Publié le
7/1/2019

Les 5 comportements qui font fuir les influenceurs

Tous les comportements néfastes pour vos campagnes d'influence.

femme prenant en photo un paysage avec son téléphone
femme prenant en photo un paysage avec son téléphone

Quels sont les 5 comportements à éviter avec un influenceur ?

1. Choisir un influenceur uniquement pour sa popularité

L’association avec un influenceur populaire ne garantit pas forcément la réussite d’une campagne de communication. Pour qu’un endossement soit efficace et pertinent, les valeurs de l’influenceur (et son expertise) doivent entrer en résonance avec celles de la marque : c’est ce qu’on appelle la congruence.

Kolsquare vous aide à identifier la personnalité la plus influente sur un thème : mode, voyage, humour… Et grâce à la connaissance pointue du marché de l’influence marketing et du comportement d’achat des consommateurs, les experts de Kolsquare vous aideront dans votre recherche.

2. Ne pas mesurer son impact

Si l’identification du domaine d’expertise de l’influenceur importe, il ne faut pas pour autant négliger l’analyse de son impact. Pour ce faire, plusieurs critères doivent être pris en compte : le taille de la communauté, la force du taux d’engagement, le taux d’impression…

Kolsquare vous permet également de rechercher la personnalité dont les fans « matchent » le plus avec votre marque.

3. Imposer son texte ou sa création

Les Youtubeurs, blogueurs ou instagrammeurs parviennent à fédérer des larges communautés grâce à leur personnalité, leur style… Si le texte ou la création imposé(e) par la marque diffère manifestement de l’univers et la ligne éditoriale de l’influenceur, l’impact du message s’en trouvera amoindri et la confiance sera alors rompue entre l’influenceur et sa communauté.

Kolsquare vous permet de publier, de façon simple et autonome, des posts sponsorisés sur les réseaux sociaux de plus de 300 influenceurs.

4. Proposer un message trop « commercial »

En centralisant les messages autour d’un terme précis, les #hashtags permettent aux marques de générer un fort taux d’engagement et de mieux cibler leurs cœurs de cible sur les réseaux sociaux. Toutefois, des messages trop promotionnels et « commerciaux » (avec des # et @ multiples) peuvent entraver l’efficacité et l’authenticité du dialogue entre l’influenceur et ses followers.

Grâce à une connaissance pointue du marché de l’influence marketing et des consommateurs, les experts de Kolsquare pourront vous aider à élaborer un message impactant.

5. Négliger le tarif de l’influenceur

Si certains acceptent les compensations en nature (cadeaux, voyages…), c’est de moins en moins le cas aujourd’hui. Face à la forte croissance des sollicitations dont ils font l’objet, les influenceurs sélectionnent plus sévèrement leurs partenariats. Il est donc important de prendre en considération ce facteur.

Kolsquare vous donne une information précise sur le montant de la rémunération à envisager, le tarif étant indexé à de multiples indicateurs (renommée, expertise, engagement de la communauté…).

La plateforme en ligne, les outils et l’expertise de Kolsquare vous permettront ainsi de mener à bien votre campagne d’influence sur les réseaux sociaux. Si vous souhaitez en savoir plus, téléchargez notre Livre Blanc sur l’Influence Marketing.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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