L'automatisation du marketing est une stratégie qui permet aux entreprises d'économiser du temps et des ressources en systématisant les processus répétitifs. Elles peuvent ainsi se concentrer sur des processus plus stratégiques tels que l'amélioration de leur portefeuille de services ou la génération de leads. Découvrez comment automatiser vos campagnes de marketing d'influence et vous assurer que les messages atteignent le bon public au bon moment.
L’automatisation du marketing ou marketing automation désigne l’utilisation de technologies et de logiciels pour accélérer et automatiser les activités de marketing en ligne. Elle consiste en la mise en place d’outils et de processus automatisés qui permettent aux entreprises d’optimiser leurs stratégies marketing, de gérer plus efficacement leurs campagnes et d’améliorer la relation client.
Cette méthodologie implique l’utilisation de plateformes pour automatiser les tâches directement liées au marketing digital telles que la segmentation de l’audience, la génération de flux de travail, le lead nurturing et la gestion des campagnes.
Dans le marketing d’influence, l’automatisation permet une gestion plus efficace des processus tels que l’identification des influenceurs appropriés, la gestion des relations avec les créateurs, la programmation des publications et le suivi des performances des campagnes sur les médias sociaux.
L’automatisation du marketing d’influence offre un certain nombre d’avantages que nous décrivons ci-dessous :
Il existe sur le marché différents outils d’automatisation qui vous permettent d’identifier et de sélectionner les profils les plus pertinents pour votre marque. Grâce à l’utilisation d’algorithmes et à l’analyse de données, ces outils logiciels vous permettent de classer les influenceurs en fonction de critères tels que l’audience ou le buyer persona, l’engagement, la portée, les intérêts, les sujets et bien plus encore. Tout cela facilite le processus de sélection pour les entreprises. Pour aider les professionnels à optimiser pleinement leurs campagnes de marketing d’influence, nous avons développé chez Kolsquare un outil complet basé sur les dernières mises à jour en matière de Big Data, d’IA et de Machine Learning. De l’accompagnement personnalisé des marques à la gestion de notre produit, nous vous aidons à sélectionner les meilleurs profils pour vos campagnes. Découvrez notre plateforme et demandez une démo.
L’automatisation du marketing permet aux marques de gérer plus facilement la relation avec les influenceurs. Généralement, avec les outils, vous pouvez envoyer des emails automatisés pour établir des collaborations, gérer des contrats, des accords, et envoyer des rappels de dates importantes, ce qui permet de gagner du temps et de rationaliser la communication avec les influenceurs.
C’est souvent l’un des principaux avantages de la gestion des campagnes de marketing d’influence, car les outils d’automatisation vous permettent de programmer et de publier du contenu sur les réseaux sociaux à des heures précises. Les outils d’automatisation permettent en effet de programmer et de publier du contenu sur les réseaux sociaux à des moments précis.
En fait, si vous souhaitez aller plus loin dans vos campagnes, il existe des plateformes qui vous permettent non seulement de programmer du contenu sur les réseaux, mais aussi d’utiliser des outils d’automatisation du marketing pour gérer des blogs ou des emails.
En automatisant les stratégies de marketing, les grandes, moyennes et petites entreprises peuvent collecter des données et des indicateurs pertinents, allant du parcours client aux performances globales des campagnes d’influence. Il s’agit notamment d’indicateurs tels que la portée, l’engagement, les conversions et le retour sur investissement (ROI). En automatisant le suivi du contenu et l’analyse de ces données, les marques peuvent évaluer plus efficacement le succès de leurs campagnes de marketing numérique et procéder aux ajustements nécessaires pour obtenir les effets souhaités sur les utilisateurs.
Bonnes pratiques : comment optimiser vos investissements en marketing d’influence grâce à une approche fondée sur les datas ?
Les applications mentionnées ci-dessus sont en soi des avantages de l’automatisation du marketing d’influence, cependant, il existe d’autres avantages associés qui ont conduit plus de 51% des entreprises à mettre en place des plateformes d’automatisation pour les tâches répétitives en fonction de leurs besoins spécifiques.
Pour gérer l’automatisation du marketing d’influence, il est nécessaire d’utiliser des outils qui permettent de gérer les campagnes plus efficacement. Pour cette raison, nous avons résumé les étapes de base que les départements marketing devraient suivre pour obtenir de plus grands avantages :
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À ce stade, vous pouvez certainement déjà identifier la plupart des étapes qu’il est possible d’automatiser dans vos actions de marketing digital avec des influenceurs, mais voici une liste plus complète :
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Les outils d’automatisation du marketing varient en fonction des fonctions que les entreprises souhaitent automatiser dans cette discipline. Voici donc quelques-unes des plateformes les plus utiles dans chacune de leurs spécialités :
Kolsquare est une plateforme de marketing d’influence spécialisée dans la sélection, la gestion et le suivi des influenceurs. Elle offre une large gamme d’outils et de fonctionnalités pour faciliter la collaboration avec les influenceurs et maximiser les résultats des campagnes marketing.
La technologie intégrée permet aux départements marketing et aux professionnels intéressés d’identifier les meilleurs profils de KOL (Key Opinion Leaders), de gérer leurs campagnes de marketing KOL de A à Z, ainsi que d’évaluer leurs résultats et leurs performances.
Il est actuellement possible de choisir parmi plus de 3 millions d’influenceurs, issus de plus de 180 pays, les meilleurs créateurs pour vos messages marketing et de vous connecter avec vos publics cibles sur toutes les plateformes sociales.
Si votre entreprise, par exemple, travaille dans le secteur du luxe, la plateforme de Kolsquare vous permettra de sélectionner les meilleurs influenceurs pour vous aider à atteindre les objectifs de votre marque.
