jahr 2025 entwickelte sich TikTok zu einer zentralen Plattform für Mode in Deutschland, auf der globale Akteure mit starken lokalen Marken zusammenarbeiten, die in der Lage sind, durch datengesteuerte Kampagnen, hohes Community-Engagement und kreative Inhalte Sichtbarkeit und Relevanz zu generieren. In der ersten Hälfte des Jahres 2025 dominierte H&M das deutsche Ranking mit einem EMV von 14,0 Millionen Euro und einer außergewöhnlichen Engagement-Rate von 14,6%, was die Effektivität kurzer und aussagekräftiger Inhalte auf TikTok unter Beweis stellt. Knapp dahinter verbesserte sich die deutsche Marke New Yorker um zwei Plätze und gewann mit 10,4 Millionen Euro EMV und einem Rekord-Engagement von 27,9%, was die Macht lokaler Labels vor allem bei jungen Zuschauern verdeutlicht. Das Podium vervollständigt Adidas, das seinen internationalen Ruf auf TikTok mit 5,6 Millionen € EMV und 14,5% Engagement bestätigt. Im Vergleich zum Rest Europas, wo internationale Marken wie Zara, Shein oder Primark dominieren, zeichnet sich Deutschland durch die starke Präsenz seiner nationalen Akteure aus, insbesondere im Bereich Konfektionskleidung, während der Luxusbereich nach wie vor hauptsächlich von internationalen Häusern wie Rabanne oder Jean Paul Gaultier besetzt wird. Dieses Ranking unterstreicht die strategische Bedeutung lokaler Marken für die Aufrechterhaltung einer starken Positionierung auf TikTok und bietet CMOs, Markenmanagern und Agenturen konkrete Einblicke, um Budgets, Partnerschaften und Inhalte zu optimieren und gleichzeitig den kulturellen Puls des deutschen Marktes im europäischen Kontext zu verstehen.