Publié le
17/5/2023

Voici les clés pour comprendre l'algorithme de Twitter

L'algorithme de Twitter est un mécanisme conçu pour organiser et classer les tweets qui s'affichent sur la timeline des utilisateurs. Il est essentiel de comprendre le fonctionnement de cet algorithme pour s'assurer que vos tweets ont une plus grande portée et interaction au sein de la plateforme. Dans cet article, nous vous apportons toutes les clés que vous devez appliquer pour utiliser l'algorithme de Twitter à votre avantage.

siège de Twitter à San Francisco avec le logo sur la façade

Comment fonctionne l'algorithme de twitter ?

L’algorithme de Twitter est un ensemble de règles et de calculs utilisés par la plateforme pour déterminer quel tweet est affiché dans le flux d’accueil d’un utilisateur. Cet algorithme prend en compte différents facteurs qui lui permettent de déterminer la pertinence des tweets tels que l’activité, les intérêts, la popularité et en général la relation des utilisateurs, afin de maximiser leur expérience sur le réseau social.

Pour réaliser ce classement, l’algorithme de Twitter a évolué au fil des années. En 2006, Twitter a d’abord affiché les tweets les plus récents dans l’ordre chronologique inverse. Puis, en 2009, l’entreprise a mis en place la fonction « Highlights« , qui affiche les tweets les plus populaires et les plus pertinents des personnes que vous suivez.

Des années plus tard, en 2014, Twitter a introduit des sujets, des auteurs et des tweets recommandés ; un an plus tard, en 2015, il a introduit l’algorithme « While You Were Gone« , qui montrait aux utilisateurs les tweets les plus pertinents qui avaient été publiés depuis leur dernière visite. En 2016, Twitter a complètement modifié son algorithme pour montrer aux utilisateurs les tweets les plus pertinents dans leur chronologie en fonction de leurs intérêts et de leur activité sur la plateforme.

En 2019, Twitter a introduit la fonction « Sujets », qui permet aux utilisateurs de suivre et de participer à des conversations sur des sujets spécifiques.

Elon Musk et le nouvel algorithme de recommandation de Twitter en 2023

En 2023, l’actuel propriétaire de Twitter, Elon Musk, a récemment partagé le code de l’algorithme de recommandation de Twitter via le portail GitHub. La raison de cette action est principalement due à la critique des onglets « Pour vous » et « Suivant », car certains considèrent que les recommandations ne sont pas pertinentes.

Le nouvel algorithme de Twitter analyse la popularité des tweets sur la base de plusieurs facteurs, tels que l’activité de l’utilisateur, l’interaction avec d’autres utilisateurs et la popularité du tweet.

Avec cette dernière mise à jour, avant qu’un tweet ne s’affiche dans le feed des internautes, le système évalue la probabilité que l’utilisateur interagisse directement avec le compte qui a publié le tweet à l’avenir. Le but est d’offrir une expérience utilisateur plus personnalisée et plus pertinente sur Twitter.

À propos de 2023, nous vous recommandons de lire : Quel avenir pour les influenceurs sur Twitter ?

L'algorithme open source sur GitHub - comment fonctionne-t-il ?

Les logiciels libres et les logiciels propriétaires sont deux modèles de distribution de logiciels différents. Les logiciels propriétaires sont des logiciels qui appartiennent à une entreprise ou à un particulier et qui sont protégés par des droits d’auteur et d’autres lois sur la propriété intellectuelle. C’est le cas de plateformes telles qu’Instagram ou Facebook, dont personne ne sait avec certitude comment elles fonctionnent dans leur intégralité.

Dans le cas de l’open source, le code est accessible au public, comme l’a fait Elon Musk qui a publié une partie de son code source sur la plateforme GitHub, en proposant deux dépôts contenant des informations sur son algorithme de recommandation dans la section « For You ». Il s’agit notamment de détails sur le fonctionnement de l’algorithme et sur la manière dont la recommandation des messages dans cette section est générée. Les informations fournies par Twitter sur GitHub permettront aux développeurs, aux spécialistes du marketing et aux autres parties intéressées de mieux comprendre le fonctionnement de son algorithme de recommandation.

Avec environ 500 millions de tweets partagés chaque jour sur Twitter, laisser le code en open source est une décision capitale pour les utilisateurs et les influenceurs qui disposent désormais des outils exacts pour générer du contenu qui atteindra une portée maximale, à la fois organique et payante, sur le réseau social. Cependant, même si le code est open source et hébergé dans un dépôt, lire et comprendre le code est un travail complexe qui nécessite des connaissances approfondies en programmation.