HubSpot est un logiciel de vente et de service à la clientèle qui comprend un CRM intégré. HubSpot CRM est conçu pour organiser et gérer efficacement les flux de travail et les campagnes de marketing entrant.
Cette solution technologique permet notamment la gestion des contacts et des bases de datas, l’automatisation du marketing, la création de contenu, le suivi des prospects, le reporting et l’analyse, la gestion des campagnes d’e-mailing, l’optimisation des sites web, la gestion des médias sociaux et le suivi des performances de vente.
Avec l’aide de HubSpot, vous pouvez créer une base de données centralisée de tous vos contacts et prospects. Un exemple de la manière dont vous pouvez inclure HubSpot dans votre stratégie de marketing est la création de formulaires permettant aux visiteurs de votre site web de s’inscrire à votre newsletter et de les ajouter à votre liste de contacts.
Salesforce est un CRM qui automatise la gestion de la relation client. Cet outil aide les entreprises à gérer et à optimiser les interactions avec les clients à toutes les étapes de leur cycle de vie, depuis l’acquisition de prospects jusqu’à la fidélisation et au service à la clientèle.
Salforce CRM permet de centraliser le stockage et la gestion des informations relatives aux clients et aux prospects. Grâce à Salesforce, vous pouvez également suivre les opportunités de vente et le processus de négociation avec chaque client. Vous pouvez enregistrer les interactions, les notes et les tâches liées à chaque opportunité. Par exemple, vous pouvez suivre les conversations avec un consommateur intéressé par l’achat de produits végétaliens et définir un rappel pour assurer le suivi du processus d’achat.
Mailchimp est une plateforme d’automatisation du marketing par courriel qui permet aux entreprises de concevoir, d’envoyer et de suivre efficacement des campagnes par courriel. Il s’agit d’un outil populaire et facile à utiliser qui offre des fonctions de gestion des listes de diffusion, de création de modèles d’e-mails, d’automatisation des flux de travail et d’analyse des résultats. Il est idéal pour les équipes qui cherchent à améliorer leurs opérations en réduisant le temps consacré à des tâches telles que la gestion de centaines d’e-mails par jour.
Les outils de Mailchimp vous permettent de créer des courriels attrayants et personnalisés. Pour refléter votre image de marque, vous pouvez utiliser des modèles prédéfinis ou créer vos propres modèles personnalisés. Dans ce cas, vous pouvez générer un courriel promotionnel comprenant des images de vos nouveaux produits fabriqués à partir de matériaux recyclables et d’autres contenus pertinents, par exemple.
ActiveCampaign est une plateforme d’automatisation du marketing et de gestion de la relation client (CRM) qui aide les entreprises à gérer et à automatiser leurs stratégies de marketing, de communication avec les clients et de vente. Elle fournit des outils pour l’automatisation des flux de travail, la gestion des contacts, le marketing par courriel, l’automatisation des ventes et la segmentation de l’audience, permettant une communication plus efficace et personnalisée avec les clients et les prospects.
Cette solution numérique permet de segmenter l’audience en fonction des intérêts, des comportements ou des données démographiques. Par exemple, une marque de vêtements peut diviser son public en groupes en fonction de leurs préférences de genre (hommes, femmes, etc.) ou des produits pour lesquels ils ont manifesté de l’intérêt.
Autopilot permet aux entreprises de créer des flux de travail automatisés basés sur des règles et des événements. L’envoi d’e-mails personnalisés, la segmentation des audiences, la programmation de posts sur les médias sociaux, le suivi des prospects et bien d’autres choses encore peuvent faire partie de ces flux de travail. La plateforme Autopilot permet aux spécialistes du marketing de créer et de gérer ces flux de travail à l’aide d’une interface visuelle facile à utiliser.
Si vous avez une boutique en ligne, vous pouvez utiliser Autopilot pour automatiser le suivi des paniers abandonnés. Vous pouvez mettre en place une série d’e-mails envoyés automatiquement aux clients qui ont ajouté des produits à leur panier mais n’ont pas finalisé leur achat. Ces courriels peuvent leur rappeler les produits qu’ils ont abandonnés en cours de route et les inciter à terminer leur achat en leur proposant des réductions ou des promotions exclusives.
WordPress est l’une des plateformes de blogs les plus populaires au monde, avec une grande variété de plugins et d’outils qui permettent l’automatisation de certains processus. Il est possible de programmer et de publier des articles pour le blog de votre entreprise, de partager automatiquement du contenu sur les réseaux sociaux et de surveiller les statistiques du site. Toutes ces fonctions facilitent les actions marketing liées à la gestion du blog.
Lire aussi : Tout ce qu’il faut savoir sur le vlogging dans le marketing d’influence.
L’automatisation du marketing d’influence est en effet un outil inestimable pour autonomiser et faciliter les actions marketing, mais il est nécessaire pour les entreprises de trouver un équilibre entre l’automatisation des tâches et la réflexion stratégique qui repose sur l’intervention humaine, c’est-à-dire les membres de l’équipe marketing.
Si l’automatisation peut aider dans tous les domaines abordés dans ce blog, tels que la recherche et la sélection des influenceurs, le suivi des mesures et la programmation des messages, les spécialistes du marketing doivent être capables d’évaluer les solutions technologiques et les résultats qu’elles fournissent en termes de qualité, d’authenticité et de résultats des campagnes.
L’utilisation de l’automatisation pour maximiser l’efficacité et l’échelle permettra à vos campagnes d’atteindre un niveau supérieur. Cependant, un équilibre doit être trouvé en reconnaissant l’importance de la stratégie et de l’intervention humaine pour s’assurer que les partenariats avec les influenceurs sont cohérents avec les objectifs de la marque et qu’ils atteignent les résultats souhaités pour les utilisateurs.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.
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