Le taux d'engagement sur Instagram est une métrique importante pour le marketing d'influence en 2023, car il permet de mesurer l'efficacité et l'impact du contenu des influenceurs et leur capacité à susciter l'engagement de leurs followers. C'est une métrique importante que les marques utilisent pour évaluer le retour sur investissement potentiel lorsqu'elles travaillent avec des influenceurs, c'est pourquoi il est impératif que vous sachiez comment améliorer vos taux d'engagement sur Instagram en 2023.
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Un taux d’engagement élevé signifie que les influenceurs ont un public interactif qui s’engage activement avec leur contenu. Cela suggère qu’ils ont une forte influence sur leurs suiveurs et qu’ils sont plus susceptibles de générer des conversions et des ventes pour les marques. Il est clair que vous voulez travailler avec un KOL qui a un taux d’engagement élevé.
Il est également intéressant de noter que le taux d’engagement aide les marques à identifier les influenceurs les plus efficaces pour leur marque. Le secteur du marketing d’influence étant de plus en plus saturé, les marques cherchent des moyens de se différencier et de trouver des influenceurs qui peuvent réellement générer des résultats pour leur entreprise. En conséquence, lisez l’article sur la montée en puissance des nano-influenceurs car ils sont des partenaires clés pour une collaboration en 2023.
En outre, le taux d’engagement est également important pour mesurer le succès de vos campagnes de marketing d’influence. En suivant les taux d’engagement avant et après une campagne, les marques peuvent mesurer l’impact de la campagne et apporter des ajustements à leur stratégie si nécessaire. C’est ainsi que vous mesurez la performance de votre campagne de marketing d’influence et que vous découvrez si vous avez identifié les bons influenceurs et si vos campagnes ont été efficaces, pour enfin évaluer le ROI potentiel.
Le taux d’engagement sur Instagram, est une métrique qui mesure le niveau d’engagement que reçoit un post ou un compte particulier. Il s’agit d’un important indicateur clé de performance (ICP) qui aide tout le monde (marques, influenceurs et utilisateurs) à comprendre dans quelle mesure leur contenu trouve un écho auprès de leur public.
Un taux d’engagement élevé est généralement considéré comme un indicateur positif de la qualité du contenu et du niveau de connexion entre un compte et son public. Il montre que le contenu est pertinent, précieux et qu’il trouve un écho auprès du public. Un taux d’engagement élevé est également le signe d’une communauté forte, où les utilisateurs ne se contentent pas de suivre un compte mais s’engagent activement avec lui.
Il s’agit d’une mesure particulièrement importante pour les entreprises et les marques, car elle est directement liée à la portée et à la visibilité de leur contenu. Un taux d’engagement plus élevé signifie que davantage de personnes sont susceptibles de voir leur contenu, ce qui augmente les chances de conversions et de ventes. Il contribue également à renforcer la loyauté et la confiance envers la marque, car l’engagement actif des followers envers le contenu d’une marque particulière reflète la confiance et la fidélité qu’ils ont pour cette marque.
En outre, le taux d’engagement sur Instagram est également utilisé comme point de référence pour comparer les performances de différents comptes ou posts dans un secteur ou une niche particulière. Ainsi, vous pouvez utiliser le benchmarking en général pour la stratégie des médias sociaux. En outre, il permet d’identifier les meilleures pratiques et stratégies qui fonctionnent pour d’autres personnes dans le même secteur d’activité, qui peuvent à leur tour être utilisées pour améliorer les performances de votre propre compte. Dans l’ensemble, le taux d’engagement est une mesure importante qui aide à comprendre l’audience, à créer du contenu pertinent et à mesurer la performance globale d’un compte Instagram.
Voici les différentes interactions qu’il existe sur Instagram :
Dans l’ensemble, Instagram est une plateforme conçue pour l’interaction, alors n’hésitez pas à dialoguer avec d’autres utilisateurs de la manière qui vous convient le mieux.
Il est calculé en divisant le nombre total de likes, de commentaires, de partages et d’autres formes d’engagement (par exemple, les vues de posts ou de profils) par le nombre total de followers. Le résultat est ensuite exprimé en pourcentage. Toujours en 2023, la formule de base pour calculer le taux d’engagement sur Instagram est la suivante :
Taux d’engagement = (total des engagements / total des abonnés) x 100.
Pour calculer le taux d’engagement, la première étape consiste à additionner le nombre total de likes, commentaires, partages, sauvegardes et autres formes d’engagement pour un post ou un compte donné. Ensuite, ce nombre est divisé par le nombre total de followers sur le compte. Ici, « l’engagement total » comprend la somme des « j’aime », des commentaires, des partages, des sauvegardes et d’autres formes d’engagement, telles que les vues de l’article ou les visites du profil, et « le nombre total de followers » fait référence au nombre de followers sur un compte. Enfin, multipliez le résultat par 100 pour exprimer le taux d’engagement en pourcentage.