Lire aussi : 15 statistiques sur Twitter

Qu'est-ce que la timeline et comment est-elle construite actuellement sur Twitter ?

Pour construire la timeline ou TL des utilisateurs sur Twitter, la plateforme prend en compte différents facteurs tels que l’intérêt des utilisateurs, la pertinence du contenu, la « récence » des publications, l’activité des utilisateurs et les interactions avec le compte. Twitter appelle ce mécanisme de construction de la chronologie le « Home Mixer ».

L’intérêt de l’utilisateur est déterminé par l’analyse de son comportement sur la plateforme, comme les tweets qui ont été favorisés, les comptes suivis, les recherches effectuées et l’activité globale. La pertinence du contenu est établie en analysant les mots-clés, le type de contenu (texte, images, vidéo, etc.), ainsi que la popularité et l’engagement des messages.

La récence des messages est un autre facteur important pour déterminer la position du tweet sur la ligne du temps. Les tweets les plus récents sont affichés en haut de la chronologie, tandis que les tweets plus anciens se déplacent vers le bas.

L’activité des utilisateurs, comme les retweets et les réponses, est également utilisée pour déterminer la position du tweet sur la ligne du temps. Si un tweet a un taux d’engagement et d’activité élevé, il a plus de chances d’apparaître dans la chronologie des autres utilisateurs.

Selon Twitter, l’ensemble du processus décrit ci-dessus prend environ 1,5 seconde et est exécuté 5 milliards de fois par jour.

Signaux de classement de l'algorithme de Twitter

Comment faire pour que Twitter recommande votre contenu ? C’est l’une des questions les plus fréquemment posées par les utilisateurs de la plateforme. Selon Twitter, le facteur principal est lié aux comptes avec lesquels l’utilisateur interagit le plus. Cependant, le réseau social a partagé quatre clés qui nous aident à mieux comprendre son système de classification :

1. L'actualité ou la "récence" du contenu.

La « récence » fait référence à la nouveauté d’un tweet, c’est-à-dire à l’heure à laquelle le tweet a été publié par rapport à l’heure à laquelle l’utilisateur consulte sa timeline. Twitter donne la priorité aux tendances en se basant sur les sujets qui sont populaires « en ce moment ».

Tous ces événements et sujets d’actualité peuvent apparaître dans une section située en haut de la chronologie de la page d’accueil et intitulée « What’s Happening » (ce qui se passe).

La récence ou l’actualité du contenu est importante pour le système de classement de l’algorithme de Twitter, car la plateforme souhaite offrir à ses utilisateurs un contenu frais et pertinent en temps réel. Les utilisateurs s’attendent à voir apparaître sur leur ligne temporelle les tweets les plus récents sur les sujets qui les intéressent.

2. Un contenu pertinent

La pertinence sur Twitter fait référence à l’importance et à l’utilité du contenu pour chaque utilisateur. Twitter crée un profil pour vous sur la base des actions susmentionnées, telles que vos propres tweets et ceux avec lesquels vous avez interagi. Il prend également en considération les comptes que vous suivez et les sujets qui intéressent le plus les gens sur le réseau social.

3. L'engagement

L’engagement est un élément fondamental pour accroître la visibilité et la portée de vos tweets, car il influe directement sur l’algorithme de recommandation de Twitter. L’algorithme de Twitter est conçu pour afficher les tweets les plus pertinents et les plus intéressants pour l’utilisateur dans sa chronologie.

L’engagement, qui comprend des actions telles que les retweets, les j’aime, les réponses et les mentions, est un moyen pour l’algorithme de mesurer la popularité et la pertinence d’un tweet pour un utilisateur donné, ce qui lui permet de comprendre que le contenu est engageant et de faire en sorte que les recommandations suivent cette ligne d’information. En d’autres termes, si un tweet a un niveau d’engagement élevé, il est plus susceptible d’apparaître sur la TL d’autres utilisateurs et d’atteindre un public plus large.

En outre, si un utilisateur suit un certain sujet, Twitter verra combien de personnes interagissent avec les tweets liés à ce sujet, et dans l’onglet Tendances, le nombre de tweets liés à cette tendance actuelle sera affiché.

4. Les médias riches tels que les vidéos, les photos et les GIF

Les médias enrichis, tels que les GIF, les vidéos et les images, sont des éléments qui peuvent améliorer l’expérience de l’utilisateur et accroître l’interaction. Twitter utilise le contenu multimédia comme un facteur important dans le classement des tweets sur la timeline, car il peut être plus attrayant et pertinent pour les utilisateurs que le contenu textuel.

