Comment identifier les fake followers ?

Principaux points à retenir

• Travailler avec de faux influenceurs peut causer des dommages durables à la réputation de votre marque :
• Non seulement les influenceurs, mais aussi vous pouvez perdre beaucoup de crédibilité et d’authenticité.
• Vous gaspillez inutilement vos budgets marketing.
• La réputation de votre marque ainsi que de l’ensemble du secteur du marketing d’influence peut être affectée négativement à long terme.
• Le score de crédibilité de Kolsquare indique à quel point les influenceurs sont crédibles et authentiques. Par conséquent, vous pouvez vous fier au chiffre allant de 0 (totalement indigne de confiance) à 100 (absolument crédible).

Malgré la tendance au marketing d’influence, la coopération entre les marques et les influenceurs ne doit pas toujours être positive. Sans aucun doute, le marketing d’influence continuera à gagner en importance en 2023 et de nombreuses marques dirigeront même leurs efforts marketing entièrement vers les réseaux sociaux. Mais les faux followers et les faux influenceurs constituent un problème croissant dans le monde du marketing d’influence.

Découvrez les autres tendances des médias sociaux pour 2023 sur le blog de Kolsquare;

Selon ce dernier, ne vous précipitez pas dans une nouvelle collaboration, car vous pourriez vous exposer à une arnaque. Alors comment éviter ces faux-pas et s’assurer de ne collaborer qu’avec des influenceurs sincères ? Tout d’abord, comprenez avec nous ce que cela signifie exactement lorsque des influenceurs ont de faux followers. Ensuite, nous vous donnerons des conseils sur la façon d’identifier de tels influenceurs et de les éviter en conséquence.

En juillet 2022, nous avons publié un article sur le blog de Kolsquare qui devrait vous aider à identifier les faux influenceurs. En outre, nous y aborderons également les conséquences juridiques de la fraude en ligne.

Qui sont les faux followers ?

Les faux followers ou faux influenceurs sont des personnes ou des comptes sur les réseaux sociaux qui gonflent artificiellement leur nombre de followers ou d’engagements pour paraître plus populaires ou influents qu’ils ne le sont en réalité. Les faux influenceurs peuvent, par exemple, acheter des followers, utiliser des bots ou créer de faux comptes.

Pour éviter de travailler avec de faux followers et de faux influenceurs, les marques et les annonceurs peuvent utiliser divers outils et techniques pour vérifier l’authenticité des followers d’un influenceur. Vous en saurez plus à ce sujet en lisant ce billet.

Les conséquences des collaborations avec de faux influenceurs

Le problème est que cela fait croire aux marques et aux annonceurs qu’ils peuvent atteindre un public plus large et plus engagé que ce n’est réellement le cas.

Cela peut conduire à un gaspillage des budgets marketing et à des campagnes inefficaces. Supposons que vous ne payez pas activement pour des followers vous-même, mais que vous vous associiez sans le savoir à des influenceurs dont l’audience est partiellement achetée. Sinon, si cela fait partie de votre stratégie jusqu’à présent et que vous n’avez pas encore été exposé, vous devez vous arrêter immédiatement pour des raisons éthiques.

Vous pensez peut-être aussi que les faux influenceurs peuvent vous nuire si personne ne sait que vous avez payé pour votre audience dans l’esprit du « fake it ’till you make it ». Mais la malhonnêteté peut (et va) avoir des conséquences négatives, tout comme dans la vraie vie. En fin de compte, vous risquez d’avoir un ROI réduit ou nul et un taux de conversion faible ou inexistant en coopérant avec de faux influenceurs. De plus, votre engagement sera très probablement au sous-sol, car même si vous payez pour les commentaires, les profils n’appartiennent manifestement pas à des utilisateurs réels et actifs, mais ne font que feindre l’intérêt. Cela fausse également vos statistiques, puisque vous ne pouvez pas vous fier aux données démographiques de votre public.

En outre, les faux followers et les faux influenceurs peuvent nuire à la réputation des influenceurs légitimes et à la crédibilité globale de l’industrie du marketing d’influence.

Un exemple négatif notable d’une marque collaborant avec de faux influenceurs est la marque de cosmétiques L’Oréal. En 2017, il a été révélé que l’influenceuse, qui avait une audience importante sur Instagram, utilisait des bots pour gonfler artificiellement le nombre de ses followers. Après s’être fait prendre, L’Oréal a mis fin à son partenariat avec l’influenceuse et a publié une déclaration condamnant l’utilisation de followers achetés.

Utilisez ces quatre conseils pour repérer les faux influenceurs ou les faux followers

Pour les raisons mentionnées ci-dessus, il est important de reconnaître et d’éviter strictement les faux influenceurs et les faux followers. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour repérer ces imposteurs lors de la recherche de votre prochaine campagne de marketing d’influence :

1. Utilisez les outils d’analyse des réseaux sociaux : ces outils peuvent fournir des informations détaillées sur les followers des influenceurs avec lesquels vous aimeriez travailler. Assurez-vous de tout savoir sur leur localisation, leur activité et leur engagement. En analysant ces données, vous pouvez repérer des schémas d’activité suspects et déterminer si les followers sont réels ou faux.

2. Recherchez les schémas d’activité suspects : à l’aide des données collectées, vous pouvez créer des schémas d’activité comme mentionné ci-dessus et détecter plus facilement les fluctuations. Faites attention aux pics soudains de followers ou à un pourcentage élevé de comptes inactifs ou faux. Ce sont des signes qu’un influenceur a acheté des followers ou utilisé des bots pour augmenter sa propre popularité.

3. Identifiez l’engagement authentique : un bon indicateur des véritables influenceurs est le niveau d’engagement qu’ils reçoivent pour leurs posts. Un nombre élevé de commentaires et de partages est un bon signe qu’un influenceur a un public engagé.

4. Vérifiez l’authenticité : recherchez des influenceurs qui ont pu être vérifiés au préalable par des tiers ou des organisations de confiance. Il est également envisageable de collaborer avec des nano-influenceurs, car ils ont moins de 1 000 followers pour commencer et la probabilité qu’ils les aient payés est très faible.

Pour en savoir plus sur l’essor des nano-influenceurs, consultez la section sur le marketing d’influence du blog de Kolsquare.

Grâce à ces conseils, les marques et les entreprises peuvent identifier et éviter efficacement les faux influenceurs et les faux followers dans leurs efforts de marketing d’influence. Mais ce qui est également garanti pour vous aider est le score de crédibilité de Kolsquare. Ce score, qui va de 0 à 100, vous montre à quel point l’audience des influenceurs avec lesquels vous aimeriez collaborer est « saine ». Notre IA calcule le pourcentage mentionné pour notre base de données mondiale, vérifie les profils pour les bots, les followers inactifs, les likes achetés et les followers achetés.

Kolsquare, plateforme data-driven d’Influence Marketing, aide les marques à optimiser chaque étape de leur campagne d’Influence Marketing grâce à la data et au Machine Learning. Une solution qui permet d’identifier les profils adaptés à une campagne dans un catalogue de plus de 3 millions de KOLs, Key Opinion Leaders, mais aussi de mesurer et analyser les performances de chaque campagne. Kolsquare, c’est une trentaine d’experts qui vous accompagnent tout au long de l’année dans la mise en place de vos stratégies d’influence pour construire des campagnes performantes et accroître votre connaissance du secteur de l’Influence grâce à des études, des baromètres et des insights enrichissants.

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