Nous tenons à souligner que les calculs du taux d’engagement d’Instagram peuvent varier en fonction des outils ou des plateformes que vous utilisez, car certains fournisseurs prennent en compte différentes métriques ou utilisent des formules différentes. Cependant, la formule de base reste la même.
De plus, il est important de garder à l’esprit que le taux d’engagement n’est pas la seule métrique pour évaluer le succès d’un compte Instagram ou d’une campagne. D’autres métriques telles que la portée, les clics sur le site Web ou le taux de conversion peuvent également être pertinentes pour un objectif ou une campagne particulière. Cependant, le taux d’engagement est un bon point de départ pour comprendre la performance globale d’un compte.
Le taux d’engagement moyen sur Instagram peut varier en fonction du secteur d’activité et de la taille du compte. Toutefois, en règle générale, un taux d’engagement de 1 à 3 % est considéré comme bon pour un compte Instagram.
Pour calculer votre taux d’engagement, divisez le nombre total de likes et de commentaires sur une publication par votre nombre total de followers, puis multipliez par 100.
Par exemple, si vous avez 10 000 followers et qu’un post reçoit 300 likes et 20 commentaires, votre taux d’engagement sera de (300 + 20) / 10 000 x 100 = 3,2 %.
Il convient de noter que le taux d’engagement n’est qu’un des paramètres à prendre en compte pour évaluer les performances de votre compte Instagram. D’autres facteurs tels que la portée, les impressions et les taux de clics peuvent également fournir des indications précieuses sur les performances de votre contenu.
Kolsquare, plateforme data-driven d’Influence Marketing, récolte et analyse régulièrement les données par marché. Dans nos dernières études parues, que vous retrouverez en téléchargement libre ici, nous avons pu analyser les taux d’engagement par secteur (données 2022/2023):
Améliorer le taux d’engagement sur Instagram en 2023 peut être une tâche difficile car il y a tellement de contenu, mais il existe certaines stratégies et astuces qui peuvent vous aider à augmenter l’engagement de votre communauté et à obtenir des résultats pour votre compte.
1. Postez régulièrement : la cohérence est la clé lorsqu’il s’agit de créer et de maintenir l’engagement sur Instagram. En postant régulièrement, vous pouvez vous assurer que vos followers voient votre contenu et se souviennent constamment de votre marque. Il est recommandé de poster tous els jours de la semaine, au moins une fois, en fonction de vos objectifs et de votre public.
2. Utilisez des hashtags pertinents : les hashtags sont un moyen efficace d’augmenter la visibilité de votre contenu et d’atteindre de nouveaux adeptes. Utilisez des hashtags pertinents et spécifiques à votre secteur ou à votre niche, et veillez à les utiliser dans vos légendes et commentaires. Lisez comment vous devez utiliser les hashtags sur TikTok, entre autres.
3. Utilisez les Stories Instagram : les Stories Instagram sont un excellent moyen d’augmenter l’engagement et de toucher un public plus large. Utilisez les Stories Instagram pour montrer du contenu en coulisses, promouvoir des produits ou des services, ou organiser des sondages et des quiz. Les giveaways et les défis sont d’autres idées qui peuvent être promues sur les Stories Instagram.
4. Interagissez avec vos followers : interagir avec vos suiveurs et vos fans est un excellent moyen de créer une communauté solide et d’augmenter l’engagement. Répondez aux commentaires, aux messages et aux messages directs, et assurez-vous de partager et de vous connecter avec d’autres utilisateurs et comptes dans votre niche.
5. Utilisez Instagram Live: Instagram Live est un excellent moyen d’augmenter l’engagement car il vous permet d’interagir avec votre public en temps réel. Utilisez Instagram Live pour répondre à des questions, organiser des séances de questions-réponses ou présenter des produits ou services. Allez plus loin: les bases du live streaming pour le marketing d’influence.
6. Collaborez avec d’autres influenceurs et marques : collaborer avec d’autres influenceurs et marques est un excellent moyen d’augmenter l’engagement et d’atteindre de nouveaux publics. Recherchez des influenceurs ou des marques qui sont pertinents pour votre niche et travaillez ensemble pour créer du contenu qui résonne avec vos followers.
7. Utilisez Instagram Insights : Instagram Insights est un outil puissant qui vous permet de suivre les performances de votre compte et de comprendre votre public. Avec Instagram Insights, vous pouvez suivre le taux d’engagement, la portée, les clics sur le site Web et d’autres mesures, et ajuster votre stratégie si nécessaire.
8. Encouragez le contenu généré par les utilisateurs : le contenu généré par les utilisateurs est un excellent moyen d’augmenter l’engagement, car il donne à votre public la possibilité de s’engager avec votre marque et de se sentir connecté à votre compte. Encouragez vos followers à partager leur propre contenu et assurez-vous de le publier sur votre compte.
En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer votre taux d’engagement sur Instagram en 2023 et augmenter les résultats de votre compte. N’oubliez pas que l’amélioration du taux d’engagement demande du temps et des efforts, alors soyez patient et persévérant dans vos efforts. Continuez à tester et à expérimenter différentes stratégies et tactiques pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.
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