Les GIF et les images peuvent mettre en valeur un tweet et le rendre plus attrayant visuellement, ce qui augmente la probabilité que les utilisateurs le voient et le partagent. Les vidéos, quant à elles, peuvent transmettre des informations de manière plus efficace et plus émotionnelle, ce qui en fait un outil puissant pour raconter des histoires et établir un lien avec le public.

En outre, Twitter a également mis en place des fonctionnalités telles que la prévisualisation des images et des vidéos sur la timeline de l’utilisateur, ce qui permet aux utilisateurs de visualiser le contenu multimédia sans avoir à cliquer.

Comment améliorer la portée d'un tweet ?

Pour améliorer la portée de vos tweets, nous vous recommandons de respecter les paramètres énoncés dans la section précédente sur les signaux de classement de l’algorithme de Twitter. Fondamentalement, il est nécessaire que votre contenu soit actuel et conforme aux tendances ; nous vous suggérons de publier au bon moment, en tenant compte du fuseau horaire du public cible, des jours et des heures de plus grande activité sur Twitter.

Il est également essentiel que vous interagissiez avec votre audience, c’est-à-dire que vous répondiez aux commentaires et aux retweets et que vous participiez à des conversations pertinentes. Utilisez également des contenus multimédias tels que des images, des vidéos et des GIF, qui peuvent augmenter l’attrait visuel de votre tweet et susciter davantage d’engagement.

N’oubliez pas d’utiliser des hashtags pertinents et en vogue, c’est un autre facteur qui peut stimuler votre contenu et atteindre de nouveaux utilisateurs intéressés par le sujet.

Lecture recommandée :

Comment tirer parti de l'algorithme de Twitter ? 5 conseils pratiques

1. Rester actif

Rester actif sur Twitter est important pour l’algorithme car chaque fois qu’un utilisateur publie un message, interagit avec d’autres utilisateurs et participe à des conversations pertinentes, cela montre que son profil est pertinent pour la communauté qui utilise cette plateforme. En étant actif, l’algorithme peut donner la priorité à votre contenu et augmenter la portée de votre profil.

2. Publier au bon moment et suivre les tendances

En gardant à l’esprit les meilleurs moments pour publier, l’algorithme mettra également vos tweets en évidence sur Twitter. Selon une analyse de Hootsuite, le meilleur moment pour poster sur Twitter est à 13h00, ainsi qu’avant 9h00, car de nombreux jeunes prennent le temps de naviguer sur ce réseau social pendant cette période.

3. Utiliser des tags et des hashtags pertinents

Il est également nécessaire d’utiliser des balises et des hashtags pertinents, car ils aident la plateforme à catégoriser et à classer votre contenu. Lorsque vous utilisez ces ressources, vous permettez aux autres utilisateurs de trouver plus facilement votre contenu en effectuant des recherches ou en cliquant sur les balises et les hashtags. En outre, les balises et les hashtags peuvent être utilisés pour identifier les sujets à la mode sur le réseau social et Twitter peut montrer votre contenu aux utilisateurs qui s’intéressent à ces sujets. Cela peut contribuer à augmenter la portée de vos tweets et à susciter davantage d’engagement.

4. Intégrer un contenu riche

L’ajout d’éléments tels que des vidéos, des GIF ou des images rend les tweets beaucoup plus attrayants pour les utilisateurs, ce qui augmente les chances de viralité. Et bien que Twitter ait auparavant limité l’utilisation des ressources à un seul élément par tweet, il a annoncé qu’à partir de 2022, il serait possible d’utiliser jusqu’à 4 éléments.

5. Apprenez à connaître vos abonnés et interagissez avec eux.

Une grande partie de la stratégie de Twitter est axée sur les conversations et la création d’une communauté. En interagissant avec vos abonnés, vous pouvez créer un sentiment de communauté et les fidéliser à votre marque ou à votre profil.  En répondant aux commentaires et aux questions de vos abonnés, vous augmentez la probabilité qu’ils partagent votre contenu ou mentionnent votre compte dans leurs propres tweets, ce qui peut contribuer à amplifier la portée de votre contenu.

En outre, lorsque vous interagissez avec vos abonnés, vous obtenez des informations précieuses sur ce qui les intéresse et ce qu’ils souhaitent voir sur votre compte. Cela vous permet d’adapter votre contenu aux besoins de votre public et d’améliorer la qualité de vos publications.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

Influencer Marketing Newsletter

Ne manquez rien avec notre newsletter !